Die E-Mail-Betreffzeile ist zweifellos der wichtigste Aspekt deiner E-Mails. Schließlich ist die Betreffzeile das erste, was die Leser in ihrem Posteingang sehen und beeinflusst, ob sie deine E-Mail öffnen oder nicht. Wenn du also keine effektiven Betreffzeilen für deine E-Mails hast, können deine E-Mail-Marketingbemühungen vergeblich sein! Aber keine Sorge, du bist an der richtigen Adresse.
In diesem Artikel erklären wir dir, was eine Betreffzeile im E-Mail-Marketing ist und warum sie so wichtig ist. Dann gehen wir darauf ein, wie du die beste E-Mail-Betreffzeile entwickeln kannst (die die Leute wirklich dazu bringen, deine E-Mails zu öffnen), und zeigen dir einige fantastische Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen.
Warum ist eine E-Mail-Betreffzeile so wichtig?
Wenn E-Mail-Empfänger deine E-Mail in ihrem Posteingang erhalten, sehen sie nur die Betreffzeile und die Überschrift. Da E-Mail-Postfächer Hunderte, wenn nicht Tausende von E-Mails pro Tag erhalten, sind einprägsame und prägnante Betreffzeilen wichtiger denn je. Diese eine Inhaltszeile kann häufig darüber entscheiden, ob eine E-Mail geöffnet oder verworfen (oder schlimmer noch, in den Spam verschoben) wird.
E-Mail-Betreffzeilen können einen enormen Einfluss auf deine Leser haben. Die Worte, die du in deine E-Mail-Betreffzeile wählst, können einen großen Einfluss darauf haben, ob sich deine Bemühungen auszahlen oder nicht. Wenn deine Zielgruppe die E-Mail nicht öffnet, sind deine E-Mail-Kampagnen, egal wie brillant oder gut gestaltet sie sind, bedeutungslos. Wenn du dir ein wenig mehr Zeit für deine [E-Mail-Betreffzeile](E-Mail-Betreffzeile: Wie du die effektivsten Betreffzeilen schreiben kannst) nimmst, werden mehr Kunden deine E-Mails öffnen, es wird verhindert, dass E-Mails im Spam landen, und es wird sichergestellt, dass deine Nachricht die richtigen Personen erreicht.
Wie erstellt man eine gute E-Mail-Betreffzeile?
Betrachte die folgenden 12 Vorschläge als Änderungen, die du auf deine Betreffzeilen anwenden kannst. Jeder dieser Vorschläge für die Betreffzeile soll dafür sorgen, dass die Leute deine E-Mail bemerken und öffnen.
1. Deine Betreffzeilen kürzer machen
Was nützt eine Betreffzeile, wenn sie niemand lesen kann? Viele Menschen lesen ihre E-Mails auf mobilen Geräten und streichen über E-Mails hinweg, die kein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln. Halte deine Betreffzeile bei etwa 40 Zeichen, d.h. etwa 5 bis 7 Wörtern, um zu vermeiden, dass sie abgehackt wird. Deine Leser wollen schnell durch ihren Posteingang blättern. Betreffzeilen mit nur einem oder zwei Wörtern können manchmal hervorstechen und das meiste Engagement erzeugen.
2. Die Verwendung von Spam-Wörtern in deiner E-Mail-Betreffzeile vermeiden
Betreffzeilen mit aggressivem Verkaufscharakter werden häufig als Spam erkannt. Das bedeutet, dass du Ausrufezeichen und Großbuchstaben sowie offensichtliche Werbesprüche wie "Jetzt kaufen" oder "Kostenlos" vermeiden solltest. Dies sind altbewährte Methoden, die dafür sorgen, dass deine Marketing-E-Mails im Spam-Ordner landen. Lege den Schwerpunkt nicht auf Werbung, sondern stelle deine Fähigkeiten zur Verfügung und vermittle Wissen, das für deine Zielgruppe von Nutzen ist.
