Farben vermitteln schnell wichtige Informationen, vom hellen Helm eines Bauarbeiters bis zum makellosen Kleid einer Braut. Farbpaletten sind aufgrund ihres starken und unmittelbaren Einflusses ein wichtiger Bestandteil der Branding-Initiativen eines jeden Unternehmens.
Das Farbschema, das du für deine Marke wählst, spiegelt sich in all deinen Marketing-Assets wider, von der Gestaltung deines Logos bis zur Gestaltung deiner Website usw. Die konsequente Verwendung von Markenfarben auf allen Plattformen kann deinem Unternehmen ein kohärenteres Erscheinungsbild verleihen und es einprägsamer und erkennbarer machen.
Was sind Markenfarben?
Eine Markenfarbpalette ist eine Sammlung von fünf bis zehn Farben, die für ein bestimmtes Unternehmen verwendet werden. Die konsequente und intelligente Verwendung von Markenfarben trägt dazu bei, das Markenbewusstsein und die Wiedererkennung zu steigern.
Markenfarben werden häufig in den folgenden Bereichen verwendet: Logo eines Unternehmens, Farbschema der Website, Social-Media-Kanäle, Visitenkartendesign sowie gedruckte und digitale Werbung. Bei stationären Geschäften können Markenfarben auch bei der Gestaltung von Geschäften, Mitarbeiteruniformen, Produktverpackungen und anderen Bereichen verwendet werden.
Wie wählst du deine Markenfarben aus?
In diesem umfassenden Leitfaden erfährst du, worum es bei Markenfarben geht und wie du Schritt für Schritt deine eigenen Farben auswählst, damit sich dein Unternehmen mit den richtigen Markenfarben von anderen abhebt.
1. Die Identität deiner Marke schaffen
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Die Farben deiner Marke sind ein Spiegelbild ihrer Identität. Daher sollte deine Farbpalette mit deinen Überzeugungen und der Botschaft, die du vermitteln willst, übereinstimmen.
Zu diesem Zweck musst du zunächst deine Markenidentität entwickeln. Eine gute Methode hierfür ist die Erstellung einer Liste von Adjektiven, die die Persönlichkeit deines Unternehmens charakterisieren, als ob du eine Person beschreiben würdest. Überlege, wie die Marke wahrgenommen werden soll und was sie von der Konkurrenz unterscheidet.
Das folgende Spektrum von Markenidentifikation Merkmalen ist für die Entwicklung einer Marke unerlässlich und wird dir helfen, den Kern deiner Marke leichter zu finden.
2. Die Bedeutungen der verschiedenen Farben erforschen
Nachdem du nun die Persönlichkeit deiner Marke festgelegt hast, ist es an der Zeit, die Farben auszuwählen, die sie zum Strahlen bringen sollen. Dabei lohnt es sich, die Grundsätze der Farbpsychologie zu erforschen, um herauszufinden, welche Bedeutungen die einzelnen Farben haben.
Es ist jedoch auch wichtig zu wissen, dass Farbe keine exakte Wissenschaft ist und dass es keine Formel gibt, um zu bestimmen, welche Farbe was bedeutet. Hier kommen Farbkombinationen ins Spiel, denn sie helfen dabei, ein Design zu schaffen, das durch ihre Gegenüberstellung bestimmte Emotionen hervorruft.
Denke nur an den Unterschied in der Bedeutung des Blautons, wenn er mit Gold kombiniert wird - was Bilder von Erhabenheit und Luxus hervorruft - im Vergleich zum gleichen Blau, wenn es mit Rosa kombiniert wird - was eher skurril wirkt.
Markenfarben können je nach den Farben, mit denen sie kombiniert werden, sowie je nach Kontext und kulturellen Konnotationen unterschiedliche Bedeutungen haben. Je nach Branche gibt es jedoch bestimmte Trends in der Farbverwendung. Im Folgenden findest du eine kurze Zusammenfassung der gebräuchlichen Markenfarben für einige wichtige Branchen, die dir bei der Auswahl der richtigen Farbpalette für dein Unternehmen helfen soll:
- Lebensmittel: Viele Lebensmittel- und Restaurantbetriebe verwenden warme Farbtöne wie Rot, Orange und Gelb, um Aufmerksamkeit zu erregen und Appetit zu wecken. Andere Lebensmittelunternehmen verwenden Grün, um einen Bezug zu Ernährung und Wohlbefinden herzustellen, während Blau und Rosa für Süßigkeiten und Desserts verwendet werden.
