Um relevant zu bleiben, müssen sich Marken von Zeit zu Zeit durch Produktinnovationen, Werbekampagnen und bestimmte digitale Marketingstrategien weiterentwickeln. In jedem Fall müssen sie eine Markenschriftart wählen, die eine Identität für ihr Unternehmen schafft und die Kommunikation mit ihrem treuen Kundenpublikum aufbaut.
Viele Markenwebsites stehen jedoch vor großen Herausforderungen. Wie wählt man also eine Markenschriftart aus? In vielen Branchen werden Schriftarten mit großer Gelassenheit verwendet. Sogar bei Monotype gab es bei der Veröffentlichung eine enorme Wertschätzung mit weit gefassten Bezeichnungen wie "passend zu den Anforderungen des Markendesigns".
Schriftarten und Typografie sind allgegenwärtig. Du siehst es sogar gerade jetzt. Aber was sind die Unterschiede zwischen verschiedenen Schriftarten? Welche Schriftarten sind für geschäftliche Zwecke zu bevorzugen? Welche Markenschriftart sollte auf jeden Fall vermieden werden? In diesem Artikel erfährst du, welche Schritte du bei der Auswahl einer Schriftart für dein Unternehmen befolgen solltest und welche Schriftarten du vermeiden solltest.
Spezifische Schriftart für ein bestimmtes Unternehmen
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In Anbetracht der Bedeutung einer Markenschriftart auf dem heutigen Markt musst du die beste Schriftart für dein bestimmtes Unternehmen auswählen. Je nach Zielgruppe, Produkten, Dienstleistungen und zur Verbesserung deines Unternehmens kannst du deine Schriftart ändern.
Es gibt einige Richtlinien für die Wahl der Schriftarten für Unternehmen, die du beachten musst. Bestimme zunächst, in welche der folgenden Kategorien dein Unternehmen fällt.
- Formell
- Klassisch
- Dramatisch
Fällt dein Unternehmen in die Kategorie "formell" oder "klassisch", kannst du eine dünne Schrift oder eine Serifenschrift als Hauptschriftart verwenden. Fällt dein Unternehmen in die Kategorie "dramatisch", könnten eine fette Schrift und eine serifenlose Schrift eine ideale Kombination von Markenschriftarten für dein Unternehmen darstellen.
Nachfolgend findest du einige Beispiele für den Einsatz verschiedener Schriftarten.
∙ Serif
Die Serifenschrift vermittelt ein professionelles Gefühl für eine Marke. Daher kann sie für ein umfangreiches oder leichtes Branding verwendet werden.
∙ Sans Serif
Sans Serif ist wohl der wichtigste Stil für Körperschriften. Sie ist vielseitig und auch gut lesbar.
∙ Schrift
Eine Schrift wird normalerweise mit traditionellen Werten in Verbindung gebracht. Sie kann jedoch auch für modernes Branding verwendet werden. Sie wird nicht für Körperschriften empfohlen, da sie ein Gefühl von Opulenz vermitteln kann.
∙ Display
Die Display eignet sich am wenigsten für Körperschriften, sondern wird am besten als großformatige Schrift verwendet. Sie kann zahlreiche Gefühle und Emotionen hervorrufen. Du kannst sie für ein dramatisches Branding verwenden.
Schritte zur Auswahl deiner Schriftart
Auch wenn sie weniger wichtig ist als Markenzeichen und Bilder, verbindet die Wahl einer geeigneten Markenschriftart dein Unternehmen. Sie verleiht deinem Unternehmen Identität. Egal, ob in gedruckter Form oder online, eine gute Schriftart kann dein Publikum anziehen, während eine schlechte dein Unternehmen vernachlässigt erscheinen lässt.
Im Folgenden findest du einen Leitfaden, der dir hilft, eine geeignete Schriftart für dein Unternehmen auszuwählen. Es ist nicht so schwierig, wie du vielleicht glaubst.
1. Auswählen der Hauptschriftart
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Die Hauptschriftart ist der wichtigste Aspekt deiner gesamten Markenschriftart, da sie auch Teil des Logos deines Unternehmens ist. Sie wird auch für die Hauptüberschriften verwendet.
