Ein Unternehmen, das sich keine langfristigen Ziele setzt, hat es viel schwerer, erfolgreich zu sein. Deshalb geben erfolgreiche Unternehmerinnen und Unternehmer ihrem Unternehmen von Anfang an eine klare Richtung vor. Das verschafft ihnen einen Konkurrenzvorteil gegenüber anderen. Wenn du von Anfang an strategisches Management anwendest, kannst du deine Bemühungen in die richtige Richtung lenken. Mit Hilfe des strategischen Managements kannst du dafür sorgen, dass dein Unternehmen überlebt und floriert. Die Anwendung des Konzepts des strategischen Managements hilft dir dabei, deine Leistung im Tagesgeschäft zu steigern.
In diesem Beitrag geht es um die Bedeutung des strategischen Managements für Unternehmen. Definieren wir den Begriff zunächst in Laiensprache, um ihn besser zu verstehen. Danach werden wir analysieren, warum ein strategisches Management in deinem Unternehmen notwendig ist.
Was ist strategisches Management?
Strategisches Management ist die richtige Zuweisung von Zeit, Aufmerksamkeit und Ressourcen in einem Unternehmen, um seine Ziele und Vorgaben effizient zu erreichen. Mit einfachen Worten: Es ist ein Aktionsplan, der dafür sorgt, dass die Leistungsziele erreicht werden. Es sorgt dafür, dass das Unternehmen nachhaltig wächst und expandiert. Er gibt den Mitarbeitern des Unternehmens eine allgemeine Richtung vor. Es hilft der Geschäftsführung, Strategien zu entwickeln, die den Geschäftsbetrieb auf Erfolgskurs halten. Durch die richtige Zuweisung der verfügbaren Ressourcen und des Budgets verschafft das strategische Management einem Unternehmen einen Konkurrenzvorteil gegenüber anderen Akteuren in der Branche.
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Das Konzept des strategischen Managements hat seine Wurzeln in der Wirtschaftstheorie der 1950er Jahre. Diese Theorie basierte auf einem industriellen Ansatz und besagte, dass die Zielsetzung die gesamte Organisation durchdringen sollte, um ihr Wachstum zu überwachen. Unabhängig davon, ob es sich um ein kleines oder ein großes Unternehmen handelt, sollte es strategisches Management betreiben, um die gewünschten Ergebnisse und Umsatzzahlen zu erreichen.
Die Bedeutung des strategischen Managements
In der globalisierten Welt, in der wir heute leben, werden Unternehmen durch technologische Durchbrüche ständig herausgefordert und gestört. Strategisches Management kann unter diesen Umständen als Rettungssystem und Katalysator für das Unternehmenswachstum dienen. Unternehmensleiter/innen und Führungskräfte, die ihre Produkte und Dienstleistungen verstehen, können ihre nächsten Schritte rechtzeitig vorhersagen und strategisch planen. Das liegt daran, dass sie mit Hilfe des strategischen Managements vorhersehen können, was ihre Konkurrenten als nächstes tun werden. Um die Position ihres Unternehmens in der Branche zu halten, müssen sie die sich ändernden Markttrends im Auge behalten und die Chancen nutzen, die sich in ihrem jeweiligen Sektor bieten. Außerdem können sie ihr Unternehmen auf mögliche Risiken und Bedrohungen vorbereiten, die von Neueinsteigern und anderen Konkurrenten in der Branche ausgehen.
Um ein strategisches Management für dein Unternehmen zu entwickeln, musst du die globalen Trends in deinem jeweiligen Sektor genau verstehen. Wir leben in einer stark wettbewerbsorientierten und digitalisierten Landschaft, in der fast jedes Unternehmen mit Bedrohungen durch andere Akteure konfrontiert ist. Gleichzeitig muss sich das Management oft mit den Erwartungen der Stakeholder auseinandersetzen, wenn es neue Richtlinien und strategische Ausrichtungen vorschlägt. Sobald ein Unternehmen sein Leitbild identifiziert und hervorgehoben hat, muss es seine Ressourcen so einsetzen, dass es die festgelegten Ziele erreichen kann. Strategisches Management hilft bei der Entscheidungsfindung während des gesamten Prozesses und erleichtert es dem Topmanagement, die Konkurrenzposition des Unternehmens zu stärken.
