Bei der Werbung für eine Marke sollten Unternehmen sicherstellen, dass sie die Aufmerksamkeit des Kunden auf den ersten Blick auf sich ziehen. Hierzu können verschiedene Strategien verwendet werden. Eine davon ist die Erstellung von hervorragenden Werbetexten, die mit nur wenigen Worten eine leistungsstarke und wirkungsvolle Markenbotschaft liefern. Hier kommen Slogans ins Spiel.
Was sind Slogans?
Laut Oxford Languages ist ein Slogan eine kurze und auffällige oder einprägsame Phrase, die in der Werbung verwendet wird. Wenn du von Phrasen wie Coca-Colas „Taste the Feeling“ und L'Oréals „Weil wir es uns wert sind“ gehört hast, dann kennst du dich mit Slogans aus und du weißt was für eine große Auswirkungen dies auf den Wiedererkennungseffekt und somit die Verkäufe von diesem Produkt hat.
Es ist nicht nur wichtig, einen guten Slogan zu haben, sondern auch, dass Kunden ihn beim ersten Besuch deiner Website leicht lesen können. Wenn jemand deine Website öffnet, ist das Erste, was er/sie sieht, fast schone wichtiger als die darin enthaltenen Inhalte. Es ist deswegen gut, dass die notwendigen Werkzeuge für das Erstellen atemberaubender Websites heutzutage leicht zugänglich sind. Mit der Funktion von Strikingly, leicht Abschnitten hinzuzufügen, musst du dir keine Gedanken darüber machen, wie du deine Seite einrichten solltest. Es kann so einfach sein wie auf "Abschnitte hinzufügen" klicken und deinen Slogan eingeben. Und schon kann es losgehen!
Bild: Strikingly
Bei dem Versuch, eine Marke so effektiv wie möglich zu vermarkten, investieren viele Unternehmen in die Sicherstellung, dass ihre Slogans auf dem neuesten Stand sind. Und das aus gutem Grund. Der Wettbewerb auf dem Markt ist knallhart und jeder möchte so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf sich ziehen. In diesem Artikel erfährst du mehr darüber, wie sich Slogans voneinander unterscheiden, Beispiele für Unternehmensslogans und Tipps, wie du eigene erfolgreiche Slogans erstellen könntest.
Slogan vs. Tagline: Was ist der Unterschied?
Obwohl Slogans und Taglines beide häufig verwendete Werkzeuge im Marketing sind, die sich als sehr effektiv erwiesen haben, dienen sie tatsächlich zwei unterschiedlichen Zwecken. Tatsächlich werden sie oft als Synonyme verwendet. Die Hauptunterschied besteht darin, wo diese positioniert werden. Während Slogans dazu beitragen, Kunden in die einzelnen Kampagnen des Unternehmens anzuwerben, werden Taglines häufiger neben dem Logo einer Marke angezeigt, um das Image der Marke in den Köpfen der Kunden hervorzuheben.
Warum sind Unternehmensslogans wichtig?
- Kommuniziere, was du tust - Slogans sind das allererste, was ein Kunde sieht, wenn er deine Website besucht. Sie beeinflussen die Kundenentscheidung, ob sie auf der Seite bleiben, klicken und oder gleich verlassen. Auf den ersten Blick werden sie den Besuchern letztendlich suggerieren, worum es bei deinem Unternehmen geht.
- Mehr Umsatz - Wusstest du, dass ein guter Business-Slogan deinen Umsatz um bis zu 25 Prozent steigern kann? Das kam aus einer Studie hervor, die 1970 durchgeführt wurde. Stell es dir also vor, wie sehr sich dies auf das Unternehmenswachstum im 21. Jahrhundert auswirkt.
- Kundenbindung aufrechterhalten - Setz dich für einen Moment in der folgenden Situation rein: du hast es eilig und dein Handy fällt dir aus der Hand. Due hebst es auf und stellst fest, dass der Bildschirm kaputt ist. Anstatt den auszutauschen, entscheidest du dich dafür, ein neues Handy zu kaufen, da der Preisunterschied nicht beträchtlich ist. Wenn du eine bestimmte Marke bereits verwendet hast, denkst du kaum darüber nach, ein Handy anderer Marke zu kaufen. So stark ist Branding.
- Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen - Wenn du einen Slogan strategisch formulierst, kannst du auf diese Weise vermitteln, was du für deine Kunden tun könntest, und sie dazu bringen, häufiger über dein Produkt nachzudenken. Wenn du immer das lieferst, was du versprichst, verdienst wiederum ihr Vertrauen und es stärkt deine Glaubwürdigkeit. Außerdem helfen Slogans dabei, dass deine Kunden sich mit deinem Unternehmen identifizieren und somit verleihen sie deinem Unternehmen einen Mehrwert.
7 Beispiele für Firmenslogan und Slogan:
1. Strikingly - Erstellen Sie eine Website in wenigen Minuten
Bild: Strikingly
Wenn du die Website von Strikingly zum ersten Mal öffnest, wirst du gleich die Worte "Erstellen Sie eine Website in wenigen Minuten" sehen. Dies ist genau das, was man von Slogans erwartet: es soll kurz und bündig vermitteln, wie dein Unternehmen den Kunden hilft und wie es deren Probleme und Befürfnisse adressiert. Strikingly ist ein Website-Builder, der es Benutzern ohne technische Vorkenntnisse ermöglicht, auf einfache Weise eine tolle, mobil freundliche Website zu erstellen. Schnell und einfach kannst du eine elegante Website in wenigen Minuten erstellen! Die gute Nachricht ist, dass du die Plattform sogar kostenlos nutzen kannst.
2. NIKE - Just do it
"Just Do It" - einer der vielleicht berühmtesten von allen Slogans, kommt sofort in den Sinn, wenn man von NIKE hört. Der Slogan, sorgt dafür, dass Sportler sich mit der Marke identifizieren und nicht viel zum Nachdenken brauchen, bei wem sie ihre Sportbekleidung und Schuhe kaufen. Bis heute findet dieser Aufruf nicht nur bei Profisportlern Anklang, sondern auch bei Menschen mit komplett unterschiedlichem Hintergrund, die aber diesen zusätzlichen Schub benötigen.
3. Sourdough Against The System - Fighting the system, one loaf at a time
Bild: Sourdough Against The System
Das Paar hinter Sourdough Against The System, Chris und Roberta, sind keine gewöhnlichen Unternehmer. Das ist ein gutes Beispiel wie Slogans das Unternehmensziel vermitteln - hier "das System Laib für Laib bekämpfen" (fighting the system, one loaf at a time). Die Idee, mit der sie ihr Unternehmen aufmachten, war anderen zu helfen und Geld für Bedürftige zu spenden. Und genau das passiert, wenn man Brot von ihnen käuft. Bis auf heute setzen sie sich gegen die Ungerechtigkeiten in dem aktuellen politischen Klima ein und haben bereits über 2700 US-Dollar für verschiedene Wohltätigkeitsorganisationen gesammelt.
3. Our Waves - Building A Sustainable Surf Tourism In Costa Rica
Bild: Our Waves
Das Ziel von Our Waves wäre vielleicht ohne Slogans gar nicht so klar und deutlich - einen nachhaltigen Surftourismus in Costa Rica aufzubauen (building A Sustainable Surf Tourism in Costa Rica). Da der Tourismus in Costa Rica ein großes Geschäft ist, sind die sozialen und ökologischen Auswirkungen signifikant. Deshalb geben die Gründer ein Vorbild, wie man mit Hilfe von wirtschaftlicher Entwicklung, Gemeindeentwicklung und Naturschutz nachhaltige Geschäftspraktiken aufbauen kann.
