Im Vertrieb und Marketing gibt es eine Regel, die 3-Sekunden-Regel. Sie besagt, dass du nur 3 Sekunden Zeit hast, um einen guten Eindruck zu hinterlassen. Im World Wide Web bedeutet das, dass deine Website 3 Sekunden Zeit hat, einen guten Eindruck zu hinterlassen. Wenn du einen schlechten Eindruck hinterlässt, werden deine Besucher abspringen. Google achtet auf die Bounce Rate. Und sie werden dich für einen schlechten ersten Eindruck bestrafen. Selbst wenn es sich nur um die falsche Hintergrundfarbe oder Farbkombination handelt.
Der Einfluss deines Website-Farbschemas auf SEO
Wenn du zum ersten Mal eine Website einrichtest - und vor allem, wenn du deine Website auf einer Plattform wie Strikingly erstellst - gibt es vielleicht einige Begriffe und Erwartungen, die du noch nicht kennst.
Google ist nach wie vor die größte Suchmaschine. Laut einem Statista-Artikel vom 8. Oktober 2021 hält Google seit Juni 2021 einen Marktanteil von 92,47 Prozent. Angesichts dieser Zahlen ist es klar, dass du Google bei Laune halten musst, wenn du willst, dass neue Kunden dich finden können. Zumindest organisch. Und je größer deine organische Reichweite ist, desto weniger musst du für Marketing ausgeben. Um seinen immensen Marktanteil zu halten, bevorzugt Google Websites, die ein gutes Nutzererlebnis bieten. Hässliche Websites mit fragwürdigen Inhalten auf der ersten Seite einer Suche helfen ihnen dabei nicht.
Was also ist für Google ein gutes Nutzererlebnis?
Googles gute User Experience (UX)
Du willst in deinem Design eine perfekte Farbpalette für eine Website verwenden. Und du willst deinen Besuchern tolle Inhalte bieten. Aber diese beiden Dinge müssen Teil eines guten Nutzererlebnisses sein und darauf aufbauen. Und dein Nutzererlebnis wird sich auf deine Bounce Rate auswirken. Ehrlich gesagt, alles, worauf Google bei einem guten Nutzererlebnis achtet, liegt wahrscheinlich außerhalb des Bereichs, den jemand, der seine eigene Website erstellt, kontrollieren kann. Es sei denn, du bist zufällig ein Entwickler.
Es gibt einige Kennzahlen, auf die Google achtet, z. B.:
- Die Reaktionszeit des Servers und wie schnell deine Seiten geladen werden
- Ob deine Website mobilfreundlich ist. Die gute Nachricht ist: Wenn du eine Plattform wie Strikingly nutzt, ist deine Website von Anfang an mobilfreundlich.
- Wie interaktiv deine Seite ist
Das ist es, wonach Google sucht. Aber Google und seine Bots können die emotionalen und physischen Reaktionen auf eine Website nicht verstehen. Das sind echte Indikatoren für das Nutzererlebnis.
Farbe löst eine emotionale Reaktion aus. Und bestimmte Farbkombinationen machen das Lesen für Menschen mit bestimmten Sehschwächen fast unmöglich. Auch wenn Google Farbschemata nicht zu den UX-Faktoren zählt, steht es außer Frage, dass Farben das Nutzererlebnis beeinflussen.
Letztlich wirkt sich deine Farbwahl auch auf deine Bounce Rate aus.
Was ist die Bounce Rate und warum sie wichtig ist
Wenn Besucher auf deiner Website landen, sei es über Google, eine Anzeige oder eine andere Form der Lead-Generierung, erwarten sie bestimmte Informationen. Vielleicht eine Antwort auf eine Frage. Vielleicht ein Produkt oder eine Dienstleistung. Du hast eine inhaltsreiche Website erstellt, und du hast alles, was ein Besucher braucht oder will. Leider ist das Website-Farbschema oder das Thema deiner Website nicht einladend.
