Egal, ob du ein neuer Geschäftsinhaber bist oder schon seit einiger Zeit in der Branche bist, es ist immer wichtig, einen starken Marketingplan zu haben. Wenn du ein neues Produkt auf deinem Markt einführen oder einfach dein bestehendes verbessern möchtest, benötigst du einen Marketingplan, um es erfolgreich auf den Markt zu bringen.
Viele Geschäftsinhaber geraten jedoch bei der Erstellung eines Marketingplans in die falsche Richtung. Im Allgemeinen ist Marketing einer der bedeutendsten Ausgaben in einem Unternehmen, und schlechte Marketingstrategien können dich in große finanzielle Schwierigkeiten bringen.
Erfolgreiche Werbekampagnen und Promotionen wären ohne einen klaren Marketingplan nicht möglich. Unternehmen sind auch einem erheblichen Risiko ausgesetzt, Ressourcen und Cash-Kapital zu verlieren, wenn sie ihre Marketingziele nicht richtig planen.
Wenn du wissen möchtest, wie du einen Marketingplan erstellst, bist du hier richtig. In diesem Blog erklären wir dir, was ein gut definierter Marketingplan ist, welche Vorteile er hat und wie er dir dabei helfen kann, den großen Sprung zum Erfolg zu machen.
Was ist ein Marketingplan?
Bevor wir tiefer in die Besonderheiten von Marketinglösungen eintauchen, fragst du dich vielleicht: Was ist ein Marketingplan?
Ein Marketingplan skizziert die Strategie eines Unternehmens, um neue Kunden zu gewinnen, mit bestehenden Kunden zu kommunizieren und eine Marke zu bewerben.
Marketingpläne stellen sicher, dass jede Marketinginitiative im Einklang mit einer übergreifenden Strategie durchgeführt wird, um eine maximale Kapitalrendite und einen effizienten Einsatz von Zeit und Ressourcen zu gewährleisten.
Ein Marketingplan ist wie eine Blaupause, auf der alle deine Marketingentscheidungen basieren. Es dient als Roadmap deines Unternehmens, um dir zu helfen, deine Marketingziele zu definieren, das Kaufverhalten deines Publikums zu verstehen und die Effektivität deiner Marketingkampagne zu messen.
Auch wenn das alles sehr einfach und unkompliziert klingen mag, erfordert ein Marketingplan ständiges Brainstorming und er kann sich je nach aktuellen Markttrends sogar allmählich ändern. Märkte sind von Natur aus unbeständig, daher ist das, was in der Vergangenheit für dich funktioniert hat, in der Gegenwart möglicherweise nicht so effektiv.
Dein Marketingplan sollte dir sagen, was deine Marketingstrategien sind, wie sie in Aktionen umgesetzt werden, die beteiligten Personen und die damit verbundenen Kosten. Einfach ausgedrückt, ein gut definierter Marketingplan ist so aufschlussreich wie möglich und leicht zu verstehen.
Ein Marketingplan sollte deine Marketingstrategien für das Jahr, den Monat oder die Woche skizzieren, abhängig von den Zielen deines Unternehmens. Es sollte auch die folgenden Abschnitte enthalten:
- Lang- und kurzfristige Marketingziele
- Übersicht über die Marketingziele
- Eine Beschreibung der Zielgruppe
- Eine Zeitleiste der Marketingaktivitäten
- Key Performance Indicators oder KPIs, die du messen musst
Ein großartiger Marketingplan sollte sich in allen Facetten deines Unternehmens widerspiegeln, einschließlich der Website. In diesem digitalen Zeitalter werden einige der stärksten Marketingkampagnen online gestartet.
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Nehmen wir zum Beispiel diese Website. DMC ist ein Kreativ-Dienstleistungsunternehmen, das sich an Kunden richtet, die überzeugende Grafiken für ihre Marketing-Kampagnen benötigen. Sie bieten Projektaufnahmen, Design und bewegungsbasierte Werbematerialien.
Mit dem Website-Builder Strikingly konnte DMC seine Dienste auf seiner Website vermarkten. Auf ihrer Homepage werden Besucher mit einem Videohintergrund begrüßt, der das Benutzererlebnis erhöht.
Wie du auch im Bild oben sehen kannst, haben sie globale Markeng-Giganten hinzugefügt, mit denen sie in der Vergangenheit zusammengearbeitet haben. Diese Strategie vermittelt den Eindruck von Autorität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen.
