Der Aufbau einer Social-Media-Kampagne kann eine entmutigende Aufgabe sein. Auf den Titelseiten unserer bevorzugten sozialen Netzwerke sehen wir große Unternehmen mit tiefen Taschen. Aber wie kann ein Social Marketer mithalten, wenn ihm die Ressourcen (oder, seien wir ehrlich, die Zeit) fehlen? Ein Teil des Reizes von Social Media ist, dass du keine hochkarätige Werbeagentur brauchst, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne durchzuführen. Was du brauchst, ist eine Strategie. Genau dabei helfen dir die Informationen in diesem Leitfaden. Wir gehen darauf ein, was du tun musst, um eine Social-Media-Kampagne zu erstellen, wie du die Wirkung dieser Kampagne nachverfolgen kannst, um intern als Held dazustehen, und geben dir abschließend ein paar schnelle Tipps für den Strategie-Start.
Was ist eine Social-Media-Kampagne?
Die Durchführung einer geplanten Social-Media-Kampagne und einer Social-Media-Werbestrategie zur Verbesserung der Markenbekanntheit, der Interaktion mit den Social-Media-Nutzern und der Erreichung von Unternehmenszielen oder KPIs (Key Performance Indicators), die anhand von Analysen und Umsatzergebnissen gemessen werden. Koordinierte Marketingbemühungen, die ein oder mehrere Social Media-Netzwerke nutzen, um ein bestimmtes Geschäftsziel zu entwickeln oder zu fördern. Dies erfordert mehr Fokus, Zielgerichtetheit und Analyse als traditionelles Social Marketing.
Wie funktioniert eine Social-Media-Kampagne?
- Sozial: Sozial zu sein und eine Online-Präsenz zu haben, bedeutet, hilfreiche Inhalte zu teilen. Reagiere auf alle Kommentare oder Nachrichten, die dir geschickt werden. Like die Beiträge anderer, organisiere ein digitales Event oder tue irgendetwas anderes, das die Interaktionen in deinem Zielmarkt erhöht.
- Inhalte: Es ist wichtig, dass du hochwertige Inhalte in deinen Social Marketing Kanälen verbreitest. Das solltest du auch für dich selbst in Betracht ziehen. Erstelle visuell ansprechende Bilder, Videos, White Paper, Pressemitteilungen, Blogbeiträge und Infografiken. So kannst du die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf dich ziehen und gleichzeitig dein Budget für Werbekampagnen optimal nutzen.
- Werbung: Die meisten Social-Media-Plattformen bieten verschiedene bezahlte Werbemöglichkeiten an, mit denen du Besucher auf deine Website lenken kannst. Facebook Ads, Twitter's Promoted Tweets und Pinterest's Promoted Pins sind einige der gängigsten Beispiele für Social Media Kampagnen.
- Analysen: Wenn du Verbesserungen vornimmst, ist es wichtig, deine Daten zu messen. Wenn du bezahlte Kampagnen durchführst, liefern dir die Social-Media-Plattformen eine Fülle von wertvollen Daten. Du solltest aber auch verfolgen, wie deine Website-Besucher damit interagieren!
Wie startet man eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne?
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Jetzt geht es ans Eingemachte, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne auf die Beine zu stellen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne erstellst und durchführst wie ein Chef.
1. Das Ziel der Kampagne verstehen
Der erste Schritt besteht darin, dass du dich mit deinem Team über die Besonderheiten der Kampagne berätst. Wirbst du für eine bestimmte Veranstaltung? Hast du ein neues E-Book oder einen neuen Download im Angebot? Vielleicht arbeitest du mit einem gemeinnützigen Partner an einer sozialen Spendenkampagne. Erkenne das Endziel jeder Kampagne, die du durchführst. Was soll der Nutzer oder Follower tun, nachdem er deinen Beitrag gesehen hat? Ist das Ziel klar formuliert und gleichzeitig unterhaltsam, liebenswert und teilenswert? Wie willst du die Wirksamkeit der Kampagne bewerten? Um ein klares Bild davon zu bekommen, wohin du gehen willst, solltest du diese wichtigen Details festhalten.