Wenn du eine Website startest, um Besucher zu bekommen, musst du auf deine Bounce Rate achten. Wenn du das noch nicht getan hast, kannst du dich bei Google Analytics anmelden, um die Bounce-Rate für deine Website zu ermitteln. Ein Absprung ist, wenn jemand auf deiner Homepage landet und nirgendwo anders hingeht, bevor er deine Seite verlässt. Sie navigieren nicht zu einer anderen Seite. Sie machen einen der folgenden Schritte:
- Sie benutzen den Zurück-Button, um die Seite zu verlassen
- Schließt die Registerkarte oder das Fenster des Browsers
- Sie geben eine neue URL in die Adressleiste ein und navigieren zu dieser Seite
- Sie verlassen deine Website über einen externen Link auf deiner Startseite.
Es spielt keine Rolle, warum sie gegangen sind. Es kommt darauf an, dass sie gegangen sind.
Laut professionellen Webentwicklern ist eine der besten Möglichkeiten, die Bounce Rate zu verbessern, eine optisch ansprechende Website.
Zum Beispiel so.
Dieses Beispiel und das "Willkommen auf meiner Website"-Bild oben sind beide in den Farben Rosa und Blau gehalten. Das eine ist neonfarben und blendend. Und es wird deine Besucher schreiend davonlaufen lassen. Die zweite, eine Strikingly-Vorlage, ist "visuell ansprechend". Gehen wir der Frage auf den Grund, warum etwas visuell ansprechend ist.
Was ist Farbtheorie?
Einfach ausgedrückt, ist die Farbtheorie eine Reihe von Prinzipien, die die Beziehung zwischen den Farben selbst und die Wirkung bestimmter Farbkombinationen, sowohl physiologisch als auch psychologisch, bestimmen. Wenn du schon mal mit Farben gearbeitet hast, sind dir die folgenden Begriffe wahrscheinlich vertraut.
- Hue
- Saturation
- Tone
- Tint
- Shade
Wenn du die Farbtheorie verstehen willst, kannst du das am besten mit einem Farbkreis tun. Oder noch besser, du spielst mit einem herum. Unser Favorit ist Paletton. Wenn es um das Nutzererlebnis geht, solltest du die Farbtheorie nutzen, um ein Gefühl der Harmonie zu schaffen. Du solltest immer im Hinterkopf behalten, wie Farben optische und psychologische Auswirkungen auf deine Besucher haben können.
Die Psychologie der Farbe
Farben haben Bedeutung und Symbolik. Beispielerweise:
Rot steht für Leidenschaft und Energie. Es erregt Aufmerksamkeit und zwingt zum Handeln. Und es wird verwendet, um Gefahr zu signalisieren.
Gelb soll den logischen Teil des Gehirns anregen und das Lernen erleichtern.
Grün wirkt entspannend, belebt Geist und Körper und gibt uns das Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit.
Türkis ist die Farbe der Wahl, um die positive geistige Energie zu steigern, die Konzentration zu verbessern und Denkprozesse zu klären.
Blau weckt Vertrauen und kann ein Gefühl von Sicherheit und Frieden vermitteln.
Braun steht für Verlässlichkeit, Stabilität und Zuverlässigkeit. Es weckt Gefühle der Unterstützung und des Schutzes.
Schwarz ist intensiv und einschüchternd. Es strahlt Autorität aus und bietet Sicherheit und Schutz.
Farben beeinflussen unsere Gefühle und oft auch unsere Reaktionen. Wenn du schon einmal in einem Krankenhaus warst, hast du vielleicht viel Grün und Blau in deiner Umgebung bemerkt. Wenn du das mit den obigen Farbbeschreibungen vergleichst, ergibt das plötzlich einen Sinn.
Und was ist mit Webseiten oder Markenfarben?
- Dell
- IBM
- Intel
- Ford
- GE
- GM
- HP
- PayPal
- Visa
Diese Unternehmen verstehen die Macht der Farbe und Markenfarben. Sie wollen, dass du Vertrauen in sie hast. Deshalb verwenden sie Blau in ihrem Branding und auf ihren Websites.
Farbpsychologie und Marketing
Lass uns das klarstellen. Deine Website ist ein Marketing Channel. Sie ist die Plattform, auf der du dein Publikum über dein Produkt, deine Dienstleistung oder deine Marke informierst. Sie ist das Zentrum deines Onlineauftritts. Daher ist es nur logisch, dass du bei der Präsentation gute Arbeit leisten willst.
