Damit ein Unternehmen erfolgreich ist, musst du an seinem Branding arbeiten. Alle Strategien, die beim Branding eingesetzt werden, zielen in erster Linie darauf ab, Markenbekanntheit zu schaffen. Deine potenziellen Kunden müssen von deiner Marke wissen, denn nur dann werden sie sich für sie interessieren oder sich mit ihr beschäftigen.
Die Schaffung von Markenbekanntheit beginnt schon bei der Gründung deines Unternehmens. Noch bevor du deine erste Produktlinie auf den Markt bringst, musst du mit der Vermarktung deines Markennamens beginnen, um deinen Kunden eine Vorstellung davon zu geben, was du anbieten wirst. Dies ist eine gute Methode, um die ersten Kunden zu gewinnen, sobald du dein Einzelhandelsgeschäft, deinen Onlineshop, deine Website, dein Büro oder deine Dienstleistungen eröffnet hast.
In verschiedenen Phasen des Geschäftslebens muss die Markenbekanntheit auf unterschiedliche Weise aufgebaut werden. Wir werden die Vorteile der Entwicklung von Markenbekanntheit in jeder dieser Phasen besprechen. Doch zunächst wollen wir klar definieren, was Markenbekanntheit ist.
Was ist Markenbekanntheit?
Markenbekanntheit ist ein nicht-technischer, allgemeiner Begriff, der sich auf das Ausmaß bezieht, in dem dein Publikum und deine Zielkunden mit deinem Markennamen und deinem Markenangebot vertraut sind. Einfacher ausgedrückt: Je mehr deine potenziellen Kunden über deine Produkte und das allgemeine Thema deines Angebots wissen, desto größer ist deine Markenbekanntheit.
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Die Markenbekanntheit kann auch als Maß dafür bezeichnet werden, wie erkennbar und einprägsam deine Marke und deine Produkte für deine Zielgruppe sind. Je höher deine Markenbekanntheit ist, desto höher ist auch dein Wiedererkennungswert, d.h. desto mehr werden deine Verbraucher/innen deine Marke anhand deines Logos, deines Namens, deines Slogans, deiner Website, deiner Werbung und deiner konkreten Produkte erkennen.
In der heutigen digitalisierten Welt gibt es viele raffinierte Möglichkeiten, Markenbekanntheit aufzubauen. Aber nur wenn du die Vorteile der Markenbekanntheit kennst, kannst du motiviert sein, diese Taktiken anzuwenden.
Was sind die Vorteile der Markenbekanntheit?
Hier sind die 5 wichtigsten Vorteile der Markenbekanntheit.
1. Mehr Mundpropaganda
Eine höhere Markenbekanntheit bedeutet, dass deine Kunden mehr über deine Produkte wissen und gerne darüber sprechen. Wenn Menschen mit ihren Freunden und Bekannten über deine Produkte und Dienstleistungen sprechen, bekommst du von ihnen einen kostenlosen Marketingservice. Das nennt man Mundpropaganda und ist praktisch und wertvoll für dein Unternehmenswachstum.
2. Erhöhte Kundentreue
Durch eine höhere Markenbekanntheit werden deine Kunden immer wieder auf deine Filiale, deine Website und deine Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam gemacht. Das bedeutet, dass sie deinen Online- oder Einzelhandelsladen häufiger besuchen werden, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass deine bestehenden Kunden häufiger einkaufen. Dies wiederum führt zu einer stärkeren Kundentreue zu deiner Marke.
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3. Besser zugänglich, um neue Märkte zu erschließen
Mit einer hohen Markenbekanntheit ist es für ein Unternehmen einfacher, neue Märkte zu erschließen. Wenn die Menschen in deinen bestehenden Marktsegmenten viel über deine Marke wissen, kann sich die Nachricht auch auf andere Kundensegmente ausbreiten. Manche Marktsegmente kennen deinen Markennamen vielleicht schon, bevor du überhaupt anfängst, an sie zu verkaufen. Die Entwicklung der Markenbekanntheit öffnet also Türen und Möglichkeiten, um leicht in neue Märkte einzudringen.
