Eine Geschäftsidee ist der erste Schritt auf dem Weg zu einem erfolgreichen Unternehmer. Aber sobald du das Konzept fest im Griff hast, beginnt die eigentliche Arbeit - die Schaffung einer Marke. Die DNA deines Unternehmens ist das Branding; es informiert deine Kunden darüber, wer du bist, wofür du stehst, was sie von dir erwarten können und warum sie mit dir Geschäfte machen sollten. Das ist eine große Aufgabe - und kein Druck - aber das Branding deines Unternehmens kann über Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Deshalb ist es so wichtig, es richtig zu machen.
Markenbildung ist etwas, in das sowohl kleine als auch große Unternehmen investieren müssen. Viele Unternehmerinnen und Unternehmer denken beim Branding nur an ein Logo und glauben, es sei für ihren Marketingerfolg nicht notwendig. Sie haben keine Ahnung, dass viele erfolgreiche Marken effektive Branding-Tipps und -Tricks haben. Das Branding bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile, wie z.B. eine starke Identität, Persönlichkeit und ein Alleinstellungsmerkmal.
Wenn die meisten Menschen an Markenbildung denken, denken sie an Logos und Farben. Aber Branding bedeutet mehr als nur Wiedererkennbarkeit. Es geht um den Eindruck, den du bei einem Kunden hinterlässt, und darum, wie diese Botschaft vermittelt wird. Der erste Eindruck von einem Unternehmen, seinen Werten und seiner Arbeit kann viel aussagen. Die unbeabsichtigten Folgen des Branding sollten als effektive Branding-Tipps für Unternehmer/innen betrachtet werden.
Was ist eine Marke?
Bevor wir auf die Liste der Branding-Tipps eingehen und erklären, wie du eine Marke aufbauen kannst, sollten wir mit den Grundlagen beginnen: Was genau ist eine Marke? Ein Merkmal oder eine Reihe von Merkmalen, die ein Unternehmen von einem anderen unterscheiden, ist eine Marke. Eine Marke umfasst in der Regel einen Namen, einen Slogan, ein Logo oder ein Symbol, ein Design, eine Markensprache und andere Elemente. Sie bezieht sich auf die Gesamterfahrung eines Kunden mit einem Unternehmen, sei es als Käufer, als Follower in den sozialen Medien oder einfach als Zuschauer.
Was ist Branding?
Der Prozess der Erforschung, Entwicklung und Umsetzung eines Unterscheidungsmerkmals oder einer Reihe von Merkmalen für dein Unternehmen, damit die Verbraucher deine Marke mit deinen Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung bringen, wird als Branding bezeichnet. Branding ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem du dich mit dem Herzen deiner Kunden und deinem Unternehmen verbinden musst. Er ist aus mehreren Gründen wichtig, die wir weiter unten erläutern.
Die Bedeutung von Branding
- Wenn es darum geht, eine Kaufentscheidung zu treffen, können Verbraucher/innen von der Marke beeinflusst werden. Laut einer Nielsen-Umfrage aus dem Jahr 2015 kaufen fast 60% der Käufer/innen aktiv bei Marken, die sie kennen, und 21% kaufen ein Produkt, weil sie die Marke mögen.
- Das Branding verleiht deinem Unternehmen eine Identität, die über das Produkt oder die Dienstleistung hinausgeht. Es bietet den Kunden etwas, mit dem sie sich identifizieren können und mit dem sie sich verbunden fühlen.
- Die Marke macht dein Unternehmen unverwechselbar. Es ist das öffentliche Gesicht deines Unternehmens und hilft den Kunden, dein Unternehmen zu erkennen.
- Deine Marketing- und Werbemaßnahmen werden vom Branding profitieren. Es verleiht deiner Werbung einen zusätzlichen Schub an Anerkennung und Wirkung.
- Branding weckt den Stolz deiner Mitarbeiter. Wenn du dein Unternehmen mit einem Branding versiehst, schaffst du einen seriösen, angesehenen Arbeitsplatz und gibst deinem Unternehmen eine Identität. Starke Branding-Tipps ziehen starke Mitarbeiter an.
