Das Problem ist, dass jeder Mensch sein Leben anders lebt. Sie haben unterschiedliche Aspekte, wie Geschlecht oder Alter, sogar die Bilder, die sie bevorzugen. Vor allem aber haben sie eine unterschiedliche Herkunft und einen unterschiedlichen kulturellen Hintergrund. Sie sprechen unterschiedliche Sprachen und haben ihren eigenen Lebensstandard. Wie kannst du bei so vielen Barometern und Unterschieden sicherstellen, dass deine Inhalte die für die Konversion relevantesten Personen erreichen? Die Antwort lautet Geotargeting.
Was also ist Geotargeting, und wie kann man es nutzen, um damit zu experimentieren? Wir werden es im Folgenden herausfinden.
Warum solltest du Geotargeting anwenden?
Eine nach Geotargeting ausgerichtete Pay-per-Click-Kampagne (PPC) kann eine starke Waffe in deinem digitalen Marketing-Arsenal sein. Es gibt zwei Hauptgründe, warum lokales PPC sehr vorteilhaft sein kann und sich der Aufwand lohnt:
- Erstens: Wenn du deine Anzeigentexte unter Berücksichtigung ortsspezifischer Aspekte erstellst (z. B. können sie ortsspezifische Schlüsselwörter oder Begriffe enthalten, die nur Einheimische kennen), werden sie bei Ihrem Publikum erfolgreich ankommen. Das bedeutet, dass deine Botschaft mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich zieht.
- Der zweite Punkt schließt sich an den ersten an. Wenn deine Anzeige die Nutzer effektiv anspricht, wird sie auch von Google besser bewertet. Dies kann dir helfen, die Qualitätsbewertung deiner Anzeige zu verbessern, da einer der Faktoren, die die Bewertung beeinflussen, die erwartete Klickrate ist. Je höher Ihre Qualitätsbewertung ist, desto niedriger ist dein Cost-per-Click (CPC).
Strategien für Geo-Targeting
Geotargeting ist das Feedback, das du vom geografischen Standort eines bestimmten Nutzers erhältst. Sobald deine Website oder Plattform den Standort des Besuchers anhand seiner IP-Adresse oder seiner GPS-Daten erkennt, wird der für diesen Standort bestimmte Inhalt ausgeliefert. Der Standort kann auf vielen Ebenen präzise sein (Land, Staat, Stadt, Provinz). Die besten Strategien für Geo-Targeting sind in den SERPs (Search Engine Result Page) zu finden. Zu deinem besseren Verständnis haben wir die nachstehenden Strategien für die Durchführung von Geo-Targeting auf deiner Plattform hervorgehoben.
1. Experimentieren mit Sprachen
Es ist keine Selbstverständlichkeit, dass Französisch und Englisch zwei der weltweit am meisten verbreiteten Sprachen sind. Wenn du eine Website in einer der beiden Sprachen (hauptsächlich Englisch) erstellst, werden Besucher (unabhängig von ihrem Hintergrund) auf deine Website kommen. Es reicht jedoch nicht aus, eine Website mit dieser Einstellung zu erstellen. Möglicherweise musst du Kundenforschung betreiben, um herauszufinden, welche Sprachen die Besucher deiner Website sprechen.
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Wenn du die Sprache deiner Website an die Herkunft der Kunden anpassen kannst, kann dies als effektives Geotargeting betrachtet werden. Am besten ist es, wenn du die Sprachumschaltung aktivierst. Wenn die Kunden sich auf der Website in Englisch wohlfühlen, können sie das tun. Wenn sie sich in ihrer eigenen Sprache wohler fühlen, können sie auch das tun. Du musst nur die Sprache messen, die die meisten Konversionen erzeugt.
2. Mehrere Währungen
Bild entnommen von Strikingly
So wie du mit den Sprachen experimentiert hast, kannst du auch mit den Währungen als effektive Geotargeting-Strategie experimentieren. Die Entscheidung, die du bezüglich der Währung treffen kannst, hängt von dem Land oder der Region ab, auf die du abzielst. Mache es dir einfach und probiere es auf Produktseiten oder Landing Pages aus. Danach kannst du einen Vergleich zwischen den Verkäufen in beiden Währungen anstellen. Sind die Umsätze höher, wenn du die Währung auf das Land deines Besuchers abstimmst?
