Newsletter sind ein wichtiger Bestandteil des E-Mail-Marketings. Sie halten deine Kunden oder Abonnenten über dein Marke auf dem Laufenden und informieren sie über Verkaufsangebote oder Sonderrabatte, die du anbieten möchtest.
Die Gewinnung von Abonnenten für deine Newsletter ist ein wichtiger Schritt in deinem Marketingtrichter. Sobald du jedoch eine große Anzahl von Abonnenten hast, hängt es von der Qualität deines Newsletters ab, ob diese zu Kunden werden oder nicht.
Schon das Öffnen eines Newsletters oder einer Marketing-E-Mail ist ein Meilenstein. Wenn dein Publikum deine E-Mails nicht einmal öffnet, ist die ganze Mühe, die du in die Erstellung des Newsletters gesteckt hast, umsonst. Du wirst nicht einmal sehen können, was darin steht. Mehr noch: Wenn Google oder andere E-Mail-Hosting-Server feststellen, dass deine E-Mails nicht geöffnet werden, werden sie automatisch damit beginnen, die E-Mails von deiner Domain als Spam zu kennzeichnen. Dies führt zu einem weiteren Rückgang der Öffnungsrate deiner E-Mails.
Um diese Probleme zu vermeiden, musst du die kritischen Elemente eines Newsletters kennen, die es erfolgreich machen. Wenn du jedem dieser Elemente Aufmerksamkeit schenken kannst, wirst du mehr als 50% deiner Arbeit erledigt haben. Deine Newsletter werden deine Abonnenten auf jeden Fall dazu verleiten, sich mehr für deine Marke zu interessieren, auch wenn sie nicht direkt oder sofort einen Kauf bei dir tätigen.
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Eine effektive Newsletter nutzt alle wichtige Elemente eines Newsletters und veranlasst die Empfänger, sich stärker mit deiner Marke und deinen Produkten zu beschäftigen. Er enthält alle Newsletter-Komponenten, die deine potenziellen Kunden dazu bringen können, positiv über deine Marke zu denken und mehr über deine Produkte zu erfahren.
Wenn deine Zielgruppe mehr über deine Produkte erfahren möchte, beginnt sie, deine E-Mails und Newsletter jedes Mal zu öffnen, wenn du sie versendest. Früher oder später werden sie auf die Links in deinem Newsletter klicken und Zeit damit verbringen, deine Website oder Landingpage zu durchstöbern. Auch wenn dies vielleicht nicht das gewünschte Endergebnis ist, so bringt es deine potenziellen Kunden doch näher an einen Kauf bei dir heran und macht sie zu deinen Stammkunden.
Ein erfolgreicher Newsletter kann dir nicht nur neue Kunden bringen, sondern auch deine alten oder bestehenden Kunden zu Wiederholungskäufen bewegen. Dies wiederum erhöht deinen durchschnittlichen Kundenlebenswert und senkt die Kosten deiner Marketingkampagnen. Doch um diese Ergebnisse zu erzielen, musst du wissen, was ein Newsletter enthalten sollte.
Wenn du wissen willst, was einen guten Newsletter ausmacht, lies weiter, denn genau das werden wir in diesem Beitrag heute besprechen.
Die 11 wichtigsten Elemente eines Newsletters
Hier sind die elf Schlüsselelemente eines effektiven Newsletters:
1. Betreffzeile
Das erste, was die Leser sehen, bevor sie den Newsletter überhaupt öffnen, ist die Betreffzeile. Ein erfolgreicher Newsletter hat einen interessanten Betreff, der die Leser dazu bringt, die E-Mail zu öffnen und sich den Inhalt anzusehen. Du solltest den Leser ein wenig reizen, damit deine E-Mail geöffnet wird. Dies ist das erste in der Liste der 11 wesentlichen Elemente eines Newsletters.
Die Betreffzeile sollte nicht so lang sein, dass sie nicht einmal in den Posteingang des Lesers passt. Aber sie sollte auch nicht zu kurz sein. Sie muss ein wenig beschreibend, aber gleichzeitig präzise sein. Eine Möglichkeit, den Leser in der Betreffzeile zu ködern, besteht darin, eine Frage zu stellen. Stelle eine Frage, von der du weißt, dass der Leser sie nicht beantworten kann oder sich nicht sicher ist, ohne mehr darüber zu lesen.
