In diesem Artikel geht es um alles, was du wissen musst, um ein grundlegendes Verständnis von Meta-Beschreibungen zu bekommen. Wir erläutern die Bedeutung von Meta-Beschreibungen und zeigen dir, wie du die richtige Beschreibung für deine Website erstellst.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Eine Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag. Es dient dazu, den Inhalt der Webseite zu beschreiben, für die sie bestimmt ist. Meta-Beschreibungen erscheinen unter dem Seitentitel und der URL, wenn die Seite in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird. Damit deine Webseiten bei Google auffindbar und sichtbar sind, musst du die richtigen Meta-Beschreibungen verwenden und sie nicht länger als 140-160 Zeichen sein.
Die Bedeutung von Meta-Beschreibungen
Hast du dich schon mal gefragt, warum Meta-Beschreibungen so wichtig sind? Da sie in den Suchergebnissen der Nutzer/innen direkt unter dem Seitentitel und der URL erscheinen, haben sie die Macht, den Traffic auf deine Website zu lenken. Sie können über Erfolg oder Misserfolg entscheiden, da sie die Klickraten in hohem Maße beeinflussen.
Die Nutzer/innen wollen sich ein Bild vom Inhalt einer Webseite machen, bevor sie auf den Link klicken, um sie zu öffnen. Deshalb bieten Suchmaschinen in den Suchergebnissen Beschreibungen der Seiteninhalte an, die die Nutzer lesen können. Wenn deine Meta-Beschreibung für eine Seite dem Nutzer keine genauen und angemessenen Informationen liefert, wird er vielleicht auf die Website einer anderen Seite klicken, anstatt auf eine bessere Meta-Beschreibung, um das zu bekommen, wonach er sucht.
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Untersuchungen haben ergeben, dass die Verwendung von Schlüsselwörtern im Text deiner Meta-Beschreibung den Suchmaschinen Hinweise auf die Relevanz deiner Seiten gibt. Dies ist eines der vielen anderen Signale, die Suchmaschinen brauchen, um Webseiten zu bewerten. Es kann jedoch kontraproduktiv sein, zu viele Schlüsselwörter in die wenigen Zeilen einer Meta-Beschreibung zu packen. Die Art und Weise, wie du eine Meta-Beschreibung schreibst, sollte natürlich und flüssig klingen.
Wenn deine Website in den Suchergebnissen erscheint, nimmt die Meta-Beschreibung den meisten Platz ein. Der Titel und die URL der Website nehmen nur eine Textzeile ein, während die Meta-Beschreibung zwei Zeilen einnimmt. Daher ist es für die Suchmaschinenoptimierung deiner Website sehr vorteilhaft, die Meta-Beschreibungen zu nutzen, um die Suchergebnisse und Klickraten zu verbessern. Wenn du in deinen Meta-Beschreibungen aussagekräftige Botschaften vermittelst, werden sie im Vergleich zu anderen Websites am effektivsten und konkurrenzfähigsten sein.
Tipps zur Meta-Beschreibung
Die Klickraten von Webseiten gelten als starker Rankingfaktor in den SERPs. Der effektivste Weg, die richtigen Meta-Beschreibungen zu schreiben, ist daher, sie mit der Absicht zu erstellen, Klicks auf deine Seite zu bekommen.
Stell dir deine Website, wie sie in den Suchergebnissen erscheint, wie eine traditionelle Banner- oder Zeitungsanzeige vor. Traditionelle Werbung in Printmedien verwendet Schlagzeilen und Taglines, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. In den Suchergebnissen dient dein Seitentitel als Überschrift und deine Meta-Beschreibung als Tagline. Die Meta-Beschreibung wirkt also wie ein Mikro-Pitch für deine Website. Verwende eine aktive Sprache, damit die Leute auf die URL deiner Seite klicken.
