Wir alle werden von einem gemeinsamen und unausweichlichen Stolperstein geplagt: der Konkurrenz. Es ist eine Welt, in der jeder jeden verschlingt, und der größte Hund in der Stadt zu sein, ist für ein lokales Unternehmen entscheidend. Es wird schwierig sein, mit Organisationen zu konkurrieren, die über automatisch generierte lokale Einträge verfügen, oder mit Unternehmen, die bereits seit Jahren im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung tätig sind.
Die sich ständig ändernde Liste der Ranking-Kriterien von Google ist eine weitere Schwierigkeit, mit der viele lokale Unternehmen zu kämpfen haben. Mit Algorithmus-Änderungen wie dem Possum-Update, das es Unternehmen außerhalb der Stadtgrenzen erlaubt, für lokale Gebiete zu konkurrieren, sofern sie dieses Gebiet bedienen, kann Google deinen Plan für kleine Unternehmen, die in der lokalen Geschäftssuche auftauchen wollen, komplett durchkreuzen.
Am Ende diesem Artikel wirst du wissen, wie du dein Unternehmen optimieren kannst, um potenzielle Kunden zu erreichen, die lokale Geschäftssuchen nutzen, um lokale Unternehmen zu finden und Dinge oder Dienstleistungen zu kaufen.
Was genau ist lokales Geschäftssuchen?
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Lokale Geschäftssuchen sind die Disziplin zur Verbesserung der Suchmaschinenpräsenz für lokale Unternehmen, insbesondere für solche mit einer physischen Präsenz. Unternehmen können den organischen Traffic aus lokalen Geschäftssuchen, die von Kunden in der näheren Umgebung durchgeführt werden, verbessern, indem sie lokale SEO-Best Practices anwenden.
Informationen zu lokalen Geschäftssuchen werden von Suchmaschinen anhand von Signalen wie lokalen Inhalten, sozialen Profilseiten, Links und Zitaten erfasst, um dem Nutzer die relevantesten lokalen Geschäftssuchen zu bieten. Unternehmen können lokale SEO nutzen, um ihre Produkte vor lokalen Kunden zu positionieren.
Lokale SEO-Tipps
Du musst an diesen Orten präsent sein, wenn du in den Suchergebnissen für lokale Unternehmen erscheinen willst. Wie gehst du also vor?
1. Deine Website Google My Business-freundlich machen
Da Google bevorzugt Inhalte zu verbreiten, die es unterstützen und überprüfen kann, ist Google My Business zur Spitze der lokalen Suche geworden; Google My Business ist das Tool, das deinem Unternehmen hilft, die Anforderungen von Google zu erfüllen.
Gehe wie folgt vor, um sicherzustellen, dass deine Google My Business-Seite optimiert ist:
- Erstelle und verifiziere eine GMB-Seite.
- Verwende Google Posts in deinem Konto.
- Ermuntere deine Kunden, online Bewertungen zu hinterlassen.
- Reagiere authentisch auf Bewertungen und gib den Standort an.
Wenn Google überprüfen kann, dass dein Unternehmen seriös ist, kann die Suchmaschine dir eine begehrte Position in der Seitenleiste bei den lokalen Geschäftssuchen von Google einräumen.
Dies geschieht nicht nur um der Suchmaschinenoptimierung willen. Du kannst es potenziellen Kunden leichter machen, dich zu finden, indem du über Bewertungen verfügst und deine Kontaktinformationen und Betriebszeiten auf dem neuesten Stand hältst.
2. Dich an Diskussionen in den sozialen Medien beteiligen
Google legt jetzt mehr Wert auf Material, das in sozialen Medien veröffentlicht wird als je zuvor. Wenn du eine gute Google My Business-Seite erstellt hast, solltest du diese in den sozialen Medien posten, um soziale Medien und SEO näher zusammenzubringen.
3. Stelle sicher, dass deine Kontaktinformationen konsistent sind
Du musst es Menschen und Suchmaschinen leicht machen, dich bei lokalen Geschäftssuchen zu finden. Richte zu diesem Zweck deinen NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) (mit Vorwahl) ein. Du solltest diese Angaben auf deiner Website als crawlbaren HTML-Text einfügen.
Vermeide den üblichen Fehler, den NAP lediglich in einem Bild zu platzieren; Bilder können im Gegensatz zu HTML-Text nicht von Suchmaschinen indiziert werden. Der typische Platz für den NAP ist in der Fußzeile oder in der Kopfzeile der Website.
