Die Beschaffung von Finanzmitteln für dein nächstes Unternehmen kann ein erheblicher Stolperstein auf dem Weg zur Verwirklichung deiner Idee sein. Während Bankkredite und das Ansprechen von Investoren nach wie vor valide Finanzierungsalternativen sind, kannst du mit Crowdfunding die Unterstützung einer Crowd suchen: einer Gruppe von Menschen, die ihre Ressourcen bündeln, um in deine Idee zu investieren und sie zu verwirklichen.
Laut dem jüngsten Bericht von Fundly haben die besten Crowdfunding-Methoden es Unternehmern auf der ganzen Welt ermöglicht, Geld für ihre Unternehmen und Anliegen zu sammeln und bis 2020 Einnahmen in Höhe von 65 Milliarden US-Dollar für die Weltwirtschaft zu erzielen. Darüber hinaus kann Crowdfunding Unternehmern dabei helfen, die Nachfrage nach ihren Produkten abzuschätzen, bevor diese in Produktion gehen, indem sie es anderen ermöglichen, sie durch Vorbestellungen, Spenden und Investitionen zu erwerben.
Was ist Crowdfunding?
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Crowdfunding ist eine Methode, um bescheidene Geldbeträge von einer großen Zahl von Menschen für ein Projekt oder eine Sache zu sammeln. Es heißt Crowdfunding, weil es das Ergebnis der Zusammenarbeit einer Gruppe von Menschen ist. Da die meisten Crowdfunding-Kampagnen online durchgeführt werden, werden sie häufig in den sozialen Medien und auf speziellen Finanzierungswebsites beworben.
Das bedeutet, dass Crowdfunding-Initiativen die Chance haben, ein großes Publikum zu erreichen. Diese Bemühungen können auf ein umfangreiches Unterstützungsnetz zurückgreifen, selbst wenn sie sich nicht verbreiten. Anstatt von großen Spenden einer kleinen Anzahl von Unterstützern abhängig zu sein, ermutigt Crowdsourcing zu kleinen Spenden von Menschen aus den verschiedensten Lebensbereichen.
Crowdfunding hat den Vorteil, dass es den Prozess der Mittelbeschaffung demokratisiert. Anstatt nur die wohlhabendsten Spender anzusprechen, konzentriert sich Crowdfunding auf das Sammeln kleinerer Spenden von einer großen Zahl von Menschen, die sich für ein Projekt oder eine Sache begeistern. Es hilft auch dabei, ein Netzwerk von Unterstützern aufzubauen und Informationen über eine Organisation zu verbreiten.
Wie funktioniert Crowdfunding?
Crowdfunding für Unternehmen ist kein neues Phänomen. Im Laufe der Geschichte haben sich immer wieder wohlhabendere Menschen zusammengefunden, um innovative Ideen und Initiativen mutiger Unternehmer zu finanzieren. Der einzige Unterschied besteht darin, dass beim heutigen Business-Crowdfunding an viele digitale Türen geklopft wird und nicht nur an einige wenige.
Viele Prozesse für Fundraiser und Unterstützer werden heute von den besten Crowdfunding-Plattformen automatisiert, die technikgesteuert sind (Kampagnenunterstützer). Die Crowdfunding-Lösung für Unternehmen umfasst die Zahlungsabwicklung, die Buchhaltung, den rechtlichen Rahmen und die Aktualisierung der Investoren.
Die Unterstützer der Idee hingegen können investieren, ohne sich Sorgen machen zu müssen, Geld zu verlieren. Business-Crowdfunding-Unterstützer können zahlreiche Kampagnen auf ihrem Handy erkunden und mit nur wenigen Klicks investieren. Die besten Crowdfunding-Plattformen bieten verschiedene Crowdfunding-Optionen an, die sich an unterschiedliche Arten von Investoren und Investitionsmodellen richten.
Crowdfunding-Arte
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Es gibt vier grundlegende Arten von Crowdfunding für Unternehmen. Jede davon richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe und folgt eigenen Regeln. Bevor du dich für eine Art von Crowdfunding entscheidest, solltest du dir Gedanken über deine Geschäftsziele und die Vorteile machen, die du aus jeder dieser Alternativen ziehen kannst.
