Das Branding oder der Aufbau einer Markenpersönlichkeit ist ein wichtiger Teil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens. Je wettbewerbsfähiger oder globaler der Markt wird, desto wichtiger ist es, eine Markenpersönlichkeit zu entwickeln.
Deine Markenpersönlichkeit spiegelt sich in deinen Slogans, deiner Werbung und deinen Inhalten auf allen von dir genutzten Marketingkanälen oder Social-Media-Seiten wider. Es muss mit dem übereinstimmen, wonach deine Zielgruppe sucht, um ihre Probleme zu lösen und ihrem Lebensstil zu entsprechen.
Erfolgreiche Marken sind diejenigen, die ihre Markenpersönlichkeit konsistent halten können. Selbst wenn das Unternehmen expandiert oder eine neue Produktlinie einführt, bleibt das Gesamtthema der Produkte und Dienstleistungen dasselbe. Auf diese Weise können sich die Kunden weiterhin mit der Marke identifizieren.
Wir werden verschiedene Arten von Markenpersönlichkeiten und Markenpersönlichkeitsmerkmalen erörtern, aber zuvor wollen wir definieren, was eine Markenpersönlichkeit ist.
Was ist deine Markenpersönlichkeit?
Der menschlichen Psychologie zufolge verkörpert der Mensch von Natur aus gerne sich selbst. Du möchtest dich selbst und anderen Eigenschaften, Absichten, Emotionen, Gefühle, Verhaltensmuster und Denkprozesse zuschreiben.
Wenn es um Marken geht, schreiben Menschen auch ihnen gerne Eigenschaften und Merkmale zu. Daraus ergeben sich Markenpersönlichkeiten.
Eine Markenpersönlichkeit ist die Assoziation dieser menschlichen Eigenschaften und Merkmale mit einer bestimmten Marke, mit der die Kunden in Resonanz treten können. Laienhaft ausgedrückt, handelt es sich um die Personifizierung einer Marke.
Eine Markenpersönlichkeit entsteht, wenn Menschen menschenähnliche beschreibende Worte verwenden, wie vertrauenswürdig, geradlinig, unehrlich, lustig, kreativ, einzigartig, fürsorglich oder rebellisch.
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Wir können das Konzept der Markenpersönlichkeit am besten verstehen, wenn wir uns eine Marke als ein menschliches Wesen vorstellen. Denke an jemanden, den du kennst, und stell dir vor, wie er in verschiedenen Situationen spricht und sich verhält. Wie kleiden sie sich normalerweise? Wie reagieren und antworten sie auf andere?
Nehmen wir an, wir denken an Apple als Person. Was kommt uns in den Sinn? Was für ein Mensch wäre Apple? Er würde höchstwahrscheinlich über tadellose Kenntnisse aller Programmiersprachen und der Code-Entwicklung verfügen, und wahrscheinlich auch über ein perfektes Verständnis der Grammatik.
Er hätte auch einen großen Sinn für Phantasie und Kreativität. Er würde es immer vorziehen, sich in hochwertige Kleidung zu kleiden und es vermeiden, billigere Dinge zu kaufen, egal für welchen Zweck. Das ist die Markenpersönlichkeit von Apple für dich!
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Die Bedeutung der Markenpersönlichkeit
Wenn du deiner Marke lediglich einen Namen, einen Slogan und ein Logo gibst, entsteht noch keine Markenpersönlichkeit. Du musst ihr Merkmale und Eigenschaften zuweisen, mit denen sich dein Publikum identifizieren kann. Diese Eigenschaften müssen sich von denen anderer Marken, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, unterscheiden und einzigartig sein.
Mit anderen Worten: Deine Markenpersönlichkeit ist entscheidend, um deine Marke von anderen zu unterscheiden. Im Folgenden findest du einige Schlüsselfaktoren, die zeigen, warum Markenpersönlichkeiten so wichtig sind.
1. Dein Markenimage entwickeln
Markenimage und Markenpersönlichkeit sind eng miteinander verknüpft. Das eine hat eine direkte Auswirkung auf das andere. Die Eigenschaften deiner Markenpersönlichkeit bestimmen, wie sich deine Produkte in verschiedenen Situationen verhalten, während deine Markenidentität die Strategien festlegt, mit denen du für deine Produkte wirbst, was zu deinem Markenimage führt.