Strikingly ermöglicht es dir, Zahlungen in bis zu 135 verschiedenen Währungen entgegenzunehmen. Du kannst dich darüber informieren, indem du deinen einfachen Shop mit dem Stripe-Konto verbindest. Wenn du mehrere Währungen verwendest, wird es nicht lange dauern, bis dein Shop global wird.
3. Überlege, ob du lokale Angebote bereitstellen willst
Die Bewertung ist ein wichtiger Aspekt, um zu verstehen, wie du Geotargeting nutzen kannst. Indem du den Preis deines Produkts oder deiner Dienstleistung auf deiner Seite und den spezifischen Standort deines Besuchers auswertest, wirst du verstehen, welche der beiden Optionen zu mehr Konversionen führt. Das mag einfach klingen, erfordert aber eine gründliche Planung.
Außerdem kannst du den Marketingtrichter für die geografisch ausgerichteten Besucher im Vergleich zu einer Kontrollgruppe untersuchen. Durch deine Analyse kannst du herausfinden, ob die Besucher die Website als hilfreich empfinden. Statistisch gesehen wirst du verstehen, ob die Besucher, die lokale Angebote verfolgen, sich anders verhalten als diejenigen, die ihren Standort auswählen wollen.
Die Auswahl der richtigen Zielorte ist äußerst wichtig, aber der Ausschluss von Zielorten ist ebenso entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Er hilft dir, dein Werbebudget sinnvoll einzusetzen, indem du deine Anzeigen nicht der falschen Zielgruppe zeigst. Außerdem kannst du auf diese Weise hohe Anzeigenpreise für stark nachgefragte Zielorte vermeiden.
4. Bezahlte Marketing-Kampagnen
Die beste Strategie in diesem Zusammenhang sind bezahlte Marketingkampagnen. Geotargeting ermöglicht es dir, Kampagnen für verschiedene Standorte durchzuführen. So kannst du versuchen, deine Marketingbotschaft je nach Segment und Herkunft der Zielgruppe zu variieren.
Bei diesem Verfahren musst du möglicherweise feststellen, ob die Marketingbotschaft auf deiner Website mit deiner geografisch ausgerichteten Werbung übereinstimmt. Du kannst experimentieren, indem du Besucher von einem geografisch ausgerichteten Banner auf eine bestimmte Website-Landingpage sowie auf die allgemeine Seite leitest. Du musst die Konversionsrate für beide Aspekte ermitteln.
Sobald du alle Grundlagen einer Marketingkampagne kennst, musst du dich auf einen effektiven Website-Builder wie Strikingly verlassen, um sicherzustellen, dass du eine Website für Konversionen erstellst. Das Schreiben von Inhalten, Content Marketing, eine SEO-Checkliste, Newsletter-Werbung und Pop-ups sind nur einige der Funktionen, die Strikingly bei der Erstellung deiner Website anbietet.
5. Visuelle Elemente berücksichtigen
Wie wir bei zahlreichen Websites weltweit gesehen haben, kann sich die Änderung visueller Elemente als sehr wichtig für die Konversionsrate deiner Website erweisen. Wenn du Design-Elemente auf der Grundlage der Standortbestimmung testen kannst, wird dies ebenfalls zur Verbesserung deiner Konversionsrate beitragen. Indem du den Standort des Besuchers durch Geotargeting kennst, kannst du seine Vorlieben und Abneigungen verstehen.
Bilder von der Website des Strikingly-Benutzers
Die Farben, die auf der einen Seite des Planeten dargestellt werden, können sich völlig von den Farben auf der anderen Seite unterscheiden. Daher musst du proaktiv sein und universell denken. Du kannst zum Beispiel Urlaubsthemen oder Nationalflaggen in Betracht ziehen.
Teste Seiten durch Geo-Targeting
Da du nun diese Barometer für das Geo-Targeting angenommen hast, ist es wichtig, ortsbezogene Annahmen zu testen. Einige der Möglichkeiten können sehr kodierungsintensiv sein, während andere weniger zeitaufwändig sind. Google ermöglicht es dir, mehrere Anzeigen auf der jeweiligen Plattform zu erstellen. Nachfolgend haben wir einige grundlegende Möglichkeiten für ein besseres Verständnis zusammengestellt.