Liste der Branding-Tipps
Um dich bei der Entwicklung deiner eigenen erfolgreichen Branding-Strategie zu unterstützen, stellen wir dir eine Liste mit Branding-Tipps und Tricks zur Verfügung:
1. Deinen Namen klar und deutlich angeben
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Einprägsame Namen und coole Grafiken machen zwar Spaß, aber sie sind nicht geeignet, deine Geschichte zu erzählen. Dein Firmenname, dein Logo und dein Slogan sollten den Leuten eine Vorstellung davon vermitteln, was du tust und welche Produkte oder Dienstleistungen du anbietest. Wenn du diese Gelegenheit auslässt, verschwendest du wertvolle Zeit und Energie, um das Wesentliche zu erklären. Die Zeit könnte damit verbracht werden, eine Beziehung aufzubauen oder wichtige Vorteile zu vermitteln.
2. Es für die Leute einfach machen zu verstehen
Dies ist einer der wichtigsten Branding-Tipps. Mache es anderen einfach, zu verstehen, was du tust. Es gibt viel zu viele clevere Wortspiele oder Namen, die keine Bedeutung haben. Achte außerdem darauf, dass du eine angemessene Kampagne zur Bekanntmachung deiner Marke findest. Eine angemessene Öffentlichkeitsarbeit kann viel dazu beitragen, die Marke zu definieren.
3. Deiner Marke erlaube, ihre eigene Geschichte zu erzählen
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Erlaube dem Namen, dem Slogan und dem Logo deines Unternehmens, eine Geschichte zu erzählen. Eine klare Botschaft hinter deinem Unternehmen zu haben, ermöglicht es dem Verbraucher, die Säulen zu verstehen, für die dein Unternehmen steht - das ist unser wichtigster Ratschlag zur Markenbildung.
4. Dir überlegen, was dein Kunde denken wird
Wir haben schon an vielen neuen Logodesigns mitgewirkt, und ich bin immer wieder überrascht, dass der Kunde dabei nicht berücksichtigt wird. Der Unternehmer denkt häufig an das Logo, den Slogan und den Firmennamen, bevor er auch nur einen Kunden hat. Wenn du einen Hightech-Look bevorzugst, aber an ein bodenständiges, gesundes Publikum verkaufst, wird das nicht zusammenpassen. Dein Logo oder deine Marke wird von deinem Zielpublikum nicht erkannt. Definiere zuerst deinen Kunden und baue dann deine Marke so auf, dass sie diesen Kunden anspricht - das ist ein wichtiger Ratschlag zur Markenbildung.
5. Dich erkundigen, warum du das tust
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Dies ist einer der wichtigsten Branding-Tipps. Du besitzt ein Unternehmen, das ein Produkt verkauft, aber warum tust du das? Natürlich wollen wir alle Geld verdienen, aber etwas nur um des Geldverdienens willen zu verkaufen, wird keinen Verbraucher dazu verleiten, deine Marke zu kaufen. Überlege dir Folgendes: Welchen Unterschied wird es im Leben der Menschen machen, die es kaufen? Beginne damit, herauszufinden, wer du bist und warum du dein Produkt oder deine Dienstleistung verkaufst, und arbeite dich von dort aus weiter vor.
6. Ein flüssiges Erlebnis gestalten
Ein flüssiges Erlebnis zu schaffen, ist heute der wichtigste Aspekt der Markenbildung. Viele Menschen glauben, dass dies bedeutet, dass sie auf allen Plattformen die gleichen Slogans und das gleiche Aussehen verwenden. Das ist ein Irrtum. Ein flüssiges Erlebnis ist nicht nur eine konsistente Markenstrategie, sondern berücksichtigt auch den Nutzer und das Publikum auf einer individuellen Ebene. Unser Ratschlag für die Markenbildung lautet: Konzentriere dich zuerst auf das Publikum, wenn es um den ersten Eindruck geht. Noch besser: Überlege dir, welchen Stamm du erreichen willst, und entwerfe eine einheitliche und dennoch individuelle Branding-Version für das beste Nutzererlebnis.
