Remarketing vs. Retargeting: Welche Strategie ist die richtige für Sie?

In der heutigen digitalen Marketing landschaft sind Remarketing und Retargeting zwei Strategien, die Unternehmen helfen, mit Website-Besuchern wieder in Kontakt zu treten und sie in Kunden zu verwandeln. Aber was genau bedeuten diese Begriffe und wie wissen Sie, welche Strategie für Ihr Unternehmen die richtige ist?

Wir werden die wichtigsten Unterschiede zwischen Remarketing und Retargeting besprechen, einschließlich der Funktionsweise jeder Strategie. Wir werden auch die Vor- und Nachteile jeder Methode erörtern und Tipps geben, um Ihnen zu helfen, herauszufinden, welche Option am sinnvollsten für Ihre Ziele und Ihr Budget ist. Egal, ob Sie das Engagement steigern, die Konversionen erhöhen oder Ihre Marke aufbauen möchten, das Verständnis von Remarketing im Vergleich zu Retargeting ist entscheidend für die Erstellung einer effektiven digitalen Marketingstrategie. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie die besten fortgeschrittenen Targeting-Taktiken auswählen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen online zu bewerben.

Was ist Remarketing?

Remarketing ist eine Marketingtechnik, die es Unternehmen ermöglicht, Personen auszuwählen, die mit ihrer Website oder Marke interagiert haben. Es beinhaltet das Anzeigen von Werbung für diese früheren Besucher, während sie andere Websites oder soziale Medien durchstöbern, um die Marke im Gedächtnis zu behalten und sie zur Rückkehr zu ermutigen.

What Is Retargeting?

Retargeting ist eine Unterkategorie des Remarketing, die sich speziell darauf konzentriert, Nutzer durch Display-Anzeigen anzusprechen, nachdem sie eine Website verlassen haben, ohne einen Kauf zu tätigen oder eine gewünschte Aktion abzuschließen. Diese Anzeigen zielen darauf ab, potenzielle Kunden erneut anzusprechen und sie zurück zur Website zu bringen, um ihre gewünschte Aktion abzuschließen.

Wesentliche Unterschiede zwischen Remarketing und Retargeting

Obwohl Remarketing und Retargeting oft austauschbar verwendet werden, gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden Strategien:

• Umfang. Remarketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, um mit früheren Besuchern wieder in Kontakt zu treten, einschließlich E-Mail-Marketing, personalisierten Empfehlungen und mehr. Retargeting bezieht sich speziell auf Display-Anzeigen, die auf verschiedenen Websites angezeigt werden.
• Zielgruppe. Remarketing richtet sich an Personen, die zuvor mit einer Marke interagiert haben, unabhängig davon, ob sie eine gewünschte Aktion abgeschlossen haben. Retargeting konzentriert sich auf Benutzer, die eine Website verlassen haben, ohne zu konvertieren.
• Anzeigenformat. Remarketing kann verschiedene Formate wie E-Mails, personalisierte Website-Empfehlungen, Social-Media-Anzeigen usw. umfassen. Retargeting verwendet hauptsächlich Display-Anzeigen, die auf Drittanbieter-Websites angezeigt werden.

Das Verständnis dieser Unterschiede kann Unternehmen helfen, Remarketing- und Retargeting-Strategien zu nutzen, um ihre Marketingbemühungen zu maximieren und eine bessere Markenbekanntheit, Kundenengagement und Conversions zu erzielen.

Vorteile des Remarketing

Remarketing ist eine robuste Strategie, die es Unternehmen ermöglicht, mit ihren Website-Besuchern wieder in Kontakt zu treten und sie mit personalisierten Anzeigen auf verschiedenen Plattformen anzusprechen. Unternehmen können mehrere Vorteile genießen, die zu ihrem Gesamterfolg im Marketing beitragen, indem sie Remarketing-Strategien effektiv nutzen.

Markenbekanntheit und -anerkennung steigern

Einer der wichtigsten Vorteile des Remarketing ist die Fähigkeit, die Markenbekanntheit und -anerkennung zu steigern. Sie können Ihre Marke im Gedächtnis der Benutzer halten und Ihre Botschaft verstärken, indem Sie gezielte Anzeigen an Benutzer anzeigen, die zuvor Ihre Website besucht haben. Die ständige Exposition hilft, Vertrautheit und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie in Zukunft mit Ihrer Marke interagieren.