1. Ausrichten des Inhalts
Um dir das Verständnis zu erleichtern, was Geotargeting ist, haben wir auch den inhaltlichen Aspekt in diesem Zusammenhang aufgeführt. Für die Artikel, die mit dem Inhalt deiner Website verbunden sind, hängt die Geotargeting Platzierung von deinem Website-Traffic ab. Indem du deinen Website-Traffic untersuchst, kannst du Experimente durchführen, ohne dass du einen PPC-Overhead oder eine weltweite SEO-Strategie benötigst. Webdienste sind in dieser Hinsicht eine ideale Option. Du kannst auf der Grundlage der Stadt, der Region und des Bundeslandes testen.
Mit Strikingly kannst du den Traffic deiner Website über die integrierte Analysefunktion überprüfen. Mit diesem Tool kannst du neben den Traffic-Quellen deiner Website, d. h. direkter Traffic, organischer Traffic, soziale Medien usw., auch Informationen darüber ermitteln, aus welchem Land deine Kunden kommen. Insgesamt erhältst du damit einen Einblick in den Zustand deiner Website.
2. Pay-Per-Click-Werbung (PPC)
Bild von Google übernommen
Wenn du wissen willst, wie du Geotargeting am einfachsten einsetzen kannst, kannst du Pay-per-Click-Anzeigen in Betracht ziehen. Dazu kannst du dir die PPC-Plattformen wie Facebook und Google ansehen. Du kannst in dieser Angelegenheit auch Direktmarketing in Betracht ziehen. Durch Direktmarketing kannst du deine Werbung auf bestimmte Orte und Sprachen ausrichten. Außerdem kannst du Ziel-URLs für deine einzelnen Anzeigen einrichten.
Bild entnommen von Facebook
Denke daran, dass du für jede Marketingkampagne eine Reihe von Landing Pages benötigst, die deine eingehenden Besucher identifizieren können. Diese Landing Pages müssen in der Lage sein, innerhalb kürzester Zeit Ergebnisse zu liefern, damit der Prozess effizient ist. Wenn du alle Komponenten innerhalb deiner Domain hast, kannst du eine schnelle und effektive standortbezogene Konversionsanalyse durchführen.
3. Geo-Targeting Domains
Eine weitere großartige Methode für Geotargeting ist die Verwendung von Subdomains oder Unterordnern für bestimmte Sprachen oder kulturelle Hintergründe. Du kannst Location-Targeting betreiben, um bestimmte Sprachen und Länder zu identifizieren, bevor du Subdomains und Unterordner in deine Pläne aufnimmst. Dabei wird davon ausgegangen, dass du eine generische Top-Level-Domain (TLD) hast. Die Domänenerweiterungen könnten .com, .org usw. sein.
Wir können uns zum Beispiel die Domäne "fr.example.com" oder "www.example.com/fr/" für Frankreich ansehen. Dies kann sich als wirksame Lösung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erweisen, da die angegebene Subdomain oder der Unterordner Teil der lokalen Suchanfragen bei Google sein wird. Ein Nachteil ist jedoch, dass die Einrichtung viel Zeit und harte Arbeit erfordert, da einige Branding-Maßnahmen auf internationaler Ebene möglicherweise nicht zulässig sind.
Fazit
Wenn du verschiedene Ansätze und Ideen in Bezug auf den Standort testest, kannst du ideale Erkenntnisse gewinnen und letztendlich die Konversionen verbessern. Du musst zum Beispiel entscheiden, ob du deine Website auf Spanisch oder auf Englisch anzeigen lässt, um die meisten Konversionen zu erzielen. Welche der beiden Währungen bringt dir den größten Gewinn? Euro oder Dollar? Die eingehenden Besucher möchten so viel Anpassung wie möglich haben. All diese Dinge sind Teil eines effektiven Geotargetings.
Eine ausgezeichnete Strategie für das Geotargeting ist ideal, um beständigen Erfolg zu erzielen. Sobald du einen idealen Marketingplan mit einer Geotargeting-Strategie hast, kannst du dich auf Strikingly verlassen, um deine Website zu erstellen. Nachdem du deine Website erstellt hast, kannst du deine Marketingkampagnen darauf integrieren und entsprechend anzeigen.