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- Gesundheit und Wohlbefinden: Blau wird von Gesundheits- und Wellnessunternehmen häufig verwendet, um Sauberkeit, Zuverlässigkeit und Verantwortung zu symbolisieren. Andere gängige Markenfarben sind Grün, das für Natur und Wohlbefinden steht, und Orange, das Bilder von Leben und Energie hervorrufen kann.
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- Mode und Schönheit: In der Mode- und Schönheitsbranche wird Schwarz häufig für Raffinesse und Glamour verwendet, während warme Farbtöne wie Rot, Orange und Pink für Leidenschaft, Vertrauen und Aufregung stehen.
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- Hightech: Blau ist eine beliebte Farbe für Technologieunternehmen, da sie für Vertrauen, Intelligenz und Effizienz steht. Andere Farbtöne sind Orange, das für Freundlichkeit und Optimismus steht, und Violett, das für Qualität und Innovation steht.
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3. Nach Inspiration suchen
Suche nach Farbideen als letzten Schritt vor der Erstellung deiner Markenfarben. Schaue dir die Paletten deiner Konkurrenten an und versuche herauszufinden, was sie so wirkungsvoll macht. Überlege, was du von deren Farbauswahl lernen kannst und wie du dich von der Konkurrenz abheben kannst.
Online-Farbpalettengeneratoren sind eine weitere wunderbare Inspirationsquelle, wo du Ideen für ungewöhnliche Farbkombinationen und faszinierende Farben finden kannst.
Um deine Kreativität anzuregen, haben wir eine Liste von 10 beliebten Markenfarben zusammengestellt und untersucht, was wir an ihnen schätzen.
4. Entscheide dich für eine Primärfarbe
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Die Primärfarbe oder Kernfarbe deiner Marke ist die Farbe, die am stärksten mit ihr verbunden ist. Denke an das unverwechselbare Blau von Tiffany oder das Karminrot von Pinterest.
Suche nach einer einzigen Farbe, die dein Unternehmen am besten verkörpert, basierend auf den Farbbedeutungen für deine Kernfarbe. Um die perfekte Wirkung zu erzielen, probiere verschiedene Farbtöne und Schattierungen der gewünschten Farbe aus, von satt und dunkel über zart und pastellig bis hin zu leuchtendem Neon.
5. Deine sekundären Markenfarben wählen
Sobald du dich für eine Primärfarbe entschieden hast, wähle zwei bis vier Komplementärfarben. Diese Farben ergänzen deine Hauptfarbe und können neben ihr oder allein erscheinen. Sekundärfarben für eine Marke können in verschiedene Richtungen gehen:
- Analoges Farbschema: Dies sind Variationen deiner Primärfarbe. Das heißt, wenn deine Hauptfarbe ein leuchtendes Rot ist, kannst du zusätzliche warme Farben aus derselben Farbfamilie (wie Orange und Gelb) hinzufügen. Analoge Farbpaletten sind in der Regel ansprechend und harmonisch im Erscheinungsbild.
- Monochromatisches Farbschema: Dieses besteht aus mehreren Tönen und Schattierungen deiner Grundfarbe. Wenn beispielsweise Blau deine Primärfarbe ist, können deine Sekundärfarben hellblau und dunkelblau sein. Monochromatische Farbschemata können dazu beitragen, deine Grundfarbe zu verstärken und hervorzuheben.
- Kontrastierende Farbschemata: Bei kontrastierenden Markenfarben handelt es sich entweder um Komplementärfarben (die sich auf dem Farbkreis gegenüberliegen) oder um eine Gruppierung von hellen, gleichmäßig leuchtenden Farbtönen. Mit diesem Farbschema kannst du die Farben deiner Marke hervorheben und eine lebendige und moderne Ausstrahlung vermitteln.
6. Neutrale Farbtöne verwenden
Es ist verlockend, dir bei der Gestaltung deiner Markenfarben auf die Hauptfarben zu konzentrieren und die neutralen Farben zu ignorieren. Neutrale Farben sind jedoch von großer Bedeutung, da sie den Großteil deiner Kommunikation bestimmen (z.B. die Farbe deiner schriftlichen Inhalte) und im Hintergrund der meisten deiner Assets zu sehen sein werden. Neutrale Farben sind in der Regel weiß oder schwarz, mit ein paar Grautönen als Zugabe.