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2. Dein Angebot positionieren
Kunden nehmen ähnliche Produkte, die von verschiedenen Marken verkauft werden, unterschiedlich wahr. Einigen Marken messen die Kunden einen hohen Wert bei, während andere einen relativ niedrigen Wert einschätzen. Deine Markenpersönlichkeit gibt deinen Kunden Hinweise darauf, wie du dein Angebot positionieren solltest.
3. Eine emotionale Verbindung entwickeln
Die Assoziation von Eigenschaften mit einer Marke hilft dir, eine emotionale Bindung zu Gleichgesinnten aufzubauen. Deine Buyer Persona besteht wahrscheinlich aus Menschen, deren Denkweise mit der deiner Markenpersönlichkeit übereinstimmt. Wenn du also deine Markenpersönlichkeit definierst, kannst du eine bessere Verbindung zu deinen Zielkunden herstellen und deinen Umsatz steigern.
4. Erleichterte Kommunikation mit Kunden
Wenn eine Marke eine Persönlichkeit hat, sind deine Kunden bereits mit den Produkten oder Dienstleistungen vertraut, die du anbietest. Deine Kunden haben bereits einen Bezug zu den Merkmalen, die mit deiner Marke verbunden sind.
Entdecke deine Markenpersönlichkeit
Im Folgenden findest du einige einfache Schritte, die du befolgen kannst, um deine Markenpersönlichkeitsmerkmale zu entwickeln oder zu entdecken.
1. Die Konkurrenz berücksichtigen
Eines der Ziele deiner Markenführungsstrategien sollte es sein, dich von der Konkurrenz abzuheben. Bevor du also deine Markenpersönlichkeitsmerkmale festlegst, musst du die Markenpersönlichkeiten deiner Konkurrenten und der Substitutionsprodukte vergleichen. Sobald du weißt, was an deiner Marke und ihrem Angebot einzigartig ist, kannst du zum nächsten Schritt übergehen.
2. Deine Ziele notieren
Du musst klare und festgelegte Ziele für den Aufbau deiner Marke haben. Deine Marketingziele sollten mit deinen allgemeinen Unternehmenszielen übereinstimmen, und auch deine Markenpersönlichkeit sollte mit ihnen übereinstimmen. Wenn du deine Hauptziele aufschreibst, erleichtert das den Prozess und hilft dir, dich zu konzentrieren.
3. Den Charakter entwerfen
Viele Unternehmen gehen sogar so weit, eine Skizze oder Vektorillustration ihrer Marke zu zeichnen, um die Marke praktisch als Mensch zu visualisieren und ihr dann Eigenschaften zuzuordnen. Diese Übung ist einen Versuch wert, unabhängig davon, wie groß oder klein dein Unternehmen ist. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, kannst du ein 3D-Modell deiner Marke erstellen lassen und so tun, als ob du dich mit ihr unterhalten würdest.
4. Ein Gespräch mit deiner Marke führen
Der nächste Schritt besteht darin, ein imaginäres Gespräch mit deiner Marke zu führen. Wenn du eine 3D-Version deiner Marke gebaut hast, macht dieser Schritt mehr Sinn. Wie unten erwähnt, stelle dir dein Markenmodell vor und stelle Fragen zu den Persönlichkeitsmerkmalen deiner Marke.
- Bist du simpel?
- Kannst du dich in die Menschen hineinversetzen, die du ansprichst?
- Wirst du leicht ärgerlich, wenn du dich zurückgewiesen fühlst?
- Hast du einzigartige Eigenschaften in deiner Persönlichkeit?
- Hältst du dich selbst für eine Eliteklasse?
- Bist du witzig und kannst du viel Konkurrenz aushalten?
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5. Konsequent in diesem Prozess sein
Die oben genannten Schritte sind kein einmaliger Prozess. Sie müssen in regelmäßigen Abständen wiederholt werden, um deine Markenpersönlichkeit zu aktualisieren. Deine Marketing Inhalte werden von den Merkmalen deiner Markenpersönlichkeit abgeleitet. Daher ist es wichtig, dass du dir bewusst bist, welche Änderungen du an deiner Markenpersönlichkeit vornehmen möchtest, von denen du glaubst, dass sie sich positiv auf deinen Umsatz auswirken werden.
Arten und Beispiele von Markenpersönlichkeiten
Die meisten Markenpersönlichkeiten lassen sich einem der folgenden fünf Typen zuordnen.
