Die Entwicklung einer starken Marke kann Zeit in Anspruch nehmen. Du musst zunächst deine Markenidentität festlegen, dein Logo entwerfen, deine Ziele definieren und dann damit beginnen, sie zu verbreiten. Die Verbraucher, Mitarbeiter und Geschäftspartner von heute erwarten jedoch mehr von Marken. Sie wollen wissen, warum deine Marke tut, was sie tut, und wofür sie steht, und nicht nur, dass du ein hochwertiges Angebot hast. Diese und andere Fragen werden in einem Markenmanifest beantwortet. In diesem Artikel wird erklärt, was ein Markenmanifest ist, warum es für deine Branding-Bemühungen wichtig ist und wie du ein Markenmanifest verfassen kannst.
Was ist ein Markenmanifest?
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Ein Markenmanifest ist eine Erklärung über die Motivationen, Ziele und Werte deines Unternehmens. Es gibt Antworten auf die Frage, wofür deine Marke steht und warum sie weiterhin existiert. Die "Warum"-Fragen stehen im Mittelpunkt eines Markenmanifests. Wenn du ein Manifest verfasst, musst du dich daher nicht darauf konzentrieren, was du anbietest (ein Produkt oder eine Dienstleistung) oder wie du die Dinge umsetzt. Definiere stattdessen, was dein Unternehmen antreibt und wie es das Leben der Menschen beeinflussen kann.
Das Verfassen eines Markenmanifests ist ein wesentlicher Bestandteil der Markenentwicklung. Es ist von entscheidender Bedeutung, um dein Markenimage zu etablieren und eine emotionale Bindung zu deinem Publikum herzustellen (was zu höheren Konversionsraten und einer stärkeren Kundenbindung führen kann). Es ist aber auch entscheidend für die Bildung der Identität deines Unternehmens. Ein gut ausgearbeitetes Markenmanifest kann dir dabei helfen, die beste Richtung für deine Marketingstrategie festzulegen, die besten Talente der Branche anzuziehen und den Einarbeitungsprozess in deinem Unternehmen zu erleichtern.
Welche Bedeutung hat das Markenmanifest?
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"Manifestieren" bedeutet, etwas hervorzuheben, sichtbar zu machen und leicht zu erkennen. Warum sollte dein Unternehmen oder deine Organisation seine Beweggründe und Absichten deutlich machen? Ein Manifest kann häufig als Richtschnur für wichtige Entscheidungen dienen, z. B. bei der Einstellung von Mitarbeitern, bei Marketingkampagnen usw. Es ist jedoch mehr als nur eine Reihe von Regeln oder Richtlinien für eine Marke. Vielmehr ist es eine motivierende Aussage, die das Herz und die Seele einer Marke offenlegt und alle Beteiligten dazu ermutigt, sich dafür einzusetzen. Es bietet eine treibende Kraft, auf die die Menschen emotional reagieren und mit der sie sich identifizieren können.
Eine Marke als Identität ist ein ätherisches Konzept. Sie zu manifestieren bedeutet, diese Identität ins Leben zu rufen, und wenn es richtig gemacht wird, kann es helfen, wichtige strategische Entscheidungen zu treffen, wie zum Beispiel:
1. Rekrutierung und Entlassung
2. Akquisitionen und Fusionen
3. Welche neuen Dienstleistungen oder Produkte sollen entwickelt werden?
4. Akzeptanz oder Ablehnung eines neuen Kunden
Wie schreibt man ein Markenmanifest?
Die im Folgenden aufgeführten Strategien zielen darauf ab, deine Marke über die erwarteten Ergebnisse eines Standard-Markenmanifests hinaus zu führen.
1. Verbinde deine Marke mit einer größeren Mission
Denke daran, dass ein Markenmanifest nicht dasselbe ist wie ein Leitbild, eine Vision oder eine Werteerklärung. Du kannst diese zwar alle auf derselben Seite deiner Website unterbringen, aber du solltest ein separates Manifest erstellen. Dies ist deine Gelegenheit zu zeigen, wie deine Marke zu etwas anderem beiträgt als zu ihrem Endergebnis. Dabei spielt es keine Rolle, wie groß oder klein die Mission deiner Marke ist. Sie kann so einfach sein, wie das Leben der Menschen glücklicher zu machen. Hauptsache, du informierst deine potenziellen Kunden darüber, wofür du stehst und warum sie Zeit, Energie oder Geld in deine Marke und dein Anliegen investieren sollten.
