Wenn ein Verbraucher auf deine Marke stößt, ist das erste, was ihm auffällt, dein visuelles Branding. Je nachdem, wie deine visuelle Identität aussieht, stellen sie Vermutungen über deine Produkte und Dienstleistungen an.
Um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, musst du ein Markenimage haben, das deinen Kunden auf einen Blick genau das vermittelt, was sie über deine Produkte oder dein Unternehmen wissen sollten.
Heute werden wir über visuelles Branding sprechen - was es ist und warum es so wichtig ist.
Was ist visuelles Branding?
Visuelles Branding ist ein wichtiger Aspekt des Marketings für dein Unternehmen. Es umfasst alle visuellen Elemente, die du für die Darstellung deines Unternehmens erstellst und verwendest. Dein Logo, das Design deiner Visitenkarten, das Thema deiner Website und deine Beschilderung sind alle Teil deiner visuellen Identität. Jedes dieser Elemente wirkt zusammen, um ein visuelles Gesamtbild und einen Gesamteindruck von deiner Marke zu schaffen.
Dein visuelles Branding erfüllt mehrere Zwecke:
- Es vermittelt die Persönlichkeit deiner Marke.
- Es erzeugt eine emotionale Wirkung auf deine potenziellen Kunden.
- Es hilft deinem Publikum, etwas über deine Marke zu erfahren.
- Es vereinigt die verschiedenen Fragmente und Aspekte deiner Marke.
Jeder, der dein visuelles Branding sieht und beobachtet, kann daraus die folgenden Informationen ableiten:
- Auf welche Art von Nischenmarkt du abzielst.
- Was dein Alleinstellungsmerkmal ist.
- Welche Art von Produkten und Dienstleistungen von deinem Unternehmen zu erwarten sind.
Ganz gleich, ob die Verbraucher dein visuelles Branding in deinem Newsletter, auf deiner Website oder in einem Instagram-Post sehen, deine gesamte visuelle Markenidentität wird sich darin widerspiegeln. Es wird fast so sein, als würde dein Unternehmen zu ihnen sprechen.
Die Bedeutung einer visuellen Branding-Strategie
Wenn Kunden ein Einzelhandelsgeschäft betreten oder einen Online-Shop besuchen, beurteilen sie das Buch nach seinem Einband. Einfach ausgedrückt: Sie beurteilen oder bewerten dein Unternehmen nach deinem visuellen Branding.
Warum ist das so? Nun, deine visuelle Identität gibt ihnen Hinweise auf die Erfahrungen, die sie machen werden, wenn sie mit deiner Marke in Kontakt kommen. Wenn potenzielle Kunden auf dein visuelles Branding stoßen, werden sie die gleiche Qualität deiner Produkte und Dienstleistungen erwarten, die sie anhand deiner visuellen Markenidentität beurteilen.
Wenn sie dein visuelles Branding nicht beeindruckend finden, werden sie wahrscheinlich einen schlampigen Qualitätsservice von dir erwarten. Fühlen sie sich jedoch von deinem visuellen Branding angezogen und haben Spaß daran, mit dir zu arbeiten, bei dir zu kaufen oder sich mit deiner Marke zu assoziieren, werden sie sich darauf freuen. Je elitärer und exklusiver deine visuelle Identität auf sie wirkt, desto ernster werden sie ihre Angelegenheiten mit dir nehmen.
Mit anderen Worten: Visuelles Branding trägt zur Positionierung deines Produkts bei. Es zeigt an, wo du auf dem Markt gegenüber der Konkurrenz stehst. Wenn du ein individuelles Design und hochwertiges Bildmaterial verwendest, vermittelst du deinen potenziellen Kunden, dass du Spitzenpreise verlangst. Wenn deine Visuals hingegen den Eindruck erwecken, dass du nur das Nötigste aus Kunden herausholst, erweckst du den Eindruck, dass du nur über ein kleines Budget verfügst, um dein Unternehmen am Laufen zu halten, und daher niedrige Preise verlangst.
Die 5 Elemente des visuellen Brandings
Um eine wirkungsvolle visuelle Branding-Strategie zu entwickeln, musst du die Elemente kennen, die die visuelle Identität einer Marke ausmachen. Es gibt fünf Schlüsselelemente.