∙ Belohnungsbasiertes Crowdfunding
Als Gegenleistung für ihre Unterstützung wird ihnen eine Belohnung angeboten. Wenn du Geld für ein Produkt oder eine Dienstleistung sammelst, können deine Unterstützer möglicherweise frühzeitig zu einem reduzierten Preis Zugang dazu erhalten. Trotzdem kann jeder deiner Unterstützer damit prahlen, dass er das Produkt vor allen anderen erhalten hat! T-Shirts, Tassen, Erwähnungen in den sozialen Medien, eine "Wall of Fame" und andere Gegenstände sind Beispiele für Belohnungen, die sich nicht auf feste Produkte beschränken.
∙ Crowdfunding auf der Basis von Eigenkapital
Jeder deiner Eigenkapitalinvestoren erhält einen Anteil an deinem Unternehmen. Wenn du eine Kampagne auf Eigenkapitalbasis planst, solltest du dich mit den Richtlinien der Plattform vertraut machen. Analysiere sie außerdem mit Hilfe eines sachkundigen Finanzberaters gründlich.
∙ Crowdlending
Bei dieser Art von Crowdfunding suchen die Investoren nach einer Beteiligung an dem Unternehmen, in das sie investieren. Crowdfunding-Investoren auf Kreditbasis erwarten im Gegensatz zu Crowdfunding-Investoren auf Aktienbasis eine feste Rendite für ihre Anteile.
∙ Spendenbasiert
Wenn deine Organisation eine 501(c)(3) Non-Profit-Organisation ist, kannst du durch Crowdsourcing Geld sammeln.
Wie erzeugt man mit Crowdfunding Interesse für sein Unternehmen?
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Es gibt zwar keine Einheitsstrategie für Crowdsourcing, aber es gibt drei wichtige Ansatzpunkte für dein Crowdfunding-Abenteuer.
1. In Kontakt mit deinen Unterstützern bleiben
Experten betonten die Notwendigkeit einer offenen Kommunikation mit den Unterstützern während des gesamten Prozesses, auch nach Beendigung der Kampagne. Sie betonten, dass es bei praktisch jeder Produkteinführung zu Verzögerungen kommt, mit denen du rechnen musst und auf die du mit Ehrlichkeit und Transparenz reagieren musst.
Vieles hängt davon ab, wie du effektiv mit deinen Investoren kommunizierst, wenn etwas schief läuft. Es ist üblich, die Community gegen Ende der Kampagne auf dem Laufenden zu halten und ihr mitzuteilen, wie sie sich als Nächstes an dich wenden kann und ob du dein Augenmerk auf Vorbestellungen über deine eigenen Finanzierungsseiten lenken willst. Zögere nicht, deine Unterstützer auch nach Ende der Kampagne auf dem Laufenden zu halten. Die Pflege der Beziehungen zu den Unterstützern ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Crowdfunding-Kampagne.
2. Marketingmaterialien verbreiten, die sowohl relevant als auch unterhaltsam sind
Deine Kampagne wird sich von anderen abheben, wenn du ein anständiges Set an Marketingmaterialien hast. Da regelmäßig neue Crowdfunding-Projekte gestartet werden, ist es von entscheidender Bedeutung, dass dein Projekt heraussticht. Die beste Methode, um Bekanntheit zu erlangen, besteht darin, robuste Marketingmaterialien zu erstellen und die Kampagne über dein Netzwerk zu verbreiten.
3. Sicherstellen, dass du für die Kampagne bereit bist
Bereite dich auf die Kampagne vor, bevor du sie startest, um die besten Crowdfunding-Ergebnisse zu erzielen. Informiere deine Familie und Freunde, dass du eine Kampagne starten wirst. Sei vor dem Start auf deinen persönlichen und unternehmenseigenen Social-Media-Profilen aktiv. Mach es potenziellen Unterstützern so leicht wie möglich, dich zu finden.
Die Erstellung geeigneter Marketingmaterialien erfordert Zeit. Versuche nicht, am Tag vor dem Start der Kampagne ein informatives Video zu drehen, sondern gib dir genügend Zeit, um es zu perfektionieren. Wenn du ein paar Wochen mehr in die Entwicklung einer Strategie und die Bekanntmachung deiner Kampagne investierst, kannst du dein Crowdfunding-Ziel erreichen.
Geschäftliche Vorteile von Crowdfunding
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∙ Crowdfunding-Kredite sind flexibel
Die Bearbeitung und Bewilligung von Bankkrediten für kleine Unternehmen kann bis zu drei Monate dauern. Außerdem sind die meisten Bankkredite auf den Verwendungszweck deiner Mittel zugeschnitten. Diese Investitionsstrategie ist auf traditionelle Geschäftsmodelle ausgerichtet.