Erinnere dich an die 3-Sekunden-Regel. Mach einen guten ersten Eindruck oder verliere dein Publikum - und damit genau die Menschen, die du zu Kunden machen willst. Zum Nutzererlebnis gehört so viel mehr, als sie nur ein bisschen länger auf deiner Website zu halten und sie eine andere Seite besuchen zu lassen, damit du eine gesunde Bounce Rate hast. Wahrscheinlich baust du deine Website mit einem bestimmten Ziel vor Augen. Vielleicht hast du ein Produkt oder eine Dienstleistung, die du gerne verkaufen würdest. Deshalb ist es gut zu wissen, dass die Farbkombination auf deiner Website wichtig ist.
Du willst deine Besucher konvertieren.
Und dazu kannst du die Psychologie der Farben nutzen. Denk aber daran, dass es keine Garantien gibt, denn wie bereits erwähnt, ist es völlig subjektiv, wie Menschen auf Farben reagieren. Also wird nicht jeder die gleiche emotionale Reaktion zeigen. Auch Faktoren wie deine Branche und die demografischen Merkmale deiner Kunden, wie Kultur, Glaube und Geschlecht, können die Reaktionen beeinflussen. Untersuchungen zeigen zum Beispiel, dass Männer und Frauen unterschiedliche Farben bevorzugen, mit Ausnahme von Blau, das bei beiden Geschlechtern eine beliebte Grundfarbe zu sein scheint.
Ansonsten bevorzugen Frauen in der Regel sanftere Töne wie:
- Rot
- Blau
- Grün
- Lila
Männer hingegen bevorzugen lebhaftere Töne der oben genannten Farben.
Ein paar Dinge solltest du jedoch bedenken. Geschlechterfragen sind heute viel fließender als früher, also ist es nur logisch, dass auch die Farbvorlieben fließender sind.
Website-Elemente und dein Website-Farbschema
Es gibt bestimmte Bereiche auf deiner Website, in denen du Farbe einsetzen kannst, um deine Botschaft zu vermitteln. Erstens, deine Hero-Grafiken. Das ist das große Banner oder der Abschnitt deiner Website, den ein Nutzer zuerst sieht. Es ist eine Art Einleitung, die in der Regel sehr wenig Text und vielleicht einen Aufruf zum Handeln enthält. Hier ist ein Beispiel für eine Hero Grafik aus der Themensammlung von Strikingly. Sie entspricht dem aktuellen Blau/Pink-Trend.
Weitere wichtige Bereiche sind:
- Deine Überschrift. Das ist der Text, der oft über deiner Hero Grafik steht, wie z. B. "Pastry Corner" im obigen Beispiel
- Hintergrundfarben oder Bilder
- Ränder
- Branding
- Buttons
- Logo
- Navigation und Menüleisten
- Popups und Popovers
Jetzt wollen wir all dieses Wissen in die Praxis umsetzen. Wir haben schon ausführlich darüber gesprochen, warum es wichtig ist, das richtige Website-Farbschema zu wählen, aber du fragst dich vielleicht immer noch, wie.
Wie du das beste Website-Farbschema auswählst
In den Layout-Einstellungen von Strikingly kannst du den Hintergrund des Layouts ändern und das beste Farbschema festlegen. Die meisten Gründe, warum die Verwendung von Farben wichtig ist, haben wir schon genannt, aber jetzt ist es an der Zeit, über die praktischen Aspekte zu sprechen. Wie du bei der Auswahl von Hintergrundfarben und der perfekten Farbpalette für ein Website-Farbschema vorgehst.
Hier sind einige Tipps und Schritte, die dir bei der Auswahl des besten Website-Farbschemas helfen sollen.
1. Kenne und verstehe dein Publikum
Wenn du ein Produkt oder eine Dienstleistung auf deiner Website verkaufen willst, oder auch wenn du nur eine thematische Website hast, auf der du Informationen weitergibst, hast du eine bestimmte Zielgruppe. In manchen Fällen ist es recht einfach, deine Zielgruppe zu bestimmen. Wenn du zum Beispiel Make-up verkaufst, kannst du davon ausgehen, dass deine Zielgruppe hauptsächlich aus Frauen besteht.