Potenzielle Kunden

in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses erreichen

Remarketing ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses zu erreichen. Sie können Ihre Anzeigen an die Bedürfnisse und Vorlieben jeder Gruppe anpassen, indem Sie Zielgruppen basierend auf ihren vorherigen Interaktionen mit Ihrer Website segmentieren. Beispielsweise können Sie unterschiedlichen Benutzern, die ihren Warenkorb verlassen haben, andere Anzeigen anzeigen als denen, die bereits einen Kauf getätigt haben, und sie so effektiv durch den Verkaufstrichter führen.

Conversionraten verbessern

Ein weiterer wichtiger Vorteil des Remarketing ist seine Fähigkeit, die Conversionraten zu verbessern. Indem Sie Nutzer ansprechen, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und sie zu einer Handlung zu ermutigen. Remarketing-Kampagnen erzielen oft höhere Conversionraten als traditionelle Werbemethoden, da sie sich auf ein warmes Publikum konzentrieren, das bereits Interesse gezeigt hat.

Kostenwirksame Werbestrategie

Remarketing ist eine kostenwirksame Werbestrategie im Vergleich zu anderen Formen des digitalen Marketings. Da Sie ein spezifisches Zielgruppensegment ansprechen, das bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt hat, ist die Wahrscheinlichkeit höher, diese Nutzer in zahlende Kunden umzuwandeln. Der gezielte Ansatz minimiert die Verschwendung von Werbeausgaben, indem er sich auf diejenigen konzentriert, die am wahrscheinlichsten konvertieren, was zu einer höheren Rendite (ROI) für Ihr Werbebudget führt.

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Remarketing-Strategien

Remarketing ist eine einflussreiche digitale Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, potenzielle Kunden anzusprechen und zu engagieren, die zuvor mit ihrer Marke interagiert haben. Mehrere effektive Remarketing-Strategien können genutzt werden, um die Wirkung Ihrer Kampagnen zu maximieren.

Display-Remarketing

Display-Remarketing umfasst das Anzeigen gezielter Werbung für Nutzer, die Ihre Website oder App besucht haben. Die Strategie nutzt Cookies, um das Nutzerverhalten zu verfolgen und relevante Anzeigen auf anderen Websites anzuzeigen, die sie besuchen. Display-Remarketing ist eine ausgezeichnete Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen und potenzielle Kunden an Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erinnern.

Such-Remarketing

Such-Remarketing richtet sich an Nutzer, die bereits Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben, indem sie spezifische Suchanfragen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen durchgeführt haben. Mit Such-Remarketing können Sie diesen Nutzern maßgeschneiderte Anzeigen anzeigen, wenn sie nachfolgende Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google durchführen. Die Strategie hilft, Ihre Marke im Gedächtnis zu behalten und erhöht die Chancen auf eine Conversion.

Dynamisches Remarketing

Dynamisches Remarketing geht einen Schritt weiter in der Personalisierung, indem maßgeschneiderte Anzeigen angezeigt werden, die spezifische Produkte oder Dienstleistungen zeigen, die Benutzer zuvor auf Ihrer Website oder App angesehen haben. Die Strategie generiert dynamisch Anzeigen basierend auf dem Benutzerverhalten, wodurch sie äußerst relevant und ansprechend werden. Dynamisches Remarketing ist besonders effektiv, um Konversionen zu steigern, da es Benutzer an Produkte erinnert, für die sie interessiert waren, die sie jedoch nicht gekauft haben.

Video-Retargeting

Video-Retargeting umfasst die Ansprache von Benutzern, die mit Ihren Videos auf Plattformen wie YouTube oder sozialen Medien interagiert haben. Mit dieser Strategie können Sie diesen Benutzern personalisierte Videoanzeigen zeigen, wenn sie andere Websites durchsuchen oder Videos online ansehen. Video-Retargeting hilft dabei, ein immersiveres Markenerlebnis zu schaffen und kann die Engagement- und Konversionsraten erheblich erhöhen.

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Effektive Retargeting-Strategien

Retargeting ist eine leistungsstarke Marketingstrategie, die es Unternehmen ermöglicht, mit potenziellen Kunden zu kommunizieren, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Unternehmen können ihre Chancen erhöhen, diese potenziellen Kunden in tatsächliche Käufer zu verwandeln, indem sie effektive Retargeting-Strategien umsetzen. Hier sind einige wichtige Strategien, die Sie in Betracht ziehen sollten:

Zielgruppen segmentieren

Segmentierung ist entscheidend im Retargeting, da sie es Unternehmen ermöglicht, ihre Anzeigen und Botschaften an spezifische Gruppen potenzieller Kunden anzupassen. Unternehmen können personalisierte Kampagnen erstellen, die mit jedem Segment resonieren, indem sie das Publikum basierend auf Demografie, Interessen oder früheren Interaktionen mit der Marke aufteilen.

