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Wenn wir über die Arten von Content Marketing sprechen, meinen wir normalerweise Text und Videos. Text findet sich in der Regel in Blogartikeln, Blogkommentaren, Social Media Posts und Marketing-E-Mails. Videos können in Artikel eingefügt werden, aber vor allem in YouTube-Videos artikuliert werden.
Das Wichtigste, was du bei Content-Marketing-Strategien beachten musst, ist, dass deine Inhalte für dein Publikum relevant und wertvoll sein müssen. Es macht keinen Sinn, Inhalte zu produzieren, die den Betrachtern keinen Nutzen bringen.
In diesem Beitrag werden wir über die Bedeutung von Content Marketing sprechen. Doch bevor wir beginnen, wollen wir Content Marketing im Zusammenhang mit einem Unternehmen definieren.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Strategie, mit der du für deine Produkte, Dienstleistungen oder deine Marke wirbst, indem du wertvolle Inhalte wie Blogbeiträge, Social Media-Inhalte, YouTube-Videos oder andere Formen der Veröffentlichung im Internet erstellst. Es wird zunehmend von Unternehmen genutzt, da immer mehr Organisationen das Potenzial für den Aufbau von Markenbewusstsein erkennen.
Content Marketing ist eine Form des organischen Marketings. Ein Unternehmen muss kein Geld an eine riesige Plattform wie Google oder Facebook zahlen, um seine Produkte oder seine Marke durch die Erstellung von Inhalten zu bewerben. Das Posten und Veröffentlichen von Inhalten im Internet kostet dich nichts. Wenn du nur deine Beiträge verstärken willst, kannst du bezahlte Werbung auf den Plattformen schalten, auf denen du deine Inhalte veröffentlichst.
Content Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, um deinem Publikum zu helfen, seine Lebensqualität zu verbessern. Das tust du, indem du ihnen die Informationen an einem Ort zur Verfügung stellst, die sie sonst nur überfliegen oder durch Hunderte von Webseiten oder Bücher blättern müssten, um sie zu finden.
Deshalb können sich Unternehmen, die effektive Content-Marketing-Strategien umsetzen, als Experten und Vordenker in ihrem jeweiligen Bereich etablieren. Menschen, die wertvolle Inhalte erstellen, werden als vertrauenswürdige Ratgeber angesehen. Jeder steht im Leben vor Herausforderungen, und wir suchen nach Menschen, die uns durch diese Herausforderungen führen und uns helfen, sie zu überwinden. Diejenigen, die hochwertige Inhalte produzieren, werden als Ratgeber für solche Situationen wahrgenommen.
Dieser Artikel ist wie ein Leitfaden für Content Marketing für dich. Kommen wir nun zu den Vorteilen und der Bedeutung von Content Marketing.
Die Bedeutung von Content Marketing
Wenn Content Marketing gut gemacht ist, kann es dir helfen, einen hohen Markenwert aufzubauen. Das bedeutet, dass es den Wert deiner Marke in den Augen der Verbraucher/innen steigert. Wenn du weiterhin wertvolle Inhalte für dein Publikum produzierst, werden sie sich auf die Informationen verlassen, die du ihnen regelmäßig lieferst. Mit der Zeit werden sie dich als Experten in dem Bereich sehen, über den du schreibst.
Menschen neigen dazu, Produkte von Marken zu kaufen, denen sie vertrauen können. Wenn sie feststellen, dass du der Experte auf deinem Gebiet bist, werden sie lieber bei deiner Marke kaufen als bei einer anderen. Je mehr du deinem Publikum hilfst, indem du immer wieder relevante Inhalte erstellst, desto häufiger werden sie zu dir zurückkommen, um mehr zu erfahren. Du könntest einen Schwungrad-Effekt auslösen, d.h. du wirst immer mehr Schwung in die Bereitstellung von Mehrwert für dein Publikum bringen, bis du anfängst, das Feld zu dominieren.
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Der wichtigste Vorteil von Content Marketing ist die Generierung von organischem Traffic auf deiner Website, deinen Social Media Seiten und allen anderen Landingpages, die du zur Vermarktung deiner Produkte und Dienstleistungen erstellst. Wenn du viele Inhalte im Internet veröffentlichst, können dich die Menschen über die Suchfunktion von riesigen Plattformen wie Google, YouTube und Facebook und anderen entdecken.
Content Marketing unterscheidet sich grundlegend von anderen Arten von Traffic. Der Grund dafür ist, dass deine Inhalte die Menschen auf deine Webseiten bringen, die auf der Suche nach dir sind. Sie kommen freiwillig auf deine Website, weil sie etwas brauchen, das du zu bieten hast. Diese Menschen suchen aktiv nach deinem Unternehmen und entdecken dich durch deine Inhalte.
Bei den anderen Formen des Marketings musst du das Publikum buchstäblich bei dem unterbrechen, was es gerade tut, um ihm deine Werbung zu zeigen. Daher ist das Publikum bei den anderen Formen des Marketings nur passiv. Aber die Menschen, die dich durch deine Inhalte finden, sind deine aktiven Suchenden. Daher ist es wahrscheinlicher, dass diese Menschen zu deinen Kunden werden.