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Strategisches Management hat nicht nur finanzielle Vorteile, sondern stärkt auch die Moral der Beschäftigten eines Unternehmens. Es gibt ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit zum Unternehmen, indem es ihnen erklärt, wie ihre Arbeit zum Erreichen der Ziele des Unternehmens beiträgt. Dies führt zu einer besseren Koordination zwischen den verschiedenen Abteilungen des Unternehmens, was die Gesamtleistung des Unternehmens verbessert. Studien zeigen, dass Unternehmen, die ihre Ziele und langfristigen Pläne auf diese Weise aufeinander abstimmen, eine deutliche Verbesserung ihrer Unternehmenskultur, Arbeitsproduktivität und Projekteffizienz erleben.
Das bedeutet aber nicht, dass es ausreicht, einen Plan für das strategische Management zu erstellen. Unternehmen müssen ihren Prozess des strategischen Managements kontinuierlich messen und überprüfen. Es müssen regelmäßige Bewertungen durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass jede Abteilung die für sie erstellten Pläne einhält. Die sich schnell verändernden Marktkräfte verlangen von den Unternehmen, dass sie mit der Zeit gehen und bereit sind, sich allen Herausforderungen zu stellen, denen sie in ihrem externen Umfeld begegnen. Strategisches Management ermöglicht es den Unternehmen, sich auf dem für sie festgelegten strategischen Kurs zu bewegen.
Der 4-stufige Prozess des strategischen Managements
Um einen strategischen Plan in deinem Unternehmen erfolgreich umzusetzen, musst du mehrere Schritte des strategischen Managements befolgen. Es handelt sich dabei um einfache, chronologische Schritte, die Unternehmen befolgen müssen, um ihre Ziele zu erreichen.
1. Strategische Intention
Die erfolgreiche Umsetzung des strategischen Managements beginnt mit der Entwicklung einer strategischen Absicht. Du musst zunächst die Ziele deines Unternehmens definieren, damit du sie als Maßstab für die Messung von Leistung und Verbesserung nutzen kannst. Deine Unternehmensvision muss präzise, umsetzbar, messbar und realisierbar sein. Eine solche Vision kann nur aus einer soliden strategischen Absicht abgeleitet werden. Schließlich musst du deine Rentabilität, deine Marktführerschaft und das Vermögen deiner Aktionäre verwalten - und das alles zur gleichen Zeit.
2. Informationen zur Strategie
Der nächste Schritt im strategischen Managementprozess ist die Formulierung der eigentlichen Strategie. Dazu musst du in der Regel eine SWOT-Analyse durchführen, damit du dir über deine internen Stärken, die du ausnutzen kannst, und über mögliche Risiken aus dem externen Geschäftsumfeld im Klaren bist. Sie hilft dir auch, Marktlücken und Chancen zu erkennen, auf die du dich konzentrieren kannst, wenn du dein Geschäft ausbauen willst. Wenn du dich auf dem sich ständig verändernden Markt behaupten willst, brauchst du eine Strategie, um deine Konkurrenten zu übertreffen.
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3. Strategieumsetzung
Die Erstellung eines Organisationsplans ist ein guter Anfang für das strategische Management. Aber sobald du deine Strategie formuliert hast, ist es an der Zeit, sie umzusetzen. Es ist an der Zeit, alle deine Pläne in die Tat umzusetzen. Eine Studie hat ergeben, dass über 60% der Unternehmensstrategien nie so umgesetzt werden, wie sie eigentlich gedacht waren. Vielleicht ist das die Ursache für viele unternehmerische Misserfolge. Sie entwickeln ihre Strategien gut, setzen sie aber nicht auf die richtige Weise um. Wenn du willst, dass deine Strategie effektiv umgesetzt wird, befolge die folgenden Schritte.