4. Höhere Verkaufserlöse
Angenommen, du kannst mehr Wiederholungskäufe von deinen bestehenden Kunden erzielen, mehr neue Kunden durch Mundpropaganda gewinnen und leicht in neue Marktsegmente eindringen. In diesem Fall hast du letztendlich höhere Umsatzerlöse. Das alles sind Ergebnisse der Markenbekanntheit.
5. Chancen für langfristiges Unternehmenswachstum
Wenn es etwas gibt, das dir helfen kann, dein Unternehmen langfristig zu erhalten und zu erweitern, dann ist es deine Markenbekanntheit.
Jetzt, wo du die Vorteile der Markenbekanntheit kennst, lass uns über einige effektive Strategien zur Markenbekanntheit sprechen, mit denen du alle oben genannten Vorteile nutzen kannst.
Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Markenbekanntheit Kampagne
Viele Unternehmen bemühen sich heutzutage, eine Markenbekanntheit im Internet aufzubauen, indem sie viel Geld für Display-Anzeigen ausgeben. Tausende von Impressionen können in Suchmaschinenergebnissen und auf verschiedenen Websites in Form von Display-Anzeigen generiert werden, die zu Klicks auf deine Landing Page führen können oder auch nicht. Auch wenn das eine effektive Strategie zur Markenbekanntheit ist, kann sie dich Tausende von Dollar kosten, bevor du die ersten Ergebnisse siehst.
Heute werden wir über Strategien zur Markenbekanntheit sprechen, die in Verbindung mit der Technik der Display-Anzeigen-Netzwerke eingesetzt werden können.
1. Verwende Empfehlungsprogramme
Empfehlungsprogramme bieten einen Anreiz oder eine Belohnung für diejenigen, die über deine Produkte und Sonderangebote berichten. Es ist eine wirksame Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit, wenn du bestehenden Kunden zusätzliche Vorteile bietest, um neue Kunden zu gewinnen.
Ein Beispiel für ein solches Empfehlungsprogramm ist die Kampagne von Dropbox. Wenn ein bestehender Nutzer Dropbox an seine Freunde weiterempfiehlt, erhält er 500 MB zusätzlichen Speicherplatz für jeden Freund, der sich dafür anmeldet. Dieses Empfehlungsprogramm hat Dropbox geholfen, Tausende von Neuanmeldungen zu generieren und dem Unternehmen Tausende von Werbedollar zu sparen.
2. Eindrucksvolle Gastbeiträge
Eine weitere gute Möglichkeit, eine Markenbekanntheit im Internet aufzubauen, sind Gastbeiträge auf verschiedenen Websites und Blogs, in denen du deinen Markennamen erwähnst und die Beiträge mit deinen Landing Pages verlinkst. Gastbeiträge sind eine gute Möglichkeit, um Markenbekanntheit zu schaffen und deinen Namen in deiner Nische bekannt zu machen.
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Es reicht jedoch nicht aus, einfach irgendwelche Beiträge zu schreiben. Du musst wirklich qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die die Leser/innen inspirieren und sie dazu bringen, auf die Links zu klicken, die sie auf deine Website bringen. Je mehr einzigartige und wertvolle Inhalte du erstellst, desto besser wird die Markenbekanntheit sein.
3. Infografiken
Es mag überraschend klingen, aber der Einsatz von Infografiken in deinen Marketinginhalten steigert tatsächlich deine Markenbekanntheit. Infografiken sind eine bunte und farbenfrohe Art, Marketingdaten darzustellen. Sie sind dafür bekannt, Thought Leadership zu entwickeln. Sie werden manchmal auch als "Content Powerhouses" bezeichnet und haben eine höhere Chance, von denjenigen geteilt und verbreitet zu werden, die sie auf einer Landing Page oder Social Media-Seite sehen. Deshalb sind sie ein hervorragendes Instrument, um Markenbekanntheit zu schaffen und zu verbreiten.
