Im Marketing geht es nicht mehr nur darum, Werbung zu machen, um ein Produkt zu verkaufen. Marken auf der ganzen Welt arbeiten hart daran, ihr Engagement zu erhöhen. Und mit der Zeit hat sich ihr Fokus auf eine völlig neue Marketingstrategie verlagert - die Meme Marketingstrategie.
Memes sind nicht mehr nur dazu da, Menschen zum Lachen zu bringen. Sie sind zu einem wunderbaren Medium geworden, um Bewusstsein zu schaffen. Einfach ausgedrückt, ist Meme Marketing eine geniale Mischung aus Social Media Marketing und Content Marketing.
Was sind Memes?
Bevor wir uns mit Meme Marketing beschäftigen, sollten wir den Begriff "Meme" definieren. Richard Dawkins prägte den Begriff "Meme" 1976, als er feststellte, "wie sich eine Idee in der Populärkultur (Publikum) auf die gleiche Weise verbreiten und festsetzen kann, wie sich Gene vermehren" (Shareability). Ein Meme ist eine Phrase, ein Witz oder ein GIF/Video, das auf populären Kulturen basiert, z.B. einer Fernsehsendung oder einem Film.
Was ist Meme Marketing?
Meme Marketing ist die Verwendung von Memes, um für dein Unternehmen zu werben. Es ist eine lustige Art, mit deinem Publikum oder deinen Followern in Kontakt zu treten und ermöglicht dir, mit deinen Lesern zu interagieren. Memes haben einen hohen Wiedererkennungswert und werden von den meisten Social-Media-Nutzern geteilt, was Marken einen großen Vorteil bei der Verbesserung ihres Storytellings und ihrer Markenerzählungen verschafft.
Die Vorteile von Meme Marketing
In einer Welt, in der Menschen Werbung überspringen, ist es schwierig, eine Beziehung zu schwer erreichbaren Kunden aufzubauen. Memes sind eine Möglichkeit, sie zu erreichen. Der Einsatz von Memes oder Meme Marketing hat zahlreiche Vorteile:
1. Memes sind kostengünstige Inhalte
Memes sind einfach zu erstellen und müssen nicht immer einzigartig sein. Digitalvermarkter können Zeit sparen und ihre Kunden/Follower ansprechen, indem sie bestehende Inhalte wiederverwenden. Trending Memes, die eine Analogie aus einer Fernsehserie oder einem Film verwenden, werden mit hoher Wahrscheinlichkeit viral gehen. Bei Memes muss man sich keine Gedanken über die Auflösung oder das Design machen.
2. Memes haben eine große Reichweite
Einer der Hauptvorteile von Memes ist die größere Reichweite. Memes haben für fast jeden einen Bezug und mit den richtigen Hashtags können sie ein großes Publikum erreichen. Vor allem aber werden Memes häufiger geteilt als Werbung und können dir helfen, die Sichtbarkeit deiner Marke zu erhöhen.
3. Memes haben eine hohe Erinnerungsrate
Wir erinnern uns nur an Dinge, die für uns extrem wichtig sind oder unsere Aufmerksamkeit erregen. Gute Memes können dich dazu verleiten, dein Handy wegzulegen und dich damit zu beschäftigen, anstatt es durchzuscrollen. Wir erinnern uns eher an Beiträge, die von unseren Freunden geteilt wurden oder uns zum Lachen bringen. Wenn es ein perfektes Meme war, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sich der Nutzer an deine Marke erinnert. Auch wenn nicht alle Nutzer, die deine Memes mögen, zu Kunden werden, werden sie sich an deine Marke erinnern und dein Angebot in Betracht ziehen.
4. Memes erhöhen das Engagement
Likes, Shares, Kommentare und die Erinnerung an die Marke nehmen zu! Mit Meme Marketing kannst du all das erreichen und gleichzeitig deine Followerzahl in den sozialen Medien erhöhen. Den Nutzern macht es nichts aus, wenn ein Meme hin und wieder einen Bezug zu einer Dienstleistung oder einem Produkt hat. In dieser Situation ist Ausgewogenheit wichtig. Du kannst die 75/25-Regel anwenden: 75 Prozent der Memes sind allgemein und 25 Prozent beziehen sich auf deine Dienstleistung oder dein Produkt.
Wie macht man Meme Marketing?
