B2C- und B2B-Vermarkter gehen zwar unterschiedlich an Inhalte und Inhaltsstrategien heran, aber ein grundlegendes Verständnis der Inhaltsstrategie ist branchenunabhängig.
Was ist eine Inhaltsstrategie?
Eine Inhatsstrategie ist ein Aktionsplan, der erstellt wird, um Inhalts-Marketing-Aktivitäten zu steuern und sicherzustellen, dass sie ein bestimmtes Geschäftsziel erreichen. Planung, Produktion, Veröffentlichung, Werbung, Nachverfolgung und SEO-Optimierung von Inhalten sind Teil dieses Prozesses. Dazu gehören auch Videos, Blogbeiträge, Podcasts und Beiträge in sozialen Medien sowie alle anderen Arten von Inhalten, die Sie erstellen.
Wie erstellt man eine funktionierende Inhaltsstrategie?
Wenn du bereits seit einiger Zeit Inhaltsmarketing betreibst, ist es wahrscheinlich an der Zeit, deine Strategie zu überdenken und zu verbessern. Mit fast 70 % der Unternehmen, die in Content Marketing investieren, ist der Wettbewerb sehr hart. Was kannst du tun, um auf dem Laufenden zu bleiben und gleichzeitig den Traffic und den Umsatz zu steigern?
1. Führe zunächst ein Content-Audit durch
Ein Inhalts-Audit ist die Methode, mit der Unternehmen alle ihre Inhalte aufspüren und organisieren. Wenn du die Leistung deiner Inhalte regelmäßig überwachst und misst, kannst du herausfinden, welche Inhalte am besten funktionieren und welche nicht.
Beginne damit, alle vorhandenen Inhalte deiner Website durchzugehen. Löschen, aktualisieren, konsolidieren oder leite jeden einzelnen Inhalt auf der Grundlage seiner Leistung um. Dein Ziel ist es, mehr leistungsstarke Seiten auf deiner Website zu haben. Die beste Inhaltsstrategie besteht darin, den Inhalt zu verbessern und zu aktualisieren, anstatt ältere, irrelevante oder veraltete Inhalte zu löschen und weiterzuleiten. Dies gilt insbesondere dann, wenn sich der Inhalt des Beitrags auf die Ziele deines Unternehmens sowie auf ein relevantes Schlüsselwort oder eine relevante Phrase konzentriert.
Bei der Durchführung einer Inhaltsüberprüfung solltest du die folgenden Optionen in Betracht ziehen:
- Manuelle Überprüfung des Inhalts: Wenn deine Website zwar etwas Traffic erhält, aber nicht viel über die organische Suche, solltest du zunächst versuchen, sie zu verbessern.
- Umleitung oder Aktualisierung (301): Wenn du mindestens einen verfolgten Backlink hast, aber nur wenig Traffic aus irgendeiner Quelle erhältst.
- 404 entfernen: Wähle diese Option, wenn deine Seite keine verfolgten Backlinks und keinen Traffic von irgendwoher hat.
- Wenn du deine Inhalte überprüfen, kannst du feststellen, welche Inhalte deine Ziele effektiv erreichen und welche nicht. Sechsundsechzig Prozent der befragten Unternehmen führen Content Audits durch, um ihre aktuellen Inhalte zu bewerten.
2. Erstelle einen Inhaltskalender und nutze ihn
Es ist wichtig, sich zu überlegen, was und wann du auf deiner Website und in den sozialen Medien posten. Deine Inhaltsstrategie sollte einen stetigen Strom von Inhalten erzeugen, der Ihre allgemeinen Marketingziele ergänzt.
Jeder in deinem Team kann auf die sichtbare Anzeige der Themen zugreifen und sie verfolgen.
- Lokale Gemeinschaftsveranstaltungen
- Zeitgemäße Themen
- Nationale Feiertage
Aktuelle Ereignisse sind einige der Themen und Ereignisse, die du in deinen Kalender aufnehmen solltest (sollten aktualisiert werden, wenn sie nicht mehr relevant sind)
Wenn du deine Beiträge im Voraus planst, kannst du mehr Zeit für andere Dinge aufwenden, wie z. B. das Erkennen relevanter Unterhaltungen und das Hinzufügen deiner Stimme in Echtzeit. Inhaltskalender helfen dir, den Überblick zu behalten, Zeit zu sparen und regelmäßig relevante Inhalte zu veröffentlichen.
3. Erstelle eine zeitlose Inhaltsstrategie
Während aktuelle Ereignisse nur für eine begrenzte Zeit populär sind, bleiben immergrüne Inhalte relevant und kommen seltener aus der Mode. Da immergrüne Inhalte nicht saisonabhängig sind, sind sie für deine Leser immer wertvoll und relevant. Konzentriere dich bei der Erstellung einer Inhaltsstrategie auf Themen, die für deine Nische für Anfänger besonders relevant sind. Verwende Videos, Infografiken,
SlideShare-Präsentationen, Bilder und Blog-Beiträge, neben anderen Formaten.
Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für immergrüne Inhalte:
- Industrie-Ressourcen
- Leitfäden
- Forschung
- Bewährte Praktiken
- Tutorials
- Fallstudien
- Häufige Fehler
- Tipps und Tricks
- Ressourcen für die Branche
- Leitfäden
- Forschung
Der Aufbau von Backlinks, die Senkung der Absprungrate und eine bessere Platzierung in den Suchmaschinen sind die Vorteile des Schreibens immergrüner Inhalte.
4. Berücksichtige SEO (Suchmaschinenoptimierung) in deiner Strategie
Die effektivste Inhaltsstrategie arbeitet im Tandem mit anderen digitalen Marketingmaßnahmen. Um die Quantität und Qualität des organischen Datenverkehrs auf deiner Website über die Suchmaschinenergebnisse zu erhöhen, solltest du bei der Entwicklung einer Inhaltsstrategie bewährte SEO-Verfahren einbeziehen. Sowohl die Nutzer als auch die Suchmaschinen müssen von deinen Inhalten profitieren. Auch wenn es Zeit kostet, lohnt sich die Mühe. Ermittle bei der Keyword-Recherche die Begriffe und Ausdrücke, die dein Zielmarkt in Suchmaschinen verwendet. Bau deine Inhalte um diese Wörter und Ausdrücke herum auf, um deine Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern. Suche bei der Keyword-Recherche nach Long-Tail-Schlüsselwörtern und -Phrasen, um mehr relevanten Traffic zu erhalten. Füge auch Schlüsselwörter hinzu, die semantisch verwandt sind. Das sind Phrasen oder Wörter, die in einem konzeptionellen Zusammenhang zueinander stehen.
- Google Suchkonsole
- Schlüsselwort-Tool Dominator
- Google Ads Keyword-Planer
- Schlüsselwörter Überall
- Rang-Monitor
Dies sind nur einige kostenlose Keyword-Tools, die dir helfen, die relevantesten Keywords und Phrasen für deinen Inhalt und deine Nische zu finden.
Denke daran, dass es neben deiner Inhaltsstrategie noch viele andere On-Page- und Off-Page-Faktoren gibt, die sich auf deine SEO auswirken. Andere Überlegungen umfassen:
- Eingehende Links
- Website-Architektur
- Rückverweise
Verbessere deine Online-Sichtbarkeit, indem du deine Inhalte für die Suche optimierst. Die meisten Kunden beginnen ihren Einkauf, indem sie im Internet nach Informationen über den Artikel suchen, den sie kaufen möchten.
Verwende relevante Schlüsselwörter und Phrasen, um in den Suchmaschinen weiter oben aufzutauchen, damit die Käufer deine Marke finden, wenn sie auf der Suche sind.
5. Bekannte Inhalte wiederverwenden
Es ist im besten Fall schwierig, mit seinen Inhalten im Internet wahrgenommen zu werden. Es kann schwierig sein, neue und interessante Themen zu entwickeln, über die man regelmäßig schreibt. Was wäre, wenn du keine neuen Inhalte erstellen müsstest und stattdessen bestehende Inhalte wiederverwenden könntest? Das kannst du, und zwar mit dem Begriff Repurposing. Durch die Wiederverwendung bestehender Inhalte in einem neuen Format sparst du nicht nur Zeit, sondern erhöhst auch deine Reichweite und stellst Google zufrieden. Da Google dynamische Inhalte bevorzugt, sollten selbst hoch platzierte Inhalte regelmäßig aktualisiert werden, um aktuell zu bleiben.
Konzentriere dich zunächst auf eine Inhaltsstrategie, die die meiste Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat. Hier sind einige Ideen, wie du deine Inhalte neues Leben einhauchen kannst:
- Erstelle eine SlideShare-Präsentation aus einem Blogbeitrag.
- Erstelle eine Infografik, um den Inhalt eines Beitrags visuell darzustellen.
- Kombiniere beliebte Beiträge zu einem eBook, einem Leitfaden oder einem Whitepaper.
- Tweete aktuelle Inhaltsstatistiken.
- Vorhandene Inhalte in Videos umwandeln.
- Verwandle erzählte Videos in Podcasts, indem du den Ton entfernst.
- Stelle die am häufigsten gestellten Fragen des Supports in einer FAQ-Seite auf deiner Website zusammen.
- Erstelle eine E-Mail-Serie aus wertvollen Inhalten.
Die Wiederverwendung deiner Inhalte ist die beste Strategie, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Die Möglichkeiten sind grenzenlos.
Achte darauf, deine Ergebnisse zu analysieren und zu verfolgen, um deine Bemühungen auf Marketinginitiativen zu konzentrieren, die den Traffic und den Umsatz steigern.
