Die Namensgebung für ein Start-up kann schwierig und zeitaufwändig sein. Du weißt bereits, dass ein solider und cooler Firmenname den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg im Marketing und Branding ausmachen kann. Wir haben einen Guide für Startup-Namen erstellt, um dir bei der Namensfindung zu helfen und zu vermeiden, dass du Tausende von Stunden wertvoller Zeit damit verschwendest, unwirksame Generatoren für Unternehmensnamen auszuprobieren und schwere Stressprobleme zu entwickeln. Wirf einen Blick auf das, was dort steht.
Tipps für die Wahl deines Startup-Namens
Unabhängig davon, ob du dein Startup selbst benennst oder dich für Crowdsourcing großartiger Ideen entscheidest, bieten wir dir einige wesentliche Tipps für die Wahl deines Startup-Namens für das Unternehmen.
1. Berücksichtige die Botschaft, die der Name deines Unternehmens vermitteln soll
Der Name deines Unternehmens ist entscheidend für seine Identität. Auf Visitenkarten, Briefpapieren, Websites, Werbematerialien, Produkten und so ziemlich überall, wo gedruckt wird, wird der Name verwendet, um dein Unternehmen oder seine Produkte und/oder Dienstleistungen zu identifizieren. Dienstleistungsorientierte Unternehmen sollten sich Gedanken darüber machen, ob ihre potenziellen Kunden allein anhand des Namens erkennen können, welche Dienstleistungen sie anbieten.
Unternehmen in ländlichen Gebieten und in ländlichen Gemeinden sollten Startup-Namen verwenden, die einen kleineren, persönlicheren Eindruck vermitteln. Unternehmen, die auf größere Märkte oder Kunden abzielen, sollten dagegen ihren Namen so wählen, dass er ein größeres, stärkeres Unternehmensimage vermittelt.
2. Erstelle eine Liste möglicher Startup-Namen
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
Nimm dir etwas Zeit für ein Brainstorming, wenn du dich entschieden hast, was dein Firmenname aussagen soll. Überlege, welche Wörter deine Branche oder die von dir angebotenen Waren oder Dienstleistungen am besten beschreiben. Überlege dir Wörter, die die Produkte und Dienstleistungen deiner Konkurrenten beschreiben, und Sätze, die die Unterschiede zwischen deinem Unternehmen und dem deiner Konkurrenten beschreiben. Denke über Wörter nach, die die Vorteile deiner Produkte oder Dienstleistungen beschreiben. Und schließlich überlege dir Wörter (und Phrasen), die die Emotionen hervorrufen, die deine Kunden beim Anblick deines Firmennamens empfinden sollen. Schlage beim Brainstorming die griechischen und lateinischen Übersetzungen deiner Wörter nach; vielleicht kommst du dabei auf neue Ideen. Schaue dir einige Fremdwörter an (wir haben einige Zeit mit einem Suaheli-Wörterbuch verbracht, um starke Namen zu finden).
Rechne damit, dass dieser Prozess einige Zeit in Anspruch nehmen wird (wir haben mehr als 40 Stunden lang Brainstorming betrieben und dann weitere 10 Stunden lang Namen festgelegt - wir sind viele Namen durchgegangen). Vergiss nicht, Hilfsmittel wie ein Wörterbuch, einen Thesaurus und andere Hilfsmittel, die du für hilfreich hältst, zu verwenden.
3. Halte den Namen kurz, einfach und leicht zu merken
Denke an die Namen von Unternehmen, die du bewunderst. Sie haben alle ein paar Dinge gemeinsam: kurze, einfache Startup-Namen, die leicht zu schreiben und zu merken sind. (Apple, Google, Virgin und Southwest sind nur einige Beispiele.) Es ist schwierig, obskure Unternehmensnamen zu schreiben und noch schwieriger, sie sich zu merken. Dies ist ein Problem, da die Mund-zu-Mund-Propaganda für die meisten Start-ups und kleinen Unternehmen die effektivste Form des Marketings ist. Es wird für deine Kunden schwierig sein, für dein Unternehmen zu werben, wenn sie sich deinen Namen nicht merken oder ihn für andere nicht buchstabieren können.
Denke auch an das Akronym deines Unternehmens (ein Akronym setzt sich aus den Anfangsbuchstaben der einzelnen Wörter eines Satzes zusammen). Deine Kunden werden dein Unternehmen möglicherweise mit einem Akronym bezeichnen, auch wenn du kein Akronym verwendest.