Allein auf der Webseite lässt sich leicht erkennen, welche Ziele sie für den Start einer Marketingkampagne haben – sie wollen mehr Kunden. Wenn du daran interessiert bist, deinen Unternehmenserfolg in die Höhe zu treiben, lese einfach weiter!
Vorteile eines Marketingplans
Da du nun weißt, was ein Marketingplan ist, solltest du auch verstehen, wie nützlich er ist, bevor du einen erstellst.
- Richte Marketingziele an Geschäftszielen aus. Ein Marketingplan gibt dir eine klare Richtung vor. Unabhängig davon, ob du ein großes Unternehmen oder ein einfaches Heimunternehmen hast, ist es wichtig, die Marketingziele mit den Geschäftszielen in Einklang zu bringen.
- Engagement des Teams. Wenn du mit vielen Leuten zusammenarbeitest, stellt ein Marketingplan sicher, dass sie alle auf dem gleichen Stand sind. Es leitet auch jeden in seinen Rollen und seinen Fristen, falls vorhanden.
- Konzentration auf wichtige Bedürfnisse. Ein Marketingplan stellt sicher, dass du dein Geld nicht für falsche Investitionen ausgibst. Es hindert dich daran, dich auf Aktivitäten zu konzentrieren, die für dein Unternehmen nicht von Vorteil wären.
- Treffe fundierte Marketingentscheidungen. Fundierte Entscheidungen sind wichtig, wenn du eine neue Marketingkampagne startest. Ein Marketingplan gibt dir einen Überblick über die Marketing-Prioritäten deines Unternehmens und beeinflusst so dein Urteilsvermögen bei marketingbezogenen Entscheidungen.
So erstellst du einen Marketingplan
Beim Erstellen eines Marketingplans hast du verschiedene Möglichkeiten. Du kannst eine Marketingkampagnen-Vorlage im Web herunterladen, deren Design und Layout bereits für dich im Web erstellt wurden. Alles, was du tun musst, ist den Text zu ändern und alle erforderlichen Informationen hinzuzufügen.
Auf der anderen Seite gibt dir die Erstellung deines eigenen Marketingplans mehr Freiheit und Kontrolle über deinen Marketingplan. So erstellst du einen Marketingplan:
1. SWOT-Analyse durchführen
Wenn du in der Geschäftswelt tätig bist, ist SWOT bereits ein sehr bekannter Begriff für dich. SWOT steht für Stärken (Strengths), Schwächen (Weakness), Chancen (Opportunities) und Bedrohungen (Threats).
Ein gutes Beispiel für einen Marketingplan beinhaltet die Durchführung einer SWOT-Analyse, sogar in der frühen Phase des Aufbaus deines Unternehmens. Die SWOT-Analyse muss diese entscheidenden Fragen beantworten: Was ist dein Vorteil gegenüber der Konkurrenz? Was sind die Lücken in deinen Marketingstrategien? Welche neuen Möglichkeiten kannst du erschließen? Mit welchen Bedrohungen musst du rechnen?
2. Zielgruppe definieren
Das demografische Profiling ist eine der gängigsten Methoden, um deine Zielgruppe zu verstehen und ihr Kaufverhalten vorherzusagen. Dies beinhaltet die Kategorisierung deines Marktes nach Alter, Geschlecht, Standort, Einkommen oder einer anderen Kennung.
Dazu gehören auch psychografische Informationen wie Schmerzpunkte. Diese so genannten Pain Points sind spezifische Probleme, mit denen dein Publikum konfrontiert ist. Du musst herausfinden, wie du diese Probleme mit deinem Marketingplan lösen kannst.
Als Beispiel für einen Marketingplan hat diese mit Strikingly erstellte Website die Schwachstellen des Publikums verstanden und in die Kampagne integriert.
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Zielgruppe des Unternehmens sind Frauen, die einen Schub an Selbstbewusstsein brauchen. Auf ihrer Website stellen sie Beratungen vor, die Psychologie und Technik verbinden. Das ist ihr Ansatz, um die Probleme ihres Publikums zu lösen.
3. Setze SMART-Ziele ein
SMART steht für spezifisch (specific), messbar (measurable), erreichbar (attainable), relevant, und zeitgebunden (time-bound). Dies ist die grundlegende Faustregel bei der Erstellung deiner Marketingziele.
