Tipps und Tricks für die Wahl von Geschäftsnamen

Du kannst kein Unternehmen haben, wenn du keinen Namen dafür hast! Es ist jedoch nicht einfach, den idealen Geschäftsnamen zu finden, der einprägsam ist und den Auftrag deines Unternehmens widerspiegelt. In der Vergangenheit sind schon viele Unternehmen an einem schlechten Namen gescheitert, deshalb ist es wichtig, dass du es diesmal richtig machst.

Wenn du mit deinem Unternehmen erfolgreich sein willst, musst du einen anständigen Namen für dein Unternehmen wählen, der dich von der Konkurrenz abhebt. Kunden identifizieren den Namen eines Unternehmens mit dem Wert, den sie erhalten.

Der Name, den du für dein Startup wählst, kann einen großen Einfluss auf seinen Erfolg haben. Ein schlechter Name kann nicht nur dazu führen, dass der Kontakt zu den Kunden ausbleibt, sondern auch zu unüberwindbaren geschäftlichen und rechtlichen Hindernissen. Ein klarer, aussagekräftiger Name für ein Unternehmen kann dagegen für deine Marketing- und Markenbildungsbemühungen von großem Nutzen sein.

Die Bedeutung der Wahl eines starken Geschäftsnamens

In seiner grundlegendsten Form ist der Name eines Unternehmens eine Art Signatur, die den Schöpfer einer bestimmten Arbeit oder Dienstleistung würdigt und sie von anderen unterscheidet. Zwei der wichtigsten Funktionen von Markennamen sind:

• Unterscheidung: Eine Dienstleistung oder ein Produkt von anderen der gleichen oder vergleichbaren Art zu unterscheiden.
• Authentifizierung: Sicherstellen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung echt oder begehrenswert ist (im Gegensatz zu einer Nachahmung oder einem Imitat).

Ähnlich wie Künstler/innen ihre Bilder signieren, Journalist/innen eine Schlagzeile erhalten und Designer/innen ein Firmenlogo auf ihren Werken verwenden.

Egal, ob es sich um ein Kunstwerk, eine Filmreihe, eine Fernsehsendung oder einen Cheeseburger handelt, die Verbraucher/innen beurteilen anhand des Markennamens die Herkunft und Legitimität der Dinge, die sie kaufen.

Merkmale eines guten Geschäftsnamens

Ein erfolgreicher Geschäftsname sollte die folgenden Merkmale aufweisen:

• Er sollte einzigartig und einmalig sein.
• Er sollte ausbaufähig sein.
• Er sollte leicht auszusprechen, zu erkennen und zu merken sein.
• Er sollte eine Zusammenfassung der Eigenschaften und Vorteile des Produkts enthalten (Swift, Quickfix, Lip Guard).
• Er sollte einfach in verschiedene Sprachen zu übersetzen sein.
• Er sollte eintragungsfähig und rechtlich geschützt sein.
• Sie sollte eine Empfehlung für eine Produkt- oder Dienstleistungskategorie abgeben (Newsweek).
• In anderen Bereichen sollte er keine negativen oder fehlerhaften Interpretationen darstellen.

Wie wählst du einen Namen für dein Unternehmen?

Wie bereits erwähnt, besteht das Hauptziel eines Geschäftsnamens darin, die von dir angebotenen Dienstleistungen zu erläutern und gleichzeitig einprägsam und, wenn möglich, einzigartig zu sein. Hier sind ein paar Hinweise, die du beachten solltest:

1. Beschreibend sein, ohne zu breit oder vage zu sein

Wähle einen Namen, der weder zu weit noch zu eng gefasst ist. Allgemeine Namen wie Melbourne Painting Service sind nicht nur mühsam zu merken, sondern auch schwer auszusprechen. Außerdem unterscheidet er sich nicht von anderen Anbietern. Nimm den Namen PhotoBucket: Er ist ausführlich genug, nicht langweilig und wird wahrscheinlich nicht vergessen werden.

2. Sei erfinderisch mit relevanten Wörtern

Mache nicht den Fehler, Schlüsselwörter in deinen Firmennamen zu stopfen. Die Verwendung einfacher Schlüsselwörter wie General Motors ist nicht mehr effektiv. Wenn jedoch eine leicht abgewandelte Version von verknüpften Schlüsselwörtern das widerspiegelt, worum es in deinem Unternehmen geht, ist sie in der Regel erfolgreich.

