Hast du dir einen Laden wegen seines tollen Schaufensters schon einmal genauer angesehen? Was hat es mit der Art und Weise, wie die Beleuchtung des Kleides und die Positionierung der Schaufensterpuppen auf sich? Hast du dich jemals gefragt, warum dieser bestimmte Laden immer aus der Masse heraussticht?
Wenn du heutzutage in einem Geschäft einkaufst, geht es nicht immer um die Produkte, die wir kaufen möchten. Wir finden die besten Geschäfte zum Stöbern, weil wir beim Kauf bestimmter Waren immer das begleitete Erlebnis wählen. Wenn du dich fragst, wie diese Art von Anforderung von den Geschäften adressiert wird, haben sie eine Strategie namens Visual Merchandising.
Wenn du wissen möchtest, was Visual Merchandising ist: Es ist definiert als die Kunst der großartigen Platzierung und der extremen Raumausnutzung, um höhere Einnahmen für das Unternehmen zu erzielen. Es ist, als würde man Kunden anlocken, in das Geschäft zu kommen und die Erfahrung zu genießen, die das Produkt und das Geschäft zu bieten haben. Je mehr Zeit sie in einem Geschäft mit einem großartigen und einzigartigen Ambiente verbringen, desto mehr werden die Käufer wahrscheinlich die Produkte kaufen.
Denke daran, dass nicht alles, was du in einem Geschäft siehst, versehentlich an der entsprechenden Position platziert wird. Es erfordert viel Analyse, Priorisierung, Farbtests, die richtige Platzierung von Kleidungsstücken und Werkzeugen und vieles mehr, um eine zusammenhängende Umgebung zu schaffen, in der die Waren und Kunden im Spiel sind. Aus diesem Grund wird ein Visual Merchandiser für den Job dringend benötigt. Es erfordert ein bestimmtes Maß an Fachwissen, anstatt nur spontan zu entscheiden, wo etwas platziert wird.
Auch in Bezug auf Visual Merchandising können viele Techniken genannt werden, da Geschäftsinhaber und Kunden unterschiedliche Geschmäcker und Vorlieben beim visuellen Styling haben.
Du solltest nicht zu seltsam und einzigartig sein, aber auch nicht zu schlicht und langweilig. Du musst die Balance zwischen diesen beiden finden und gleichzeitig den eigenen Stil ins Bild bringen, damit sich die Kunden an dich erinnern.
Zu extrem zu sein, kann dir den Vorteil verschaffen, in Erinnerung zu bleiben, aber es kann auch deine Kunden überfordern. Auf der anderen Seite kann eine zu einfache und vorhersehbare Marke deine Marke von Tausenden von Unternehmen auf dem Markt nicht unterscheiden.
Tipps für effektives Visual Merchandising
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Wenn du nach Wegen suchst, wie du deine Website und deine Marke durch den Einsatz von Visual Merchandising verbessern kannst, dann bist du hier richtig. Hier sind einige Tipps und Tricks, wie du dein Spiel verbessern kannst, indem du diese Regeln eines Visual Merchandiser kennst:
1. Kenne deine Marke
Ein entscheidender Schritt, bevor du das gesamte Erscheinungsbild deines Shops entwirfst und perfektionierst, besteht darin, dass du deine Marke zunächst voll und ganz kennen musst. Dies ist der erste Schritt zum Erfolg. Deine Marke sollte für sich selbst sprechen, unabhängig davon, ob sie von Trends und Ästhetik begleitet wird, die dir helfen können, Kunden zu gewinnen. Es ist schwierig, den Überblick zu behalten, wenn du deine Marke nicht richtig kennst. Setze dir vor Augen, was deine Marke erreichen soll und welche Ziele du erreichen möchtest.