4. Die Qualität von Webverzeichnissen und Zitaten verbessern
Diese vier Kartendaten-Aggregatoren liefern eine beträchtliche Menge an Kartendaten für Apple, Yelp, Bing, Google, Tripadvisor und andere US-Unternehmen.
Konsistenz ist der Schlüssel. Stelle sicher, dass deine Zitate in diesen vier Datenaggregatoren konstant und vollständig sind, indem du Express Update, Neustar Localeze und Foursquare verwendest. Rechtschreibfehler, Abkürzungen, das Fehlen einer Suitennummer oder eine falsche Telefonnummer können problematisch sein.
Wenn Google nicht herausfinden kann, welche Informationen über dein Unternehmen korrekt sind, wird es bei lokalen Geschäftssuchen möglicherweise überhaupt nicht angezeigt. Lösche außerdem alle doppelten lokalen Suchergebnisse, die du findest. Zusätzliche Punkte erhältst du, wenn du auf die Mitgliedschaft in der Handelskammer deiner Gemeinde hinweist, was zu einem externen eingehenden Link führt.
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5. Ein Audit der lokalen Suchmaschinenoptimierung durchführen
Es ist verlockend, den Fuß auf die Bremse zu stellen, sobald du das Wesentliche gemeistert hast. Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender und intuitiver Prozess. Anstatt stehen zu bleiben oder einfach nur Änderungen vorzunehmen und zu sehen, was sich bewährt, empfiehlt sich ein umfassendes Audit deiner Website, um zu beurteilen, wo sie steht und was verbessert werden muss, um deine Ziele zu erreichen.
Die folgenden Punkte können in ein Audit des lokalen Geschäftssuchens einbezogen werden:
- Google My Business Audit - Wie wird dein Google My Business in den SERPs angezeigt? Sind alle Informationen korrekt?
- Google Search Console Audit - Kann Google deine Website crawlen? Gibt es irgendetwas, das die Indizierung erschwert?
- On-Page-SEO-Prüfung - Enthält deine Website alle On-Page-SEO-Funktionen, die für das Ranking hilfreich sind?
- Audit deiner Zitate - Sind alle deine Zitate in den führenden Unternehmensverzeichnissen korrekt?
- Konkurrenzanalyse - Wie steht deine Website im Vergleich zu der deiner Konkurrenten da? Gibt es Lücken in deinem Haus, die gefüllt werden müssen? Wie schneidest du in Bezug auf eingehende Links, Inhalt, Design und Positionierung ab?
- Website-Audit - Ist deine Website in Ordnung?
6. Die Struktur deiner internen Verlinkung verbessern
Externe Links zu deiner Website sind zwar wünschenswert, aber eine Änderung der Struktur deiner internen Verlinkung wird dir ebenfalls helfen, deine SEO-Rankings zu verbessern.
Was ist die Bedeutung der internen Verlinkung? Sie hilft bei der Organisation von Material und der Struktur einer Website sowie bei der Verteilung von Seitenautorität und Ranking-Power auf mehrere Seiten.
7. URLs, Titel-Tags, Überschriften, Meta-Beschreibungen und Inhalte optimieren
Jeder neue Blogbeitrag ist eine neue indizierte Seite für deine Website, eine neue Seite, auf der du eine geografische Suchphrase ansprechen kannst, und eine neue Gelegenheit, in lokalen Geschäftssuchen gefunden zu werden.
Wenn du einen Beitrag schreibst, verwende in der URL, im Titel, in der Kopfzeile, in der Meta-Beschreibung und im Textkörper wichtige Schlüsselwörter, um ihn für Suchmaschinen zu optimieren. Erwäge, Erfolgsgeschichten von Kunden und Fallstudien zu präsentieren, wenn du Probleme hast, geografisch ausgerichtete Inhalte zu erstellen.
8. Seiten für jeden Ort auf deiner Website erstellen
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Erstelle Standortseiten, wenn du viele Niederlassungen hast. Auf deinen Standortseiten finden die Leser deinen Namen, deine Adresse, Telefonnummer, Geschäftszeiten, eindeutige Geschäftsbeschreibungen, Informationen zu Parkmöglichkeiten und Verkehrsanbindung, Werbeaktionen und Kundenkommentare.
Es ist auch wichtig, dass du keine Inhalte auf mehreren Standortseiten wiederholst. Für Unternehmen mit nur einem Standort solltest du eine geografisch aussagekräftige "Über uns" -Seite erstellen. Wenn du auf der Standortseite deiner Website eine Google-Karte einbindest, erhältst du eine Menge Bonuspunkte.