Eine clevere Methode, um einen einprägsamen Geschäftsnamen zu finden, ist die Verwendung von alternativen Formen gängiger Begriffe, die für die von dir angebotene Dienstleistung relevant sind. Der Name Attensa zum Beispiel ist ideal für eine Plattform, die Inhalte sammelt.

Der Name ist ein Wortspiel mit dem Wort "attention" (Aufmerksamkeit), das gut zu dem Dienst passt. Digg (dig), Flickr (flickr) und Compaq (compaq) sind einige weitere Beispiele (kompakt).

3. Halte die Dinge klar und einfach

Achte darauf, dass dein Geschäftsname nicht zu lang oder schwierig ist. Denke daran, dass dein Firmenname für deine Kunden ansprechend sein sollte. Er sollte einen angenehmen, vertrauten Klang haben und positive Gefühle hervorrufen. Außerdem sollte er einfach auszusprechen und zu merken sein.

Der Name Zippil ist nicht nur schwer auszusprechen, sondern auch obskur. Er ist wahrscheinlich kein guter Indikator, wenn du den Namen deines Unternehmens erklären musst. Es ist in Ordnung, ein bisschen clever zu sein, aber übertreibe es nicht.

4. Versuche nicht, so zu sein wie deine Konkurrenten

Wähle einen Geschäftsnamen, der den Namen anderer Unternehmen in deinem Bereich nicht zu ähnlich ist. Das kann dich unoriginell erscheinen lassen, was schlecht für das Image deiner Marke ist. Es könnte auch bedeuten, dass potenzielle Kunden dein Unternehmen mit einem deiner Konkurrenten verwechseln, was es schwieriger macht, Stammkunden zu gewinnen.

5. Verwende nicht deinen eigenen Namen

Vermeide es, deinen eigenen Namen zu verwenden, es sei denn, du hast eine gut eingeführte Marke. Der Name deines Unternehmens sagt nichts über das Unternehmen aus und ist für potenzielle Kunden wertlos. Das kann zu Problemen führen, wenn du dein Unternehmen verkaufen oder erweitern willst.

Es gibt jedoch einige Fälle, in denen es von Vorteil sein kann, den Namen des Inhabers in den Markennamen aufzunehmen. Automattic (benannt nach seinem Erfinder Matt) und PageRank sind zwei Beispiele dafür (benannt nach dem Google-Mitbegründer Larry Page). PageRank hingegen ist ein Algorithmus und kein Firmenname.

6. Wähle einen Namen, der mit dir wachsen kann

Wähle einen Geschäftsnamen, mit dem du dein Unternehmen vergrößern kannst. Wenn du z. B. nur Bücher verkaufst, könntest du mit der Zeit auch Schreibwaren und Zubehör anbieten. Und wenn du deinen Service nur in einer Stadt anbietest, kannst du vielleicht auch in andere Städte expandieren. Wähle daher einen breit gefächerten Namen oder einen Geschäftsnamen, mit dem du in Zukunft expandieren kannst.

7. Vergewissere dich, dass du eine zusammenhängende Domain hast

Nachdem du deine Auswahl an Namen eingegrenzt hast, überprüfe noch einmal, ob der Name, den du gewählt hast, verfügbar ist. Überprüfe, ob der Name bereits als Marke geschützt ist oder ob er von einem anderen Unternehmen gekauft wurde. Wenn du eine Online-Präsenz haben willst, was du tun solltest, solltest du einen Domainnamen-Check durchführen, um sicherzustellen, dass die gewünschte Domain verfügbar ist.

