Wenn du noch keinen E-Mail-Newsletter für dein Unternehmen hast, solltest du erwägen, einen zu starten. E-Mail-Marketing-Bemühungen, die von einem soliden Plan unterstützt werden, können einen konsistenten Return on Investment (ROI) und andere Mehrwerte bieten. In diesem Artikel erfährst du, was ein Newsletter ist und welchen Zweck er in deiner Content-Marketing-Strategie hat.
Was ist ein Newsletter?
Newsletter werden von Unternehmen und Organisationen verwendet, um ihren Kunden, Interessenten und Abonnenten relevante und hilfreiche Informationen zu übermitteln. Newsletter ermöglichen es dir, überzeugendes Material zu veröffentlichen, den Umsatz zu steigern und den Verkehr auf deine Website zu lenken, indem du direkten Zugriff auf den Posteingang deines Publikums erhältst.
Darüber hinaus sind E-Mail-Kampagnen einfach zu verfolgen und zu ändern, sodass du deinen Fortschritt verfolgen und sinnvolle Änderungen vornehmen kannst, die zu zusätzlichen Erfolgen führen.
Was ist der Zweck eines Newsletters im Branding?
Um dein Markenmarketing auf die nächste Stufe zu heben, musst du Newsletter versenden. Unsere Organisation hat die Angewohnheit, unserem Publikum wöchentlich E-Mails über die neuesten Änderungen und Upgrades des Unternehmens zuzustellen. Wir verwenden neuartige Taktiken, die wir später in diesem Artikel behandeln werden und die sich als effektiv erwiesen haben, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und die Konversionsraten zu erhöhen.
· Wissen und Informationen
Ein Newsletter ermöglicht es den Menschen, ein größeres Bewusstsein und Wissen über dein Unternehmen und die von dir angebotenen spezifischen Artikel und Dienstleistungen zu erlangen. Anzeigen allein reichen nicht aus, um potenzielle Käufer zu erreichen, die deine Artikel nur begrenzt verstehen.
Ein Newsletter kann den Horizont deines Publikums erweitern und ihm ein vollständigeres Bild davon vermitteln, wer du bist. Mehr Leser können angezogen werden, indem nützliche Links eingefügt und visuelle Beschreibungen bereitgestellt werden.
· Vermarktung und Werbung
Das Bild stammt von der Website des Strikingly-Benutzers
E-Mail-Newsletter sind eine der effektivsten Möglichkeiten, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung in deinem Unternehmen zu vermarkten und bekannt zu machen. Verwende bei deinen Werbeaktivitäten fantasievolle grafische Posts und genaue Informationen zu Sonderangeboten. Profitable Angebote werden die Aufmerksamkeit der Leser wecken, und sie werden direkt in den Artikel eintauchen, um so viele Informationen wie möglich zu erhalten. Füge wichtige Ankündigungen und Artikel mit Informationen zu deinem Produkt hinzu.
· Kompetenz erlangen
Mit Newslettern kannst du sich als starker Branchenführer etablieren und Wissen aufbauen. Du steigerst die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen deines Unternehmens als potenzieller Anbieter. Versende relevante, aktuelle Artikel zu den drängendsten Themen und Trends deiner Markt- und Branchenforschung. Einzelheiten zu bevorstehenden Konferenzen und Präsentationen können ebenfalls enthalten sein.
· Beziehungsaufbau
Es ist erforderlich, regelmäßig Newsletter zu versenden, sei es wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich. Wir haben festgestellt, dass wöchentliche Newsletter effektiv sind. Die Aufrechterhaltung solider Beziehungen zu Kunden durch Konsistenz ist entscheidend, um sich von der Masse abzuheben und deine Marketingbemühungen zu maximieren.
· Erweitere deinen Horizont
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Ein Newsletter kann dir dabei helfen, neue Leute zu erreichen. Platziere Informationen über den Newsletter auf deiner Website und fordere neue Zielgruppen auf, sich anzumelden, damit du ihre Informationen und Kontaktinformationen sammeln kannst. Wisse, was deine potenziellen Kunden tatsächlich wollen, und versende E-Mail-Newsletter, die einige dieser wichtigen Punkte abdecken.
Erstellen eines Newsletters: Best Practices
Der Unterschied zwischen einem guten und einem mittelmäßigen Mailing ist enorm. Die eine generiert eine konstante Versorgung mit hochwertigen Leads für dein Unternehmen, während die andere in Spam-Ordnern schmachtet, wo sie von fast niemandem gelesen wird. Um sicherzustellen, dass dein Newsletter eine Leserschaft anzieht, verwende diese sieben Best Practices für das E-Mail-Design.
