In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Sektor ist Suchmaschinen Marketing (SEM) eine der effektivsten Strategien, um dein Geschäft auszubauen. Angesichts von Millionen von Unternehmen, die um die gleiche Aufmerksamkeit konkurrieren, war Internetwerbung noch nie so wichtig wie heute. Suchmaschinen Marketing ist die effektivste Methode, um deine Produkte zu bewerben und deine Marke zu entwickeln. Dieses Artikel gibt dir eine Einführung in die Grundlagen des Suchmaschinen Marketings sowie einige Ideen und Taktiken, um es richtig zu machen.
Was ist Suchmaschinen Marketing?
SEO ist der Prozess der Werbung für ein Unternehmen durch bezahlte Anzeigen, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen. Werbetreibende bieten auf Schlüsselwörter, die Verbraucherinnen und Verbraucher in Suchmaschinen wie Google und Bing eingeben, wenn sie nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen, und lassen ihre Anzeigen neben den Ergebnissen für diese Suchanfragen erscheinen.
Diese Anzeigen, die oft als Pay-per-Click-Anzeigen bezeichnet werden, gibt es in verschiedenen Ausführungen. Product Listing Ads (PLAs, auch bekannt als Shopping Ads) sind eher visuelle, produktbezogene Anzeigen, die es den Betrachtern ermöglichen, wichtige Informationen wie Preise und Bewertungen auf einen Blick zu sehen.
Die größte Stärke des Suchmaschinen Marketings ist, dass es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen vor motivierten Kunden zu platzieren, die genau zum richtigen Zeitpunkt kaufbereit sind. Kein anderes Werbemittel kann dies leisten. Deshalb ist Suchmaschinen Marketing eine so leistungsstarke und effektive Methode, um deine Marke zu entwickeln.
SEO vs. SEO? Was ist der Unterschied?
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Suchmaschinen Marketing (SEM) eine Methode ist, um Website-Besucher durch den Kauf von Anzeigen in Suchmaschinen-Werbenetzwerken zu gewinnen. SEO (Search Engine Optimization) ist eine weitere Methode zur Steigerung des Website-Verkehrs. Im Gegensatz zu SEM wird SEO eingesetzt, um Website-Inhalte (ohne bezahlte Werbung) auf natürliche Weise zu platzieren. SEO braucht länger, um Ergebnisse zu erzielen (in der Regel 3 bis 6 Monate), während es bei SEM nur Stunden oder Tage dauern kann.
On-Page und Off-Page SEO sind die beiden Elemente von SEO. Hier erfährst du, was die beiden Elemente bedeuten:
On-Page-SEO
Bild von Strikingly Benutzer
Die Optimierung aller Elemente, die auf einer Webseite erscheinen, ist On-Page SEO. Dazu gehören die Optimierung von Seitennamen und Überschriften sowie die Sicherstellung, dass die Webseiten die richtige Menge an Schlüsselwörtern enthalten und dass die Bilder mit den richtigen Schlüsselwörtern versehen sind.
Off-Page-SEO
Bei der Off-Page-SEO geht es darum, den richtigen Relevanzzusammenhang für Suchmaschinen herzustellen. Dazu gehört es, Backlinks von relevanten und hochrangigen Websites zu erhalten und Social Sharing Signals (Social Media Links) und eine Vielzahl anderer Variablen hinzuzufügen.
SEO ist ein Bereich, der sich ständig verändert und wächst. Bis heute berücksichtigt Google etwa 200 Rankingfaktoren, wenn es darum geht, eine Website vor einer anderen zu platzieren.
SEO und SEO haben unterschiedliche Bezeichnungen und verwenden unterschiedliche Strategien, aber beide haben das gleiche Ziel: Unternehmen zu helfen, mehr Aufmerksamkeit, Leads und Verkäufe zu generieren.
Wie funktioniert Suchmaschinen Marketing?
Unternehmen auf der ganzen Welt nutzen Anzeigen wie diese und andere ähnliche. Marken können auf Begriffe bieten, die Nutzer in Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo! und andere Suchmaschinen eingeben.
Die Suchmaschinen haben ausgeklügelte Werbeplattformen entwickelt. Sie werden mit KI, Algorithmen und maschinellem Lernen betrieben. Auf diesen Plattformen werden Anzeigen geschaltet, die Marken nutzen wollen, um zusätzliche Geschäfte zu machen.