6. Verwende auffällige Grafiken
Bilder, die ansprechend und überzeugend sind, sind angenehm für das Auge und ziehen die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich. Denke daran, dass Archivfotos nicht dasselbe Maß an Engagement erzeugen wie individuelle Bilder. Was kannst du also tun, wenn du keinen Grafikdesigner beschäftigst oder keinen Zugang zu einem solchen hast? Nicht-Designer können verschiedene Online-Tools zur visuellen Gestaltung verwenden, um einzigartige, überzeugende und aufmerksamkeitsstarke Grafiken zu erstellen. Canva, Snappa, Venngage, Bannersnack, Infogram, Piktochart und Visme sind nur einige der verfügbaren Tools. Die Leser bleiben länger auf deiner Website, wenn du lange Textblöcke durch ansprechende Grafiken auflockerst. Infografische Elemente, Diagramme und benutzerdefiniertes Bildmaterial sind allesamt Optionen.
Verwende kreative Grafiken, um deine Inhalte einprägsamer zu machen und zu verbreiten. Achte darauf, dass das Bildmaterial zum Inhalt passt und deine Hauptaussage vermittelt.
Binde Markenelemente wie dein Firmenlogo, deine Farben und deine Schriftart ein, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen.
7. Analysiere Kundendaten, um dein Publikum zu segmentieren
Pass alle deine Inhalte an die Wünsche, Bedürfnisse und Vorlieben deiner Zielgruppe an. Analysiere deine Kundendaten mithilfe eines CRM- oder Website-Analyse-Tools, um deine Zielgruppe besser zu verstehen.
Beginne damit, deine Kunden nach Alter, Geschlecht, Einkommen, geografischem Standort und anderen relevanten Faktoren zu kategorisieren.
Vertiefe die Daten, die du über die Vorlieben und das Verhalten deiner Kunden gesammelt hast, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten die Besucher deiner Website anziehen werden. Buyer Personas werden verwendet, um die verschiedenen Zielgruppen zu beschreiben, die die meisten Unternehmen haben. Diese Gruppen unterscheiden sich in ihren Motivationen, demografischen Merkmalen und Interessen, können aber auch ein oder mehrere gemeinsame Merkmale aufweisen, wie z. B. berufstätige Eltern. Befrage deine Kunden persönlich, durch Interviews oder Umfragen, um Personas zu erstellen. Die Beobachtung dessen, was deine Kunden online sagen und tun, ist eine weitere Möglichkeit, deinen Zielmarkt besser zu verstehen. Verwende ein Tool wie Mention, um die Konversationen deiner Kunden sowie die Erwähnungen deiner Wettbewerber, deiner Branche und anderer Marken zu verfolgen. Die Segmentierung deiner Zielgruppe ist ein strategischer Weg, um eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die auf bestimmte Segmente deiner Zielgruppe zugeschnitten ist.
Strikingly
Du brauchst nicht nur gute Inhalte, um sicherzustellen, dass deine Website effektiv ist, sondern auch eine großartige Website. Strikingly ist ein Website-Builder, der du bei der Erreichung dieser beiden Ziele unterstützen kann. Mit Strikingly erhältst du nicht nur eine Anleitung zur Erstellung optimierter Inhalte, sondern auch eine Website mit einem einzigartigen Look. Das Erstellen einer Website war noch nie so einfach wie mit Strikingly. Du musst lediglich eine der gebrauchsfertigen Vorlagensammlungen von Strikingly auswählen. Du kannst die Vorlagensammlung nach Kategorien durchsuchen, was die Suche nach der perfekten Vorlage für deine Website erleichtert.
Strikingly verfügt auch über Funktionen, die dich beim Verfassen guter Website-Inhalte unterstützt.
Strikingly kann dir helfen, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) des Inhalts deiner Website zu verbessern. Das ist wichtig, denn egal wie gut deine Webinhalte sind, wenn sie nicht von Suchmaschinen gefunden werden können, sind sie nicht effektiv. Darüber hinaus bietet dir Strikingly integrierte Analysemöglichkeiten. Du kannst auch Google Analytics verwenden, um besser zu verstehen, wie deine Website-Inhalte funktionieren. In unserem Hilfe-Center findest du eine Anleitung zur Integration von Analytics in deine Website.
Schlussfolgerung
Nutze die oben genannten Tipps und Vorschläge zur Inhaltsstrategie, um deine Inhalte zu verbessern und deinen Online-Traffic zu steigern. Behalte eine konsistente und eindeutige Markensprache bei. Da deine Zielgruppe kein Interesse an dir oder deinen Plänen hat, solltest du eine Inhaltsstrategie entwickeln, die sich auf den Kunden konzentriert. Du bist mit ihren eigenen Schwierigkeiten, Problemen und Wünschen beschäftigt. Das Internet und die sich entwickelnde Technologie werden sich zwar weiterentwickeln, das Grundprinzip jedoch nicht. Entwickle eine Inhaltsstrategie, die auf verlässlichen Daten beruht und die nahtlos und zufriedenstellend ist. Nimm dir die Zeit, eine einheitliche und integrierte Inhaltsstrategie zu entwickeln und umzusetzen, und deine Bemühungen werden mit höheren Einnahmen belohnt.