Versuche, ein Vision- und Missions-Board sowie einen 5- oder 10-Jahres-Plan einzurichten, um deine Ziele im Herzen der Marke zu halten. Deine Marke ist der einzige Grund für dein Merchandise-Unternehmen, daher ist es am besten, wenn du von Anfang an bereits ein starkes Fundament hast.
2. Farben verwenden
Farben haben wundersame Fähigkeiten, die der Menschheit bekannt sind. Es kann deine Stimmung beeinflussen, deine Emotionen verstärken, dich hungrig machen, deine Einstellung ändern, deinen Geist beruhigen und vieles mehr. In den letzten Jahren wurden zahlreiche Studien darüber durchgeführt, wie Farben unser Verhalten und unsere Entscheidungen beeinflusst haben.
Laut einer Studie der University of Winnipeg in Kanada entscheiden sich Menschen innerhalb von 90 Sekunden nach ihrer ersten Interaktion, und etwa 62 bis 90 Prozent der Bewertung basieren allein auf Farben.
Die Modebranche ist dafür bekannt, die beste ihres Spiels zu sein, wenn es um visuelles Styling geht. Farben in der Mode sind kein Zufall, sondern nur ein Trend. Farbe ist der wichtigste Anker der Mode. Du kleidest dich, um ein Statement zu setzen, Menschen zu beeinflussen, das Selbstvertrauen zu stärken oder sogar deinen Status oder deine soziale Klasse allein dank der Farben zu zeigen.
Einfach gesagt, Farben können einen ganzen Ort drastisch verschönern. So wie Menschen Farben in der Mode verwenden, um sich besser auszudrücken, können Farben die Art und Weise beeinflussen, wie sich deine Marke durch Visual Merchandising ausdrückt.
In der Wirtschaft spielt Farbe eine Rolle bei der Bildung von Haltung und Einsicht. Starke Farben können dein Geschäft lebendig aussehen lassen, während helle Farben einen Ort beruhigend und ruhig wirken lassen. Farben können die Emotionen und Gefühle eines Kunden beeinflussen, wenn er überwiegend davon umgeben ist. Daher ist es immer gut, über das richtige Farbschema nachzudenken, das wir ihm beim Visual Merchandising bieten können.
3. Studiere deinen Zielmarkt
Du kannst keine hohen Umsätze erzielen, wenn du die ganze Zeit über die falsche Zielgruppe bedient hast. Wenn du weißt, was dein Publikum bevorzugt, mag, nicht mag und welche Trends damit einhergehen, kannst du langfristig Kunden gewinnen.
Das Hauptziel des Visual Merchandising ist es, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu wecken, um ihn zum Kauf des Produkts oder der Ware zu bewegen. Mit dieser Art von Strategie werden Käufer das Gefühl haben, in Bezug auf ihre Bedürfnisse und Wünsche verstanden zu werden und wissen, warum sie deinen Artikel kaufen sollten.
Mehr noch, dies schafft reichere Erlebnisschichten für dich und deine Kunden, da du versuchst, sie am besten zu verstehen und ihnen durch visuelles Styling eine gute Verbindung zu deinem Produkt zu ermöglichen. Denke also daran, dass die Erforschung deines Zielmarktes immer die beste Strategie ist, um dich in einem Pool durstiger Konkurrenten oben zu halten.
4. Elemente strategisch planen
Auch beim Visual Merchandising spielen Elemente eine wichtige Rolle. Die richtige Anordnung der Produkte im Display ist nicht ganz einfach, da du den Platzbedarf in deinem Geschäft sowie den durch ihre Platzierung verursachten Leerraum berücksichtigen musst.
Die effektive Raumnutzung trägt dazu bei, dass die Menschen die Funktionen und die Identität des Shops schätzen – angefangen bei der Zugänglichkeit der Produkte, dem Warenfluss, den Navigationsaspekten usw. All dies trägt dazu bei, dass Kunden in dein Geschäft kommen und etwas kaufen möchten.