2. Es kommt nicht nur darauf an, was du sagst, sondern auch wie du es sagst
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Die Kraft eines Manifests liegt unbestreitbar in seiner Botschaft, aber diese Botschaft würde stark geschwächt, wenn sie in einem falschen Ton geschrieben wäre. Es kommt nicht nur darauf an, was du sagst, sondern auch wie du es sagst. Hier sind ein paar Dinge, die du beachten solltest, damit dein Manifest genau richtig ist.
Erstens wird im Manifest die Sprache verwendet, um eine Verbindung zwischen dem Publikum und der Marke herzustellen. Sie sprechen häufig zu "dir", dem Publikum, und sie sprechen als "wir", die Marke, aber sie erwecken den Anschein, dass die Marke und das Publikum auf derselben Seite stehen, dass sie dasselbe fühlen und auf ähnliche Ziele hinarbeiten. Die Verwendung des Wortes "wir", wenn wir ein Markenmanifest schreiben, bedeutet einfach, dass die Marke und ihr Publikum sich zusammengeschlossen haben, um etwas Größeres als sich selbst zu bilden.
Wenn du ein Markenmanifest verfasst, solltest du daran denken, dass ein Manifest am besten in einem aktiven Stil geschrieben wird. Dies ist optional, aber du wirst sehen, warum die Verwendung der aktiven gegenüber der passiven Stimme in deinem Manifest Sinn macht. Ein Grund dafür ist, dass es den Anschein erweckt, dass die Marke an das glaubt, was sie sagt, als ob sie bereits alles tut, woran sie glaubt.
3. Bringe eine Vielzahl von Elementen ein
Ein Manifest, dem verschiedene Elemente fehlen, wird sein Versprechen, das wahre Gesicht der Marke zu zeigen und den Zielmarkt zu inspirieren, nicht einhalten können. Das soll nicht heißen, dass ein Manifest eine Reihe von Regeln befolgen oder eine übermäßige Menge eines bestimmten Elements enthalten sollte, aber Marken benötigen einen allgemeinen Leitfaden dafür, was enthalten sein sollte.
Wenn du ein Markenmanifest verfasst, muss es in erster Linie inspirieren. Ohne eine hoffnungsvolle Botschaft wird dies nur schwer gelingen. Es ist schwierig, sich von einer deprimierenden, hilflosen Botschaft inspirieren zu lassen, auch wenn sie noch so gut geschrieben ist. Ein weiterer wichtiger Punkt ist das Erscheinungsbild einer Geschichte, egal wie kurz sie auch sein mag. Diese beiden Elemente sollten mit den Werten und philosophischen Idealen deiner Marke übereinstimmen. Natürlich wird es weitere Elemente geben, die du in dein Markenmanifest aufnehmen möchtest. Bevor du dich jedoch auf weitere Elemente stürzt, solltest du dich auf eine Grundlage einigen.
4. Verpflichte dich, authentisch zu sein
Es ist einfach, ein Markenmanifest voller inspirierender Worte und Ideen zu verfassen, aber wenn deine Marke nicht mit diesen Werten übereinstimmt oder ihr eine klare Richtung fehlt, wird das Manifest trügerisch wirken. Es muss eine echte Verbindung zwischen deiner Marke und dem, was im Manifest steht, bestehen. Dies ist nicht immer leicht zu erkennen oder zu korrigieren, aber mit genügend Aufwand lässt sich das richtige Gleichgewicht finden. Marken, die ein authentisches Manifest vorlegen, geben ihrem Publikum einen Grund, über das angebotene Produkt oder die Dienstleistung hinaus an sie zu glauben. Sie erklären, warum sie tun, was sie tun, und wie sie diese Überzeugungen in Zukunft in Zusammenarbeit mit ihren Kunden vorantreiben wollen. Sobald diese Konzepte feststehen, kann ein Markenmanifest für alle sichtbar veröffentlicht werden, ohne dass man Angst haben muss, sich zu blamieren oder kleinlaut zu werden, weil es die Wahrheit darstellt.
5. Mach dir keine Sorgen, wenn die Auswirkungen gering sind
Die meisten Menschen würden denken, dass dies eine Selbstverständlichkeit ist, aber schaue dir das Manifest einer erfolgreichen Marke an - keines von ihnen ist flach, langweilig oder ohne Ambitionen. Ein Manifest ist kein Mittel, um zu zeigen, wie großartig eine Marke ist oder wie hochwertig ein Produkt ist. Stattdessen ist es eine Gelegenheit, dem Publikum zu zeigen, wie sein Leben auf ganz neue Weise mit den starken Idealen in Einklang gebracht werden kann. Ein Manifest sollte eine philosophische Aufforderung sein, sich selbst in seinem persönlichen Leben voranzubringen, mit der zugrundeliegenden Idee, dass die Marke direkt an deiner Seite ist, dich unterstützt und deine Werte widerspiegelt, so dass ihr gemeinsam die Welt verändern kannst.
