Bei jedem neuen Marketing- oder SEO-Tool besteht immer die Gefahr der Fehlinterpretation und des Missbrauchs. Landing Pages sind ein Beispiel dafür. Es gibt viele überfüllte Websites mit einer Vielzahl von Schlüsselwörtern. Bestimmte Landing Pages geben nicht klar an, was du tun sollst. Landing Pages-Designs, die nicht die erwartete Leistung erbringen.
Mach dir keine Sorgen. Im Folgenden findest du einige Hinweise zur Gestaltung einer effektiven Landing Page, die das Ziel verfolgt, die Besucher zum Handeln zu bewegen.
Warum sind Landing Pages notwendig?
Schauen wir uns an, warum Landing Page-Designs ein so wichtiger Teil deiner Marketingstrategie sind, bevor wir uns mit den Empfehlungen befassen.
Wir wissen, dass wir Schlüsselwörter verwenden wollen, um neue Nutzer auf unsere Website zu locken, aber was ist, wenn mehrere Ausdrücke dasselbe bedeuten? Lass uns über das Landing Page-Design sprechen.
Ohne doppelten Inhalt entwickeln zu müssen, ermöglichen es uns Landing Pages, für eng verwandte Schlüsselwörter zu optimieren: "Pressemitteilung" und "Pressemitteilung" sind zwei austauschbare Wörter. Und Google behandelt sie in diesem Szenario auf die gleiche Weise. Wenn du nach "Pressemitteilung" suchst, wirst du auch Ergebnisse für "Pressemitteilung" finden:
Was aber, wenn Google nicht erkennt, dass dein Stichwort ein Synonym für ein anderes Stichwort ist? In diesem Fall musst du dich besonders anstrengst, um in den Ergebnissen zu erscheinen, und hier kommen Landing Pages ins Spiel.
Tipps für attraktive Landing Page-Designs
Für jedes Long-Tail-Keyword-Synonym, das du hast, kannst du ein Landing Page-Design entwerfen, um einen Besucher zum Handeln zu verleiten. Du kannst Suchenden genau das geben, wonach sie suchen, indem du eine Landing Page für eine einzige Idee, ein Produkt oder eine Kategorie erstellst.
1. Bestimme den Zweck deiner Landing Page
Laut Toptal besteht der Zweck von Landing Pages darin, die Konversionsrate zu erhöhen. Daher musst du dich fragen: "Welche Art von Konversion willst du fördern?" Einige der typischsten Konversionsziele sind die folgenden
Steigerung der Markenbekanntheit
Dies bedeutet, dass du deine E-Mail-Abonnentenliste erweitern und eine Beziehung zu diesen Personen durch Informationen über deine Marke und deine Produkte/Dienstleistungen aufbauen, was zu einer loyalen Anhängerschaft und einem erhöhten Kundenwachstum führt.
Die Generierung von Leads
Dies beinhaltet das Sammeln von Kontaktinformationen von potenziellen Kunden, die an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind, damit ein Mitglied deines Vertriebsteams nachfassen kann.
Verkauf
Hier geht es darum, schnelle Käufe zu erleichtern, indem ein bestimmtes Produkt hervorgehoben wird und die Kunden es in ihren Einkaufswagen legen oder kaufen können, ohne deine Landing Page zu verlassen. Die Festlegung deines Ziels ist in der Planungsphase von entscheidender Bedeutung, da es sich auf das Landing Page-Design auswirken wird.
2. Erstelle einen Layout-Plan
Eine effektive Landing Page sollte unabhängig von deinem Ziel die folgenden fünf Elemente enthalten:
- Eine Überschrift
- Eine kurze Erläuterung deines Produkts oder deiner Dienstleistung
- Relevante Grafiken
- Ein Lead-Capture-Formular
- Eine Aufforderung zum Handeln
3. Halte den Text kurz und bündig
Konzentriere dich auf prägnante Botschaften in deiner Überschrift und Beschreibung. Das ist leichter gesagt als getan, aber entscheidend für die Nutzerzufriedenheit. Eine Microsoft-Studie aus dem Jahr 2018 zeigt, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen kaum acht Sekunden beträgt. Der Schwerpunkt sollte darauf liegen, in einfachen, unkomplizierten Worten auszudrücken, wie deine Marke oder dein Angebot den Menschen nützen kann. Wenn du möchtest, kannst du dann unterhalb des Falzes weiter ins Detail gehen.