Personalisierte Anzeigen und Nachrichten

Personalisierung ist der Schlüssel in Retargeting-Kampagnen. Unternehmen können ein personalisierteres Erlebnis für potenzielle Kunden gestalten, indem sie maßgeschneiderte Anzeigen und Nachrichten basierend auf den früheren Interaktionen des Benutzers mit der Marke bereitstellen. Dies kann beinhalten, Produkte anzuzeigen, die sie zuvor angesehen haben, oder exklusive Rabatte basierend auf ihrem Browserverlauf anzubieten.

Frequenzbegrenzung

Während Retargeting darauf abzielt, die Marke bei potenziellen Kunden im Gedächtnis zu halten, kann es kontraproduktiv sein, sie mit Werbung zu bombardieren. Die Implementierung einer Frequenzbegrenzung stellt sicher, dass Benutzer mit wiederholten Anzeigen umgehen können, was zu Ärger und einer negativen Wahrnehmung der Marke führen kann.

Cross-Channel-Retargeting

Cross-Channel-Retargeting umfasst die Ansprache potenzieller Kunden über verschiedene Plattformen und Geräte, die sie nutzen. Unternehmen können ihre Botschaft verstärken und die Chancen auf eine Conversion erhöhen, indem sie verschiedene Kanäle wie soziale Medien, Suchmaschinen und E-Mail-Marketing nutzen.

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Fallstudien zu Remarketing-Kampagnen

Remarketing-Kampagnen haben sich als äußerst effektiv erwiesen, um die Markenbekanntheit zu steigern und Conversions zu fördern. Schauen wir uns einige erfolgreiche Fallstudien an, die die Macht von Remarketing-Strategien hervorheben.

Der Erfolg von Coca-Cola im Remarketing

Coca-Cola, eine der weltweit bekanntesten Marken, nutzte Remarketing, um ihre Markenbotschaft zu verstärken und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Durch Display-Remarketing konnte Coca-Cola Benutzer erreichen, die zuvor ihre Website besucht oder mit ihren Inhalten interagiert hatten.

Durch sorgfältig gestaltete Werbemittel, die ihre erfrischenden Getränke und eingängigen Slogans präsentierten, erinnerte Coca-Cola potenzielle Kunden erfolgreich an die Freude und das Glück, die mit ihrer Marke verbunden sind. Coca-Cola erhöhte die Markenbekanntheit und das Erkennen, indem sie Benutzer in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses ansprach, von denen, die die Marke gerade entdeckt hatten, bis hin zu denen, die bereits Interesse gezeigt hatten.

Die wichtigste Erkenntnis aus dem Remarketing-Erfolg von Coca-Cola ist die Schaffung überzeugender Werbemittel, die mit Ihrer Zielgruppein Resonanz treten. Sie können Engagement und Conversions effektiv steigern, indem Sie verstehen, was Ihre Kunden motiviert, und Anzeigen gestalten, die positive Emotionen hervorrufen.

Apples Retargeting-Strategien

Apple ist bekannt für seine innovativen Produkte und fortschrittliche Technologie. Um ihre Marketingbemühungen zu maximieren, implementierte Apple Retargeting-Strategien, um potenzielle Kunden zu erreichen, die Interesse an ihren Produkten gezeigt hatten, aber noch keinen Kauf getätigt hatten.

Apple lieferte personalisierte Anzeigen und Nachrichten, die auf die einzigartigen Bedürfnisse oder Anliegen jedes Benutzers eingingen, indem Zielgruppen basierend auf spezifischen Produktinteressen oder Surfverhalten segmentiert wurden. Der Grad der Personalisierung half Apple, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen und ermutigte sie, ihren Kauf zu überdenken.

Zusätzlich zu personalisierten Anzeigen setzte Apple eine Häufigkeitsbegrenzung ein, um sicherzustellen, dass die Nutzer nicht von übermäßiger Werbeeinblendung überwältigt wurden. Die Strategie half, eine positive Benutzererfahrung aufrechtzuerhalten und Apple im Gedächtnis potenzieller Käufer zu behalten.

Die Retargeting-Strategien von Apple heben die Bedeutung der Segmentierung von Zielgruppen und der Bereitstellung personalisierter Nachrichten hervor. Das Verständnis der Vorlieben Ihrer Kunden und die Ansprache ihrer spezifischen Schmerzpunkte können Ihre Chancen auf Conversions erheblich erhöhen.