2. Festlegen, wie du die Kampagne promoten willst
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Jetzt musst du dir überlegen, welche Art von Inhalten du für jeden Social Media-Kanal brauchst. Erstelle ein kurzes Video für Facebook und Instagram. Für eine Facebook-Veranstaltung brauchst du ein einzigartiges Bannerbild. Möglicherweise musst du auch Bilder für Twitter und Pinterest erstellen. Um diesen Schritt zum Erfolg zu führen, ist es wichtig, den Zweck jedes Kanals zu verstehen. Wenn du willst, dass die Leute deine Beiträge sehen und mit ihnen interagieren, ist die Social Media Kampagne unerlässlich. Wenn du noch nicht mit den Werbemitteln der einzelnen Social Media-Kanäle experimentiert hast, fang mit einem an und finde heraus, was für dein Publikum und deine Inhalte am besten funktioniert. Wenn du mit der Planung fertig bist, ist es an der Zeit, zum nächsten Schritt überzugehen!
3. Einen wöchentlichen/monatlichen Inhaltskalender erstellen
Als nächsten Schritt in der Planung erstellst du einen Kalender mit deinem Zeitplan. An welchen Tagen und zu welchen Zeiten in der Woche wirst du Inhalte auf deinen sozialen Kanälen posten? Mit welchen Botschaften und kreativen Texten willst du Menschen dazu bringen, mit dir zu interagieren? Du kannst für jeden Wochentag oder Monat der Aktion eine Übersicht in einer Kalendervorlage erstellen, wie im folgenden Beispiel aus einer unserer Kampagnen gezeigt. Jeden Tag gibt es 1-2 spezielle Posts für die Social Media Kampagne auf verschiedenen Kanälen.
4. Visuelle Inhalte erstellen, um deine schriftlichen Inhalte zu ergänzen
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Jetzt ist es an der Zeit, all die visuellen Elemente, die du in Schritt 2 und 3 geplant hast, in die Tat umzusetzen. Du musst kein Grafikdesigner sein, um lustige und ansprechende Bilder zu erstellen. Canva ist nützlich, um schnell textbasierte Bilder zu erstellen. Design Wizard ist ein weiteres nützliches Tool. Es handelt sich um eine neue Grafikdesign-Software, mit der du schnell ein individuelles Bild erstellen kannst. Die Bibliothek enthält über eine Million hochwertiger Bilder und Tausende von Vorlagen. Design Wizard lässt sich auch mit Hubspot, Marketo, Buffer und Intercom integrieren.
5. Deine Posts planen
Jetzt ist es an der Zeit, einen Plan zu erstellen! Du hast dir eine Strategie zurechtgelegt. Du hast einen Kalender. Du hast großartige Inhalte! Jetzt kannst du alles in deinem bevorzugten Social-Media-Planungstool zusammenstellen. Hootsuite und dein HubSpot Social Media Scheduler reichen aus. Ein Puffer ist eine weitere Option. Alternativ kannst du auch eines dieser Tools für Social Media-Kampagnen verwenden.
6. Wachsamkeit und Reaktion aufrechterhalten
Lass es nicht einfach so stehen! Leute, das hier ist kein Reiskocher. Das ist eine gut geölte Social-Media-Maschine, und auch wenn sie im Hintergrund reibungslos läuft, musst du mitmachen. Um die sozialen Medien wie ein Chef zu managen, musst du einfach auf deinen Profilen präsent sein. Mit den bereits erwähnten Management-Tools kannst du auf deinem Handy Benachrichtigungen einrichten. So kannst du schnell reagieren, wenn jemand deinen Facebook-Post kommentiert oder auf Twitter antwortet.
7. Wenn nötig, nach der Veranstaltung oder Aktion nachfassen
Wenn deine Social Media-Kampagne auf ein Ereignis ausgerichtet ist, wie z.B. die Einführung eines neuen Produkts, kann es sinnvoll sein, mit Fotos oder einem Update nachzuhaken. Poste Fotos des Gewinners oder Statistiken darüber, wie viele Leute teilgenommen haben, wenn du ein Gewinnspiel oder einen Wettbewerb veranstaltet hast. Du könntest auch Fotos von einer Veranstaltung zusammen mit einer Zusammenfassung posten.