Du kannst auch andere Elemente verwenden, die zu mehr Kundenbesuchen führen, wie das Hinzufügen eines Hauchs von Musik, der den ganzen Raum erhellt. Oder sogar Umgebungsgerüche zu haben, um sie zum Besuch des Ladens zu verleiten und den Laden in einer so guten Stimmung und Erfahrung zu verlassen, die von ihm verursacht wird.
Die Kombination dieser Elemente macht es zu einem zusammenhängenden Ort für Kunden, welche Komfort und ein stressfreies Erlebnis mit Hilfe von Visual Merchandising suchen.
5. Mache es zu einem lohnenswerten Besuch
Menschen schätzen heutzutage Erfahrung mehr als das Produkt selbst. Es war nie einfach, eine mobilbesessene Generation zu versorgen, da es ihre Art von sozialer Währung ist, etwas zu teilen und in ihren Feeds zu posten.
Deine Ideen zum Layout sollten immer das Bedürfnis haben, Kunden zu inspirieren, zu verblüffen und zu überraschen, denn sie erwarten immer ein einzigartiges Erlebnis.
Aus diesem Grund bieten bestimmte Shops ein immersives Erlebnis, indem sie spielerische Elemente in die Szene einbringen.
Ein Beispiel dafür ist, wenn ein Geschäft, das Fitnessgeräte verkauft, kostenlose Testversionen anbietet, um seine Produkte zu testen. Diese Art von Strategie gibt Käufern die Möglichkeit, dein Produkt zu testen - und hilft dir im Gegenzug, Kunden zu begeistern und zu unterhalten.
Auf der anderen Seite bauen einige Geschäftsinhaber ein Café in ihren Geschäften, um die Kunden für einige Zeit zu halten. Die Absicht ist, ihnen Zeit zu geben, sich auszuruhen und darüber nachzudenken, ob sie diese Waren kaufen möchten.
So funktioniert Visual Merchandising online:
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Da die Welt immer noch im Lockdown war, wurden die meisten physischen Geschäfte stillgelegt. Dank des Internets musste man sich jedoch während dieser Pandemie keine Sorgen um die Gründung eines Unternehmens machen.
Heutzutage ist E-Commerce der neue Trend, und mit Tausenden von verfügbaren Online-Plattformen in Form von Katalogen, Blogs, Websites usw. kannst du dein Geschäft auch von zu Hause aus weiterführen und starten.
Ebenso haben diese Online-Plattformen unser Denken über Marketing und Visual Merchandising revolutioniert. Wie bereits erwähnt, hast du das Internet als Leitfaden bei der Auswahl der besten Plattform für dich, dein Unternehmen und deine Kunden.
Hier sind einige Schritte, wie du mit diesen A&O Visual Merchandising-Tipps deine Waren dennoch online bewerben kannst:
∙ Mache eine auffällige Homepage
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In physischen Geschäften ist das Schaufenster das Gesicht des Ladens, und im heutigen Szenario ist deine Homepage das Schaufenster deines Ladens. Eine gut aufgebaute, organisierte und auffällige Homepage ist eine großartige Strategie, da sie das Erste ist, was Kunden sehen, wenn sie mehr über dein Produkt, deine Dienstleistungen oder dein gesamtes Geschäft erfahren möchten.
Stelle sicher, dass die Leute bereits einen kleinen Einblick in deine Marke bekommen, während sie versuchen, mehr über deine Markenidentität zu erfahren.
Bei der Auswahl der besten Plattform, mit der potenzielle Käufer angezogen werden können, ist Strikingly die beste Wahl für dich. Strikingly verfügt über Funktionen, die dir das digitale Marketing leicht machen. Du kannst aus einer großen Sammlung von Vorlagen wählen, die deiner Meinung nach am besten zu deiner Marke und deinem Stil passen.