1. Kompetenz
Dieser Charakterzug steht für Marken, die zuverlässig und intelligent sind und eine erfolgreiche Markenstrategie haben. Die Kunden mögen solche Marken, weil sie erwarten, dass die Arbeit erledigt wird. Beispiele für diesen Charakterzug sind Microsoft und Volkswagen.
2. Unverwüstlichkeit
Diese Marken sind weltoffen, mutig und hart im Nehmen. Wenn Menschen Produkte dieser Marken kaufen, fühlen sie sich stark. Beispiele für diese Markenpersönlichkeit sind Harley Davidson und Woodland.
3. Kultiviertheit
Diese Marken sind edel, raffiniert und charmant. Es dauert seine Zeit, bis ein Unternehmen eine derartig raffinierte und ausgefeilte Markenpersönlichkeit aufgebaut hat. Wenn Kunden diese Marken nutzen, fühlen sie sich elegant und stilvoll. Beispiele für anspruchsvolle Markenpersönlichkeiten sind Armani und Tiffany.
4. Aufregung
Dies sind mutige und aktuelle Marken. Die Kunden sind begeistert, wenn sie die trendigen Produkte dieser Marken verwenden. Die Werbung für diese Marken erzeugt einen großen Hype beim Publikum. Beispiele hierfür sind Mountain Dew und Virgin Atlantic.
5. Aufrichtigkeit
Dies ist der echte, gesunde und warme Markenpersönlichkeitstyp. Solche Marken sind vertrauenswürdig und glaubwürdig. Die Kunden erwarten von diesen Marken, dass sie ihre Erwartungen erfüllen und ihre Versprechen einhalten. Beispiele sind Cadbury und Hallmark.
Eine Marken-Website erstellen
Die perfekte Möglichkeit, deine Markenpersönlichkeit darzustellen, widerzuspiegeln oder zu verkünden, ist die Einrichtung einer Marken-Website. Du kannst eine Website für dein Unternehmen ganz einfach auf Strikingly erstellen, einer benutzerfreundlichen Plattform für die Erstellung von Websites, die zahlreiche gebrauchsfertige Website-Vorlagen bietet.
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Du musst die folgenden Schritte befolgen, um eine Website auf Strikingly ganz allein zu entwickeln.
- Registriere dich für ein kostenloses Strikingly-Konto auf unserer Landingpage.
- Wähle eine der Website-Vorlagen aus, die du als fertiges Webdesign verwenden möchtest.
- Gib den Text ein, lade Bilder hoch und füge Videos zu deiner Website hinzu. Vergiss nicht, Inhalte zu schreiben, die unsere Markenpersönlichkeit widerspiegeln.
- Integriere Website mit allen Profilen oder Seiten in sozialen Medien, die du für dein Unternehmen hast.
Auch wenn du ein stationäres Geschäft betreibst, brauchst du eine Website, die deine Markenpersönlichkeit repräsentiert und deine Produkte oder Dienstleistungen vorstellt. Heutzutage ist es für jedes Unternehmen wichtig, eine gute Online-Präsenz für seine Marke zu haben. Wenn du keine Website hast, wird deine Marke möglicherweise nicht professionell wahrgenommen, und deine Produkte werden im Vergleich zu denen deiner Konkurrenten als minderwertig wahrgenommen.
Wir von Strikingly sind hier, um alle Unternehmer dabei zu unterstützen, ihre Marke im Internet zu präsentieren, indem wir eine qualitativ hochwertige Website erstellen, ohne dass du einen Code schreiben oder eine Programmiersprache lernen musst. Wir freuen uns, wenn unsere Nutzer wachsen und in ihren Geschäftsinitiativen erfolgreich sind.
Wir hoffen, dass wir mit diesen Beispielen, die wir in diesem Artikel genannt haben, etwas Inspiration und Motivation in dir ausgelöst haben. Du kannst viele Dinge ausprobieren und experimentieren, du wirst sicher etwas finden, das zu deinem Stil und deiner Marke passt. Auf dem Blog von Strikingly findest du immer wieder Ideen, Tipps und Tricks, die dir helfen, dich zu inspirieren und eine persönliche Website zu erstellen, auf die du stolz sein kannst.
Alles mag am Anfang schwer sein, aber nur der erste Schritt ist der schwerste. Strikingly wird dein bester Freund auf dieser Reise sein. Du kannst uns per E-Mail kontaktieren oder direkt mit uns über unseren Live-Chat sprechen.
