Es ist eine allgemein anerkannte Tatsache, dass die Welt jetzt im Umweltschutz handeln muss. Das Bewusstsein für Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Produkte steigt. Sowohl Regierungen als auch einfache Leute bewegen sich in Richtung eines umweltfreundlichen Verhaltens. An diesem Punkt müssen auch Unternehmen die Socken hochziehen und in die ökologische Marketing Arena eintreten. Dies ist nicht nur wichtig, um ihren Beitrag zur Nachhaltigkeit zu leisten, sondern auch um am Markt relevant zu bleiben. Die Verbrauchernachfrage tendiert zu Öko Produkten, und Unternehmen können auf keinen Fall wirtschaftlich erfolgreich sein, wenn sie soziale und ökologische Verantwortung ignorieren.
Was ist ökologisches Marketing?
Ökologisches Marketing ist definiert als die Förderung eines Produkts oder einer Dienstleistung durch die Hervorhebung seiner umweltfreundlichen Eigenschaften. Das ökologische Element kann im eigentlichen Produkt oder in den bei der Herstellung des Produkts verwendeten Rohstoffen, in den Verpackungsmaterialien oder sogar in der Art und Weise, wie das Geschäft geführt wird, sein. Wenn du beispielsweise ein Restaurant bist, kannst du deine Wassereffizienz und die Auswahl an Bio-Gemüse und -Lebensmitteln, die in deinen Rezepten verwendet werden, fördern. Wenn du ein E-Commerce-Unternehmen bist, kannst du beim Verpacken der Produkte für die Lieferung recycelte Materialien verwenden. Auch wenn dein Produkt oder deine Dienstleistung nicht direkt zur ökologischen Nachhaltigkeit beiträgt, kannst du das ökologische Marketing dennoch nutzen, indem du kleine Änderungen in der Art und Weise vornimmst, wie du dein Geschäft führst. Du kannst Rechnungen per E-Mail an deine Kunden senden, anstatt sie in Papierform zu versenden, und sparen so Papierverbrauch. Du kannst die Nutzung von Aufzügen und Klimaanlagen in deinem Büro vermeiden. Die Möglichkeiten, ein Unternehmen umweltfreundlich zu gestalten, sind so groß, dass wir ein ganzes Quiz mit der Frage „Welches der Folgenden ist ein Beispiel für ökologisches Marketing?“ durchführen können. Das wäre in der Tat eine interessante Übung.
Vorteile von ökologischem Marketing
Ökologisches Marketing hat zahlreiche Vorteile für jedes Unternehmen, unabhängig von Branche und Zielgruppe.
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- Weltweit werden die Verbraucher aufmerksam und wachen auf. Ökologisches Marketing wird dir helfen, diejenigen Verbraucher zu gewinnen, die zu einem guten Zweck beitragen möchten.
- Es wird dir helfen, dein Produkt im Vergleich zu anderen Konkurrenz als überlegene Marke zu positionieren. Auch wenn deine Dienstleistungen denen deiner Konkurrenz sehr ähnlich sind, kannst du dich durch deine Nachhaltigkeitsinitiativen differenzieren.
- Verbraucher neigen dazu, einer Marke treuer zu sein, wenn sie nicht nur ein funktionales Bedürfnis erfüllt, sondern auch eine mentale Befriedigung bringt. Umweltfreundlichkeit ist ein eindeutiges Rezept, um den Verbrauchern ein Gefühl von Stolz und Zufriedenheit zu geben, während sie für ihren täglichen Bedarf ausgeben.
- Immer mehr Verbraucher bereiten sich darauf vor, einen Premium-Preis für Öko Produkte zu zahlen. Unabhängig davon, ob sich die Produktionskosten durch umweltfreundliche Praktiken erhöhen, kannst du deinen Verbrauchern mehr verlangen und die Begeisterung am Markt zu deinem Vorteil nutzen.
- Initiativen wie das Zurück Sammeln und Wiederverwenden/Recyclen des Verpackungsmaterials, die Reduzierung des Energieverbrauchs, das Versenden von Rechnungen per E-Mail usw. können dir tatsächlich Geld sparen.