Kurz gesagt, du musst dein Publikum mit anderen Werbeformen erreichen. Aber durch Content-Marketing-Strategien entdecken die Menschen deine Marke und kommen auf dich zu. Das macht es für dich einfacher, ihnen dein Produkt oder deine Dienstleistung zu verkaufen. Diese Menschen haben nicht nur ein Problem, sondern sind sich dieses Problems auch bewusst. Sie kommen auf dich zu, in der Hoffnung, dass du das Problem löst. Wenn du sie durch deine Inhalte davon überzeugst, dass du ihr Problem lösen kannst, wirst du in der Lage sein, Online-Verkäufe zu tätigen.
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Erstellen einer Content-Marketing-Strategie
Jetzt, wo du weißt, wie wichtig Content Marketing ist, musst du effektive Content Marketing Strategien entwickeln. Content-Marketing-Strategien sind Aktionspläne zum Aufbau eines Publikums durch das Erstellen, Veröffentlichen, Pflegen und Verbreiten von Inhalten, die die Betrachter/innen unterhalten, inspirieren und weiterbilden. Sie verwandeln Fremde in Follower und Fans und schließlich in Kunden.
Content Marketing soll die Probleme der Menschen lösen. Das tut es, indem es einen Mehrwert schafft und die Leser/innen mit den Informationen ausstattet, die sie zur Lösung ihrer Probleme benötigen. Wenn du das schaffst, werden deine Inhalte erfolgreich sein und viel Anklang finden.
Wenn du das nicht schaffst, können deine Überschriften und Texte noch so ausgefallen sein, sie werden sich nicht auf deinen Umsatz oder dein Geschäft auswirken. Am besten ist es, wenn du dein Publikum zuerst auf ein Problem aufmerksam machst, von dem sie gar nicht wissen, dass sie es haben, und dann eine perfekte Lösung dafür anbietest. Das ist das Rezept, um lebenslange Kunden zu gewinnen.
Hier sind ein paar Schritte, um überzeugende Content-Marketing-Strategien zu entwickeln.
1. Herausfinden, wer dein idealer Kunde ist
Vor der Erstellung von Inhalten ist es wichtig, eine Buyer Persona zu erstellen. So stellst du sicher, dass deine Inhalte für deine Zielgruppe relevant sind und einen Bezug zu ihr haben. Wenn du dich in die Lage deiner Kunden versetzen kannst und die Welt mit ihren Augen siehst, kannst du ihre Denkweise erfassen und ihnen genau die Informationen bieten, die sie in deinen Inhalten brauchen.
2. Herausfinden, welche Informationen sie brauchen
Sobald du dich in die Gedankenwelt deiner Kunden hineinversetzt hast, findest du heraus, welche Informationslücken sie haben. Deine Aufgabe ist es, Inhalte zu erstellen, die die Lücken in den Informationen, die sie verarbeiten, füllen. Sammle die Unmengen an Daten, die sie jeden Tag im Internet sehen. Organisiere sie und präsentiere sie in Form eines wertvollen Blogartikels, eines Beitrags in den sozialen Medien, eines Ebooks, eines Newsletters oder eines YouTube-Videos. Erstelle Inhalte, die die verschiedenen Phasen der Kaufreise deines idealen Kunden ansprechen.
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3. Auswählen, wie du es sagst
Beim Content Marketing kommt es nicht nur darauf an, was du sagst, sondern auch, wie du es sagst. Dein Tonfall kann einen großen Einfluss darauf haben, wie dein Inhalt ankommt und wahrgenommen wird. Vermeide einen harschen oder spöttischen Ton in deinen Texten. Verwende in deinen Blogbeiträgen und YouTube-Videos immer freundliche und offene Aussagen. Du kannst dein Publikum nur dann dazu bringen, bei dir zu kaufen, wenn du es mit dem, was du zu sagen hast, zufrieden stellst.
4. Eine professionelle Website entwickeln
Egal, wie viele Kanäle du für dein Content Marketing nutzt, du brauchst eine zentrale Plattform, auf der alles zusammenläuft und integriert wird. Die beste Plattform dafür ist eine professionelle Website, die so aufgebaut ist, dass du sie leicht bearbeiten, pflegen und regelmäßig aktualisieren kannst. Das bedeutet, dass du eine Website mit Hilfe eines Website-Builders selbst erstellen musst.
Wenn du deine Website mit Strikingly erstellst, erhältst du Zugang zu vielen Tools und Funktionen, mit denen du ansprechende Webseiten erstellen, sie jederzeit aktualisieren und deine Content-Marketing-Strategien umsetzen kannst. Mit dem Strikingly-Editor kannst du zum Beispiel einen Blog-Abschnitt auf deiner Seite einrichten und so viele Artikel veröffentlichen, wie du möchtest.
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