1. Logo
Dein Markenlogo ist wie ein Regenschirm für deine visuelle Markenidentität. Es beschreibt und überdeckt alle anderen Elemente, die deine Marke repräsentieren. Deshalb ist es wichtig, dass dein Logo einzigartig aussieht und den Namen deines Unternehmens und deine Markenpersönlichkeit unterstreicht. Es ist sozusagen das Gesicht deiner Marke.
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Bei der Entwicklung einer visuellen Branding-Strategie kannst du mit verschiedenen Logodesigns herumspielen, bis du die endgültige Version gefunden hast. Ein Logotyp ist die Wortmarke. Sie besteht aus Text und ist in der Regel dein Markenname, geschrieben in einer ausgefallenen Schriftart und einem ausgefallenen Stil. Beispiele sind das kantige FedEx-Logo und das kursive Coca-Cola-Logo. Diese sind aufgrund der Art ihrer Wortmarken sofort erkennbar.
Der andere Logotyp ist die Wortmarke. Sie wird manchmal auch als Logomarke bezeichnet und dient der Darstellung deiner Marke. Ein Beispiel wäre der Nike Swoosh. Einige Logos sind Kombinationen aus Wort- und Bildmarke, die je nach Vorliebe des Unternehmers entweder zusammen oder getrennt verwendet werden.
2. Typografie
Wenn du Marketing- oder Informationsinhalte über deine Marke erstellst und veröffentlichst, wird dein Text immer eine bestimmte Schriftart und einen bestimmten Stil haben. Das Erscheinungsbild deines Textes auf einer Webseite oder einem Computerbildschirm trägt zu der Bedeutung und Botschaft bei, die du dem Publikum vermittelst.
Wenn du große Blockbuchstaben verwendest, bedeutet dies, dass du Stabilität und Stärke vermittelst. Wenn du eine geschwungene Schrift verwendest, zeigst du Tradition und Eleganz. Diese Bedeutungen ergeben sich aus der Typografie, die Teil deines visuellen Brandings ist.
Typografie ist eine vollwertige Wissenschaft über visuelle Kunst, die sich auf die Art und Weise bezieht, wie Text dargestellt wird. Die spezifischen Schriftarten, die eine Marke verwendet, stammen aus der Typografie und tragen zur visuellen Identität der Marke bei.
Viele Unternehmen lassen sich von Grafikdesignern beraten, bevor sie die Typografie ihrer Marke festlegen. Viele Grafikdesigner empfehlen eine Kombination aus serifenloser Schrift und einer Serifenschrift für die Überschriften und den folgenden Text. Serifen sind kleine, spitz zulaufende Linien, die die Überschriften vom Textkörper abgrenzen. Sie verleihen deinem Inhalt ein ausgewogenes Erscheinungsbild.
3. Farbpalette
Die Farbpalette, die du für dein Markenlogo wählst, erzeugt in der Regel eine emotionale Wirkung auf das Publikum. Das Farbthema deiner Marke kommuniziert die Eigenschaften deiner Produkte und die Merkmale der von deinen angebotenen Dienstleistungen.
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Farben haben ihre eigene Sprache. Grüntöne zum Beispiel stehen für Natur und Gleichgewicht, während kühle Blautöne Frieden und Ruhe widerspiegeln. Ein sonniges Gelb steht für Optimismus und Wärme. Daher bestimmen die Farben, die du in deinen Marketinginhalten verwendest, die Stimmung, in der dein Publikum deine Marke sieht.
4. Grafische Elemente
Alle zusätzlichen grafischen Details, die deiner Marke ein Gefühl verleihen, sind ebenfalls Teil deines visuellen Brandings. Bei der Erstellung von Marketingmaterial oder anderen Designstücken kannst du viele grafische Designelemente einbeziehen, wie z.B. Formen, Texturen, Muster, Linien, Symbole, positiven und negativen Raum und Formatierungen. Nach der Erstellung kannst du diese in deiner Farbpalette wiedergeben. Es ist eine gute Idee, ihnen ähnliche visuelle Qualitäten zu verleihen wie deiner Typografie und deinem Logodesign.
5. Bildmaterial
Alle Fotos und Illustrationen, die Teil deines Marketinginhalts sind, sollten das gleiche Thema, die gleichen Farben und den gleichen Stil haben wie die anderen oben genannten Elemente. Du kannst verschiedene Quellen für die Erstellung von Bildern verwenden, z.B. Stockfotografie, Originalaufnahmen, Vektorgrafiken oder individuelle Grafiken. Dein Bildmaterial unterstreicht deine Markenpersönlichkeit.
