Untersuchungen haben ergeben, dass 38% der Online-Nutzer aufhören, sich mit Markeninhalten zu befassen, wenn sie das Layout der Website für unrealistisch halten. Wenn du weißt, was visuelle Identität ist, wirst du verstehen, dass ihre Konsistenz die Sichtbarkeit einer Marke um das 3,5-fache erhöht. Neben der Kommunikation und der Stimme der Marke ist dieser Faktor auch für die Konsistenz der Unternehmenspräsentation wichtig.
In einer Welt, in der es viele Online-Unternehmen gibt, können wir sehen, dass die visuelle Identität der Marke mit ihnen mithalten kann. Als Geschäftsinhaber solltest du nicht nur versuchen, dir auf dem Markt einen Namen für deine Marke oder dein Unternehmen zu machen. Du musst höhere Erwartungen haben und versuchen, ein Zeichen zu setzen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine visuelle Identitätsstrategie zu schaffen, die deine Marke definiert und dich von deinen Mitbewerbern abhebt.
Unterschied zwischen visueller Identität und Markenidentität
Der Unterschied zwischen visueller und Markenidentität lässt sich am Beispiel eines Buches erklären. Wenn du ein Buch hast, kannst du das Cover deines Buches als visuelle Marke bezeichnen, während die Handlung oder der Plot als Markenidentität betrachtet wird. Die Markenidentität bezieht sich auf die internen Aspekte deines Unternehmens, wie z. B. das Leitbild, die Markengeschichte und die Philosophie. Sie kann als die Bausteine deines Unternehmens definiert werden.
Andererseits bezieht sich die visuelle Markenidentität auf die Elemente, die deine Markenidentität repräsentieren.
Zu den Elementen der visuellen Identitätsstrategie gehören beispielsweise Logo, Schriftarten, Typografie, Farbschemata und alle anderen visuellen Elemente, die mit deinem Unternehmen verbunden sind. Durch die visuellen Elemente deiner Marke müssen sich deine Kunden an den Namen oder das Logo deiner Website erinnern, damit es für sie einfacher ist, wieder auf deine Unternehmenswebsite zurückzukehren.
Visuelle Identität ist die Art und Weise, wie du die Wahrnehmung gestaltest und durch die sichtbaren Elemente deiner Marke einen Eindruck erzeugst. Bilder sind eine kraftvolle Form der Kommunikation, insbesondere weil sie nicht mit Worten kommunizieren. Sie sprechen eine ursprüngliche, emotionale Ebene an und sind daher überzeugender. Doch mit großer Kommunikationskraft geht auch große Verantwortung einher: Du solltest nämlich besonders darauf achten, dass du nicht die falsche Botschaft vermittelst.
Elemente der visuellen Identitätsstrategie für Marken
1. Logo
Ein Logo ist definiert als eine grafische Darstellung deiner Marke oder deines Online-Geschäfts. Wenn du dabei bist, ein Logo für deine Marke zu entwerfen, musst du eine Bildsprache verwenden, die leicht identifizierbar ist und in den Köpfen derjenigen bleibt, die sie verwendet haben. Die visuelle Identitätsstrategie enthält Elemente, die sich mit dem Wachstum deines Online-Unternehmens weiterentwickeln. Es kann verschiedene Elemente enthalten, wie z. B. die Farbe, die Schriftart und die grafischen Gestaltungselemente. Wenn du Zeit in die Erstellung eines Markenlogos investieren willst, dann musst du wissen, dass es eine visuelle Präsenz erfordert, die zu einer visuellen Konsistenz für dein Unternehmen führt.
Bild von Strikingly
Um ein Website-Logo zu entwerfen, gibt es zahlreiche Online-Software und Logo-Design-Vorlagen, die du auf Strikingly finden kannst. Logos, die mit dem richtigen Logodesigner erstellt werden, können positive Ergebnisse für dein Unternehmen bringen. Strikingly empfiehlt, dass du dein Logo, sobald du es erstellt hast, über das Navigationsmenü hochlädst. Auf diese Weise ist dein Logo immer präsent, wenn du durch deine Website scrollst. Dadurch wird dein Logo in den Augen deiner Website-Besucher besser identifizierbar.
