E-Mail-Marketing ist ein Mittel des digitalen Marketings, das nie veraltet sein kann. Millionen von Unternehmen auf der ganzen Welt nutzen E-Mails und Newsletter, um ihr Publikum und ihre Kunden an ihre Marke zu erinnern.
Ein guter Vermarkter ist immer auf der Suche nach Ideen, um seine Marketingstrategien zu verbessern. Das gilt auch für das Direktmailing oder, digital ausgedrückt, für das E-Mail-Marketing. Ein Faktor, der wirklich einen großen Unterschied macht, ob deine E-Mail-Kampagnen erfolgreich sind oder nicht, sind die Betreffzeilen deiner Marketing-E-Mails.
Das Schreiben von Marketing-E-Mail-Betreffzeilen wird oft übersehen und unterschätzt. Kluge Geschäftsleute und Marketingexperten wissen, dass der Kunde die E-Mail nicht einmal öffnen wird, wenn die Betreffzeile nicht eingängig genug ist. Wie gut dein Newsletter oder deine Marketing-E-Mail auch sein mag, wenn sie nicht einmal geöffnet wird, wird sie keinen Einfluss auf die Kaufentscheidung des Kunden haben.
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Deshalb ist es wichtig, dass du weißt, wie du gute Betreffzeilen für Marketing-E-Mails schreibst. Zum Glück für dich ist dieser Beitrag genau dem gewidmet. In diesem Beitrag geben wir dir Tipps, wie du die besten Marketing-E-Mail-Betreffzeilen schreibst, und zeigen dir ein paar Beispiele für Betreffzeilen, die du nachmachen oder ein wenig abändern und verwenden kannst.
Ganz einfach gesagt, sind die besten Marketing-E-Mail-Betreffzeilen die, die deine E-Mail unwiderstehlich machen, damit sie geöffnet wird. Sie vermitteln dem Kunden etwas, so dass er nicht umhin kann, die E-Mail zu öffnen und nachzusehen, was darin steht. Es ist nicht leicht, sich eine solche Betreffzeile auszudenken, aber auch nicht allzu schwer. Du musst dich nur in die Lage deines idealen Kunden versetzen und die Dinge aus seiner Perspektive sehen.
Stelle dir diese Fragen:
• Weckt deine Betreffzeile die Neugierde des Lesers?
• Nennt deine Betreffzeile ein Problem, das der Leser nachvollziehen kann?
• Ist deine Betreffzeile kurz und klar?
• Hat deine Betreffzeile einen freundlichen Ton?
Wenn du tolle Marketing-E-Mail-Betreffzeilen schreiben willst, sollte deine Antwort auf jede der oben genannten Fragen "Ja" lauten. Jetzt wollen wir besprechen, wie du das konkret umsetzen kannst.
12 Tipps für die Erstellung der besten Marketing-E-Mail-Betreffzeilen
Hier sind 12 Tipps, die dir beim Schreiben von Marketing-E-Mail-Betreffzeilen helfen, die deine E-Mail-Kampagnen zum Erfolg führen.
1. Die Betreffzeile schreiben, bevor du die E-Mail formulierst
Oft machst du dir zu viele Gedanken über den ersten Entwurf deiner Marketing-E-Mail, die du an eine große Gruppe von Abonnenten schicken willst. Wenn du dann mit dem Schreiben der E-Mail fertig bist, bist du zu erschöpft und kannst es nicht mehr viel Aufmerksamkeit schenken. Das ist keine gute Strategie.
Am besten schreibst du zuerst die Betreffzeilen deiner Marketing-E-Mails und bereitest dann den Text vor. Der Grund dafür ist, dass es egal ist, was in deiner E-Mail steht, wenn sie niemand öffnet. Die meiste Mühe und Konzentration solltest du darauf verwenden, zuerst die Betreffzeilen für deine E-Mail-Kampagnen zu schreiben. So vermeidest du auch das Versenden von E-Mails mit leeren Betreffzeilen. Solche E-Mails haben eine sehr geringe Chance, geöffnet und gelesen zu werden.