1. Bieten für Anzeigen und Bieten für Gebote
Suchmaschinen nutzen das Bieterverfahren, um eine Wettbewerbslandschaft für Unternehmen zu schaffen. Dieser Rahmen bietet häufig die Möglichkeit, einen Gebotspreis für die Anzeigen eines Unternehmens festzulegen.
2. PPC vs. SEO?
Bei PPC zahlen Unternehmen für jeden Klick auf eine von ihnen erstellte Suchmaschinenanzeige. Mit PPC können Unternehmen mehrere Anzeigen (Anzeigengruppen) erstellen, eine Sammlung von Keywords, die Suchmaschinenbenutzer verwenden würden, um die Dienstleistungen eines Unternehmens zu finden.
3. Budgets für Werbung
Auf Suchmaschinen Marketing-Plattformen können Unternehmen auch tägliche, wöchentliche und monatliche Ausgabenbeschränkungen festlegen. Das ist vor allem dann nützlich, wenn dein Unternehmen ein festes Budget hat oder mit verschiedenen Anzeigengruppen experimentiert, um zu sehen, welche am besten konvertiert. Die Budgets können bei 10 US-Dollar pro Tag beginnen und von dort an aufwärts gehen. Je größer dein Budget ist, desto einfacher ist es, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und Anzeigengruppen zu testen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Nutze SEO, um das Wachstum deines Unternehmens zu unterstützen
Unabhängig von der Größe deines Unternehmens ist Suchmaschinen Marketing eine der kosteneffizientesten Methoden, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Während herkömmliche Werbemethoden wie Direktwerbung, Plakate und Display-Anzeigen zunehmend an Bedeutung verlieren, wird Suchmaschinen Marketing immer beliebter, weil es tatsächlich messbare Ergebnisse liefert.
Suchmaschinen Marketing (SEM) umfasst Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click (PPC) Werbung. Beide Initiativen sind für erfolgreiche Suchmaschinen Marketing Strategien unerlässlich. Eine gute Suchmaschinen Marketing Strategie für dein Unternehmen hat drei große Vorteile.
1. Sofortige Verbindung mit deinen Kunden
Der Begriff "Suchmaschinen Marketing" bezieht sich auf von Google gesponserte Suchwerbung. Diese Methode wird in der Regel als kurzfristige Strategie eingesetzt, um sofortige Sichtbarkeit für deine Produkte oder Dienstleistungen zu erreichen. Im Gegensatz zu SEO können bezahlte Suchanzeigen sofortige Ergebnisse liefern, da du deine Zielkundschaft fast sofort erreichst.
Bild von Strikingly Benutzer
2. Markenbekanntheit steigern
Werbetreibende können ihren Markennamen in Überschriften, Beschreibungen, Anzeige-URLs und Erweiterungslinks in Google-Suchanzeigen einfügen. Da sie in der Regel ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen, trägt gesponserte Suchwerbung dazu bei, die Markenbekanntheit zu erhöhen.
Bild von Strikingly Benutzer
3. Erstelle Geo-Targeting-Anzeigen
Mit SEM kannst du Leute anhand ihres geografischen Standorts ansprechen. Du kannst Anzeigen in verschiedenen Sprachen erstellen und auswählen, wo sie erscheinen; du kannst ein Land, eine Stadt oder sogar eine bestimmte Region überall auf der Welt auswählen.
4. Anzeigen können einfach und schnell implementiert und verwaltet werden
Bezahlte Suchmaschinenwerbung kann zeitnah und effizient erstellt und verwaltet werden. In Google-Anzeigen kannst du einen Zeitplan für jede Kampagne festlegen und deine SEM-Anzeigen jederzeit starten und stoppen, wann du willst. Es ist auch einfach, ein Budget festzulegen und den Fortschritt der Suchmaschinen Marketing Kampagne zu verfolgen. Das kann dir helfen, deine Anzeigen zu optimieren und rechtzeitig mehr Menschen auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen.
5. Mit optimierten Anzeigen die richtige Zielgruppe ansprechen
SEM ist ein starkes Instrument für Unternehmen, um bestimmte Kunden auf der Grundlage ihrer Suchabsicht anzusprechen. Du kannst deine Anzeigen auf Verbraucher ausrichten, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit deinen vergleichbar sind. Du kannst hochoptimierte Werbung erstellen, indem du die passenden Begriffe auswählst, für die deine Anzeigen erscheinen sollen.
6. Erhöhe die Sichtbarkeit deiner Anzeigen, um den Traffic zu erhöhen
Bild von Strikingly Benutzer
Optimierte Suchanzeigen können deiner Website relevante Besucher/innen zuführen, da sie über den organischen Ergebnissen auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden.
