Webdesigner/innen und Grafikdesigner/innen werden oft neugierig, wenn sie hören, dass sich die Trends in der Designbranche ändern. Sie wollen wissen, was das nächste große Ding ist. Sie wollen der Konkurrenz voraus sein. Im Jahr 2014 waren interaktive Vorlagen und fette Typografie der neueste Trend. Später gab es die minimalistische Bewegung, als flache, mobilfreundliche Designs sehr gefragt waren. Danach war Parallax Scrolling das große Ding.
Was kommt jetzt als Nächstes? Designerinnen und Designer auf der ganzen Welt haben in letzter Zeit über visuelles Geschichtenerzählen diskutiert. Visuelles Geschichtenerzählen kann man auf viele verschiedene Arten vermarkten. In diesem Beitrag geht es um diesen neuen Trend, wie du es umsetzen kannst und welche Vorteile es bietet.
Was ist visuelles Geschichtenerzählen?
Das Konzept des visuellen Geschichtenerzählens ist per Definition vielleicht nicht ganz einfach zu erklären. Aber es ist eine ziemlich einfache Idee. Es geht um die Kunst, eine Geschichte oder eine Reihe von Botschaften mit Hilfe von Multimedia zu vermitteln. Wie man so schön sagt: "Ein Bild sagt mehr als tausend Worte", können Werbetreibende und Unternehmer/innen ihre Botschaft effektiver vermitteln, wenn sie verschiedene Formen von Multimedia einsetzen.
Aufgrund der hochgradig digitalisierten Welt, in der Unternehmen heutzutage agieren, ist visuelles Geschichtenerzählen wichtiger als je zuvor geworden. Je eher ein Unternehmen den Wert des visuellen Geschichtenerzählens erkennt und es in seine Werbestrategien einbezieht, desto besser ist es.
Zu den multimedialen Mitteln, die beim visuellen Geschichtenerzählen eingesetzt werden, gehören Bilder, Grafiken, Infografiken, Vektorgrafiken und verschiedene Arten von Videos. Ziel ist es, beim Publikum Emotionen auszulösen und es dazu zu bringen, sich mit der Marke zu beschäftigen.
Visuelles Geschichtenerzählen kombiniert die verschiedenen Taktiken, mit denen Marketingfachleute seit Jahren für Produkte und Dienstleistungen werben. Es bringt die Botschaften von Designer/innen und Vermarkter/innen zusammen und erweckt sie zum Leben.
Talentierte Designer/innen können großartige Inhalte für visuelles Geschichtenerzählen produzieren. Die visuellen Formate, die sie verwenden, sprechen die Augen des Publikums an und wecken sein Interesse an der Marke, die beworben wird.
Visuelles Geschichtenerzählen bedeutet, die notwendigen Informationen über eine Marke oder ein Produkt zusammenzustellen und sie in informative, relevante und auffällige Kunstwerke zu verwandeln. GIFs, Memes, Infografiken, Erklärvideos, innovative Comics und Animationen gehören alle zu diesem Konzept.
Beim visuellen Geschichtenerzählen geht es nicht darum, einen Text mit einem Bild zu kombinieren. Das kann man zum Beispiel bei der Erstellung von Thumbnails für Blogbeiträge oder Youtube-Videos tun. Visuelles Geschichtenerzählen ist ein tiefgreifenderer Prozess. Es geht darum, die beste Art und Weise zu finden, um Informationen so zu präsentieren, dass sie das Publikum ansprechen. Das Ziel ist es, den visuellen Aspekt der Botschaft so stark zu machen, dass jeder, der sie sieht, sie nicht ignorieren kann. Mit anderen Worten: Es vergrößert die Wirkung des Inhalts.
Warum ist visuelles Geschichtenerzählen wichtig?
Das visuelle Geschichtenerzählen hat viele Vorteile. Aber bevor wir sie aufzählen, schauen wir uns ein paar Statistiken an, um zu sehen, warum visuelles Geschichtenerzählen so wichtig ist. Studien haben die folgenden erstaunlichen Fakten ans Licht gebracht.
- Das menschliche Gehirn verarbeitet visuelle Elemente 60.000 Mal schneller als reinen Text.
