Ein umfassender Leitfaden zur visuellen Identität

In einer Welt voller unterschiedlicher Unternehmen nimmt auch die Zahl der Markenauftritte zu. Als Geschäftsinhaber möchtest du nicht einfach nur eine weitere Marke oder ein weiteres Unternehmen auf dem Markt sein. Du willst immer ein Zeichen setzen. Und das kannst du nur, wenn du ein visuelles Identitätsdesign entwickelst, das deine Marke definiert und dich von deinen Mitbewerbern abhebst. Dieser Artikel wird dir helfen, alles über die visuelle Identität zu verstehen - ihre Definition, ihren Zweck, ihre Elemente und die wichtigen Überlegungen, die du anstellen musst, wenn du dein eigenes Design entwickelst.

Was ist visuelle Identität?

Unter visueller Identität versteht man die Gesamtheit aller Design- und Grafikelemente, die du zur Darstellung deines Unternehmens verwendest. Deine Logos, dein Farbthema, dein Markenname usw. ergeben zusammen ein Bild für dein Unternehmen. Die visuelle Identität sorgt dafür, dass sich dein Unternehmen von anderen abhebt und bei deinen Kunden in Erinnerung bleibt. Sie hilft dir, ein bestimmtes Erscheinungsbild zu schaffen, das deine Kunden immer und überall an dein Unternehmen erinnert. Sie festigt deine Markenidentität und steigert das Markenbewusstsein und die Wiedererkennung deiner Marke. Ein konsistentes Erscheinungsbild deiner Marke trägt dazu bei, dass deine Kunden mit deiner Marke vertraut sind und daher eher bereit sind, dein Unternehmen auf lange Sicht zu unterstützen.

Denke beim Aufbau deiner visuellen Identität daran, dass deine Markenidentität die Grundlage und der Eckpfeiler sein sollte. Du möchtest ein visuelles Identitätsdesign schaffen, das sich abhebt, aber dennoch für deine Zielgruppe relevant ist. Es kann einfach sein, sollte sich aber auch dem Wandel der Zeit anpassen. Du möchtest, dass dein Markenbild ästhetisch ansprechend und emotional attraktiv ist, aber du müssen es auch funktional gestalten, damit du es leicht reproduzieren und an deinen Produkten, Verpackungen und anderen Materialien anbringen kannst.

Visuelle Identität der Marke und Markenidentität

Stelle dir das visuelle Erscheinungsbild einer Marke wie den Einband und das Äußere eines guten Buches vor, und denke dann an die Markenidentität als die Handlung und den Handlungsstrang. So lässt sich der Unterschied zwischen Markenidentität und visueller Identität zusammenfassen. Die Markenidentität bezieht sich auf die wesentlichen Aspekte deines Unternehmens, wie z. B. deine Mission, deine Vision, deine Markenphilosophie und dein Bekenntnis. Sie ist die Grundlage deines Unternehmens. Sie definiert deinen Zweck. Andererseits bezieht sich die visuelle Markenidentität auf die Designs und Symbole, die deine Markenidentität repräsentieren. Dazu gehören das Logo, die Typografie, das Farbthema und alle visuellen Elemente, die du zur Darstellung deines Unternehmens verwendest. Die visuellen Elemente deiner Marke helfen deinen Kunden, dich zu erkennen und sich an dich zu erinnern. Es hilft dir, überall dort, wo du mit deinem Unternehmen auftrittst, einen Eindruck zu hinterlassen. Ähnlich wie bei einem Bucheinband erhalten deine Kunden hier ihren ersten Eindruck von dir. Es ist das, was sie dazu bringt, dich in die Hand zu nehmen und zu lesen, worum es bei dir geht.

Erstelle ein eigenes visuelles Identitätsdesign

Jetzt kennst du die Grundlagen des visuellen Erscheinungsbildes deiner Marke. Lass uns über die wichtigsten Elemente sprechen, die deine visuelle Markenidentität ausmacht. Es gibt zwar noch weitere Elemente - Grafiken oder Designs -, die du in deine visuelle Identität integrieren kannst, aber diese vier Elemente sind die grundlegenden, die du wirklich einbeziehen und denen du gründliche Aufmerksamkeit schenken solltest.