8. Prüfen und überarbeiten
Nimm dir die Zeit, deine Analysen zu überprüfen, um festzustellen, was funktioniert hat und was nicht. Vielleicht waren deine Beiträge am frühen Morgen ein Hit, aber deine Beiträge am Nachmittag waren ein Flop. Oder eine bestimmte Art von visuellen Inhalten oder Nachrichten hat mehr Aufmerksamkeit erregt als eine andere. Wende das Gelernte dann auf die Taktik deiner nächsten Kampagne an. Nicht jede Social-Media-Kampagne wird diese Schritte beinhalten, aber sie sind ein guter Ausgangspunkt. Deine Social Marketing Strategie sollte eng in deine Inbound Marketing Strategie integriert sein. Das heißt, du darfst dein oberstes Ziel nicht aus den Augen verlieren: mehr Besucher, Leads und Kunden.
Wir stellen vor: Strikingly
Bild von Strikingly
Strikingly ist ein Website-Builder, mit dem du deine eigene, vollwertige Website erstellen kannst. Für Strikingly brauchst du keine Programmierkenntnisse. Wir unterstützen dich bei technischen Problemen und begleiten dich, bis deine Website betriebsbereit ist und mit deiner Social-Media-Strategie übereinstimmt. Wir haben Hunderte von zufriedenen Kunden, die ihr Unternehmen mit einer Website von uns gegründet haben.
Eine einseitige Website ist perfekt für Startups oder jede Art von Unternehmen, die ihre Einzigartigkeit und Professionalität auf einfachste und dennoch beeindruckende Weise präsentieren möchten. Nutze deine Website und Social-Media-Dienste auf bemerkenswerte Weise, um dein Talent zu zeigen, dein Produkt und deine Dienstleistungen zu verkaufen, deine Bekanntheit zu steigern und Kampagnen zu starten. Oder du kannst es einfach benutzen, um allen zu zeigen, wie großartig du bist und was du der Welt auf deine ganz eigene Weise geben kannst.
Um zu beginnen, melde dich einfach für ein kostenloses Strikingly-Konto an und wähle eine passende Website-Vorlage. Sobald du auf deinen Strikingly-Editor zugreifst, kannst du den Inhalt deiner Website mit unserer einfachen Drag-and-Drop-Funktion einfügen. Wenn du deine Markenwebsite auf Strikingly erstellst, kannst du sie ganz einfach mit deinen Social Media-Handles verknüpfen, um die Wirkung deiner Social Media-Branding-Strategien zu maximieren.
Zusätzlich zu der Standardmethode, Social-Media-Symbole in die Fußzeile deiner Website einzufügen, bieten wir ein spezielles Tool, mit dem du einen Teil deines Facebook-, Twitter- oder Instagram-Feeds in deine Webseiten einbetten kannst. Das bedeutet, dass dein Publikum deine neuesten Instagram- oder Facebook-Posts sehen kann, ohne deine Website zu verlassen.
Beginne mit der Arbeit an deiner Social-Media-Kampagne
Die Welt wurde von den sozialen Medien erobert. Manche Trends kommen und gehen, aber die sozialen Medien werden bleiben. Eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne ist eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen, die relevant bleiben und gleichzeitig ihre Inhalte effektiv und effizient bewerben wollen.
Eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne ist sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher/innen attraktiv, weil sie eine große Reichweite hat, direkt mit den Followern und Kunden in Kontakt tritt, Inhalte mit Tausenden (oder sogar Millionen) von Menschen teilen kann und nur wenig Arbeit kostet. Beginne mit der Erstellung einzigartiger und ansprechender Inhalte für deine Follower in den sozialen Medien, um einen Eindruck zu hinterlassen, der den Umsatz steigert und die Menschen für deine Marke begeistert.