Google gibt in den Meta-Beschreibungen, die unter jedem Suchergebnis erscheinen, Platz für ein oder zwei Sätze (160 Zeichen). In diesen ein oder zwei Sätzen müssen deine Beschreibungen also einen zwingenden Grund für den Nutzer liefern, deine Website zu besuchen. Am besten fügst du in diesen Sätzen eine klare Handlungsaufforderung hinzu, damit die Nutzer/innen genau wissen, was sie tun können, wenn sie auf der Seite sind.
website eines strikingly-benutzers
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Am besten formulierst du deine Meta-Beschreibungen so, dass sie einen emotionalen Schmerzpunkt ansprechen oder den Besuchern starke Anreize bieten. Diese können präzise formuliert werden, um das Zeichenlimit nicht zu überschreiten. Wenn deine Meta-Beschreibung länger als 160 Zeichen ist, wird sie von Google abgeschnitten, und die Nutzer/innen werden die vollständige Beschreibung in den Suchergebnissen nicht lesen. Wenn sie zu vage ist, wird sie auch keinen Einfluss auf die Entscheidung der Nutzer haben, auf die Seite zu klicken.
Da die Nutzerinnen und Nutzer bei jeder Suche so viele Ergebnisse erhalten, können sie schnell zum nächsten weitergehen, wenn deine Beschreibung nicht verlockend genug ist. Deshalb ist es wichtig, dass du auf dem wenigen Platz, der dir in Form deiner Meta-Beschreibungen zur Verfügung steht, eine emotionale Verbindung zu ihnen aufbaust.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass du für jede Seite auf deiner Website eine eigene Meta-Beschreibung hast. Eine Studie zum Thema On-Site-SEO hat ergeben, dass etwa 30% der Websites doppelte Meta-Beschreibungen für die verschiedenen Seiten der Website verwenden. Das ist nicht gut für das Suchranking deiner Website. Die Studie ergab außerdem, dass 25 % der Websites keine Meta-Beschreibung haben.
Hier sind ein paar einfache Tipps für Meta-Beschreibungen, die dazu führen, dass Menschen in den Suchergebnissen auf die URL deiner Website klicken.
1. Versuche, nur 1-2 Sätze zu schreiben, um den Platz von 140-160 Zeichen auszufüllen.
2. Führe dein wichtigstes Keyword ein.
3. Sprich mindestens eine Emotion an.
4. Füge eine Aufforderung zum Handeln hinzu.
5. Vermeide es, doppelte Meta-Beschreibungen zu verwenden.
6. Formuliere deine Sätze aussagekräftig und beschreibend.
7. Achte darauf, dass der Hauptteil der Meta-Beschreibung für den Inhalt der entsprechenden Seite relevant ist.
8. Überprüfe mit einem Tool zur Erstellung von SERP-Ansichten, wie die Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen erscheint.
Beispiel für eine Meta-Beschreibung
Du solltest Meta-Beschreibungen verfassen, die das Alleinstellungsmerkmal deiner Website beschreiben. Überlege dir, warum deine Seite besser ist als alle anderen Seiten, die in den Suchergebnissen für denselben Suchbegriff auftauchen. Scheue dich nicht davor, in deiner Nachricht einen emotionalen Appell zu verwenden. Studien haben gezeigt, dass die Verwendung emotionaler Auslöser sehr erfolgreich ist, wenn es darum geht, die Gefühle der Menschen anzusprechen und ihre Entscheidungen zu beeinflussen.
Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel für eine Meta-Beschreibung.
Bild von Google
Wenn du dir die einfache Meta-Beschreibung in der obigen SERP ansiehst, kannst du erkennen, dass dieses Unternehmen Klimaanlagen repariert und installiert, eine Dienstleistung, die in Orten wie Florida sehr gefragt ist. Noch wichtiger ist aber, dass das Unternehmen vertrauenswürdige Beratung bietet, wenn die Leute sie am meisten brauchen. Stell dir vor, deine Klimaanlage ist kaputt und in deiner Wohnung ist es zu heiß und schwitzig. Zu wem würdest du gehen, um deine Klimaanlage reparieren zu lassen?
Du könntest bei Google nach einem Reparaturdienst für Klimaanlagen suchen. Wenn du in den Suchergebnissen auf die Website dieses Unternehmens stößt, wirst du sicherlich von der Meta-Beschreibung angelockt und klickst sie wahrscheinlich an.
Die Emotionen, die durch solche Meta-Beschreibungen ausgelöst werden, lassen sich in vier Gruppen einteilen.