- Inhalte, in die relevante Bilder eingebettet sind, werden 94% häufiger aufgerufen als reine Textinhalte.
- Etwa 66% der Posts in den sozialen Medien enthalten visuelle Inhalte.
- Rund 100 Millionen Internetnutzer/innen sehen sich jeden Tag mindestens ein Video an.
- Mehr als 46% der Website-Besucher/innen beurteilen die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens anhand des Webdesigns.
Diese Statistiken machen deutlich, wie wichtig visuelles Geschichtenerzählen ist. Lass uns über einige wesentliche Vorteile des visuellen Geschichtenerzählens sprechen.
1. Es macht den Inhalt einprägsamer
Inhalte, die in Form von Bildern und Videos präsentiert werden, sind viel ansprechender und einprägsamer als reiner Text. Wenn sich jemand ein Video ansieht, kann er sich länger darauf konzentrieren. Deshalb haben auch Blogartikel Bilder zwischen dem Text, um den Leser bei der Stange zu halten. Wenn jemand einen langen Artikel ohne Bilder, Infografiken, GIFs oder Videos liest, ist es wahrscheinlicher, dass er zwischendurch abbricht, anstatt bis zum Ende zu lesen. Visuelles Geschichtenerzählen macht deine Marketinginhalte einprägsamer und leichter erinnerbar.
2. Es macht Werbung ansprechender
Videomarketing ist viel effektiver, weil Videos dem Publikum ein persönlicheres Gefühl vermitteln. In einigen Marketingvideos wird ein Sprecher eingesetzt, der den Zuschauer direkt befragt oder mit ihm interagiert. Andere Videos haben einen erzählerischen Stil, der das Interesse des Publikums bis zum Ende aufrecht erhält. Wenn die gleiche Botschaft im Klartext vermittelt wird, hält nichts die Leser/innen davon ab, den Tab oder Browser zu schließen, bevor sie das Ende der Botschaft erreicht haben.
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3. Es macht die Werbung unterhaltsam
Beim visuellen Geschichtenerzählen wird der Marketinginhalt mit Musik untermalt. Manche Anzeigen werden mit einem melodiösen Jingle unterlegt, andere haben einen Text, der ebenfalls für die Marke wirbt. Die Kombination aus Musik und Bildern macht den Inhalt unterhaltsam. Selbst wenn das Publikum nicht an dem beworbenen Produkt interessiert ist, wird es sich die Werbung vielleicht trotzdem ansehen, weil es sich davon unterhalten fühlt. Nach und nach werden sie sich mit dem Markennamen vertraut machen und vielleicht sogar in Erwägung ziehen, bei dieser Marke zu kaufen.
4. Es steigert die Glaubwürdigkeit der Marke
Mit visuellem Geschichtenerzählen zeigst du, dass du auf dem neuesten Stand der Technik bist. Wenn deine Marketinginhalte mit den neuesten und professionellsten Multimediainhalten gefüllt sind, bedeutet das, dass du das Talent hast, etwas Fantastisches zu produzieren, indem du die neueste Technologie einsetzt. Das steigert die Glaubwürdigkeit deiner Marke, was wiederum mehr hochkarätige Kunden in dein Unternehmen lockt.
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5. Es erhöht die Konversionsrate
Da du durch visuelles Geschichtenerzählen die Aufmerksamkeit von mehr Menschen auf dich lenken kannst, wirst du wahrscheinlich auch mehr Konversionen in deinen Marketingkampagnen erzielen. Konversionen sind der erste Schritt zum Verkauf. Wenn deine Umsätze steigen, werden auch deine Verkäufe zunehmen.
6. Es lässt eine Website beeindruckend aussehen
Wenn der Inhalt deiner Website aus verschiedenen Komponenten besteht, wie z.B. Bildern, Live-Fotos, Diashows, Live-Videos, Animationen, GIFs und Infografiken, sieht sie beeindruckend aus. Deine Website-Besucherinnen und -Besucher würden zumindest alle Seiten durchblättern und alle Inhalte überfliegen. Auf den Seiten mit den meisten visuellen Inhalten verbringen sie vielleicht mehr Zeit. Das steigert das Suchranking deiner Website und den Wert deiner Marke.