Mit dem richtigen Werbebudget, einer effizienten Gebotsabgabe und einer ansprechenden Werbebotschaft kannst du die Qualität deiner Anzeigen verbessern und so eine hohe Sichtbarkeit der Anzeigen und relevante Websitebesucher/innen sicherstellen.
7. Keyword-Match-Typen können beim Audience Targeting helfen
Mit dem Google Keyword-Planer kannst du die beliebtesten Suchbegriffe für dein Unternehmen ermitteln. Indem du diese spezifischen Keywords in deine Kampagnen aufnimmst, kannst du sicherstellen, dass deine Werbung die gewünschte Zielgruppe erreicht. Google Ads bietet eine Reihe von Keyword-Matching-Typen an, z. B. breite Übereinstimmung, genaue Übereinstimmung usw., auf deren Grundlage deine Anzeigen den Nutzern angezeigt werden.
8. Bezahle nur, wenn du aktiv wirst
Sobald du deine bezahlten Suchanzeigen erstellt hast, erscheinen sie kostenlos und werden dir nur dann in Rechnung gestellt, wenn jemand darauf klickt. So erhältst du kostenlose Suchmaschinenpräsenz und Markenbekanntheit und zahlst nur, wenn jemand auf deine Anzeige klickt und deine Landing Page besucht.
9. Erscheine in verwandten Suchbegriffen von Mitbewerbern
Ein bewährtes Verfahren des Suchmaschinen Marketings ist es, Suchanzeigen zu erstellen, die bei verwandten Begriffen deiner Konkurrenten angezeigt werden. Das erhöht deine Sichtbarkeit bei diesen Begriffen und erhöht deine Chancen, Kunden von der Konkurrenz zu dir zu holen.
10. Deine Leistung wird gemessen
Bezahlte Suchanzeigen ermöglichen es dir, die Effizienz deiner Anzeigen zu bewerten und die Ergebnisse jeder Kampagne zu verfolgen. Google Anzeigen liefert dir ausführliche Informationen über die leistungsstärksten Anzeigen in Bezug auf Impressionen, Klicks, CTR, die leistungsstärksten Keywords und mehr. Je nach den Zielen deiner Kampagne kannst du deine Leistung bewerten und herausfinden, was verbessert werden muss, um in Zukunft bessere Ergebnisse zu erzielen.
Wir stellen vor: Strikingly
Strikingly ist einer der besten kostenlosen Blog-Dienste, der die Erstellung von Websites vereinfacht. Er verfügt über einen benutzerfreundlichen Website-Editor und eine integrierte Blogging-Plattform, mit der du deine Website in nur 30 Minuten zum Laufen bringen kannst. Dieser Website-Builder enthält eine große Auswahl an modernen und mobilfähigen Themen, die sich für praktisch jedes Thema oder jede Branche eignen, über die du schreiben möchtest. Der Texteditor ist einfach zu bedienen. Du musst nur mit der Eingabe deines Textes beginnen, Bilder und andere Grafiken hinzufügen und die Plattform übernimmt die gesamte Formatierung und die schwere Arbeit für dich. Es ist eine hervorragende Lösung für Unternehmenswebsites, die für Content Marketing bloggen wollen, und für persönliche Portfolio-Websites.
Bild von Strikingly
Fazit
Beim Suchmaschinen Marketing geht es darum, Besucher/innen durch gesponserte Werbung auf eine Website zu bringen. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, um als Teil einer umfassenderen digitalen Marketingkampagne schnelle Ergebnisse zu erzielen. Gerade in der heutigen Zeit, in der entweder alles digital ist oder alles ein digitales Gegenstück hat, muss ein Unternehmen sicherstellen, dass es eine gute digitale Marketingstrategie hat, um sich von der Masse abzuheben. Suchmaschinen Marketing ist nur eines der vielen Instrumente, mit denen du deine digitale Präsenz erhöhen kannst. SEM ist ideal für Unternehmen, die neue Kunden anziehen und ihren Umsatz steigern wollen.
Sie müssen verstehen, welche Faktoren ihre Ausgaben beeinflussen und wie sie diese verfolgen und verbessern können. Wenn Marken diese und andere wichtige Kriterien im Griff haben, werden sie systematisch bessere Ergebnisse erzielen, mehr Geld für SEM sparen und ihr Geschäft vergrößern. Dafür ist es notwendig, die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu verstehen und vielleicht sogar einen SEO-Manager zu haben, der dir auf dem Weg dorthin hilft.