4. Vermeide zu spezifische Startup-Namen
Überlege, wie sich dein Unternehmen im Laufe der Zeit verändern könnte, und stelle sicher, dass sich der Firmenname mit ihm verändern kann. Dein ursprünglicher Name ist zu eng und einschränkend, wenn du ein Unternehmen mit dem Namen "iPhone-Zubehör" gründest und dann den Verkauf von Zubehör für andere Produkte aufnimmst. Auch wenn dein Unternehmen ein Nischenprodukt verkauft, gelten die gleichen Ratschläge. Wenn du z. B. antike Lampen verkaufst, solltest du dir überlegen, ob du in Zukunft mehr als nur Lampen verkaufen kannst. Wenn du später anfängst, antike Uhren und Möbel zu verkaufen, könnte Lisa's Antique Lamps zu restriktiv sein.
5. Vermeide es, dich auf einen Ausschuss zu verlassen, der Entscheidungen trifft
Du solltest deinen Unternehmensnamen jedoch mit anderen "testen". Es ist verlockend, die Hilfe von Freunden, Familienangehörigen, Mitarbeitern und Kunden bei der Namensfindung für dein Unternehmen in Anspruch zu nehmen. Das kann in manchen Fällen sehr vorteilhaft sein. Es birgt jedoch auch Gefahren. Wenn du dich nicht für einen Namen entscheidest, der ihnen gefällt, könnten sie enttäuscht sein. Außerdem wirst du versuchen, einen Konsens zu finden, was zu einem zu einfachen Namen führen kann. Wenn du andere Personen einbeziehen musst, wähle eine kleine Gruppe von Personen, die mit dir und deinem Unternehmen vertraut sind. Sobald du deine Optionen eingegrenzt hast, teile diese mit einigen vertrauenswürdigen Freunden, Familienmitgliedern und Kunden, um ein Feedback zu den Startup-Namen zu erhalten.
6. Vermeide die Verwendung einfacher Wörter
Einfache Wörter machen es schwierig, dein Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Als wir anfingen, über "Crowdspring" nachzudenken, gab es Hunderttausende von Logo-Design-Unternehmen auf der ganzen Welt. Wir wussten, dass wir in verschiedenen Branchen tätig sein würden (Grafikdesign, Webdesign, Industriedesign, Schriftstellerei usw.), daher wollten wir unser Unternehmen nicht “Great Logo Design” oder “viele Designer” nennen. Das wäre zwar aussagekräftig, aber nicht einprägsam oder unverwechselbar genug.
Es gibt Ausnahmen von dieser Regel. General Electric ist einer der erfolgreichsten Konzerne der Welt, und sein Name besteht aus nur zwei Wörtern. Andererseits konnte General Electric mit einem einfachen Namen auskommen, weil es eines der ersten Unternehmen in seiner Produkt-/Dienstleistungskategorie war.
7. Sei vorsichtig, wenn es um geografische Startup-Namen geht
Manche Leute nehmen ihre Stadt, ihr Bundesland oder ihre Region in ihren Firmennamen auf. Wenn du nur in deiner Stadt arbeiten willst, kann dies sinnvoll sein. Ein geografischer Name kann sich jedoch in der Zukunft als hinderlich erweisen. Minnesota Manufacturing and Mining ist ein gutes Beispiel dafür. Der Name funktionierte anfangs, weil sich das Unternehmen auf Minnesota konzentrierte. Als das Unternehmen jedoch über seine Branche und den Bundesstaat Minnesota hinaus expandierte, brauchte es einen neuen Namen - 3M.
8. Vermeide obskure Wörter
Unternehmensnamen, die eine Geschichte erzählen, haben das Potenzial, sowohl mächtig als auch einprägsam zu sein (denke zum Beispiel an Google). Obskure Wörter oder Verweise hingegen können schwer zu buchstabieren oder auszusprechen sein. Wenn du versuchst, ein großes Publikum zu erreichen, solltest du besonders vorsichtig sein (z. B. im Internet). Obskure oder erfundene Namen können funktionieren - Xerox ist ein gutes Beispiel - aber sie erfordern in der Regel ein großes Marketingbudget und viel Aufwand.