1. Sei von Anfang an offen über deine Erwartungen
Wenn sich Interessenten und Kunden zum ersten Mal für deinen Newsletter anmelden, stelle sicher, dass sie verstehen, was sie erwartet. Teile deinen Abonnenten mit, wie oft sie von dir hören und welche Art von Informationen und Angeboten sie erhalten.
2. Halte den Inhalt in Schach
Wenn wir uns die effektivsten E-Mail-Newsletter-Beispiele ansehen, enthalten sie ungefähr 90% der für ihre Zielgruppe relevanten Lehrinhalte. Füge Artikel zu allgemeinen Themen hinzu, die deine Zielgruppe wahrscheinlich interessieren, sowie hilfreiche Informationen, wie man beispielsweise deine Produkte optimal nutzen kann. Dadurch stehen dir rund 10% deiner verfügbaren Fläche zur Verfügung, die du vollständig dem Marketing deines Unternehmens widmen kannst.
3. Verwende attraktive E-Mail-Betreffzeilen
Selbst wenn sich deine Abonnenten für deinen E-Mail-Newsletter angemeldet haben, reicht die bloße Bekanntgabe des Titels und des Datums der Veröffentlichung in der Betreffzeile möglicherweise nicht aus, um die Öffnungsraten zu erhöhen. Gib ihnen stattdessen einen kurzen Einblick in den Inhalt und was sie beim Lesen dieser bestimmten Ausgabe erfahren.
4. Mache das Beste aus deinem Preheader
Wie oft hast du einen E-Mail-Newsletter mit einer Beispielsprache wie „Wenn du diese E-Mail nicht lesen kannst, klicke bitte hier, um sie anzuzeigen“ erhalten? Du kannst mehr Öffnungen fördern, indem du diese erstklassige E-Mail-Immobilie mit Informationen anpasst, die Aufmerksamkeit erregen und informieren.
5. Halte die Sprache und das Erscheinungsbild kurz und unkompliziert
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Anders ausgedrückt: Sende deinen E-Mail-Newsletter-Lesern keine großen, wortreichen Artikel in voller Länge, die sie überwältigen können. Erstelle stattdessen eine einseitige E-Mail mit prägnanten, faszinierenden und verlockenden Einführungen, die Abonnenten auf deine Website oder deinen Blog leiten. Darüber hinaus ist es eine bewährte Vorgehensweise für das E-Mail-Design, genügend Leerraum in das gesamte Newsletter-Design aufzunehmen, damit es übersichtlich und leicht lesbar erscheint. Versuche außerdem, personalisierte Grafiken für dein Unternehmen zu erstellen, die du in Newslettern verwenden kannst. Wenn es um die Entwicklung von Originalinhalten geht, hast du eine Fülle von Alternativen, von Diagrammen über GIFs bis hin zu Fotos. Darüber hinaus kann die Verwendung von Videos in deinen E-Mail-Newslettern deine Engagement-Zahlen verbessern.
6. Berücksichtige deine Optionen unterwegs
Verwende für deine E-Mail-Vorlagen ein responsives E-Mail-Design, bei dem der Inhalt für die Anzeige auf zahlreichen Bildschirmen und Geräten codiert und optimiert wird. Was passiert, wenn deine Abonnenten einen E-Mail-Newsletter erhalten, der nicht für Mobilgeräte optimiert ist? Einspaltiges Design, die große Schrift für alle Inhalte in der E-Mail-Nachricht und Call-to-Action-Schaltflächen, die groß genug sind, um mit dem Finger darauf zu tippen, sind einige weitere Best Practices für mobilfreundliches Design.
7. Verwende alternative Formulierungen für die Fotos
Auf Desktop-PCs und Mobilgeräten werden bei einem großen Teil deiner Abonnenten wahrscheinlich Grafiken blockiert. Wenn Abonnenten deine E-Mail-Newsletter öffnen, erhalten sie daher ein Vorschaufenster mit einfachen Leerzeichen anstelle der Fotos. Aus diesem Grund ist es wichtig, alternativen Text zu verwenden, um ihnen mitzuteilen, was sie nicht sehen, es sei denn, sie laden Fotos herunter.
Versuche, mit verschiedenen Farben und Schriftarten zu experimentieren, und erstelle zusätzlich faszinierenden und informativen Klartext. Es ist besonders wichtig sicherzustellen, dass Abonnenten auf deine Handlungsaufforderungen klicken können, wenn es sich um Bilder handelt, auch wenn Bilder nicht aktiviert sind.