3. In der Betreffzeile Fragen mit offenem Ende stellen
Warum solltest du eine Frage in die Betreffzeile deiner E-Mail aufnehmen? Fragen sind eine hervorragende Methode, um die Aufmerksamkeit deiner Leser zu erregen und ihr Interesse zu wecken. Fragen allein wirken aber auch unvollständig. Wenn du eine Frage einfügst, werden die Leser ermutigt, die E-Mail auf der Suche nach einer Antwort zu öffnen.
4. Eine Deadline einfügen
Da es zahlreiche Ablenkungen zwischen dir und deinen Lesern gibt, solltest du eine Deadline angeben. Die Deadline-Methode vermittelt den Lesern ein Gefühl der Dringlichkeit und ermutigt sie, deiner E-Mail Priorität einzuräumen.
Eine Reihe von E-Mails wird mit Sicherheit Teil einer erfolgreichen Werbekampagne für eine Veranstaltung oder ein Sonderangebot sein. Du kannst eine erste Erklärung abgeben, in der du die Leute über ein bevorstehendes Datum informierst. Wenn die Frist näher rückt, sende eine "letzte Chance", um die Nutzer an das Angebot zu erinnern. Scheue dich nicht, eine Bearbeitungszeit von nur 24 Stunden festzulegen. Formulierungen wie "Jetzt oder nie" sind häufig am effektivsten.
5. Eine Teaser-Betreffzeile verwenden, um die Empfänger zum Öffnen deiner E-Mail zu bewegen
Bedenke, warum Menschen Filmvorschauen mögen, aber Werbung verachten. Es ist effektiver, die Leute mit einer Vorschau in den Bann zu ziehen, als gleich die Pointe zu liefern. Gute Betreffzeilen erreichen dies. Versuche, dir etwas auszudenken, das die Neugier deiner Leser wecken könnte.
6. Dein Thema genau beherrschen
Manche Menschen wiederum reagieren am besten auf detaillierte Anweisungen. Wenn deine E-Mail eine direkte Aufforderung zum Handeln enthält, wie z.B. die Aufforderung, Tickets für eine Veranstaltung zu kaufen, zögere nicht, dies in der Betreffzeile deiner E-Mail zum Ausdruck zu bringen.
7. Etwas Nützliches in deiner Betreffzeile einfügen
Du weißt vielleicht schon, dass es ein wichtiger Bestandteil eines starken Content-Marketing-Plans ist, deinem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Denke darüber nach, was deine Zuschauer jetzt brauchen, und gib in der Betreffzeile deiner E-Mail eine Lösung an.
8. Eine Ankündigung direkt in der Betreffzeile machen
Wenn du etwas Neues und Interessantes über dein Unternehmen oder deine Gruppe zu sagen hast, schreibe es in die Betreffzeile. Obwohl es schwierig sein kann, personalisierte E-Mails für eine große Marketing-E-Mail-Liste zu erstellen, ist die Weitergabe von Neuigkeiten an E-Mail-Abonnenten ein wunderbarer Ansatz, um das Gefühl der Personalisierung zu verbessern, da die Leser das Gefühl haben, dass sie zu den Ersten gehören, die von diesem Angebot erfahren.
9. Dein E-Mail-Postfach hervorheben
Um effektive Betreffzeilen zu schreiben, musst du zunächst zwei Konzepte verstehen:
- Wer ist dein Zielpublikum?
- Was kann dein Unternehmen ihnen bieten, was sie sonst nirgendwo bekommen können?
Überlege, wofür dein Unternehmen bekannt ist, und betone dies in deiner E-Mail-Betreffzeile. Zögere nicht, deinen Markennamen direkt in die Betreffzeile aufzunehmen, vor allem wenn er bekannt ist. Viele Personen lesen E-Mails nur aufgrund des Absenders, also lasse dir die Gelegenheit nicht entgehen, deine spezielle Marke hervorzuheben.
10. Einen Witz in deiner E-Mail-Betreffzeile machen
Die meisten Menschen lachen nicht, wenn sie ihren E-Mail-Posteingang durchgehen. Das bedeutet, dass du eine Menge Aufmerksamkeit bekommst, wenn du dir eine clevere Betreffzeile einfallen lassen kannst.