9. Folge nicht der Masse
Du möchtest, dass sich deine Startup-Namen ändern, wenn sich Trends ändern, also achte darauf, diese zu erkennen und dich von ihnen fernzuhalten. Wenn dein Unternehmen in den späten 1990er Jahren beispielsweise ein Internetunternehmen war, war es in Mode, nach deinem Firmennamen ein .com zu verwenden. Nachdem die Internet-"Blase" geplatzt war, wurde ".com" zum Synonym für ein fehlendes Geschäftsmodell, und die Unternehmen, die überlebten, ließen ".com" schnell aus ihrem Namen verschwinden.
10. Prüfe die Registrierung einer Domäne und den Erwerb eines Warenzeichens
Es ist wichtig, dass du dich vergewisserst, dass die Konkurrenten deiner Branche nicht denselben Namen verwenden. Ähnliche (oder sogar identische) Namen sind in verschiedenen Branchen üblich, können aber bei deinen Kunden und Verkäufern zu Verwirrung führen. Wenn deine Konkurrenten denselben Namen wie du verwenden, bist du gerichtlich angreifbar und kannst höchstwahrscheinlich keinen Markenschutz für deinen Unternehmensnamen erlangen.
Achte also bei der Namensgebung für dein Unternehmen auf einen Namen, der auch als Domäne registriert werden kann (idealerweise als .com-Domäne). Du solltest dir darüber im Klaren sein, dass .com-Domänen extrem beliebt sind und du möglicherweise Schwierigkeiten haben wirst, verfügbare Domänen zu finden, die zu deinem Unternehmensnamen passen. Während dieser Zeit sind viele Menschen wie besessen. Obwohl es sich dabei um einen wichtigen Prozess handelt, ist Tate Linden, CEO von Stokefire (einer Branding-Firma), der Meinung, dass die Leute zu viel Wert auf die Domain legen. Du solltest auch sicherstellen, dass die von dir gewählten Startup-Namen als Marken oder Dienstleistungsmarken registriert werden können. Nur der Handel führt zu Markenrechten (wenn du Artikel zum Verkauf anbietest und den Handelsnamen oder das Logo in deinen Marketingmaterialien oder auf den Produkten verwendest).
Registrierung von Domänennamen mit Strikingly
Glücklicherweise ist der Kauf eines Domain-Namens in den letzten Jahren leichter geworden, da die Domain-Registrierung zu einem Standard-Service geworden ist, der von Webhostern und sogar Website-Buildern wie Strikingly angeboten wird. Wenn du bereits ein Strikingly-Konto hast, kannst du entweder den Registrierungsprozess bei uns abschließen oder zu einer Website gehen, die auf diesen Service spezialisiert ist, wie GoDaddy Domains, und dann deine Website-Domain mit deiner Strikingly-Website verbinden. Wenn du eine Domain über Strikingly registrierst, musst du dich nicht um den technischen Prozess der Verbindung einer Domain mit deiner Website kümmern. Wir kümmern uns um alle technischen Details, damit du dich auf den Aufbau deiner Website und die Erstellung von Inhalten konzentrieren kannst, die deinen Zielen entsprechen. Wir sind sicher, dass du die besten Website-Builder und Web-Hosting-Services gefunden hast, aber unsere benutzerfreundlichen Tools und Funktionen werden deinem Unternehmen helfen, sich abzuheben. Bei Strikingly geht es darum, kleinen Unternehmen und Einzelpersonen einen guten Start zu ermöglichen. Aus diesem Grund ist das erste Jahr der Domainregistrierung kostenlos.
Strikingly bietet jedoch erschwingliche Jahrestarife an, die beim Kauf einer Website kostenloses unbegrenztes Hosting und einen kostenlosen Domainnamen beinhalten. So kannst du dich auf deine Website konzentrieren und sie wachsen lassen, ohne dass dir in der Anfangsphase zusätzliche Kosten entstehen.
Fazit
Die Namensgebung für dein Startup kann eine schwierige Aufgabe sein. Um deinen Firmennamen in der Liste der anderen Startup-Namen zu sehen, musst du zahlreiche Herausforderungen und Hindernisse überwinden. Sobald du dich für einen Unternehmensnamen entschieden hast, wird sich alles viel natürlicher anfühlen, weil du einen Namen hast, auf den du stolz sein kannst. Ein Name, der einprägsam und leicht auszusprechen ist und hoffentlich in deinem Zielmarkt für Aufsehen sorgt. Die anstrengende und zeitraubende Aufgabe, deinem Unternehmen einen Namen zu geben, ist mit Hilfe dieses Leitfadens nur noch ein paar Schritte entfernt.