∙ Logo

Dein Markenlogo ist das wichtigste Symbol für dein Unternehmen. Ein Logo ist eine Kombination oder ein Höhepunkt aller anderen visuellen Elemente deiner Marke. Es kann deinen Markennamen, der in deinen Markenfarben geschrieben ist, und eine Art Symbol, Bild oder Design enthalten. Es ist in der Regel das wichtigste Element, das deine visuelle Identität beschreibt. Sei bei der Gestaltung deines Logos kreativ. Es muss nichts Ausgefallenes sein, vielleicht sogar nur ein Spiel mit deinem Markennamen und anderen visuellen Elementen, wichtig ist, dass es wirklich deine Markenidentität symbolisiert. Im Internet findest du Programme und Anwendungen, die dir helfen, das beste Logo für dein Unternehmen zu erstellen.

∙ Typografie

Ein weiteres wichtiges Element deiner visuellen Identität ist die Typografie. Dies bezieht sich auf den Schriftstil, die Schriftgröße und die Anordnung der Schriftarten in deinem Text. Wenn du deinen Markennamen in dein Markenlogo aufnimmst, sollte die Typografie, die du dort verwendest, auch die Schrift sein, die du in deinen anderen visuellen Elementen der Marke verwendest. Die Form und der Stil des von dir verwendeten Textes sind von entscheidender Bedeutung, denn sie tragen zur Ästhetik deiner Website, deiner Produkte und anderer Vermögenswerte deines Unternehmens bei. Der Text muss nicht überall einheitlich sein, aber er muss zumindest ähnlich aussehen. Die Verwendung unterschiedlicher Schriftarten und Stile könnte deine visuelle Identität unordentlich erscheinen lassen, und das möchtest du nicht.

∙ Farbthema

Die Farben, die du verwendest, sind entscheidend für eine gute visuelle Identität. Die Entscheidung für eine bestimmte Farbpalette, die du im gesamten Erscheinungsbild deiner Marke verwendest, kann eine Herausforderung sein. Angesichts der breiten Farbpalette ist es schwierig, die Farben zu finden, die am besten zueinander passen. Du kannst versuchen, in diesem Punkt online Hilfe zu finden. Wichtig ist, dass du dich der Bedeutung bewusst bist, die du diesen Farben beimisst. Schließlich werden und müssen diese Farben auch in allen anderen visuellen Elementen deiner Marke vorkommen. Sie können aus verschiedenen Teilen des Farbkreises stammen, aber stelle sicher, dass sie nicht miteinander kollidieren und dass sie die Augen nicht irritieren.

∙ Fotografie

Das letzte Element der visuellen Identität, über das wir in diesem Artikel sprechen werden, ist die Fotografie und die Bildsprache. Es ist zwar verständlich, dass dein Unternehmen vielleicht nicht in der Lage ist, Fotos von deinen Produkten und Dienstleistungen von Fachleuten machen zu lassen, aber es gibt viele Tipps und Tricks für die Fotografie, die du online finden kannst, um hochwertige Bilder für deine Unternehmenswebsite und andere Werbemaßnahmen zu erhalten. Wichtig ist, dass die Bilder von hoher Qualität sind und die Geschichte deiner Marke erzählen. Sie sollten überzeugend und ästhetisch sein. Es kann auch hilfreich sein, nur einen Filter und einen Stil für deine Bilder zu verwenden, damit sie auf deiner Website oder in den sozialen Medien ansprechender aussehen.

Bild von Strikingly Website Nutzer genommen

Nun, da du die einzelnen Elemente kennen, die dein Markenbild enthalten muss, möchten wir dir auch einige Tipps geben, was du bei der Erstellung jedes dieser Elemente der visuellen Identität beachten solltest. Hier sind fünf Tipps, die dir den Einstieg erleichtern:

1. Sei dir über deine Markenidentität im Klaren - Denke daran, dass deine Markenidentität die Grundlage für deine visuelle Identität sein sollte. Bevor du also mit der Erstellung deiner Markenvisualisierung beginnst, solltest du deine Markenidentität genau verstehen. Wenn du dich über die Konzepte deiner Markenidentität nicht im Klaren bist, wirst du bei der Erstellung der oben genannten visuellen Elemente verwirrt sein. Und das könnte dazu führen, dass du bei der Gestaltung Fehler machst.
2. Lerne dein Publikum kennen - deine Markenvisualisierung sollte dein Publikum ansprechen. Es muss von deiner Zielgruppe verstanden werden, damit es von ihr geschätzt wird und in Erinnerung bleibt. Es sollte für sie nachvollziehbar und für die Plattformen, die du nutzt, geeignet sein. Um deine Zielgruppe kennenzulernen, kannst du Techniken zur Kundensegmentierung anwenden. Die Erstellung eines Zielgruppenprofils hilft dir dabei, die Anforderungen an die visuelle Identität deiner Marke einzugrenzen.
3. Recherchiere über deine Mitbewerber - Benchmarking ist nicht nur nützlich, um die Strategien und Produktangebote deiner Mitbewerber kennen zu lernen. Es kann auch nützlich sein, um sich inspirieren zu lassen und herauszufinden, wie du dich von ihnen abheben kannst. Wenn du genügend Wissen über deine Mitbewerber in der Branche hast, wirst du sehen, welche Markenbilder bereits existieren. So weißt du, was du in deine visuelle Identität aufnehmen solltest, um sich von der Masse abzuheben.
4. Pass dich an und sei konsistent - deine Kunden werden dich mehr schätzen und sich an dich erinnern, wenn du konsistent bist. Das heißt, du kannst deine visuelle Identität nicht einfach ändern, wenn dir danach ist. Denke daran, dass dies deine Markenidentität darstellt, so dass eine Änderung nur dann sinnvoll ist, wenn Zeit und Wachstum dein Unternehmen so verändert hast, dass dies notwendig ist. Es ist auch viel besser, konsistent zu sein, da sich deine visuelle Identität bereits in den Köpfen deines Publikums festgesetzt hat und Änderungen dir nicht helfen werden.
5. Bestimme die Position des Markenbildes - Denke bei der Erstellung deiner visuellen Identität daran, wo du sie anbringen willst. Überlege, welche Produkte du hast, und frage dich, ob dein Markenbild auf diesen gut aussehen würde. Denke an deine Verpackungen und daran, wie du die visuelle Identität deiner Marke darin integrieren kannst. Du solltest diese Dinge bedenken, denn wenn dein Markenmotiv zu sehr im Kontrast zu deinen Produkten und anderen Unternehmensressourcen steht, ist es vielleicht nicht das richtige für dich.

5 Markenvisualisierungen mit Strikingly erstellt

Diese visuellen Identitätsentwürfe wurden alle von Strikingly ermöglicht. Achte beim Durchblättern darauf, wie sie ihre Website gestaltet haben. Achte auf die Logos, die sie entworfen haben, und darauf, dass sie ihre Markenidentität sehr gut repräsentieren. Achte auch darauf, wie sie ihre spezifische Farbpalette und Typografie durchgängig auf ihrer gesamten Website verwenden. Versuche, dich von ihnen inspirieren zu lassen, damit du bereits eine Vorstellung davon hast, wie du deine eigene Website gestalten willst.

1. Fighting Pretty

Bild von Strikingly Website Nutzer genommen

2. Little Helpers

3. OO Graphic Design

4. Pretty Olives Interiors

5. We are Superheroes

Bild von Strikingly Website Nutzer genommen

Ähnlich wie du und dein Unternehmenszweck wird auch deine visuelle Identität einen Unterschied machen - sowohl bei deinen Verkaufszahlen als auch in der Branche insgesamt. Deine visuelle Identität wird dir helfen, dich auf dem Markt zu behaupten. Du wirst dich zum Erfolg führen und dir letztendlich helfen, die Welt der Unternehmen und des Unternehmertums zu erobern. Strikingly ist eines der vielen Werkzeuge, die du nutzen kannst, um dies in die Tat umzusetzen. Mit einer von Strikingly erstellten Website kannst du deine visuelle Identität präsentieren und ein langfristiges Wachstum für dein Unternehmen initiieren. Melde dich noch heute bei Strikingly an!