6. Verwende die erste und zweite Person
Höre dir einen TED-Talk oder eine Eröffnungsrede an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie ein Markenmanifest klingen sollte. Diese herausragenden Redner betreten nicht die Bühne und sprechen über sich selbst in der dritten Person. Sie verwenden die Worte "ich" und "wir" und sprechen das Publikum als Gruppe mit "ihr" an. Das liegt nicht immer daran, dass sie versuchen, informell zu sein. Sie könnten auch ein ernstes Thema in einem formellen Rahmen besprechen. Es ist jedoch viel einfacher, einem Geschichtenerzähler oder Vortragenden zuzuhören, wenn es wie ein persönliches Gespräch und nicht wie ein Unternehmensdokument klingt.
7. Mache dein Manifest sprunghaft
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Niemand außerhalb deiner Marke sollte in der Lage sein, zu erraten, was dein Manifest innerhalb eines vernünftigen Rahmens sein wird. Da das Manifest einer Marke nicht mit ihren Produkten, Dienstleistungen oder Wettbewerbern übereinstimmen soll, sollte die Vorstellung, dass jemand dein Manifest vorhersagen kann, dich nervös machen. Es soll aus der Bequemlichkeit und Vorhersehbarkeit heraustreten und eine kühne Aussage machen, die größer ist, als man es sich je vorgestellt hat.
Wie du wahrscheinlich schon gemerkt hast, geht es darum, nicht in eine metaphorische Kiste zu passen oder hineingesteckt zu werden. Du musst keine großen Versprechungen machen oder vorgeben, jemand zu sein, der du nicht bist, aber das Manifest sollte eine überraschende Idee enthalten. Stelle sicher, dass es die Kunden umhaut und ihnen vermittelt, dass du die Welt verändern willst und nicht nur ein Produkt verkaufst.
8. Bringe einen Aufruf zum Handeln ein
Ein Markenmanifest stärkt das Vertrauen der Kunden in die Marke und stärkt ihre Loyalität im gesamten Unternehmen. Du kannst es auch nutzen, um Mitarbeiter und Partner zu gewinnen, die sich für eine ähnliche Sache einsetzen und aktiv zu ihr beitragen wollen. Dein Markenmanifest sollte einen Aufruf zum Handeln enthalten, unabhängig davon, wer es liest. Alternativ könntest du auch für ein gemeinsames Interesse oder eine gemeinsame Sache spenden.
9. Behalte einen konsistenten Markenton bei
Unabhängig vom Stil deines Markenmanifests sollte es immer den gleichen Ton haben und deine Markenstimme durchgängig tragen. Konsistenz ist wichtig, und du solltest sie bei der Wahl der Worte und der gesamten visuellen Identität deiner Marke berücksichtigen. Mit einem klaren Markenstil-Leitfaden kannst du alle deine Markenwerte, einschließlich deines Manifests, an einem Ort zusammenfassen.
Vorstellung von Strikingly
Strikingly ist der beste Website-Builder für die Entwicklung eines starken Markenimages. Du kannst eine Website mit einzigartigen Funktionen erstellen, die sich abheben. Außerdem kannst du eine solche Website erstellen, ohne umfangreiche Kenntnisse in der Website-Entwicklung zu haben. Mit Strikingly ist es ganz einfach, deine ideale Website zu erstellen. Alles, was du tun musst, ist, eine Vorlage aus der Bibliothek von Strikingly auszuwählen. Darüber hinaus kannst du auch Websites finden, die von anderen Strikingly-Nutzern erstellt wurden. Das ist sehr praktisch, wenn du nach Ideen für deine Website suchst.
Fazit
Vor allem in der heutigen Welt ist es zu einschränkend, wenn eine Marke nur existiert, um Kunden mit den Produkten, die sie verkauft, oder den Dienstleistungen, die sie anbietet, zu unterstützen. Deine Werte und Ideale haben dem Kunden so viel mehr zu bieten.
Ein Markenmanifest zeigt, dass ein Unternehmen bereit ist, seine Vision mit den Kunden zu teilen, ähnliche Standpunkte zu vertreten und ehrgeizig zu sein.