5. Inside Hockey - Believe you can
Bild: Inside Hockey
Mit Slogans wie “Believe you can” (Glaub, dass du kannst) möchte Inside Hockey die Botschaft vermitteln, dass man der Beste im Hockey oder in jeder beliebigen Sportart sein könnte, indem man daran glaubt, dass man es tatsächlich sein könnte. Die Gründer möchten Hockeyspielern und Enthusiasten lediglich helfen, in Form von Videos den Sport näher bringen. Ihre Werte konzentrieren sich auf Engagement, Verbesserung und Erfolg und sind fest davon überzeugt, dass wenn man die erforderlichen von ihnen zur Verfügung gestellten innovativen Übungen macht und Fähigkeiten hat, kann man den Sport mit Sicherheit in kürzester Zeit erlernen.
6. Project Punchline - Life’s too short, have a laugh!
Bild: Project Punchline
Beim Project Punchline geht es im Endeffekt darum, der Community etwas zurückzugeben, indem Veranstaltungen organisiert werden, die sicherstellen, dass die Besucher jederzeit Spaß haben. Es wird eine Vielzahl von Shows angeboten, die sich auf Humor konzentrieren. Für jedes gekaufte Ticket wird an Wohltätigkeitsorganisationen gespendet. Und Slogans wie diese könnte man fast schon als Motto nehmen.
7. Mantra Eyewear - Look Good, Do Good
Bild: Mantra Eyewear
Mantra Eyewear wurde mit dem Ziel gegründet, das Problem der Sehschwäche für Schüler aus ländlichen Gemeinschaften anzusprechen. Die Idee des Unternehmens ist simpel - bei jeder gekauften Sonnenbrille, kannst du nicht nur gut aussehen, aber gleichzeitig auch was Positives bewegen. Denn für jede verkaufte Sonnenbrille geht eine Korrekturbrille an Schüler aus Yunnan.
So erstellst du Business Slogans
Behalte folgende Tipps beim Erstellen eines Slogans im Kopf:
- Sich leicht den Slogan merken - erinnerst du dich an den einen super langen Slogan, den du im Zug gesehen hast? Ja, wir auch nicht. Die Grundidee und Ziel deines es in Unternehmens zu vermittel bedeutet nicht, deine Kunden mit Worten zu bombardieren. Du willst es denen so einfach wie möglich machen, sich deinen Slogan zu merken, indem du deine Idee kurz und prägnant formulierst.
- Mach es einfach - dein Slogan soll nicht die gesamte Geschichte deines Unternehmens von der Gründung über die Entwicklung und bis zum aktuellen Angebot des Unternehmens erzählen. Das kannst du für den "Über uns" Abschnitts deiner Seite lassen. Genauso können Unternehmenswerte auf einer separaten Manifesto-Seite dargelegt werden. Bei der Erstellung von Slogans einfach ist besser, wir ersten Bullett erläutert, es hilft es sich zu merken.
- Mach es einzigartig - Dein Slogan soll einfach, aber nicht übergeneralisiert bis auf den Punkt, wo es nur ein allgemeiner Spruch, der genau so gut zu einem deiner Wettbewerber gehören könnte. Und was am wichtigsten ist: Kopiere nicht den Slogan eines anderen Unternehmens.
- Ruf Emotionen hervor - Eine Möglichkeit, das Interesse deines Publikums zu wecken, besteht darin, dass man sich nach dem Durchlesen deines Slogans positiv fühlt. Ein Beispiel ist wiederum L'Oréals Slogan "Weil wir es uns wert sind". Wenn Kunden beim Lesen eine positive Emotion empfinden, fühlen sie sich großartig und möchten mehr von deinen Produkten kaufen. Wenn du möchtest, dass sich deine Kunden edel, inspiriert oder erleichtert fühlen, dann schrieb deinen Slogan so, dass du diese Emotionen vermittelst.
Nachdem du verschiedene Slogan-Ideen gelesen hast und auch erfahren hast, worauf du beim Verfassen von Slogans achten solltest, kannst du das Erlernte nun gleich auf deiner eigenen Website implementieren und die Vorteile eines effektiven Slogans nutzen. Sei nicht schüchtern und sende uns eine Nachricht. Das Strikingly-Team ist nur hier, um dir dabei zu helfen und deine Erfolge mitzujubeln.