2. Farbpalette
Eine Studie besagt, dass für 90% der Online-Kunden die Farbe der Marke eine große Rolle bei der Kaufentscheidung spielt. Wenn du dich mit visueller Identität befasst, wirst du irgendwann auf das Farbschema einer Website stoßen. Das Farbschema, das du wählst, muss mit der Botschaft oder den Emotionen übereinstimmen, die deine Marke vermitteln will. Du kannst zum Beispiel Silber, Schwarz oder Gold wählen, wenn du Luxusartikel verkaufst. Farbschemata sind sehr einflussreich, denn sie sorgen dafür, dass sich deine Marke von den übrigen Wettbewerbern abhebt.
Bild von der Website eines Strikingly-Benutzers
In der ständig wachsenden Community von Strikingly findest du zahlreiche Websites, deren Inhaber einige erkennbare Farbschemata gewählt haben. Laut einer Studie sorgt eine Farbpalette dafür, dass der Wiedererkennungswert deiner Marke um 80% steigt. Daher kannst du die Bedeutung von Farbschemata nicht außer Acht lassen, um deine Marke auf dem Markt wettbewerbsfähig zu machen.
3. Schriftarten und Typografie
Wie wichtig die visuelle Identitätsstrategie ist, zeigt die Tatsache, dass sie einen erheblichen Anteil an der Wiedererkennung deiner Marke hat. Zwei der Faktoren, die diese Wiedererkennung gewährleisten, sind Schriftarten und Typografie. Einige der besten Marken der Welt bemühen sich um eine schlichte Schriftart, während andere versuchen, die Emotionen, die die Schrift vermitteln soll, aufzugreifen. Der typografische Stil, der Zeilenabstand und die Krümmungen spielen eine große Rolle bei der Bestimmung der Markenpersönlichkeit.
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Wenn es um Schriftarten und Typografie geht, musst du nicht weiter suchen als Strikingly. Strikingly bietet dir Funktionen zum Bearbeiten und Einfügen von Typografie. Wenn du dieses Element hinzufügst, wirst du von der Anzahl der Schriftarten und Schriftfarben, die du in Betracht ziehen kannst, beeindruckt sein. Darüber hinaus kannst du mit Strikingly die Freiräume um deine Typografie herum verändern und wirkungsvolle Texte erstellen, die dem Auge schmeicheln.
Die besten Tipps für deine visuelle Identitätsstrategie
1. Verstehe dein Zielpublikum
Wenn du die visuelle Identitätsstrategie verstehst, wirst du feststellen, dass dein Markenbild direkt mit deinem Publikum spricht. Indem du alles über deine Zielgruppe und deren Probleme, Ziele und Persönlichkeit erfährst, kannst du ein Markenbild schaffen, mit dem man sich identifizieren kann. Wenn du Kundenforschung betreibst, lernst du verschiedene Faktoren kennen, die bei der Kaufentscheidung für deine Produkte oder Dienstleistungen eine Rolle spielen.
Außerdem kannst du eine Konkurrenzanalyse durchführen und untersuchen, wie deine Zielgruppe auf deine Konkurrenten reagiert. Wenn du die richtige Zielgruppe für deine Markenbotschaft ermitteln willst, solltest du die folgenden Merkmale berücksichtigen:
- Alter
- Beruf
- Geschlecht
- Lebensstil
- Interessen
- Werte
2. Definiere den Zweck der Marke
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Wenn du versuchst, eine gute visuelle Identitätsstrategie zu entwickeln, musst du zum Ausgangspunkt zurückkehren und darüber nachdenken, warum du deine Marke gegründet hast. Welchen Nutzen kann deine Marke deinen Kunden bringen? Indem du den Fahrplan und die langfristigen Ziele deiner Marke definierst, kannst du alle wesentlichen Eigenschaften deiner Marke herausarbeiten. Achte bei der Erläuterung des Zwecks deiner Marke darauf, dass du die folgenden Faktoren berücksichtigst:
- Die Dienstleistungen, die du anbietest
- Kurz- und langfristige Ziele der Marke
- Lösungen, die deine Marke den Kunden bietet
- Das mit deiner Marke verbundene Leitbild
- Visuelle Elemente, wie Farben, Bilder und Typografie
Wenn wir über Schriftarten sprechen, schaffen bestimmte Optionen bestimmte Markenpersönlichkeiten. So wirken zum Beispiel fette und serifenlose Schriftarten modern und passen zu IT-Unternehmen. Abgesehen davon deuten schnelle, handgeschriebene Schriften auf eine persönlichere Natur des Unternehmens hin.