Ist dein Publikum weltweit oder eher regional? Auch hier ist die Farbwahl wichtig. Eine kulturübergreifende Studie über Farben hat gezeigt, dass alle Nationalitäten bestimmte Farben mit unterschiedlichen Emotionen assoziieren, aber andere Nationalitäten haben zusätzliche Farben, die mit denselben Emotionen verbunden sind.
- Alle Nationalitäten: Rot oder Schwarz = Wut, Angst, Neid und Eifersucht
- Polnisch: Lila = Eifersucht
- Deutsche: Gelb = Neid und Eifersucht
- Amerikaner: Grün = Neid
- Russen: Lila und Gelb = Neid
Wenn du also ein weltweites Publikum hast, solltest du bei der Farbwahl etwas vorsichtig sein. Vor allem, wenn du mit deiner Marke eine bestimmte Botschaft vermitteln willst.
2. Farbkombinationen
Da du nun weißt, wer deine Zielgruppe ist und hoffentlich eine passende Farbe ausgewählt hast, musst du das richtige Farbschema auswählen, indem du dir eine Farbpalette oder die Farbkombinationen überlegst, die du auf deiner Website verwenden möchtest.
Hier kommt das Farbrad ins Spiel. Es wurde 1666 von Isaac Newton erfunden und ist die Grundlage der Farbtheorie. Er hilft dir, die Beziehungen zwischen den Farben zu verstehen. Farbkombinationen setzen sich aus den folgenden Elementen zusammen:
- Komplementärfarben: Das sind Farben, die auf dem Farbkreis einander entgegengesetzt sind. In der obigen Abbildung des Farbkreises sind zum Beispiel Rot und Grün einander entgegengesetzt.
- Geteilte Komplementärfarben: Dazu gehören drei Farben. Die Komplementärfarbe deiner Grundfarbe und die beiden Farben auf beiden Seiten davon.
- Triade und tetradische Farben: Triaden sind drei beliebige Farben, die auf dem Farbkreis gleich weit entfernt sind, und tetradische Farben sind vier beliebige Farben. Die obige Abbildung des Farbkreises zeigt tetradische Farben.
- Analoge Farben: Sie liegen nebeneinander auf dem Farbkreis.
- Monochromatische Farben: Unterschiedliche Schattierungen der gleichen Farbe.
Die beiden auf dieser Seite gezeigten Beispiele für Website-Themen sind rosa und blau. Das schlechte, blendende Beispiel ist es übrigens auch. Wenn du dir das oben abgebildete Farbrad noch einmal ansiehst, wirst du sehen, dass Rosa und Blau tetradische Farben sind.
3. Halte es einfach
Wir wissen, das klingt alles kompliziert und ein bisschen verwirrend. Das ist es auch! Es gibt Millionen und Abermillionen von Farbschattierungen, so dass man sich leicht vorstellen kann, wie kompliziert die Dinge werden können. Die gute Nachricht für deine Website ist, dass Einfachheit oft die beste Wahl ist. Zu viele Farben machen die Sache kompliziert. Nur wenige Farben bedeuten, dass deine Besucher weniger zu verarbeiten haben. Sie können sich auf deinen Inhalt konzentrieren, anstatt abgelenkt zu werden.
Fazit
Bei der Wahl des richtigen Website-Farbschemas gibt es eine Menge zu bedenken. Und es kann einschüchternd sein, wenn du es zum ersten Mal tust. Man könnte meinen, dass die Farbe eines der letzten Dinge ist, über die du dir Gedanken machen musst. Schließlich sollte sich alles um deinen Inhalt drehen, oder? Ja, wenn du ein tolles Nutzererlebnis bieten willst, geht es um den Inhalt. Aber wenn Leute deine Seite verlassen, bevor sie deinen Inhalt überhaupt gelesen haben, ist das ein Signal für Google, dass du nicht weit oben auf der Suchergebnisseite stehen solltest.
Und einer der Hauptgründe für hohe Bounce Rate sind störende Website-Farbschema. Denke daran, dass es mehrere Gründe gibt, warum jemand verärgert sein könnte. Natürlich gibt es keine Möglichkeit, es allen recht zu machen. Aber wenn du dein Publikum kennst, hast du bessere Chancen, deine Besucher auf deiner Website zu halten - und sie hoffentlich in Käufer zu verwandeln.