2. Die Betreffzeile kurz und prägnant halten
Du weißt, dass deine Leser/innen nur eine bestimmte Anzahl von Zeichen in der Betreffzeile sehen können, bevor sie die E-Mail tatsächlich öffnen. Aus diesem Grund sind lange Marketing-E-Mail-Betreffzeilen reine Zeitverschwendung. Sie können von deinen E-Mail-Empfängern nicht gelesen werden, bevor sie die E-Mail öffnen.
Da der Sinn deiner Betreffzeile darin besteht, den Empfänger zum Öffnen der E-Mail zu verleiten, ist es keine gute Idee, sie so lang zu machen, dass sie nicht einmal in den begrenzten Platz der Betreffzeile im Posteingang des Empfängers passt. Halte es kurz, präzise und klar. Er soll die Aufmerksamkeit des Empfängers erregen und ihn neugierig auf den Inhalt machen.
3. Die Reihenfolge der Wörter klug anordnen
Die beste Strategie ist, die wichtigsten und relevantesten Wörter an den Anfang zu stellen. Je nachdem, von welchem Gerät aus deine Empfänger/innen ihren Posteingang öffnen, werden die letzten Worte in den Marketing-E-Mail-Betreffzeilen möglicherweise immer ausgeblendet oder abgeschnitten, selbst wenn du die Zeile kurz hältst. Du möchtest wirklich nicht, dass die überzeugenden Details abgeschnitten werden.
Deshalb solltest du die wichtigsten Wörter zuerst sagen, so dass sie direkt neben dem Namen des E-Mail-Absenders erscheinen. Das ist der Ort, zu dem die Augen deiner Empfänger zuerst gehen, bevor sie entscheiden, ob sie die E-Mail öffnen oder nicht, oder noch schlimmer, sie als Spam markieren.
4. Alle Filterwörter eliminieren
Die Marketing-E-Mail-Betreffzeilen müssen in den wenigen Platz passen, der im Posteingang eines jeden Empfängers zur Verfügung steht. Um dir das zu erleichtern, solltest du versuchen, alle unnötigen Wörter herauszufiltern oder zu streichen. Beispiele für solche Wörter sind "Hallo", "Danke" oder sogar "Schön, Sie kennenzulernen". Du kannst in der E-Mail so viel grüßen und ausdrücken, wie du willst, aber das alles in die Betreffzeile zu schreiben, ist reine Platzverschwendung.
5. Der Betreff deiner E-Mail sollte präzise sein
Die Marketing-E-Mail-Betreffzeilen sollten immer deutlich machen, worum es in der E-Mail genau geht. Deine Zielgruppe muss zumindest grob wissen, worum es in der E-Mail geht, wenn sie die Betreffzeile liest. Vage oder unvollständige Betreffzeilen wecken keine Neugierde und haben daher eine geringe Chance, geöffnet zu werden. Sei spezifisch und leite dein Thema ein, wenn du Marketing-E-Mail-Betreffzeilen schreibst. Sei nicht so allgemein, dass die Empfänger/innen sie für eine weitere Spam-E-Mail eines anderen Vermarkters halten.
6. Fokussiert bleiben
Konzentriere dich in den Marketing-E-Mail-Betreffzeilen auf eine bestimmte gewünschte Aktion. Versuche nicht, deine Zielgruppe zu vielen Schritten oder Aktionen auf einmal zu bewegen. Das Hauptziel jeder Betreffzeile sollte darin bestehen, den Leser zum Öffnen der E-Mail zu animieren. Alle weiteren gewünschten Aktionen können in der Mail erwähnt werden. Konzentriere dich in deinen Betreffzeilen auf nur eine Aktion.
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Wenn du z.B. in der Marketing-E-Mail eine Verlosung anbietest, erwähne in der Betreffzeile nur, um welche Verlosung es sich handelt. Andere Details, wie z.B. wie du an dem Gewinnspiel teilnehmen kannst und wie das Geschenk an die Gewinner/innen zugestellt wird, kannst du im Text der E-Mail erklären.
7. Logische und relevante Schlüsselwörter verwenden
Die besten Marketing-E-Mail-Betreffzeilen sind diejenigen, die logische und relevante Schlüsselwörter für deine Nische enthalten. Schlüsselwörter sind die Wörter oder Sätze, die deine Zielgruppe verwendet, wenn sie in Suchmaschinen wie Google nach den Dingen sucht, über die sie Informationen benötigt. Das bedeutet, dass sie diese Begriffe in den Betreffzeilen von E-Mails und in den Suchergebnissen sehen wollen, damit sie darauf klicken und den Inhalt lesen wollen.