4. Die Platzierung oberhalb der Falte hat oberste Priorität
Platziere den wichtigsten Inhalt und die Aufforderung zum Handeln immer oben auf der Seite. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Besucher einen wichtigen Einblick in dein Angebot erhalten und wissen, wo sie aktiv werden können, unabhängig davon, wo der Falz oder der untere Teil des Browserfensters landet.
Das soll nicht heißen, dass du auf deiner Landing Page keinen Inhalt unterhalb des Falzes haben kannst. Auch wenn der Hauptzweck von Above-the-fold-Material darin besteht, die Aufmerksamkeit der Besucher zu wecken, sollen sie auch nach unten scrollen, um mehr zu entdecken.
5. Schätze dein Bildmaterial
Erinnere dich, wie ich sagte, dass du nur acht Sekunden Zeit hast, um bei potenziellen Kunden Eindruck zu schinden? Menschen scannen Fotos im Allgemeinen schneller als Worte, daher ist es für dich von Vorteil, wenn du sie auf deinem Landing Page-Design verwendest. Wenn du ein Bild oder Fotos verwendest, insbesondere ein Banner oder ein Header-Bild, sollten diese auffällig sein und dein Angebot visuell ergänzen. Du kannst auch ein Video als visuelles Element auf deiner Seite verwenden. Videos eignen sich hervorragend zur Demonstration komplexer Produkte, wie z. B. Software. Unabhängig von der Art der visuellen Elemente, die du verwendest. Es ist ratsam, mindestens ein grafisches Element oberhalb der Falz zu platzieren. Du kannst den Platz unterhalb des Falzes nutzen, um dein Produkt besser hervorzuheben, aber übertreibe es nicht.
Ein letzter Punkt in Bezug auf visuelle Elemente: Achte darauf, dass sie für Mobilgeräte geeignet sind! Der Anteil des mobilen Datenverkehrs am gesamten Online-Verkehr beträgt bereits 53,3 Prozent, und dieser Anteil wird voraussichtlich weiter steigen. Die Optimierung deines Landing Page-Designs für Mobiltelefone, so dass sie hervorragend aussieht, schnell geladen wird und einfach zu navigieren ist, erfordert ein wenig zusätzliche Zeit, aber du wirst froh darüber sein, wenn deine Konversionsraten in die Höhe schnellen.
6. Erstelle Landing Pages für jede Kampagne
Überlege, wie du deine digitale Zielgruppe auf dein Landing Page-Design aufmerksam machen willst. Soll dies über E-Mail-Marketing geschehen? Ist es möglich, einen monatlichen Newsletter zu erstellen? Beiträge in sozialen Medien? Vielleicht über Google Ads?
Es ist wichtig, eine effektive Landing Page für jeden Kanal zu erstellen, wenn die Antwort mehr als eine dieser Marketingtechniken ist. Dies kann dir dabei helfen, festzustellen, welche Traffic-Quellen effektiv wären.
Halte dein Landing Page-Design vergleichbar mit der Quelle, wenn du die Option "pro Traffic-Quelle" wählst. Beziehe diese spezifischen Designkomponenten in die Landing Page der Instagram-Kampagne ein, wenn du beispielsweise eine Instagram-Anzeige mit einem bestimmten Titel und Bild erstellst.
7. Minimiere Ablenkungen und Ausstiegspunkte
Die Begrenzung der Ausstiegsoptionen ist eine der am häufigsten empfohlenen Techniken für die Gestaltung von Landing Pages. Entferne die Navigationsleiste von deinerWebsite, ebenso wie alle internen oder externen Links und Erwähnungen von verlinkten Angeboten. Die Besucher deiner Landing Page sollten sich ganz auf das Ausfüllen deine Lead-Capture-Formulars und die Konvertierung konzentrieren.