Bei Crowdfunding-Krediten hängt es von der Plattform, dem Crowdfunding-Typ und der von dir gewählten Kampagne ab, wie du deine Schulden abbezahlst. Sobald du zum Beispiel alle Anreize an deine Unterstützer verschickt hast, sind deine Crowdfunding-Schulden getilgt. Beim Eigenkapital hingegen muss dein Rechtsteam gemeinsam mit dir eine Reihe von Richtlinien für den Eigenkapitalanteil deiner Geldgeber ausarbeiten.
∙ Wissen, Validierung und Marktforschung
Gibt es eine effektivere Methode zur Marktforschung und Validierung als die Präsentation des eigenen Konzepts und der Geschäftsstrategie vor dem Zielpublikum? Die Planung von Crowdfunding erfordert ein hohes Maß an Marketingkompetenz. Alles spielt eine Rolle für den Erfolg deiner Kampagne, von der visuellen Präsentation bis hin zur Art der Kommunikation, mit der du deine Idee und die Vorteile für deine Unterstützer und Endnutzer vermitteln willst.
Die ersten 24 Stunden deiner Crowdfunding-Kampagne sind entscheidend. In dieser Phase bestimmen die Funding-Websites den Bekanntheitsgrad deiner Kampagne in Abhängigkeit von der Unterstützung durch deine ersten Unterstützer. Das ultimative Ziel ist es, dein Ziel innerhalb von 24 Stunden zu erreichen, was dir Aufmerksamkeit auf der Website verschaffen wird.
Und wie willst du das erreichen? Du kannst E-Mail-Marketing-Kampagnen einsetzen, dein Netzwerk erreichen oder Werbung in sozialen Medien, Öffentlichkeitsarbeit oder Influencer-Marketing nutzen. Für welche Option du dich auch entscheidest, behalte dein Ziel und deine Zielgruppe im Auge und die Art der Kommunikation, die sie mögen.
∙ Finanzielle Risikominderung
Wenn du einen Bankkredit aufnimmst, musst du ihn mit Zinsen zurückzahlen. Wenn du Investoren anheuerst, musst du möglicherweise einen Teil des Eigenkapitals deines Unternehmens aufgeben. Beim Crowdfunding auf Gegenleistungsbasis hingegen ist das Risiko für dein Unternehmen gleich null. Beim Crowdfunding hingegen geht es darum, Geld von Menschen zu bekommen, die an deine Idee glauben und wollen, dass du Erfolg hast.
Erstelle Crowdfunding Websites mit Strikingly
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Strikingly ist ein starker Unterstützer von Unternehmern, die gerade lernen, wie man Finanzierungswebsites entwickelt und ungewöhnliche Konzepte fördert. Strikingly verfügt jedoch über hochgradig konfigurierbare Crowdfunding-Vorlagen, die von Unternehmern und Kreativen angepasst werden können, um sie zu ihren eigenen zu machen.
Interessanterweise sind die Vorlagen für Crowdfunding-Websites als Leitfaden gedacht; sie sind Beispiele für bereits veröffentlichte und genutzte Websites. Den Nutzern hingegen ist es erlaubt, sie nach eigenem Ermessen anzupassen.
Fazit
Bist du ein Geschäftsinhaber mit einem brillanten Konzept, das dein Unternehmen an die Spitze katapultieren wird? Vielleicht bist du ein Angestellter, der die Nase voll hat von der 9-to-5-Mentalität? Oder hast du deinen Lebensunterhalt als Freiberufler verdient und hast jetzt etwas Freizeit und eine gute Geschäftsidee? Wenn es darum geht, ein Unternehmen zu gründen, hast du verschiedene Alternativen.
Das erste, was dir in den Sinn kommt, ist in der Regel ein kleiner Bankkredit, der dich am Ende viel Geld kostet. Es gibt auch die Möglichkeit, sich an Freunde und Verwandte zu wenden, die eine verlässliche Einkommensquelle sein können oder auch nicht, sowie an Risikokapitalgeber und Engel, die am anderen Ende der Skala stehen.
Glücklicherweise hast du beim Crowdfunding die vollständige Kontrolle über den größten Teil der Situation. Das Prinzip ist einfach: Du musst nur eine Idee präsentieren, die die Menschen begeistert und ihnen die Möglichkeit geben, mit kleinen Beträgen zu spenden. Wenn du dir also etwas einfallen lässt, wird dein Geschäftsvorhaben viel mehr als nur ein Hirngespinst sein.