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8. Angeben, ob du eine Antwort möchtest
Wenn du eine Antwort auf deine E-Mail benötigst, gib das in der Betreffzeile an. Das kannst du tun, indem du Formulierungen wie "Bitte lesen", "FYI" oder "Mach mit bei unserer Kampagne" einfügst. Wenn du solche Sätze in der Betreffzeile deiner Marketing-E-Mails verwendest, kann es sein, dass der Empfänger die E-Mail als dringend ansieht, wenn er die Aktion, zu der du ihn aufforderst, wirklich durchführen will.
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9. Eine Frist für eine Antwort setzen
Auch die Angabe einer Antwortfrist in der Betreffzeile von E-Mails kann sich für dich lohnen. Kundenbelohnungsprogramme sind oft mit einem festen Zeitplan und einer Frist verbunden, die den Kunden klar mitgeteilt werden müssen. Du kannst diese Fristen in der Betreffzeile deiner Marketing-E-Mails sehr genau angeben, indem du ein oder zwei Wörter verwendest, z.B. "SOFORT", "heute" oder "in den nächsten Tagen".
10. Den Wert betonen, den du anbietest
Marketing-E-Mails werden in der Regel als kalte Mails empfangen. Deshalb ist es wichtig, dass du in den Betreffzeilen den Wert hervorhebst, den du mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung anbietest. Egal, ob du einen Rabatt, einen individuellen Service oder die Möglichkeit zur Teilnahme an einem Gewinnspiel anbietest, mach in der Betreffzeile der E-Mail deutlich, was der Empfänger davon hat.
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11. Die Betreffzeile personalisieren
Die besten E-Mail-Betreffzeilen sind diejenigen, die einen persönlichen Eindruck vermitteln. Eine gängige Methode, dies zu erreichen, ist die Erwähnung des Namens des Empfängers in der Betreffzeile. Das gibt dem Empfänger das Gefühl, dass du dir die Mühe gemacht hast, dich zu erinnern und deinen Namen zu erwähnen. Natürlich würdest du dir nicht alle Namen deiner E-Mail-Abonnenten merken oder ihre Namen in jeder E-Mail, die du verschickst, manuell eingeben.
Du kannst den Namen des Empfängers einfach mit einem E-Mail-Verwaltungstool einfügen und personalisierte E-Mails an Hunderte von Personen auf einen Schlag versenden. Das ist also ganz einfach zu realisieren.
12. Strikingly als deine Website und dein E-Mail-Management-Tool nutzen
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Die Effektivität deiner E-Mail-Kampagnen hängt zum Teil auch von der Plattform ab, die du für die Erstellung deiner Website verwendest. Wenn du deine Website auf Strikingly erstellst, bekommst du nicht nur einen 24/7-Live-Chat-Kundensupport, sondern kannst auch unsere fantastische E-Mail-Funktion in unseren VIP- und Audience-Abos nutzen. Mit dieser Funktion kannst du eine personalisierte E-Mail an einen ausgewählten Kontakt verfassen und versenden. Auf dein E-Mail-Publikum kannst du über das Strikingly-Dashboard zugreifen, auf das du Zugriff erhältst, sobald du dich für dein kostenloses Strikingly-Konto angemeldet hast. Außerdem kannst du deine Kontakthistorie mit all deinen früheren E-Mail-Empfängern aufbewahren.
Viele unserer Nutzer führen erfolgreiche E-Mail-Kampagnen über ihre mit Strikingly erstellten Websites durch. Unsere Tools sind einfach und bequem für jeden zu nutzen. Du kannst auch damit beginnen, eine professionelle Website zu betreiben, indem du dich auf unserer Plattform registrierst und deine Webseiten erstellst. Vergiss nicht, ein Anmeldeformular hinzuzufügen, damit du eine E-Mail-Liste aufbauen und E-Mail-Kampagnen durchführen kannst. Jetzt, da du weißt, wie du gute Marketing-E-Mail-Betreffzeilen erstellst, kannst du deine Abonnentenliste besser nutzen und in der Konkurrenz in deiner Branche die Nase vorn haben.