Wir empfehlen dir, dich für Google Fonts zu entscheiden. Sie verfügen über zahlreiche Optionen und lassen sich problemlos von allen Betriebssystemen herunterladen.
2. Auswahl der unterstützenden Schriftarten
Die unterstützenden Schriftarten müssen so gewählt werden, dass sie mit deiner Hauptschriftart übereinstimmen. Denke daran und wähle drei bis vier Schriftarten für deine jeweilige Marke aus.
Es besteht auch die Möglichkeit, dass deine gewählte Hauptschriftart stark stilisiert ist. In diesem Fall kannst du sowohl die Schriftarten für die Hauptüberschriften als auch die Schriftart für den Textkörper in Betracht ziehen. Zwei Schriftarten sind mehr als genug.
Achte darauf, dass sich deine Schriftarten gegenseitig ergänzen.
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Eine spannende Schriftkombination ist der wichtigste Aspekt für den Erfolg deiner jeweiligen Marke. Am einfachsten ist es, wenn du die beiden Schriftarten in eine beliebige Software auf deinem Betriebssystem eingibst.
Du musst sie zusammen analysieren und entscheiden, ob sie deiner Meinung nach gut zusammenpassen. Du solltest dir ein Bild davon machen, ob ihr Stil und ihr Aussehen zusammenpassen, oder ob sie ideal zusammenpassen. Wenn du immer noch das Gefühl hast, dass du Hilfe bei der Auswahl der besten Schriftart benötigst, die mit deiner Hauptschriftart korrespondiert, gibt es viele Online-Tools, die dir Vorschläge für die besten Schriftkombinationen machen.
3. Styling
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Nun, da du dich für deine Markenschriftart entschieden hast, musst du dir überlegen, wie du sie gestalten kannst. Aber haben wir das nicht schon getan? Nicht ganz. Stilisierung bedeutet, dass du die Art und Weise wählst, in der deine Schriftarten verwendet werden. Es kann zum Beispiel fett, in Großbuchstaben oder kursiv gesetzt werden. Wir werden uns das weiter unten ansehen.
4. Styling deiner Schriftarten
Es wird uns nicht wundern, wenn du schon einmal Schriftarten stilisiert hast. Wenn du fett, kursiv oder in Großbuchstaben geschrieben hast, hast du die Schrift einfach stilisiert. Wenn wir nun über Marken sprechen, muss das Styling erheblich und angemessen sein.
5. Fettschrift
Wenn wir über die Stilisierung von Schriftarten sprechen, ist das Fettdrucken die gängigste Methode. Du kannst Schriftarten in den Hauptüberschriften fett darstellen, vor allem, wenn es mehrere Überschriften in verschiedenen Größen gibt.
6. Italisieren
Auch wenn es bei der Gestaltung weniger üblich ist, kann die Kursivierung von Schriften für das Wohlergehen deiner Marke ebenfalls entscheidend sein. Kursivschrift wird meist verwendet, um kleine Wörter oder kleine Texte hervorzuheben.
7. Kapitalisierung
Viele Leute haben dir vielleicht gesagt, dass du dich von Großbuchstaben fernhalten solltest, weil sie ein Gefühl des Schreiens vermitteln. Es gibt jedoch Möglichkeiten, die Großschreibung zu verwenden. Das Wichtigste bei der Großschreibung ist, dass du sie nie in deiner Textschrift verwenden solltest. Wenn dein Text aus einem Absatz oder mehreren Sätzen besteht, solltest du keine Großbuchstaben verwenden. Für Überschriften, Logos und Titel ist die Großschreibung vorzuziehen. Wenn du Großbuchstaben in deinen Überschriften verwendest, solltest du sie auch in kleineren Überschriften verwenden.
Schriftarten, die du vermeiden solltest
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In einer Welt, in der Unternehmen auf der Suche nach den besten Markenschriften für ihre Identität sind, gibt es viele Möglichkeiten, die du zum Wohle deines Unternehmens vermeiden solltest. Jeder hat seine Vorlieben und Abneigungen in Bezug auf Schriftarten, aber einige Schriftarten können den Ruf deines Unternehmens zerstören.