9. Informationen erstellen, die für dein Gebiet spezifisch sind
Google wird immer schlauer, was bedeutet, dass Anbieter von Inhalten jetzt eher für Menschen als für Suchalgorithmen schreiben sollten. Während das Schreiben über allgemeine Themen ein breites Publikum anspricht, ist es oft wichtiger, den Schwerpunkt einzugrenzen und über lokale oder branchenspezifische Neuigkeiten zu schreiben, um ein bestimmtes Publikum anzusprechen.
Bewerbe lokale Branchentreffen, Nachrichten, Mitarbeiter und andere lehrreiche Inhalte in deinem Blog, um dich als lokale Autorität für deinen Sektor zu etablieren. Erwäge Top-of-Funnel-Inhalte, die über das hinausgehen, was dein Unternehmen verkauft.
Wenn du beispielsweise ein lokales Sicherheitsunternehmen bist und neue Unternehmen in der Region anwerben möchtest, erstelle eine hilfreiche Ressource, die ihnen hilft, sich mit deiner Gemeinde vertraut zu machen. Eine Karte mit lokalen Dienstleistern und ein stadtweiter Veranstaltungskalender können für deine Persona nützlich sein und hochrelevante lokale On-Page-Signale liefern.
10. Stelle sicher, dass deine Website mobilfreundlich ist
Lokale Geschäftssuchen und mobile Suchanfragen sind untrennbar miteinander verbunden (61% aller Google-Suchanfragen werden über Mobiltelefone durchgeführt). Menschen nutzen deine Website im mobilen Kontext, um Bewertungen zu lesen, eine Wegbeschreibung zu deinem Standort zu erhalten und Kontaktinformationen zu finden. Tatsächlich sind die Smartphone-Suchen nach "in meiner Nähe" seit 2017 um 250 Prozent gestiegen.
Mache deine Website mobilfreundlich, um es deinen Interessenten und Kunden leichter zu machen. Strikingly bietet ein großartiges Benutzererlebnis mit modernen und mobilen responsiven Website-Modellen vom führenden Hersteller responsiver Websites.
11. Relevante und maßgebliche eingehende Links erwerben
Eingehende Links sind eine fantastische Möglichkeit, deine lokalen Geschäftssuchen zu verbessern, da jeder einzelne Link Google zeigt, dass du ein seriöses Unternehmen bist, und sie können dir auch helfen, deine Domain-Autorität aufzubauen. Im Folgenden findest du einige Strategien für den Erhalt von eingehenden Links:
- Partnerschaften oder Patenschaften
- Stipendien
- Gast-Blog-Posting
Beginne mit deinem persönlichen Netzwerk, zu dem die Handelskammer, BIDs, Lizenzierungsbüros, Handelsgruppen, Wiederverkäufer, Verkäufer und/oder Hersteller sowie andere Partner gehören können.
Ziehe in Erwägung, ein Webinar oder ein Treffen zu sponsern, eine Veranstaltung in der Gemeinde auszurichten, für ein lokales Anliegen einzutreten, das dir am Herzen liegt, und Kontakte zu einflussreichen Personen zu knüpfen. Mache es dir außerdem zur Gewohnheit, Partner zu fragen, ob sie dich in ihr Partnerverzeichnis aufnehmen möchten.
Als Gastblogger kannst du Links erhalten. Sprich mit und über andere Menschen in deiner Branche und diene als Ressource für die Gemeinschaft. Wenn du dich aktiv an Diskussionen in der Community beteiligst, wirst du einen Anstieg der eingehenden Links, des Wachstums in den sozialen Medien und der Medienberichterstattung feststellen.
12. Dich in deiner Gemeinschaft engagieren
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Je mehr du dich in deiner Gemeinde engagierst, desto mehr digitale Publicity erhältst. Du kannst Presse, Markenbekanntheit und eingehende Links generieren, indem du bei einer Kampagne mit einer gemeinnützigen Organisation zusammenarbeitest, einen Freiwilligentag in deinem Unternehmen veranstaltest, oder in den lokalen Medien als Experte für dein Thema auftreten.
Wir stellen vor: Strikingly
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Zusammenfassung
Die Investition in eine lokale SEO-Marketingstrategie kann deinem lokalen Geschäftssuchen helfen, sinnvolle Leads zu generieren. Lokales Geschäftssuchen ist keine Modeerscheinung wie andere SEO-Maßnahmen; es wird sich durchsetzen und mit dem technologischen Fortschritt noch an Bedeutung gewinnen. Das Marketing für lokale Geschäftssuchen steckt noch in den Kinderschuhen, daher werden Unternehmen, die die Vorteile lokaler Suchmaschinenoptimierung nutzen, der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und von einer lukrativen Leadgenerierung profitieren.