Mehrere Marketingfirmen empfehlen, Schaltflächen für die Weitergabe von Informationen in sozialen Netzwerken unterhalb des Falzes zu platzieren. So kannst du dein Material leicht auf Facebook, Twitter, LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen teilen. Andere Marketingfirmen raten, sie ganz wegzulassen, um das Konzept der Minimierung der Ausstiegsmöglichkeiten zu befolgen. Um zu prüfen, ob das Hinzufügen von Schaltflächen für das soziale Teilen einen angemessenen ROI bringt, führe einen A/B-Test durch, bei dem du verschiedene Landing Pages vergleichst.
8. Mach ein verlockendes Angebot, um zu einer Konversion zu ermutigen
Wenn du die Ausstiegsoptionen entfernst, bleiben die Besucher auf deiner Website, aber wenn du sie mit einem zusätzlichen Angebot lockst, ist eine hohe Konversionsrate fast garantiert. Biete einen Rabatt, eine hilfreiche Ressource wie ein Ebook oder eine kostenlose Testversion im Austausch für die E-Mail-Adresse eines Website-Besuchers an. Die Möglichkeiten für Gated Materials sind unbegrenzt, aber stelle sicher, dass der Inhalt für dein Produkt oder deine Dienstleistung relevant ist. Halte Besucher nicht gleich mit einem übermäßig langen Lead-Capture-Formular davon ab, zu konvertieren, sobald du sie davon überzeugt hast, dass sich dein Angebot lohnt. Dein Formular sollte einfach sein und nur einen Vornamen, einen Nachnamen und eine E-Mail-Adresse erfordern. Je nach dem Zweck deiner Landing Page kannst du natürlich etwas mehr Informationen benötigen, aber das bedeutet nur, dass du dein Angebot wirklich lohnenswert machen musst.
9. Verwende einen überzeugenden Aufruf zum Handeln, um die Conversions zu erhöhen
Endlich sind wir beim wichtigsten Teil deines Landing Page-Designs angelangt! Ein Call-to-Action (CTA) ist die Schaltfläche, auf die deine Website-Besucher klicken, nachdem sie ein Lead-Capture-Formular ausgefüllt und ihre persönlichen Daten übermittelt haben. Verwende beim Schreiben des Textes für die Schaltfläche Wörter, die deine Besucher zu einer bestimmten Handlung motivieren und inspirieren. Dies bedeutet häufig, dass ein Gefühl der Dringlichkeit vermittelt wird. Sogar WordStream stimmt dem zu, wie sein Killer-Call-to-Action-Kriterium zeigt, das die Verwendung von starken Befehlsverben, Zahlen und Wörtern fordert, die Emotionen hervorrufen und den Betrachter zum Handeln auffordern.
Die Schriftart sollte gut lesbar sein und mit den übrigen Schriftarten der Seite übereinstimmen, wenn es um die Gestaltung von CTAs geht. Sie sollte jedoch etwas größer als der Beschreibungstext sein.
Obwohl Studien gezeigt haben, dass Schaltflächen mit abgerundeten Ecken eher anklickbar sind als Schaltflächen mit scharfen Ecken, ist die Form Ihrer Schaltfläche in den meisten Fällen weniger wichtig als ihre Größe. Dein CTA sollte groß genug sein, um auf deine Seite hervorzustechen und gut lesbar zu sein, aber nicht so groß, dass er sowohl das Landing Page-Design als auch deine Besucher erdrückt.
Die Farbtheorie ist im Marketingbereich entscheidend, wenn es um Farben geht. Deine CTA sollte irgendwo in der Mitte zwischen dem liegen, was einen Eindruck macht und deine Marke widerspiegelt. Kontrastreiche Farben, wie Orange und Grün, sind aktionsfähiger und führen zu mehr Konversionen. SAP hat bereits vor Jahren herausgefunden, dass orangefarbene CTAs die Konversionsraten um 32,5 Prozent erhöhen.