Nikes dynamische Remarketing-Kampagnen

Nike, ein globaler Marktführer im Bereich Sportbekleidung und -schuhe, nutzte dynamisches Remarketing, um relevanten Produkten Nutzern zu präsentieren, die zuvor Interesse an bestimmten Artikeln gezeigt hatten. Diese Strategie ermöglichte es Nike, personalisierte Anzeigen zu schalten, die die Produkte zeigten, die die Nutzer angesehen oder in ihren Warenkorb gelegt hatten.

Durch dynamisches Remarketing schuf Nike ein Gefühl der Dringlichkeit und ermutigte potenzielle Kunden, ihre Käufe abzuschließen. Die Anzeigen enthielten ansprechende Visuals, Produktbeschreibungen und zeitlich begrenzte Angebote, um die Nutzer zur Handlung zu bewegen.

Darüber hinaus setzte Nike Cross-Channel-Remarketing um, indem es Nutzer über verschiedene Plattformen wie soziale Medien, Suchmaschinen und Websites ansprach. Der Multi-Channel-Ansatz stellte sicher, dass potenzielle Kunden kontinuierlich mit Nikes Markenbotschaft und Produkten in Kontakt kamen.

Nikes dynamische Remarketing-Kampagnen veranschaulichen die Kraft personalisierter Anzeigen und Cross-Channel-Remarketing. Nike konnte erfolgreich Konversionen steigern und den Umsatz erhöhen, indem relevante Produkte präsentiert und ein nahtloses Nutzererlebnis über verschiedene Plattformen geschaffen wurden.

Diese Fallstudien zeigen die Effektivität von Remarketing- und Retargeting-Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Förderung des Engagements und zur Verbesserung der Konversionsraten. Unternehmen können die Kraft von Remarketing-Kampagnen nutzen, um bemerkenswerte Erfolge in ihren Marketingbemühungen zu erzielen, indem sie diese Strategien effektiv umsetzen.

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Best Practices für Remarketing und Retargeting

Remarketing und Retargeting sind leistungsstarke Strategien, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Zielgruppe zu erreichen und Konversionen zu steigern. Um den Erfolg sicherzustellen, ist es wichtig, bewährte Praktiken zu befolgen, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu maximieren. Hier sind einige wichtige Praktiken, die Sie berücksichtigen sollten:

Setzen Sie klare Ziele und Vorgaben

Bei der Umsetzung von Remarketing- oder Retargeting-Strategien ist es entscheidend, klare Ziele und Vorgaben festzulegen. Bestimmen Sie, was Sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten, sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Förderung des Verkaufs oder die Bewerbung eines bestimmten Produkts oder Dienstleistung. Durch die Festlegung messbarer Ziele können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen verfolgen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen.

Verwenden Sie Zielgruppen-Segmentierung

Die Segmentierung Ihrer Zielgruppe ist unerlässlich, um personalisierte Anzeigen zu liefern, die bei verschiedenen Kundengruppen Resonanz finden. Teilen Sie Ihre Zielgruppe nach demografischen Merkmalen, Verhalten, Interessen oder anderen relevanten Kriterien auf. Dadurch können Sie Ihre Botschaften und Angebote auf jedes Segment zuschneiden, was die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Conversions erhöht.

Erstellen Sie ansprechende Anzeigen-Designs

Es ist wichtig, ansprechende Anzeigen-Designs zu erstellen, die aus der Masse herausstechen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Verwenden Sie auffällige visuelle Elemente, überzeugende Texterstellung und starke Handlungsaufrufe (CTAs), um die Nutzer dazu zu verleiten, auf Ihre Anzeigen zu klicken. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten, wie statischen Bildern, Videos oder interaktiven Inhalten, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Überwachen und optimieren Sie die Kampagnenleistung

Die regelmäßige Überwachung und Optimierung Ihrer Remarketing- und Retargeting-Kampagnen ist entscheidend, um deren Effektivität zu maximieren. Behalten Sie wichtige Kennzahlen wie Klickraten (CTRs), Konversionsraten, Kosten pro Akquisition (CPA) und Return on Ad Spend (ROAS) genau im Auge. Identifizieren Sie schwach performende Anzeigen oder Segmente Ihrer Zielgruppe und nehmen Sie datengestützte Optimierungen vor, um die Ergebnisse zu verbessern.