- Glücklich
- Traurig
- Wütend oder angewidert
- Verängstigt oder überrascht
Wie füge ich eine Meta-Beschreibung auf einer Strikingly-Website hinzu?
Bild von Strikingly
Strikingly ist eine Plattform zur Erstellung von Websites, die Tools zur Verbesserung der On-Site-SEO der darauf erstellten Websites bietet. Die immer benutzerfreundlicheren Updates der Plattform sind ein Grund für ihre wachsende Beliebtheit und ihre Nutzer.
Mit Strikingly kannst du neben anderen SEO-Tools auch Meta-Beschreibungen zu deinen Webseiten hinzufügen. Um eine Meta-Beschreibung für die Startseite deiner Website hinzuzufügen, befolge diese Schritte:
1. Rufe den Strikingly-Editor auf.
2. Klicke auf "Einstellungen" und wähle "Basisinformationen".
3. Gib die Meta-Beschreibung für deine Homepage in das Feld "Site Description" ein.
Bild von Strikingly-Editor
Um Meta-Beschreibungen für die anderen Seiten deiner Website hinzuzufügen, befolge diese Schritte.
1. Gehe zum Website-Editor.
2. Klicke auf "Verwalten" neben "Seiten" auf der linken Seite.
3. Klicke auf das Zahnradsymbol der Seite, für die du eine Beschreibung schreiben möchtest.
4. Wähle "SEO-Einstellungen".
5. Gib deinen Meta-Beschreibungstext in das Feld "Meta-Beschreibung" ein.
Bild von Strikingly-Editor
Bild von Strikingly-Editor
Es mag wie eine einfache Aufgabe erscheinen, Meta-Beschreibungen für jede einzelne Seite deiner Website zu schreiben und hinzuzufügen. Aber das kann einen großen Einfluss darauf haben, wie deine Website in den Suchergebnissen angezeigt wird und wie sie sich auf deine Klickraten auswirkt. Eine gute Klickrate bedeutet, dass mehr Besucher auf deine Website kommen, was deine Website in den Suchergebnissen weiter nach oben bringen kann.
Eine suchmaschinenoptimierte Website kann Wunder für dein Unternehmen bewirken. Je mehr Menschen deine Seite besuchen, desto mehr wissen sie über dein Unternehmen und deine Marke. Das ist eine fantastische Möglichkeit, dein Publikum zu vergrößern und deine potenziellen Kunden dazu zu bringen, deinen Verkaufstrichter zu durchlaufen, um sie näher an einen Kauf bei dir heranzuführen.
Mit Strikingly kannst du die meisten On-Site-SEO-Aktivitäten über den Editor deiner Website durchführen. Das bedeutet, dass du nicht mühsam Codes schreiben oder programmieren musst, um das Suchranking deiner Website zu verbessern. So sparst du die Kosten für die Einstellung eines Webentwicklers und die Zeit, die du mit dem Programmieren vergeudest. Stattdessen kannst du die Zeit und das Geld in die Entwicklung und Durchführung von Marketingkampagnen investieren, um deinen Umsatz zu steigern.
Es reicht jedoch nicht aus, eine Website zu erstellen und dort dein Unternehmen zu präsentieren. Eine gute Möglichkeit, für deine Website zu werben, ist die Nutzung sozialer Medien. Während deine Website die wichtigsten und grundlegenden Informationen über dein Unternehmen enthält, sind die sozialen Medien ideal, um deine Kunden und Leser über deine Updates und Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten. Außerdem können so mehr Menschen deine Arbeit in ihren Feeds oder auf ihrer Explore-Seite sehen, und interessierte Menschen, die auf sie gestoßen sind, können sich dort leicht kontaktieren oder deinen Website finden.
Alles mag am Anfang schwer sein, aber nur der erste Schritt ist der schwerste. Strikingly wird dein bester Freund auf dieser Reise sein. Du kannst uns per E-Mail kontaktieren oder direkt mit uns über unseren Live-Chat sprechen. Du kannst auch den Blog von Strikingly besuchen, um weitere Tipps zu erhalten, wie du deine Website promoten und Website-Besucher in Kunden umwandeln kannst.