10. Verwende A/B-Tests, um die Konversionsrate zu erhöhen
Jetzt, wo deine Landing Page alle notwendigen Aspekte enthält, ist es an der Zeit, A/B-Tests für Sprache, Bilder, Design und CTA durchzuführen. Prüfe die Leistungsstatistiken für jede Seite, um zu sehen, was optimiert werden kann, um deine ideale Konversionsrate zu erreichen. Denke jedoch daran, dass du jeweils nur ein Element der Landing Page testen solltest, um herauszufinden, welches Element den Unterschied ausmacht.
Auch wenn es nicht direkt mit A/B-Tests zusammenhängt, gibt es einige weitere Verbesserungen, die du vornehmen solltest: Die Optimierung der Texte für Suchmaschinen und die Verkürzung der Ladezeit deiner Landing Page, insbesondere auf mobilen Geräten. Die kleinste Verzögerung bei der Ladezeit kann sich negativ auf die Konversionsraten auswirken. Nutze das PageSpeed Insights-Tool von Google, um zu sehen, wie schnell deine Landing Page ist.
Erstelle ein Landing Page-Design mit Strikingly
Man könnte meinen, die Erstellung von Landing Pages erfordere den Kauf einer teuren Software. Andererseits ist Strikingly ein kostenloser Landing Page Builder, der dir bei der Erstellung von kostenlosen und effektiven Landing Page Designs unterstützen kann! Es ist auch ein Premium-Paket erhältlich, wenn du einen Schritt weiter gehen willst.
Entgegen der landläufigen Meinung müssen Landing Page-Designs nicht spektakulär sein, um effektiv zu sein. Werfe einen Blick auf einige der Landing Page-Designbeispiele auf Strikingly, und du wirst feststellen, dass die beliebtesten Designs einfach und anspruchsvoll sind. Die Idee ist, so viele Barrieren wie möglich zu beseitigen, damit die Besucher weder abgelenkt noch verärgert werden.
Bei der Gestaltung einer Landing Page ist die Auswahl der beeindruckendsten kostenlosen Landing Page-Vorlagen nicht der einzige Faktor, den es zu berücksichtigen gilt. Es geht vielmehr darum, herauszufinden, was für dich am besten geeignet ist, um deine Ziele beim Aufbau einer E-Mail-Liste zu erreichen. Das Beste an den Landing Page-Vorlagen von Strikingly ist, dass sie bereits getestet wurden und sich als effektiv erwiesen haben. Diese wunderschönen, aber unkomplizierten Modelle wurden von Experten entworfen, um dir den Einstieg zu erleichtern.
Fazit
Landing Page-Designs sind zweifelsohne ein wesentlicher Bestandteil der Lead-Generierung. Ohne sie hätten Internet-Vermarkter einen schweren Stand, wenn es darum geht, Website-Besucher in potenzielle Leads umzuwandeln und die Zahl der Neukunden zu erhöhen. Landing Page-Designs helfen Vermarktern dabei, Website-Benutzer auf Seiten zu leiten, die speziell auf sie ausgerichtet sind und Leads mit einer viel höheren Rate erfassen.
Schließlich konzentrieren Landing Pages die Aufmerksamkeit deiner Besucher auf ein einziges, zielgerichtetes Angebot und verringern so die Anzahl der potenziellen Ablenkungen auf deiner Website. Da du nun die Tipps und Tricks für die Gestaltung von Landing Pages kennst, solltest du immer daran denken, dass die Besucher einer Landing Page nur aus einem Grund dort sind: um ein Angebot zu erhalten!
Möchtest du eine Landing Page für dein Unternehmen einrichten und gestalten? Dann bist du bei uns genau richtig, denn wir sind Profis im Bereich Website-Entwicklung und -Design, was bedeutet, dass Landing Pages eine unserer Spezialitäten sind. Kontaktiere Strikingly noch heute, um ein Landing Page-Design zu entwerfen, das die beste ist, die du je gesehen hast.