Auch wenn es Schriftarten gibt, die auf der Liste der schlechten Markenschrift-Kombinationen aufgeführt sind, tauchen sie immer wieder auf. Diese Schriftarten sind unprofessionell und werden allgemein als einfach "schrecklich" angesehen. Daher werden sie von keinem bekannten Unternehmen empfohlen. Nachfolgend findest du eine Checkliste zu dieser Auswahl:
∙ Comic Sans
Die erste Schriftart, die in diese Kategorie fällt, ist Comic Sans. Da sie ein unprofessionelles und schlechtes Erscheinungsbild hat, sollte sie das Letzte sein, woran du denken solltest, wenn du eine Schriftart für dein Unternehmen auswählst. Der schlechte Ruf der Comic Sans lässt sich daran erkennen, dass sie nicht einmal in Comics bevorzugt wird.
∙ Papyrus
Papyrus wird weithin als die zweitschlechteste Schriftart auf dem heutigen Markt angesehen. Diese Schriftart hat nach ihrer Verwendung im Avatar von James Cameron eine große negative Resonanz erfahren. Diese Schriftart ist nur für eine alte ägyptische Geburtstagsfeier zu empfehlen.
∙ Hobo
Genau wie die oben erwähnte Comic Sans hat auch Hobo ein unprofessionelles Erscheinungsbild. Viele Organisationen wählen diese Schriftart, um mit Kindern in Verbindung gebracht zu werden. Aber selbst in dieser Kategorie gibt es eine bessere Markenschriftart. Du musst dir ständig vor Augen halten, dass du deine Professionalität nicht kompensieren kannst, auch wenn dein Geschäft stagniert.
∙ Stencil
Stencil ist eine weitere Schriftart, die nicht professionell hergestellt wurde, auch wenn sie speziell für Wohltätigkeits- oder Bauorganisationen verwendet wird. Es gibt viele andere Markenschriftarten, nach denen du im militärischen oder architektonischen Bereich suchen kannst, wie z. B. eine fette Sans Serif.
∙ Brush Script
Brush Script wird normalerweise für Unterschriften oder als innovative Schriftart verwendet. Es gibt viele Schriftarten, die du für professionelle Zwecke verwenden kannst.
∙ Times New Roman
Man könnte meinen, dass Times New Roman nicht auf dieser Liste stehen sollte, weil sie nicht unprofessionell ist. Es gibt jedoch noch andere Gründe, warum sie auf dieser Liste steht. Sie ist einfach so eklatant langweilig.
∙ Calibri
Genau wie die Times New Roman, die wir bereits besprochen haben, ist auch Calibri für die Markenbildung extrem eindimensional. Bei der großen Auswahl an Schriftkombinationen ist es besser, eine alternative Schriftart wie Helvetica zu wählen.
Fazit
Es scheint, als gäbe es viele Regeln und Vorschriften rund um Schriftarten und Typografie. Wenn man sich jedoch erst einmal damit beschäftigt hat, stellt man fest, dass alles auf eine professionelle Visualisierung der Schriftarten hinausläuft. Genau wie bei vielen anderen Teilen deiner Marke solltest du nicht einfach nach der besten Schriftart suchen, ohne zu überlegen, ob sie zum Profil deines Unternehmens passt oder nicht.
Das bedeutet jedoch nicht, dass du deine Professionalität vernachlässigen solltest. Strikingly ist ein Betriebsmanagementsystem, das dir ein Gleichgewicht bietet. Wenn du Hilfe bei der Einrichtung deiner Markenschriftart benötigst, kannst du auf unserer Website Blogbeiträge und die entsprechenden Markeninformationen einsehen.
Die von uns zur Verfügung gestellten Informationen werden dafür sorgen, dass dein Unternehmen zu seiner maximalen Kapazität wächst. Wenn du bereits in einem fortgeschrittenen Stadium bist und eine Website für deine Marke entwerfen möchtest, kannst du auf Strikingly damit beginnen.
Strikingly ist eines der besten Tools zur Erstellung von Websites, mit denen du deine eigene Website erstellen kannst. Wenn du dich einfach kostenlos registrierst und eine Vorlage auswählst, kannst du mit der Gestaltung deiner persönlichen oder professionellen Website beginnen, ohne eine einzige Zeile Code schreiben zu müssen.