Okay, vielleicht kannst du dein Publikum nicht zum Lachen bringen, aber du kannst sie vielleicht dazu bringen, die E-Mail zu öffnen, indem du sie mit einem Witz zum Lachen bringst, der nicht völlig abstoßend ist. Je nach dem Ton, den du für dein Unternehmen vorgeben möchtest, kannst du auch ein paar Wortspiele ausprobieren, um deine Kontakte zum Lachen zu bringen und ihr Engagement zu erhöhen.
11. Etwas Überraschendes oder Faszinierendes sagen
Wenn du nicht so witzig bist, warum versuchst du es nicht mit etwas Überraschendem? Das kann alles sein, von einer wenig bekannten Tatsache über deinen Sektor bis hin zu einer augenöffnenden Statistik oder einfach etwas, das Kunden in einer Verkaufs-E-Mail nicht erwartet haben zu hören. Wenn du etwas Überraschendes mitteilst, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass deine Leser weiter lesen wollen. Der Faktor der Einzigartigkeit erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass man sich in Zukunft an deine E-Mail erinnern wird.
12. Videos und andere Multimedia-Inhalte in die Betreffzeile deiner E-Mail einfügen
Wusstest du, dass sich die Öffnungsrate einer E-Mail verdoppeln kann, wenn du einfach den Begriff "Video" in die Betreffzeile einfügst? Ein Video, ein Link zu einer Präsentation oder einem Podcast oder ein hilfreicher Leitfaden sind hervorragende Methoden, um deine E-Mail-Inhalte abwechslungsreich und interessant zu gestalten. Wenn du also über einfache Text-E-Mails hinausgehst, stelle sicher, dass du deine Kontakte direkt in der E-Mail-Betreffzeile erwähnst, damit sie nichts verpassen!
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Wie du einen Newsletter schreiben kannst:
Gib einfach direkt in den Editor ein, um Inhalte zu deinem Newsletter hinzuzufügen! Du kannst Text, Schaltflächen, Fotos und Links einfügen.
Auswählen von Empfängern:
Wenn du deinen Newsletter an eine bestimmte Gruppe von Kontakten (z.B. Einkäufer, Blog-Leser, etc.) senden möchtest, kannst du dies mit Hilfe von Filtern tun. Du hast folgende Möglichkeiten, wenn du deinen Newsletter fertig modifiziert hast:
- Test-E-Mail senden - Mit dieser Option kannst du einen Test-Newsletter an deine persönliche E-Mail-Adresse senden. So kannst du sehen, wie der eigentliche Newsletter aussehen wird.
- Als Entwurf speichern - Wenn du die Bearbeitung noch nicht abgeschlossen hast, kannst du deine Arbeit speichern und später darauf zurückkommen.
- Newsletter jetzt senden - Wenn dein Newsletter fertig ist, verwende diese Option, um es an deine Mailingliste zu senden.
Schlussfolgerung
Es gibt zahlreiche Ansätze zum Schreiben einer effektiven E-Mail-Betreffzeile, und verschiedene Ansätze funktionieren besser für verschiedene Organisationen. Notiere, was bei deinen Kampagnen am besten funktioniert, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Ansätze für dein Unternehmen und deine E-Mail-Abonnenten am besten geeignet sind. Mit diesen Hinweisen im Hinterkopf wirst du in der Lage sein, effektiv zu schreiben. Untersuche deinen eigenen Posteingang, um festzustellen, welche E-Mails du geöffnet hast.
Sich in die Lage deiner Kontakte zu versetzen, ist eine der effektivsten Strategien, um eine E-Mail-Betreffzeile zu entwickeln, mit der du auf dich aufmerksam machst und dein Geschäft verbessern kannst. Wenn du bei der Verwendung verschiedener Arten von E-Mail-Betreffzeilen bestimmte Muster erkennst, kannst du möglicherweise feststellen, welche Arten bei deinen Abonnenten am beliebtesten sind. Mit einer guten Nachverfolgung und Metriken musst du nicht mehr raten, was funktioniert, und das Ergebnis werden besser geschriebene E-Mail-Betreffzeilen und höhere Öffnungsraten sein.