- Wenn du ein Startup bist und nach Finanzierung für dein Unternehmen suchst, kann ökologisches Marketing definitiv einen Unterschied in der Wahrnehmung deines Unternehmens durch potenzielle Investoren machen. In Wirklichkeit ist es in letzter Zeit für Unternehmen, die keinen Nachhaltigkeitsaspekt in ihrem Geschäft haben, schwierig, überhaupt Investitionen zu erhalten.
Tipps für richtiges ökologisches Marketing
Obwohl ökologisches Marketing so einfach klingt, ist es wichtig, ist es wichtig, es von Anfang an richtig zu machen. Denke daran, dass das Gedächtnis der Verbraucher stark ist und wenn du in eine schlechte PR Reihe gerätst, wird es sehr schwierig sein, es wieder in Ordnung zu bringen. Hier sind ein paar Tipps, die dir helfen, durch die Nuancen des ökologischen Marketings zu segeln.
- Während die Umweltfreundlichkeit eines Unternehmens die Kundenloyalität stärkt, zerstört ihr Fehlen dein Markenimage. Darüber hinaus wird der Schaden noch größer, wenn du ökologisches Marketing betreibst, ohne in der Tat nachhaltige Praktiken in deinem Unternehmen zu befolgen. Die Handlung, ein Produkt oder eine Dienstleistung fälschlicherweise als ökologisch zu bewerben, wird als Greenwashing bezeichnet. Es ist ratsam, sich von diesem Fehlverhalten fernzuhalten, wenn du deinen Ruf nicht riskieren möchtest.
- Neben dem Austausch von Informationen darüber, warum dein Produkt umweltfreundlich ist, kannst du die Verbraucher auch auf andere Weise dazu inspirieren, umweltfreundlich zu werden. Während du deinen Kunden vermitteln kannst, dass der Kauf deines Produkts selbst ein Beitrag zur Nachhaltigkeit ist, kannst du auch Wissen über andere Arten des Umweltschutzes teilen. Während du beispielsweise den Benutzern mitteilst, dass dein Produkt mit minimalem Wasserverbrauch hergestellt wird, kannst du ihnen auch einige Tipps zum Wassersparen bei ihren täglichen Aktivitäten geben. Die Kampagne „Turn Off the Faucet“ von Colgate ist ein gutes Beispiel für den Aufbau einer tiefen Beziehung zu den Verbrauchern durch ökologisches Marketing.
- Eine effiziente Möglichkeit, ökologisches Marketing zu betreiben, besteht darin, zu zeigen, wie viel CO2-Emissionen der Verbraucher reduziert hat, indem er sich für den Kauf deines Produkts anstelle des Produkts der Konkurrenz entschieden hat. Angenommen, du betreibst eine Online-Plattform, die Menschen, die täglich mit dem Auto pendeln, verbindet und sie zu Fahrgemeinschaften ermutigt. Jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Fahrt mit einem anderen Benutzer teilt, kannst du ihm gratulieren, indem du die Anzahl der gerade eingesparten CO2-Emissionen berechnest.
- Du kannst den Verbraucher auch bitten, explizit für einen Umwelt Zweck zu spenden, an dem dein Unternehmen arbeitet. Dies fällt unter die soziale Verantwortung des Unternehmens, die in den meisten Ländern für Unternehmen obligatorisch ist. Sobald du dich für das Thema entschieden hast, an dem du arbeiten möchtest, machst du deine Verbraucher darauf aufmerksam, und jedes Mal, wenn sie ein Produkt von dir kaufen, kannst du ihnen die Möglichkeit geben, einen kleinen Betrag von nur einem Dollar für eine Ursache zu spenden.
- Im ökologischen Marketing ist es entscheidend, die Zahlen richtig zu machen. Ermittle die Wirkung deiner ökologischen Initiativen und präsentiere es auf deiner Website und deinen Social-Media-Seiten. Und vergiss nicht, einige saftig-grüne Bilder in deine Mischung hinzuzufügen.
Beispiele für ökologisches Marketing
Während ökologisches Marketing überall um dich herum zu sehen ist, haben wir hier bei Strikingly ein paar wirklich innovative und effektive Websites ausgewählt, die sich der ökologischen Nachhaltigkeit in Wort und Schrift verschrieben haben.