Eine kleine Prise Humor in der Betreffzeile weckt die Neugier und das Interesse des Lesers.
2. Preheader-Kopie
Der zweite Punkt in der Liste der Elemente eines Newsletters ist der Text in der Kopfzeile. Dies ist die nächste Information, die deine Leser nach der Betreffzeile sehen werden. Betrachte es als eine Erweiterung der Betreffzeile.
Der Vorspann deines Newsletters ist das, was die Leser im Posteingang sehen, bevor sie die E-Mail öffnen. Die kurze Zusammenfassung steht direkt nach der Betreffzeile, wenn die Betreffzeile nur aus einem oder zwei Wörtern besteht. Die Betreffzeile könnte z.B. lauten: "Die Ausgabe dieses Monats" und die folgende Überschrift könnte lauten: "Wir wünschen dir eine sichere und fröhliche Weihnachtszeit".
3. Ausgewählter Inhalt
Dieser Teil des Inhalts erscheint ganz oben in deiner E-Mail oder deinem Newsletter und ist in der Regel in einer größeren Schrift gehalten. Es ist das erste, was die Augen des Lesers erfassen, sobald er die E-Mail öffnet. Es ist eines der wichtigsten Elemente eines Newsletters.
Wenn es dir schwer fällt, dich für einen bestimmten Inhalt zu entscheiden, liste alle wichtigen Punkte auf, die als Überschrift für deine E-Mail in Frage kommen, und grenze sie dann ein, bis nur noch einige wenige übrig sind. Verwende diese wenigen Optionen für den Hauptinhalt, um einige verschiedene Versionen deines Newsletters zu erstellen.
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Wenn du ein E-Mail-Verwaltungssystem verwendest, kannst du problemlos verschiedene E-Mails gleichzeitig an andere Personengruppen versenden und Daten über die Antwortquote der einzelnen Gruppen sammeln. Auf diese Weise weißt du, welcher Inhalt einen erfolgreicheren Newsletter hervorbringt.
4. Auffällige Grafik
Die Bilder und Grafiken, die in deinem Newsletter verwendet werden, müssen ebenfalls attraktiv und ansprechend sein. Ein effektiver Newsletter verwendet Bilder und Illustrationen von guter Qualität. Die Art und Weise, wie du deine Grafiken anordnest, bestimmt, wie die Augen des Lesers auf deinem Newsletter rollen.
Es ist gut, nur solche Bilder zu verwenden, die einen Zweck erfüllen. Wenn du Bilder verwendest, die keinen Sinn ergeben oder nicht zu dem daneben stehenden Text passen, bringt dir das nichts.
Wenn du in deinem Newsletter eine bevorstehende Produkteinführung ankündigst, sollten die Produktfotos von hoher Qualität sein und Aufnahmen aus verschiedenen Blickwinkeln enthalten.
5. Organisiertes Layout
Zu den wesentlichen Elementen eines Newsletters gehört auch sein Gesamtlayout. Ein erfolgreicher Newsletter hat immer ein sauberes und organisiertes Design. Es sieht auf den ersten Blick nicht unordentlich aus, obwohl es viele verschiedene Arten von Inhalten (Text, Bilder, Links) enthalten kann, in verschiedene Abschnitte unterteilt ist und verschiedene Informationen enthält.
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Eine gute Möglichkeit, ein übersichtliches Newsletter-Layout zu erstellen, ist die Verwendung einer Vorlage, die deinen Inhalt in Blöcken darstellt. Diese Art von Vorlage ähnelt einer Zeitung. Andere Optionen sind ein Layout mit umgekehrter Pyramide oder ein Zickzack-Layout. Alle diese Vorlagen und Layouts sind so gestaltet, dass die Augen der Leserinnen und Leser in einem Flow gehalten werden, so dass sie alle in deinem Newsletter enthaltenen Informationen in einer reibungslosen Abfolge erfassen können.
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6. Minimaler Text
Einfacher und minimaler Text ist besser als eine Menge Jargon, komplizierte Sätze und überlange Absätze. Wenn dein Leser seine Aufmerksamkeitsspanne verliert, bevor er den gesamten Text gelesen hat, wird der größte Teil des Inhalts deines Newsletters vergeudet werden.