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4. Freemium mit Guthaben
Heutzutage bieten die meisten Online-Produkte und -Tools eine kostenlose Version an, die eine Gutschrift oder ein Wasserzeichen enthält. Sie bieten eine Option zum Upgrade auf die Premium-Version, um das Wasserzeichen zu entfernen und die kostenpflichtigen Funktionen freizuschalten.
Alle Nutzer/innen, die die kostenlose Version solcher Tools verwenden, tragen das Markenwasserzeichen zu ihrem Publikum und verbreiten so die Markenbekanntheit. Einige der neuen Nutzer/innen, die das Produkt mit deinem Wasserzeichen sehen, werden sich sofort für den Kauf der kostenpflichtigen Version entscheiden. Wenn du also ein Freemium-Produkt anbietest, wird dein Markenname von vielen Menschen wahrgenommen, was zu mehr Premium-Kunden führt.
5. Lokale Partnerschaften
Eine weitere gute Strategie zur Markenbekanntheit ist das Eingehen lokaler Partnerschaften. Das ist besonders hilfreich für lokal orientierte Marken, aber auch andere Unternehmen können diese Strategie anwenden. Wenn du lokale Partnerschaften eingehst, hast du die Möglichkeit, an Seminaren und Festivals teilzunehmen, für Wohltätigkeitsveranstaltungen zu spenden und lokale Sportmannschaften zu sponsern. Bei diesen Veranstaltungen kannst du deine Marke bekannt machen und deinen Markennamen vor vielen Menschen präsentieren. Das wirkt Wunder für deine Markenbekanntheit.
6. Werbegeschenke
Wer mag keine kostenlosen Sachen? Natürlich, jeder! Wenn du deinen Kunden ab und zu ein kostenloses Geschenk zu ihrem Einkauf machst, hat das einen großen Einfluss auf deine Markenbekanntheit. Diese Kunden werden mit dem Geschenk, das sie von dir bekommen haben, angeben und so ganz nebenbei deine Marke vermarkten.
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7. Social Media Inhalte
Auf Social Media-Plattformen ist die Chance, dass deine Marke oder deine Werbung viral geht, größer als auf allen anderen Plattformen. Mit Wettbewerben in Social Media kannst du deine Follower begeistern und deine Markenbekanntheit steigern. Das ist besonders nützlich, wenn du gerade ein Unternehmen gründest oder ein neues Produkt auf den Markt bringen willst.
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Diese Wettbewerbe unterhalten nicht nur deine Follower, sondern geben ihnen auch einen Anreiz, eine Belohnung zu erhalten, wenn sie der Gewinner sind.
Social Media Gewinnspiellinks verbreiten sich sehr schnell. Wer sich für ein Gewinnspiel interessiert, wird es wahrscheinlich mit all seinen Freunden teilen, um sie zum Mitmachen zu bewegen. Ein Beispiel für einen Social Media-Wettbewerb ist die Aufforderung, ein Video oder ein Foto einzureichen und andere Nutzer/innen dazu zu bringen, für ihre Favoriten zu stimmen. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer werden die Links zu ihren Fotos begeistert mit ihren Freunden und Kollegen teilen, in der Hoffnung, mehr und mehr Stimmen zu erhalten. Das wird deine Markenbekanntheit in die Höhe treiben.
Das waren einige Strategien zur Markenbekanntheit, die du nutzen kannst, um deine Marke und deinen Umsatz zu steigern. Wenn du eine gute Markenbekanntheit aufgebaut hast, kannst du sie nutzen, um mehr Besucher auf deine Website zu leiten. Heutzutage ist es genauso einfach, eine Website zu erstellen wie eine Social Media-Seite. Der schwierige Teil ist jedoch, die Leute dazu zu bringen, sie zu besuchen. Um das zu schaffen, brauchst du ein Grundwissen über Suchmaschinenoptimierung.
Wenn du deine Website auf Strikingly entwickelst, bieten wir verschiedene Tools und Funktionen, die deine On-Site-SEO verbessern. Wenn deine Website in den Suchergebnissen besser platziert ist, hilft dir das, deine Markenbekanntheit zu steigern und deine Umsätze zu erhöhen.