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7. Es ist gut für die allgemeine SEO deiner Marke
Visuelles Geschichtenerzählen verbessert automatisch die Suchmaschinenoptimierung deiner Website, deiner Social-Media-Seiten, deiner Gastbeiträge und aller anderen Landingpages, die du zur Förderung deiner Marke erstellst. Das liegt daran, dass Google Bots und andere Suchmaschinen-Spider mehr Zeit damit verbringen, Webseiten mit multimedialen Inhalten zu crawlen.
8. Es macht deine Botschaft leicht zu verstehen
Infografiken können ein Konzept oder einen Prozess in nur ein paar Sekunden erklären, für den ein reiner Text mehr als eine Stunde brauchen würde. Videos vermitteln eine Botschaft innerhalb von Sekunden, indem sie die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen plötzlich auf sich ziehen und sie mit dem Tonfall des Sprechers/der Sprecherin oder des Sprechers/der Sprecherin vertraut machen. Wenn die gleiche Botschaft in einer E-Mail oder einem Brief im Klartext übermittelt wird, muss sie vielleicht ein paar Mal gelesen werden, um das Wesentliche zu verstehen.
Je schneller dein Publikum deine Botschaft versteht, desto schneller kann es die gewünschte Handlung für dein Unternehmen ergreifen. Visuelles Geschichtenerzählen beschleunigt den Prozess, in dem dein Publikum die Bedeutung deiner Marketingbotschaften wirklich begreift.
Wie kann man visuelles Geschichtenerzählen einsetzen?
Hier sind ein paar effektive Möglichkeiten, visuelles Geschichtenerzählen einzusetzen.
1. Kreativ sein
Wenn du deine Webseiten und Social-Media-Posts gestaltest, sei kreativ bei der Art und dem Format der Inhalte, die du hochlädst. Du kannst Bilder, GIFs und Videos für Facebook verwenden. Du kannst auch Links zu Blogbeiträgen oder Youtube-Videos in deinen Facebook- und LinkedIn-Beiträgen einfügen. Umgebe deinen Text auf deiner Website mit attraktiven Bildern, um die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen aufrechtzuerhalten. Wähle deine Website-Vorlage strategisch. Wähle eine Vorlage, die es dir ermöglicht, so viele Fotos und Videos wie möglich in deinen Website-Inhalt einzufügen.
2. Alle deine Bilder und Videos für das Web optimieren
Stelle sicher, dass alle Fotos, Bilder und Videos, die du produzierst, für das Web optimiert sind. Im digitalen Zeitalter macht es keinen Sinn, Marketinginhalte zu erstellen, die für den Druck oder PDF optimiert sind. Der Großteil deiner Zielgruppe wird sich deine Marketinginhalte im Internet ansehen. Optimiere alles, um es in seiner digitalen Form zu präsentieren.
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3. Sicherstellen, dass deine Website responsive ist
Damit dein visuelles Geschichtenerzählen effektiv ist, muss deine Website responsive sein. Wenn das nicht der Fall ist, ist deine ganze Mühe umsonst, weil deine Inhalte auf einem anderen Gerät nicht richtig angezeigt werden können.
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Strikingly bietet hochgradig responsive Website-Vorlagen, die einfach zu erstellen und leicht zu bedienen sind. Wir wissen, wie wichtig es ist, dass deine Kunden ganz einfach durch deine Website durch scrollen können. Deshalb haben wir unsere Vorlagen so gestaltet, dass die Benutzerfreundlichkeit unsere oberste Priorität ist.
Die Reaktionsfähigkeit und die Benutzerfreundlichkeit dieser Vorlagen machen es dir leicht, visuelles Geschichtenerzählen auf deiner Website einzubauen. Du kannst jetzt ganz allein eine schöne Website erstellen und sie als zentrale Plattform für die Werbung für deine Produkte oder Dienstleistungen nutzen.
Alles mag am Anfang schwer sein, aber nur der erste Schritt ist der schwerste. Strikingly wird dein bester Freund auf dieser Reise sein. Du kannst uns per E-Mail kontaktieren oder direkt mit uns über unseren Live-Chat sprechen. Du kannst auch den Blog von Strikingly besuchen, um weitere Tipps zu erhalten, wie du deine Website promoten und Website-Besucher in Kunden umwandeln kannst.