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Verwende eine Kombination von Newsletter-Komponenten, wie Text, Bilder, Vektorgrafiken und Links. Erstelle keine langweilig aussehende, reine Text-E-Mail.
7. Klare Call-to-Action-Buttons
Die Call-to-Action-Buttons sind eines der wichtigsten Elemente eines Newsletters. Sie ermöglichen es den Lesern, zur nächsten Phase in deinem Marketing-Trichter zu gelangen. Der Erfolg deines Newsletters hängt davon ab, ob die Leser auf die CTAs klicken oder nicht. Wenn du die Leser dazu bringst, auf die Links und Schaltflächen im Newsletter zu klicken, ist das dein oberstes Ziel, die Newsletter überhaupt zu versenden.
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Verwende bunte Schaltflächen für CTAs und versehe sie mit klarem Text. Die Verwendung mehrerer CTAs in einem einzigen Newsletter, die die Leser*Innen auf verschiedene Seiten deiner Website leiten, macht einen erfolgreichen Newsletter aus. Mit Hilfe bestimmter Tools kannst du sogar dafür sorgen, dass deine CTA-Schaltflächen aufpoppen, wenn der Mauszeiger auf sie gesetzt wird.
8. Minimale Werbeaktionen
Auch wenn es empfehlenswert ist, in deinen Newslettern Preisnachlässe anzukündigen, ist es besser, nur 10% Werbeinhalte und 90% Informationsinhalte einzubeziehen, um einen effektiveren Newsletter zu erstellen. Der Grund dafür ist, dass du immer noch das Interesse deiner Abonnenten an deiner Marke aufbaust. Vermittle ihnen zunächst mehr Wissen, und gib ihnen dann nach und nach persönlichere Anreize, um sie zum Kauf in deinem Geschäft zu bewegen.
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9. Soziale Links
Am besten integriere deine Marketing-E-Mails mit deinen Social-Media-Seiten. Soziale Links gehören zu den wichtigen Elementen eines Newsletters. Sie tragen dazu bei, die Zahl deiner Follower in den sozialen Medien zu erhöhen und das Engagement deiner Leser für deine Marke zu steigern. Außerdem können deine Leser deinen Newsletter auf ihren Social-Media-Profilen teilen. Dadurch erhalten deine Inhalte eine viel größere Aufmerksamkeit.
10. Auswahl der Präferenzen
Vergessen Sie nicht, einen Link zum Präferenzzentrum einzubauen, denn auch das ist eines der bedeutenden Elemente eines Newsletters. Das Präferenzzentrum ist die Seite, auf der die Leser auswählen können, welche Inhalte sie von dir in den Newslettern erhalten möchten. Dadurch wird die Personalisierung des Newsletters verbessert.
11. Option zum Abbestellen
Alle Marketing-E-Mails müssen eine Option enthalten, mit der die Leser den Newsletter abbestellen können. So kontraproduktiv es auch klingen mag, dies ist eines der wesentlichen Elemente eines Newsletters. Du möchtest nicht, dass sich deine Leser immer wieder über deine E-Mails ärgern und trotzdem nicht die Möglichkeit haben, sie nicht mehr zu erhalten.
Jetzt, da du weißt, wie du einen effektiven Newsletter schreibst, kannst du einen effizienteren Verkaufstrichter und eine E-Mail-Marketingstrategie für dein Unternehmen entwickeln. Wenn du auf der Suche nach einer Website bist, die du für den Aufbau einer E-Mail-Liste nutzen möchtest, solltest du dir die Tools und Funktionen von Strikingly ansehen.
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Wenn du auf unseren Pro-Abo upgradest, kannst du auch unsere Newsletter-Funktion nutzen. Mit dieser Funktion kannst du großartige Marketing-E-Mails erstellen, die alle in diesem Beitrag beschriebenen Elemente eines Newsletters enthalten. Es ist gut und bequem, alle deine Marketing-Tools und -Systeme an einem Ort zu haben. Wenn du also neben unserem Auftragsverwaltungssystem auch unser E-Mail-Verwaltungssystem nutzt, kann deine Strikingly-Website zu einer einzigen Plattform werden, auf der du deine Marke bewerben und deine Verkäufe steigern kannst.