Ein Domainname kann sich auf deinen Internetauftritt und deine Marketingaktivitäten auswirken. Aber nur weil eine bestimmte Domain nicht verfügbar ist, heißt das nicht, dass du einen fantastischen Geschäftsnamen verwerfen solltest. Du kannst auch Folgendes in Betracht ziehen:

• Wenn es sich um eine geparkte Domain handelt, solltest du darüber nachdenken, sie zu kaufen. Das wird dich sicherlich Geld kosten, aber eine suchmaschinenfreundliche, einprägsame Domain ist es allemal wert.
• Dem Namen sollten Modifikatoren hinzugefügt werden. Nehmen wir an, dein Geschäft heißt Sleepytime und du bietest Schlafanzüge an, aber der Domainname sleeptime.com ist bereits vergeben. Dann suche nach Domainnamen wie sleeptimeonline.com oder sleeptimepyjamas.com.
• Nutze deine Fantasie bei der Wahl einer Domain. Heutzutage verwenden Unternehmen verschiedene Top-Level-Domains, um ihre URLs einprägsamer zu machen. Pistachio zum Beispiel wählte die Domain pIstach.io für seine Blogging-Plattform. Sie haben sich für (.io) entschieden, die eine natürliche Erweiterung ihres Firmennamens ist. Del.icio.us ist ein weiteres bekanntes Beispiel.

8. Vermeide Akronyme so weit wie möglich

Viele große Unternehmen wie IBM und KFC verwenden Akronyme für ihren Geschäftsnamen. Akronyme verwirren jedoch nur deine potenziellen Kunden am Anfang deines Unternehmens, wenn es darum geht, deine Marke zu entwickeln. Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass dein Firmenkürzel mit dem eines anderen Unternehmens verwechselt wird, was es dir erschwert, in Suchmaschinen zu ranken.

9. Finde heraus, ob der Name einprägsam ist

Natürlich willst du keinen Namen für dein Unternehmen, der zu "abgehoben" ist, aber du willst auch keinen, der zu "langweilig" ist. Deine Mitarbeiter/innen sollten offen sagen können, wo sie arbeiten, und deine Marke sollte von deiner Zielgruppe wiedererkannt werden.

10. Hol dir Anregungen für den Namen

Erstelle eine Liste mit 5 bis 10 Namen und lass sie von Freunden, Verwandten und vertrauenswürdigen Kollegen überprüfen. Bitte auch um Kommentare von deiner Zielgruppe. Achte auch darauf, dass der Geschäftsname keine negativen Auswirkungen hat (z. B. als GM sein neues Automodell "Nova" nannte, ohne zu wissen, dass das Wort auf Spanisch "geht nicht" bedeutet).

11. Prüfe, ob der Name gut klingt, wenn du ihn laut aussprichst

Auf dem Papier sehen manche Namen gut aus, aber wenn sie laut ausgesprochen werden, klingen sie schrecklich. Wenn du ihn laut aussprichst, solltest du sicherstellen, dass jeder versteht, wie er geschrieben wird.

12. Nutze die Ressourcen, um dir einzigartige Ideen für Geschäftsnamen auszudenken

Es gibt mehrere Websites, die dir bei der Suche nach einem idealen Geschäftsnamen helfen können, darunter:

1. VisualThesaurus.com ist eine Website, die ein visuelles Wörterbuch zur Verfügung stellt (gibt dir ein Bild zu einem Stichwort)
2. Shopify's Business Name Maker (generiert Ideen für Geschäftsnamen und prüft gleichzeitig die Verfügbarkeit von Domains)
3. NameMesh.com ist eine Website, auf der du nach einem Namen suchen kannst (bietet einen Generator für Startup-Unternehmensnamen)
4. Naminum.com ist eine Website, die Informationen über Naminum bereitstellt (ermöglicht es dir, Namen basierend auf einem Thema zu generieren)

13. Überprüfe noch einmal, ob der gewählte Name dir gefällt

Als Unternehmer/in wirst du lange Zeit mit dem Geschäftsnamen leben müssen. Deshalb solltest du sicher sein, dass er dir gefällt und bei deinen Kunden gut ankommt. Nimm dir Zeit und sorge dafür, dass du es gleich beim ersten Mal richtig machst.

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Abschließende Worte der Beratung

Wenn du ein Unternehmen gründest, kann es schwierig sein, einen Namen auszuwählen, aber das ist kein Grund zur Panik! Denke daran, Feedback und Vorschläge von Freunden, Familie und sogar potenziellen Kunden einzuholen. Es ist immer eine gute Idee, verschiedene Meinungen einzuholen.

Ein Geschäftsname ist nur der erste Schritt bei der Schaffung einer Marke. Es liegt an dir, die Erwartungen deiner Kunden zu erfüllen und dein Unternehmen zum Erfolg zu führen, auch wenn es einen netten ersten Eindruck macht.