Wenn du dir bestimmte Ziele setzen möchtest, kannst du beispielsweise versuchen, 500 Likes für deinen Facebook-Post zu erhalten oder 10% mehr soziale Engagements in einer Woche zu erreichen.
Deine Ziele müssen auch zeitlich begrenzt sein. Du kannst kein Ziel erstellen, ohne den richtigen Zeitrahmen zu definieren. Stelle sicher, dass genügend Zeit bleibt, um deine gesetzten Ziele zu erreichen.
4. Analysiere deine Strategien
Sobald du alle deine Ziele festgelegt hast, musst du Strategien entwickeln, um deine Ziele zu erreichen. Ziele sind nur Ideen, und Ideen brauchen konkrete und greifbare Maßnahmen, um die Umsetzung zu ermöglichen. Analysiere, welche Marketing-Taktiken du benötigst, ob online oder auf Papier.
5. Richte dein Budget ein
Wie bereits erwähnt, ist Marketing einer der bedeutendsten Ausgaben in einem Unternehmen, und schlechte Marketingstrategien können dir viel Geld verlieren.
Mithilfe der Budgetierung kannst du aufschlüsseln, welche Bereiche deiner Marketingkampagne mehr Ressourcen benötigen und welche weniger. Das Einrichten eines Budgets gibt auch einen Überblick darüber, wie viel Arbeit du investieren musst, um deine Ziele zu erreichen.
Wenn du beispielsweise mehr Follower auf deiner Facebook-Seite haben möchtest, möchtest du vielleicht in bezahlte Werbung investieren. Dies sind nur einige Techniken, die deine Werbekampagnen enorm steigern können.
Gliederung des Marketingplans
Zusammenfassend ist hier ein kurzer Blick darüber, was dein Marketingplan beinhalten muss:
- Unternehmens-Zusammenfassung
- Unternehmensinitiativen
- Marktanalyse
- Wettbewerbsanalyse
- SWOT-Analyse
- Marktstrategie
- Budget
- Marketing-Kanäle
- Finanzielle Prognosen
Bild von Strikingly
Anwenden deines Marketingplans auf deine Kampagnen
Nachdem du erfahren hast, was ein Marketingplan ist, seine Vorteile und Schritte zu seiner Erstellung, fragst du dich vielleicht, wie ein Marketingplan aussieht, wenn er in eine Marketingkampagne übersetzt wird.
Webbasierte Marketingkampagnen sind heute sehr beliebt, wenn man bedenkt, wie groß ihr Umfang und ihre Inhaltsverteilung sind. Wenn du eine Unternehmenswebsite hast, sind Marketingkampagnen viel einfacher durchzuführen. Du kannst sogar allein für deine Marketingkampagnen eine separate Website entwickeln!
Mit Strikingly integrierst du deine Marketingkampagnen in eine voll funktionsfähige Website, auf die deine Kunden zugreifen können. Mach dir keine Sorgen, dass du kein technisches Wissen in der Website-Entwicklung hast, denn die benutzerfreundliche Oberfläche von Strikingly macht dir das Handhaben kinderleicht.
Strikingly bietet verschiedene Arten von Website-Vorlagen mit unterschiedlichen Stilen und Layouts. Jedes hat seine in die Vorlage integrierten Funktionen, die du je nach Bedarf ändern kannst.
Bild von Strikingly
Strikingly bietet auch eine Reihe von Tools, mit denen du den Stil deiner Website ändern kannst. Du kannst jeden gewünschten visuellen Look wählen und bei Bedarf weitere Abschnitte hinzufügen.
Mit Strikingly kannst du Marketingkampagnen erstellen, die auf mehreren Geräten funktionieren. Dies ist möglich, weil alle Websites, die Sie mit Strikingly erstellen, automatisch sowohl für mobile als auch für Desktop-Benutzer reagieren.
Ein guter Marketingplan ist notwendig, um einen konstanten Erfolg zu erzielen. Ein engagiertes Team zu haben, das sich auf einen Businessplan konzentriert, der auf die Zukunft zugeschnitten ist und nicht nur auf das, was jetzt gerade geschieht, ist eine wichtige Möglichkeit, dein Unternehmen an der Spitze von Trends und Veränderungen auf dem Markt zu halten. Sobald du alles darüber weißt, was bei der Erstellung eines Marketingplans zu beachten ist, kannst du zu Strikingly gehen, dein Konto erstellen und eine Website erstellen, auf der deine Kampagnen effektiv bereitgestellt werden.