8. Füge einzigartige Angebote und Rabattgutscheine hinzu
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Dies ist entscheidend, wenn du möchtest, dass Abonnenten deine Newsletter öffnen und darauf klicken. Und wie wir in einer früheren Newsletter-Idee besprochen haben, wird die E-Mail-Zustellung stark von der Interaktion beeinflusst. Infolgedessen wird es dir mit ziemlicher Sicherheit dabei helfen, deine E-Mail-Zustellbarkeit zu verbessern, wenn du deine E-Mail-Abonnenten mit qualitativ hochwertigen Inhalten interessierst und beschäftigst.
9. Bereitstellung von Inhalten, die auf die Person zugeschnitten sind
Personalisierung zahlt sich aus. Sende Newsletter, die auf verschiedene Gruppen deiner E-Mail-Liste zugeschnitten sind, anstatt den Namen eines Abonnenten in der Betreffzeile und im Newsletter-Inhalt zu verwenden. Die Segmentierung kann beispielsweise auf Verhalten, Demografie und Kaufhistorie basieren. Erwäge, ein Treueprämienprogramm in deine E-Mail-Newsletter-Ideen aufzunehmen und einen Link zum persönlichen Prämienkonto des Abonnenten einzufügen.
10. Schließe Verbindungen zu deinen Social-Media-Konten ein
Dies kann durch die prominente Anzeige von Social-Media-Sharing-Buttons für Facebook, Twitter, Linked In, Google+ und Pinterest erreicht werden. Dies ist ein hervorragender Ansatz, um dein Unternehmen und deine Marke bekannt zu machen und gleichzeitig die Anzahl der Personen zu erhöhen, die deine E-Mail-Liste abonnieren. Um deine Abonnentenzahlen zu erhöhen, stelle sicher, dass du deinen E-Mail-Newsletter auf deinen sozialen Netzwerkseiten sowie auf deiner Website, in Blog-Posts und sogar in deiner E-Mail-Signatur bewirbst.
11. Sende regelmäßig deine E-Mail-Newsletter
Wenn du Ideen für wöchentliche E-Mail-Newsletter hast, sende diese jede Woche am selben Tag und zur selben Uhrzeit an deine Leser. Deine Zielgruppe kann den Newsletter deines Unternehmens sowie seine wöchentlichen Inhalte und Werbeaktionen antizipieren und sich darauf freuen.
12. Deine Newsletter-Ideen sollten dem CAN-SPAM-Gesetz entsprechen
Biete deinen Nutzern beispielsweise eine auffällige und einfache One-Click-Abmeldemöglichkeit. Gib außerdem immer eine Postanschrift in deiner Fußzeile an, damit Abonnenten mit deinem Unternehmen interagieren können. Diese Grundsätze machen deinen E-Mail-Newsletter nicht nur glaubwürdig, sondern helfen dir auch, die Zustellbarkeit deines E-Newsletters zu optimieren.
13. Teste sie und verbessere sie
Was ist die effektivste Strategie für deine Zielgruppe? Generieren beispielsweise kurze und amüsante Betreffzeilen mehr Klicks als lange und informative? Und, ohne die Abmelderate oder Spam-Beschwerden zu erhöhen, welche Häufigkeit und Kadenz (das Timing und Muster der gesendeten E-Mails) führen zu einer optimalen Leistung? Die beste Methode, um den Return on Investment deiner E-Mail-Newsletter zu maximieren, besteht darin, deine Newsletter-E-Mail-Analysen zu überwachen und verschiedene Komponenten wie Betreffzeilen, Kopfzeilen, CTA oder Handlungsaufforderungen, Designs, Layouts und wann und wie oft du E-Mails sendest zu testen und zu optimieren.
Sende Newsletter von Strikingly’s benutzerdefinierten Domains
Newsletter gelten weithin als eine der effektivsten digitalen Marketingstrategien, um deine Zielgruppen zu erreichen. Du kannst auch das Newsletter-Tool von Strikingly verwenden, um eine erfolgreiche EDM-Kampagne durchzuführen. Mit der Newsletter-Funktion kannst du jeden Monat bis zu 2.000 E-Mails versenden, und du kannst sogar einen Newsletter von deiner eigenen Domain aus versenden.
Fazit
Eine maßgeschneiderte Checkliste kann dir helfen, deine E-Mails mit der Sprache und Persönlichkeit deiner Marke in Einklang zu bringen und gleichzeitig die Bedürfnisse deiner Kunden zu erfüllen. Erstelle eine Checkliste und halte dich daran. Dies wird dir helfen, zukünftige E-Mail-Marketing-Initiativen zu verbessern und deinen ROI dramatisch zu steigern.