7. Ansprechbar und kreativ sein
Die effektivsten Branding-Tipps sind diejenigen, die Kreativität und Zugänglichkeit miteinander verbinden. Berücksichtige deine Zielgruppe und deine Markenkategorie, wenn du einen Namen, ein Logo und eine Markenästhetik auswählst. Es gibt einen Grund, warum wir bei Schuhen Zalando gegenüber Shoes.com bevorzugen. Die erfolgreichsten Marken wählen einen kreativen Ansatz und bleiben gleichzeitig dem treu, was ihre potenziellen Kunden von ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung erwarten.
8. Langfristig planen
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Bedenke die Lebensdauer deines Markenzeichens und Logos. Wenn du kommunizierst, dass deine Marke topaktuell oder ultrahipp ist, kannst du dich an den modernsten Designtrends orientieren. Du solltest dir jedoch überlegen, wie du diese Botschaft so vermitteln kannst, dass sie auch in fünf oder zehn Jahren nicht veraltet aussieht. Der Look mit den gekreuzten Pfeilen ist im Moment trendy, aber wenn du vorhast, noch eine Weile zu bleiben, solltest du das noch einmal überdenken.
9. Das ROI-Prinzip prüfen
Diese Branding-Tipps folgen dem ROI-Prinzip: relevant, einmalig und wirkungsvoll. Wenn unsere Markenstrategie und -entwicklung diese Kriterien erfüllt, wird der Kunde einen guten ersten Eindruck auf dem Markt hinterlassen. Wir nehmen uns die Zeit, um sicherzustellen, dass die ROI-Standards unserer Kunden erfüllt werden, und wir raten ihnen, unsere Arbeit mit ehemaligen, aktuellen und "Möchtegern"-Kunden zu testen. Soziale Medien sind eine hervorragende Plattform, um Ideen zu testen, bevor man sie auf die nächste Ebene bringt.
10. Die Erweiterbarkeit erwägen
Dein Branding prägt häufig den ersten Eindruck, den die Verbraucher von deinem Unternehmen haben. Was ist ein Faktor, den du bei der Gestaltung deines Firmennamens, Slogans, Logos usw. berücksichtigen solltest? Sei dir darüber im Klaren, dass sich dein Unternehmen in Bezug auf seine Produkte, die Region, in der es verkauft, und möglicherweise sogar die Zielgruppe, an die es verkauft, verändern wird. Es ist wichtig, etwas Einzigartiges für dein Unternehmen zu schaffen, das seine Integrität repräsentiert, das aber auch so erweiterbar ist, dass es den unvermeidlichen Veränderungen im Laufe der Zeit standhält.
11. Die Funkprüfung bestehen
Abhängig von der Art deines Unternehmens kann dies entscheidend sein. Dies sind wichtige Branding-Tipps, bei denen du sicherstellen willst, dass sich die Menschen den Namen deines Unternehmens leicht merken können, wenn sie ihn zum ersten Mal hören. Du riskierst, Chancen zu verpassen, wenn sie das nicht können, weil die Leute dich nicht finden konnten, nachdem sie deinen Namen falsch getippt haben. Man sollte dich auf Anhieb finden können, wenn man deinen Firmennamen im Radio hört.
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Fazit
Branding ist eine schwierige Aufgabe, aber sie lohnt sich. Wir hoffen, dass dieser Artikel über Branding-Tipps und -Tricks dir wertvolle Einblicke und Kenntnisse über Branding, seine Bedeutung und Grundsätze vermittelt hat und wie du es gut machen kannst. Du hast die Möglichkeit, deine Marke aufzubauen und dein Unternehmen voranzubringen. Mit genügend Ausdauer, Kreativität und den richtigen Werkzeugen kann deine Marke zu einer der mächtigsten der Welt werden. Erstelle noch heute eine einzigartige Markenwebsite mit Strikingly!