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Strikingly-Funktionen zur Unterstützung von Remarketing und Retargeting

Strikingly, ein führender Website-Builder, bietet eine Reihe von Funktionen, um Unternehmen bei ihren Remarketing- und Retargeting-Bemühungen zu helfen. Diese Funktionen sind darauf ausgelegt, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu verbessern und Ihre Rendite zu maximieren.

Hier sind einige wichtige Funktionen, die von Strikingly angeboten werden:

• Einfache Integration. Strikingly integriert nahtlos Remarketing- und Retargeting-Tools in Ihre Website. Egal, ob Sie Google Ads, Facebook Pixel oder andere Werbeplattformen nutzen möchten, Strikingly bietet einfache Integrationsmöglichkeiten, die keine Programmierkenntnisse erfordern.
• Anpassbare Pop-ups. Fesselnde Pop-ups sind eine effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen und sie zu einer Handlung zu ermutigen. Mit Strikingly können Sie ganz einfach anpassbare Pop-ups erstellen, die basierend auf spezifischem Nutzerverhalten oder der Verweildauer auf Ihrer Seite ausgelöst werden können.
• Lead-Erfassungsformulare. Der Aufbau einer E-Mail Liste ist entscheidend für Remarketing- und Retargeting-Kampagnen. Strikingly ermöglicht es Ihnen, Lead-Erfassungsformulare zu erstellen, die nahtlos mit beliebten E-Mail-Marketing-Plattformen wie Mailchimp integriert sind, sodass Sie wertvolle Kundeninformationen für zukünftige Zielgruppen sammeln können.
• A/B-Tests. Das Testen verschiedener Varianten von Landing Pages ist entscheidend für die Optimierung der Kampagnenleistung. Mit der A/B-Testfunktion von Strikingly können Sie ganz einfach verschiedene Versionen Ihres Inhalts vergleichen und herausfinden, was am besten zur Steigerung der Conversions beiträgt.
• Analytik und Tracking. Die Überwachung der Leistung Ihrer Remarketing- und Retargeting-Kampagnen ist entscheidend für datengestützte Entscheidungen. Strikingly bietet integrierte Analysetools, die wichtige Kennzahlen wie Klickraten, Conversions und Absprungraten verfolgen. Die Daten helfen Ihnen, Ihre Strategien zu verfeinern und die Kampagneneffektivität zu verbessern.
• Mobile-optimierte Designs. Da ein erheblicher Teil des Internetverkehrs von mobilen Geräten stammt, ist es entscheidend, eine mobilfreundliche Website für effektives Remarketing und Retargeting zu haben. Strikingly bietet viele mobil-optimierte Vorlagen und Designs, um sicherzustellen, dass Ihre Website auf jedem Gerät großartig aussieht.

Unternehmen können effektiv Remarketing- und Retargeting-Strategien umsetzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Konversionsraten zu verbessern, indem sie diese Funktionen von Strikingly nutzen.

Fazit

Remarketing und Retargeting sind leistungsstarke Strategien, die Unternehmen erheblich zugutekommen können, indem sie die Markenbekanntheit erhöhen, potenzielle Kunden erreichen, die Konversionsraten verbessern und Werbebudgets maximieren. Unternehmen können durch die Implementierung effektiver Remarketing- und Retargeting-Strategien im Gedächtnis ihrer Zielgruppe bleiben und diese zum Kauf anregen.

Die Wahl der richtigen Geschäftsstrategie erfordert eine Ausrichtung an den Zielen. Remarketing und Retargeting, oder eine Mischung aus beidem, hängen vom Verständnis der Zielgruppe und ihres Verhaltens ab. Die Segmentierung von Zielgruppen hilft, personalisierte Anzeigen zu gestalten. Ansprechende Anzeigen mit visuellen Inhalten, überzeugendem Inhalt und klaren Handlungsaufforderungen ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und fördern das Handeln. Eine regelmäßige Überwachung und Optimierung der Kampagnenleistung durch die Analyse von Kennzahlen wie Klickrate und Konversionsrate gewährleistet effektive Ergebnisse.ermöglicht es Strikingly bietet eine Vielzahl von Funktionen, um Unternehmen bei ihren Remarketing- und Retargeting-Bemühungen zu unterstützen. Mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und anpassbaren Vorlagen ermöglicht Strikingly Unternehmen, visuell ansprechende Websites zu erstellen, die Besucher effektiv ansprechen. Die integrierten Analysetools bieten wertvolle Einblicke in die Website-Leistung und helfen Unternehmen, ihre Remarketing-Strategien zu optimieren. Melden Sie sich noch heute an und setzen Sie Remarketing- und Retargeting-Strategien um, um die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen noch heute zu sehen.