1. Entwickle Systeme und Strukturen für die Umsetzung.
2. Weise Ressourcen effizient zu.
3. Wende Veränderungsmanagement an, wo immer es nötig ist.
4. Schaffe Entscheidungsprozesse und halte dich an sie.
5. Setze Strategien zum Risikomanagement ein.
6. Entwickle Fähigkeiten im Projektmanagement.
7. Wettbewerbsfähigkeiten stärken.
8. Kommuniziere die Strategien effektiv von oben nach unten.
9. Richte die Rollen der einzelnen Mitarbeiter/innen auf die übergeordneten Unternehmensziele aus.
10. Überprüfe und belohne die Leistung regelmäßig.
4. Bewertung der Strategie
In der letzten Phase des strategischen Managements geht es darum, die erzielten Ergebnisse zu analysieren, zu bewerten und zu beurteilen. Wenn du die Leistung deines Unternehmens am Ende eines Quartals misst, bewertest du den Erfolg deines strategischen Managements. Anhand der Ergebnisse musst du eventuell deine Prozesse und Systeme anpassen, um deine Abläufe auf die wichtigsten Unternehmensziele auszurichten. Wenn du die verschiedenen Leistungskennzahlen gründlich misst, erhältst du eine ziemlich genaue Momentaufnahme der Lage deines Unternehmens. Unternehmen müssen ihre Strategie regelmäßig überprüfen, um festzustellen, was für sie gut funktioniert und was nicht.
Voraussetzungen für ein erfolgreiches strategisches Management
Es gibt bestimmte Voraussetzungen für ein erfolgreiches strategisches Management in einem Unternehmen. In erster Linie musst du über Führungsqualitäten verfügen, um deine Strategie allen Beschäftigten im Unternehmen effektiv zu vermitteln. Schließlich musst du wichtige Entscheidungen treffen, Chancen nutzen und alle Hindernisse überwinden, die sich dir in den Weg stellen. Führungskräfte müssen über scharfe analytische Fähigkeiten verfügen, um sich mit den Marktbedingungen auseinanderzusetzen und mit allen Interessengruppen auf eine für beide Seiten vorteilhafte Weise zusammenzuarbeiten.
Um dein strategisches Management zu optimieren, brauchst du eine professionelle Website, auf der du dein Unternehmen präsentieren kannst. Heutzutage ist es einfach, eine Website mit Hilfe eines Website-Builders selbst zu erstellen. Die meisten Plattformen für die Erstellung von Websites enthalten fertige Vorlagen, die dir als Webdesign-Optionen dienen.
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Spare die Zeit und das Geld, die andere aufwenden, um eine so ansprechende und professionelle Website wie deine zu entwickeln. Es reicht jedoch nicht aus, eine Website zu erstellen und dort deine Waren zu präsentieren. Du solltest dich auch mit SEO Best Practices befassen, damit mehr Menschen deine Website finden können. SEO kann für das strategische Management sehr hilfreich sein. Mit Strikingly hast du einen klaren Überblick über die Statistiken deiner Website. Ein weiteres gutes kostenloses Tool ist Google Analytics, mit dem du herausfinden kannst, wo deine Kunden sind und wie sie auf deiner Website navigieren.
Mit einem Website-Builder wie Strikingly kannst du deine Website nicht nur in wenigen Minuten erstellen, sondern sie auch im Laufe der Zeit weiterentwickeln, um sie an die Veränderungen in deinem Shop anzupassen. Steigere dein strategisches Management mit einer schönen, auf Strikingly erstellten Website, die dir einen zusätzlichen Konkurrenzvorteil gegenüber anderen verschafft.