Memes können fast überall eingesetzt werden. Vorlagen für E-Mails, Banner für soziale Medien, Postkarten, T-Shirts, Flyer, Anzeigen, Grußkarten, Präsentationen, Swag. Wenn du mutig bist, kannst du Memes sogar in dein Logo einbauen. Egal, wo du sie einsetzt, Memes sind eine einfache Möglichkeit, dein Design und dein Marketing aufzupeppen.
Meme zu vermarkten kann jedoch ein riskanter Schritt sein, denn du nutzt sie, um den Umsatz zu steigern und mit deinem Publikum in Kontakt zu treten. Wenn du Memes als Teil deiner Marketingstrategie einsetzt, nimmst du sie auf eine Art und Weise als integralen Bestandteil deiner Marke wahr, wie du es nicht tust, wenn du Memes einfach nur zum Spaß teilst.
1. Memes finden, die für deine Marke relevant sind
Memes sind eine Art von Sprache. Sie verwenden Abkürzungen. Bevor du Memes für deine Design- und Marketingbemühungen nutzen kannst, musst du zunächst herausfinden, welche Memes zu deiner Marke passen, indem du deine Zielgruppe verstehst. Da ihre Zielgruppen jeden Tag Memes sehen, haben einige Marken, wie z.B. Videospielunternehmen und Einzelhändler für Geek-Kleidung, ein umfangreiches Meme-Vokabular. Andere Marken haben ein begrenztes Meme-Vokabular, weil ihre Zielgruppe weniger mit Memes in Berührung kommt und ihre Markenpersönlichkeit weniger verspielt ist.
2. Memes im richtigen Kontext verwenden
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Zu wissen, wo man Meme Marketing einsetzt, ist der nächste Schritt, um deine Marke zu einer Meme-Maschine zu machen. Memes sind in den sozialen Medien zu finden, aber auch auf den Grafiken deiner Website und sogar in Blogbeiträgen. Überlege dir, was du mit den Memes, die du verwendest, aussagen willst. Wenn du diese Frage beantwortet hast, weißt du, wo du sie einsetzen kannst. Angenommen, du besitzt einen Lebensmittelladen und möchtest Memes einsetzen, um jüngere Kunden anzusprechen und dich von deinen Mitbewerbern abzuheben.
Du könntest "Starter Pack"-Memes in deinen Rundschreiben verwenden, um bestimmte Artikel hervorzuheben, die du auf Lager hast, und um zu erklären, warum die Käufer sie zusammen kaufen sollten.
Um zu wissen, wann und wo du Memes einsetzen solltest, musst du deine Zielgruppe verstehen. Werden sie über ein von dir geteiltes Meme lachen, aber verwirrt sein von einem Website-Design, bei dem sich jeder Button in ein anderes Beratungstier verwandelt, wenn du mit der Maus darüber fährst? Je besser deine Zielgruppe mit Memes vertraut ist, desto mutiger kannst du sie in deinem Design einsetzen.
3. Alles dreht sich um das Timing
Memes kommen und gehen in einem halsbrecherischen Tempo. Ein Nachteil des Meme Marketings ist, dass du mit einem Vokabular arbeitest, das nur eine begrenzte Lebensdauer hat. Verwende ein Meme, wenn die Popularität deiner Marke schwindet und sie ins Hintertreffen zu geraten droht. Wenn du ein veraltetes Meme verwendest, wirkst du völlig unzeitgemäß.
Die Verwendung eines veralteten Memes kann deine Marke aber auch davor bewahren, unmodern zu wirken, wenn du dir dessen bewusst bist. Wenn du mit deinen Memes nicht auf Retro machen willst, solltest du genau darauf achten, welche Memes gerade im Trend liegen und welche nicht. Die Verwendung von Memes in kurzen Marketingmaterialien wie Facebook-Anzeigen und Landingpages mit begrenzten Angeboten ist eine einfache Möglichkeit, mit vorübergehenden Trends zu arbeiten.
4. Erkennen, dass sich Meme verändern
Manche Memes sind beschädigte Ware (wie Pepe der Frosch), während andere von Anfang an eklig waren (wie Ugandan Knuckles) und deren Verwendung dem Ruf deines Unternehmens nur schadet. Wenn du nach Memes suchst, die du in deine Entwürfe einbauen willst, solltest du gründlich recherchieren. Wenn du dich für einen Favoriten der Edgelords entscheidest (und deine Marke ist nicht edgy), riskierst du, beleidigend zu sein.