7. Die Farben deiner Marke auf den Prüfstand stellen
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Sobald du dich für deine Farben entschieden hast, solltest du sie kombinieren und in verschiedenen Kombinationen ausprobieren, um sicherzustellen, dass sie sich gegenseitig ergänzen und die von dir beabsichtigte Botschaft vermitteln.
Um die Zugänglichkeit deiner Website zu verbessern, solltest du deine Farbpalette auch daraufhin überprüfen, ob sie zusammen gut lesbar sind. Es gibt zahlreiche Online-Tools und Browser-Plugins, mit denen du Markenfarben auf ihre Zugänglichkeit testen kannst. Zwei solcher Tools, die wir empfehlen, sind Contrast Checker und Color Contrast Analyzer.
Was bedeuten die verschiedenen Markenfarben?
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Wir haben uns mit den Grundlagen der Markenfarben befasst; jetzt wollen wir uns mit den harten Fakten der Farbbedeutungen (oder zumindest mit einigen Richtlinien) befassen. Hier ist eine Übersicht über die Bedeutungen von Markenfarben und darüber, wie verschiedene Markenfarben auf Menschen wirken können:
- Rot - Rot steht für Leidenschaft, Begeisterung und Wut. Es kann Bedeutung signalisieren und Aufmerksamkeit erregen.
- Orange - Die Farbe Orange steht für Lebendigkeit, Vitalität und Freundlichkeit. Sie wirkt anregend und belebend.
- Gelb - vermittelt Fröhlichkeit, Jugend und Optimismus, kann aber auch aufmerksamkeitsheischend oder billig wirken.
- Grün - impliziert Stabilität, Reichtum, Expansion und ein Gefühl der Verbundenheit mit der Natur.
- Hellblau - Ein helles Blau strahlt Ruhe, Vertrauen und Offenheit aus. Es kann auch für Unschuld stehen.
- Dunkelblau - Die Farbe Dunkelblau steht für Professionalität, Sicherheit und Formalität. Sie ist reif und zuverlässig.
- Lila - Lila kann mit Monarchie, Kreativität und Eleganz assoziiert werden.
- Rosa - Rosa symbolisiert Weiblichkeit, Jugend und Unschuld. Es reicht von modern bis opulent.
- Braun - Braun erzeugt ein rustikales, erdiges, altes Aussehen oder Gefühl.
- Weiß - Die Farbe Weiß wird mit Sauberkeit, Tugend, Gesundheit und Einfachheit assoziiert. Sie kann von preisgünstig bis hochwertig reichen.
- Grau - Grau steht für Neutralität. Es kann ein ruhiges, klassisches, feierliches, geheimnisvolles oder reifes Aussehen haben.
- Schwarz - Die Farbe Schwarz steht für eine starke, elegante, kantige, opulente und moderne Ausstrahlung.
Wie können Farben auf Strikingly-Websites verwendet werden?
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Unsere neuesten Vorlagen ermöglichen es dir, anspruchsvolle Stile zu ändern! Diese Themen, wie Remotejoy, Interior, Meditteranean, Andrea, Figapps und andere, bieten dir viele weitere Möglichkeiten zur persönlichen Gestaltung und zum Spielen.
- Klicke in deinem Strikingly Site-Editor auf "Stile". Es erscheint ein Stil-Panel mit Farbschema, Schriftarten und Animationen, wie oben dargestellt. Du kannst zu einer der obigen Vorlagen wechseln, wenn du die Aktuelle nicht magst.
- Gehe durch die Auswahl der Hintergrundfarben, indem du auf das Quadrat für Abschnitte klickst, für die es kein Hintergrundbildmenü gibt.
- Die Optionen für die Hintergrundfarbe erscheinen in den vorgeschlagenen Bildauswahlen für Abschnitte, die ein Hintergrundbildmenü haben.
Zusammenfassung
Eine eindeutige Markenidentität ist für den Erfolg deines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Denke daran, dass die Wirkung deiner Markenfarben durch den Stil und das Design, in dem sie eingesetzt werden, sowie durch die von dir gewählten Farbkombinationen bestimmt wird.
Dies ist eine Kurzfassung: unsere Beziehung zur Farbe ist wesentlich komplexer - zu viel Gelb kann zum Beispiel Unruhe erzeugen. Nimm dir also etwas Zeit, um die Persönlichkeit deiner Marke kennenzulernen, und wähle Markenfarben, die zu ihrer eigenen Identität passen.