∙ Organisiere dein Produkt/deine Dienstleistung
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Nachdem du deine Homepage erstellt hast, musst du nun die Gesamtdarstellung und das Erscheinungsbild deiner Produkte organisieren. Strikingly kann dir in dieser Situation auf jeden Fall helfen, da es über eine Produktpräsentation-Funktion verfügt, mit der du eine detaillierte Ansicht und Beschreibung dessen, was du verkaufst, anzeigen kannst.
Mit dieser Funktion haben deine Nutzer einen Überblick über deine Produkte und können sich davon überzeugen, deine Ware endlich zu kaufen. Führe die folgenden Schritte aus, um eine Produktpräsentation auf deiner Website zu erstellen:
∙ Suche in deinem Site-Editor nach der Schaltfläche "Neuen Abschnitt hinzufügen".
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∙ Klicke auf die Schaltfläche „Portfolio“
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∙ Danach kannst du nun deine Produkte hinzufügen, indem du auf die Schaltfläche „Produkt hinzufügen“ klicken
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Denke daran, dass der Schlüssel zu einer großartigen Produktanordnung darin besteht, diese sauber und knackig zu halten, damit potenzielle Besucher es leicht finden, auf deiner Website zu navigieren.
Setze die Produkte auch immer in Szene. Niemand möchte auf einer Website bleiben, auf der die Produkte vor allen auffälligen Merkmalen und Farben verborgen sind. Das Produkt muss immer den Weg weisen und an erster Stelle stehen.
Abgesehen davon solltest du auch versuchen, mit Techniken zum Aufnehmen und Anzeigen deiner Fotos zu experimentieren, da wir unsere Kunden nicht mit dem vorhersehbaren Layout langweilen möchten.
Das Gute an Strikingly ist, dass es speziell dafür entwickelt wurde, um Fotos in den unterschiedlichsten Größen zu posten. Du kannst deine Produkte oder Dienstleistungen auch kategorisieren, indem du auf den entsprechenden Produkttyp klickst. Danach musst du nur noch deine Medien hochladen, einen Namen und eine Beschreibung, den Preis und die Anzahl der Artikel eingeben, und schon bist du fertig. Ganz einfach.
∙ Bewerbe dein Geschäft
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Online-Geschäfte erfordern eine Online-Aufmerksamkeit, und der beste Weg, um dein Geschäft zu fördern, ist die soziale Integration. Das Bewerben und Verlinken deiner Website mit deinen Social-Media-Seiten kann zu einer Umsatzsteigerung beitragen.
Bei Strikingly war es noch nie so einfach, dein Portfolio oder deine Websites mit anderen Social-Media-Plattformen zu verknüpfen, da die benutzerfreundlichen und mobilfreundlichen Funktionen die Navigation auf deiner Website erheblich erleichtern.
Du kannst auch mehr über deine Besucher erfahren, indem du die Site Audience-Funktion von Strikingly verwendest. Darüber hinaus kannst du auch mit deinen Blog-Abonnenten in Kontakt bleiben, indem du ihnen Newsletter sendest, um sie über deine Geschäftsprodukte oder Dienstleistungen auf dem Laufenden zu halten.
Warum ist Visual Merchandising in einem Unternehmen wichtig?
In dieser Zeit geht es darum, deinen Kunden visuell aufregende Erinnerungen zu schaffen, da wir dazu neigen, weniger einzukaufen, aber dafür mehr zu bezahlen.
Die Befolgung dieser Visual Merchandising-Tipps würde die Atmosphäre deines Shops dramatisch verändern und ist auch die beste Strategie. Es ist auch eine gute Idee, mit den Trends Schritt zu halten, da die Leute immer etwas haben, auf das sie sich freuen können.
Kunden immer beeindruckt zu halten kann eine anstrengende Aufgabe sein. Da es im Einzelhandel darum geht, Gewinne zu erzielen und Kunden glücklich und beeindruckt zu machen, kann visuelles Styling dir helfen, alles dazwischen zu erreichen.
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