Denke daran, dass niemand ein Meme besitzt, nicht einmal die Person, die es geschaffen hat. Kein Meme ist davor gefeit, mit widerwärtigen Bildunterschriften gepaart zu werden, als Symbol für etwas objektiv Schreckliches übernommen zu werden oder sich einfach in etwas zu verwandeln, das übertrieben oder zu albern wirkt und nicht mehr zu deiner Marke passt.
Beispiele für Meme Marketing
Hier sind einige der erfolgreichsten Beispiele für Meme Marketing aus den letzten Jahren, damit du dir ein Bild davon machen kannst, wie Marken Meme mit großem Erfolg einsetzen.
Netflix
Mit über 6 Millionen Twitter-Followern und 61 Millionen Facebook-Likes ist Netflix für seine große Online-Fangemeinde in den sozialen Medien bekannt. Das hält sie aber nicht davon ab, lustige Memes zu verwenden, um ihr Publikum zu vergrößern.
Ihre Kampagne für den Film Bird Box ist eines der jüngsten Beispiele für eine erfolgreiche Meme-Marketing-Kampagne. Der Film wurde produziert und als eines der Netflix Originals veröffentlicht. Er wurde in den sozialen Medien mit vielen witzigen und viralen Memes beworben, wie z.B. dem folgenden. Durch die Flut von Memes, die mit der Veröffentlichung des Films einherging, wurden viele Nutzer/innen auf die Memes aufmerksam, die den Film noch nie gesehen hatten. Die vielen Witze und die ständigen Memes (von denen man den Film oft erst sehen musste, um sie zu verstehen) überzeugten viele Nutzer/innen davon, den Film endlich zu sehen.
BarkBox
BarkBox ist eine Abo-Box für Hunde mit Spielzeug und Leckerlis jeden Monat. BarkBox hat über 300.000 Twitter-Follower und 3 Millionen Facebook-Fans und hat seine Fangemeinde durch eine Vielzahl von Memes mit Hundebezug vergrößert. Hier sind einige der beliebtesten Memes von ihrem Twitter-Account. Im Gegensatz zu anderen Marken achtet BarkBox auf seine Zielgruppe und kreiert eine Vielzahl von hundebezogenen Memes, die seine Fans lieben werden. Anstatt die Nutzerinnen und Nutzer ständig mit ihren Produkten zu spammen (wie es viele Marken tun), hat BarkBox einen guten Mittelweg zwischen Humor und Produktplatzierung in ihren Memes gefunden.
AirPods von Apple
Wenn es um Marketing geht, muss man Apple nicht vorstellen. Mit einem milliardenschweren Marketingbudget scheint es nicht nötig zu sein, in den sozialen Medien zu posten, um die Leute zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen. In den letzten Jahren waren nicht die Telefone oder Laptops das beliebteste Apple-Produkt, sondern die AirPods. Diese kabellosen Ohrhörer sind ein Riesenerfolg bei den Verbrauchern und wie die meisten Apple-Produkte zu einem Statussymbol geworden.
Auf Twitter und anderen Social-Media-Seiten gab es einen riesigen Sturm von Memes, die den Preis hervorhoben, als sie auf den Markt kamen. Auch wenn manche behaupten, dass diese nicht lustig sind oder das Produkt nicht positiv darstellen, war die Menge an Aufmerksamkeit und kostenloser Werbung, die sie erhielten, es auf jeden Fall wert. Hier sind einige der Memes von Apple, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung auf Twitter im Trend waren.
Obwohl es unklar ist, ob diese Memes von Apple oder von Nutzern erstellt wurden, haben sie die Bekanntheit der Marke erheblich beeinflusst. Sie erreichten nicht nur Millionen von Nutzern auf der ganzen Welt, sondern wurden auch zu einem noch begehrteren Artikel, der in den meisten Apple Stores weltweit ausverkauft war.
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Fazit
Memes werden immer beliebter. Auf Plattformen für visuelle Inhalte wie Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn und Twitter tauchen meme-bezogene Inhalte auf. Mehr Menschen als je zuvor erstellen und konsumieren Memes online. Meme Marketing ist ein effektives Mittel für die Marketingstrategien vieler Marken. Vertraue auf deinen Instinkt, wenn es um Humor geht, wie du es bei den meisten kreativen Prozessen tun solltest. Wenn du ein Meme, das du erstellt hast, nicht lustig, interessant oder aufschlussreich findest, werden deine Kunden wahrscheinlich anderer Meinung sein. Sei nach bestem Wissen und Gewissen und denke daran: Je mehr Memes du konsumierst, desto besser wirst du darin, sie zu erstellen. Lass die Memes beginnen!