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Ein Bild sagt mehr als hundert Worte. Deshalb müssen alle deine Produkte und Markenbilder die richtigen Botschaften an das Publikum vermitteln. Die kreative Ausrichtung deiner Bilder sollte dieselbe Farbpalette aufweisen, die du auch für die übrigen Elemente des visuellen Brandings verwenden.
Merkmale einer guten visuellen Branding-Strategie
Wenn deine visuelle Identität hervorragend ist, wird es deiner Marke leicht fallen, von Anfang an ein fantastisches Markenimage aufzubauen. Du kannst deine Markenbekanntheit im Laufe des Wachstums deines Unternehmens weiter ausbauen, aber der erste Eindruck hat immer noch Gewicht.
Hier sind die Merkmale einer hervorragenden Strategie für visuelles Branding.
1. Es ist aussagekräftig
Dein visuelles Branding transportiert deine Marketingbotschaften. Diese visuelle Sprache unterstreicht deine Markenpersönlichkeit. Die Schriftarten, Farben und Bilder, die du verwendest, zeigen Emotionen, Haltungen und Eigenschaften. Mit anderen Worten: Deine visuelle Identität sollte aussagekräftig sein.
2. Es ist einprägsam
Ein Hauptzweck des visuellen Brandings besteht darin, deine Marke und dein Unternehmen für die Verbraucher einprägsam zu machen. Alle Elemente deiner visuellen Branding-Strategie sollten zusammenwirken, um deine Produkte einzigartig und wiedererkennbar zu machen. Füge Stichwörter ein, die deine Botschaft mit deiner Branche verbinden. Nutze deine visuelle Identität, um zu vermitteln, woher du kommst, was du tust und wie du deine Kunden bedienen willst.
3. Es ist einfach
Einerseits sollte deine visuelle Markenidentität dich von der Konkurrenz unterscheiden. Auf der anderen Seite sollte es aber auch einfach sein. Dein Publikum muss in der Lage sein, deine Marke durch deine visuelle Identität zu verstehen und sich daran zu erinnern.
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Wenn man Menschen bittet, Logos aus ihrem Gedächtnis zu zeichnen, werden sie die einfachsten nie vergessen und zeichnen. Denn je unkomplizierter dein visuelles Branding ist, desto leichter ist es zu merken. Das Logo von Audi ist zum Beispiel viel einfacher als das von Alfa Romeo. Das Logo von Ferrari ist sogar noch komplizierter.
4. Es ist vielseitig
Damit deine visuelle Branding-Strategie kohärent ist, musst du vielseitige und praktische Elemente in sie einbeziehen. Schließlich musst du sicherstellen, dass alle deine Branding-Assets die gleiche visuelle Identität repräsentieren. Zu den Markenartikeln gehören deine Markenwebsite, deine Anzeigen, deine Social-Media-Inhalte, alle Drucksachen, Produktverpackungen, Produktetiketten, Visitenkarten, mobile Apps, E-Mail-Kommunikation, Markenartikel, Uniformen für deine Mitarbeiter (falls vorhanden), das Design von Einzelhandelsgeschäften, die Innenausstattung von Büros und vieles mehr.
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Nehmen wir an, du verwendest Strikingly, um deine Markenwebsite zu erstellen. In diesem Fall ist es für dich relativ einfach, ein elegantes und konsistentes visuelles Branding für alle deine Marketinginhalte zu entwickeln und zu pflegen. Unsere Vorlagen und Themen verwenden kontrastreiche Farbpaletten, Bilder können mit unserer Drag-and-Drop-Funktion einfach hochgeladen werden, und du kannst das Layout der Seiten mit dem Mauszeiger an Ort und Stelle anpassen.
Unser Kunden-Support-Team ist rund um die Uhr über Live-Chat erreichbar. Wenn du Probleme mit dem Verständnis oder der Verwendung eines unserer Tools haben, kannst du dich jederzeit mit deinen Fragen an uns wenden. Wir haben Hunderte von Benutzern, die eine schöne Website auf Strikingly gebaut haben und sind stolz auf ihr visuelles Branding.