∙ Confarm
Confarm ist eine neuartige Initiative, die Landwirten hilft, den ökologischen Landbau aufzunehmen, und Verbrauchern dabei hilft, gesunde Lebensmittel ohne Pestizidrückstände zu genießen. Dies wird erreicht, indem der Verbraucher direkt mit den Bauern verbunden wird und der Bio-Anbau gefördert wird. Da der Verbraucher von Beginn der Saison an in die Pflanzenproduktion eingebunden wird, besteht ein gutes Vertrauen zwischen Verbraucher und Landwirt.
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Confarm bewirbt seinen Service nicht nur als biologischen, sondern auch als natürlichen Anbau. Die Betonung des Anbaus lokaler Pflanzen und Sorten anstelle von Hybriden oder GVO zieht Verbraucher an, die zu ihren Wurzeln zurückkehren möchten. Confarm erkennt seine Kunden an, indem es sie auf ihrer Website aufführt und für ihren Beitrag ehrt. Neben der ökologischen Nachhaltigkeit arbeitet das Unternehmen auch an einem weiteren Nachhaltigkeitsziel, der Stärkung der Frauen. Die meisten Bauern, die von Confarm profitieren, sind Frauen aus Randgemeinden. Die Website begrüßt die Benutzer mit einem Foto einer glücklichen Bäuerin, die von ihrem Geschäft profitiert hat. Dies ist ein sicherer Weg, dem Benutzer eine Vorstellung davon zu geben, welche Veränderungen er im Leben eines Einzelnen und der Gemeinschaft als Ganzes bewirken kann.
∙ Trashange
Trashange ist ein Konsumgüterunternehmen, das umweltfreundliches Besteck verkauft. Die Welt bewegt sich in rasantem Tempo und alles, einschließlich Besteck, ist zu einem „Gebrauchs- und Wegwerfartikel“ geworden. Es ist zwar umweltbelastend, so große Mengen von Tellern, Schachteln, Löffeln usw. für den einmaligen Gebrauch zu produzieren, aber nach dem Essen landen sie meist auf der Mülldeponie und bleiben dort für immer. Trashange löst dieses Problem mit seinem biologisch abbaubaren Besteck.
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Die Website ist vollständig auf grünes Marketing ausgerichtet und die Bühne wird direkt von der Landingpage aus klar gesetzt. Die Botschaft und das Bild auf der Landingpage werden definitiv bei Kunden ankommen, die ihren CO2-Fußabdruck reduzieren möchten. Die Site zeigt entsprechende Aufruf-zum-Handeln (CTA) wie „Rettet die Erde jetzt“ und „Abonnieren“. Trashange macht guten Gebrauch von den ökologischen Marketing Produkten von Strikingly. Ein solches Beispiel ist die Newsletter-Funktion, die es Trashange ermöglicht, mit seinen Nutzern in Kontakt zu bleiben und seine Errungenschaften zu teilen, ohne die Umwelt zu belasten. In der Fußzeile wurden Schaltflächen zum Teilen in sozialen Medien hinzugefügt, um Benutzer zu ermutigen, die Webseite mit ihren Freunden und Verbindungen zu teilen.
Bestes ökologisches Marketing mit Strikingly
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Strikingly bietet dir viele Lösungen für ökologisches Marketing, die das richtige Publikum auf deine Plattform ziehen. Indem du deine Website mit dem kostenlosen Webhosting-Service von Strikingly hostest, kannst du zunächst die Leistungsfähigkeit des Cloud Computing nutzen und den CO2-Fußabdruck eines lokalen Servers reduzieren.
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Wenn es um Website-Design geht, bietet dir Strikingly eine Vielzahl von Vorlagen, die für ökologisches Marketing geeignet sind. Mit Natur- und Landschafts Themen kannst du deiner Website den Öko-Look verleihen. Durch Online-Zahlung Integration, digitale Abrechnung und E-Newsletter reduziert Strikingly deinen Papierverbrauch und reduziert dadurch die Entwaldung. Wir hoffen, du hast dich von den Beispielen und Ideen für ökologisches Marketing inspirieren lassen, die wir hier besprochen haben. Starte noch heute deine Strikingly-Website und bringe dein Unternehmen mit den besten umweltfreundlichen Elementen zum Blühen.