3. Schaffe Emotionen durch deine Markengeschichte
Die Bedeutung der visuellen Identitätsstrategie lässt sich rechtfertigen, da sie den Hintergrund, die Werte und die Entwicklung deines Unternehmens vermittelt, die mit deinem Publikum in Verbindung gebracht werden können. Eine Möglichkeit, das Publikum näher an dich heranzuführen, ist das visuelle Storytelling. Visuelles Storytelling kann ein Vorteil sein, der dir hilft, deine Kunden emotional anzusprechen und Standards für dein Markenbild und deine Bildsprache zu schaffen. So kannst du mit deinen Kunden auf eine Art und Weise in Kontakt treten, die für sie nützlich und für dich wertvoll ist.
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Wenn du deine Markengeschichte definierst, die die Grundlage für deine Markenidentität bildet, solltest du die folgenden Faktoren berücksichtigen:
- Die Markengeschichte und ihre Verbindung mit den Kunden
- Gefühl der Kunden, nachdem sie deine Markengeschichte durchgelesen haben
- Wie kannst du deine Markengeschichte und die Reaktion der Kunden darauf in deine visuellen Identitätsstrategien einbeziehen?
4. Definiere Ziele und Rollen
Wenn du versuchst, eine gute visuelle Identitätsstrategie für deine Marke zu entwickeln, musst du wissen, dass diese ein breites Spektrum an bestimmten Plattformen abdeckt, die je nach Website-Design spezifische Anforderungen haben. Die Markenvisualisierung kann unter anderem folgende Bereiche umfassen:
- Werbeanzeigen
- Pakete
- Broschüren
- Corporate Identities
- Präsentationen
- Websites
- Digitale Aufgaben
- Kunstwerke
Je nach Art der Markenidentität deiner Website musst du möglicherweise verschiedene Rollen für verschiedene Plattformen zuweisen. Ein Grafikdesigner wird zum Beispiel an der Markenidentität arbeiten, also an Verpackungen, digitalen Projekten, Anzeigen usw. Der visuelle Designer wird für die Gestaltung von Spielen und Filmen zuständig sein.
Fazit
Visuelle Identität ist die Gesamtheit der Bilder und grafischen Informationen, die ausdrücken, was die Marke ist und was sie von allen anderen unterscheidet. Die visuelle Identität ist im Wesentlichen die visuelle Sprache einer Marke.
Wenn du bereit bist, Markenvisualisierungen für deine Website zu entwerfen, dann hast du viele Vorteile davon. Es wird eine große Rolle für das gesamte Branding deines Unternehmens spielen und einer der ersten Faktoren sein, der die Aufmerksamkeit deiner potenziellen Kunden auf sich zieht. Wenn du ein starkes Markenbild für deine Website schaffen willst, dann solltest du darauf achten, dass es einzigartig und konsistent ist und keine Unklarheiten aufweist. Wenn dein Bildmaterial sauber ist, trägt es zur Wiedererkennung deiner Marke bei.
Genau wie du und deine Unternehmensziele kann eine gute visuelle Identitätsstrategie entscheidend für die Zahl deiner E-Commerce-Verkäufe und die gesamte Branche sein. Deine visuelle Identitätsstrategie wird es dir ermöglichen, dich auf dem Markt zu behaupten. Sie ermöglichen es dir, alle mit dem E-Commerce und dem Unternehmertum verbundenen Ziele zu erreichen. Strikingly ist eine dieser Plattformen, die auch eine Rolle bei der Erreichung deiner E-Commerce-Ziele spielen kann. Erstelle deine Website noch heute auf Strikingly und stelle sicher, dass deine visuelle Identität eine lang anhaltende Wirkung auf dein Unternehmen hat.
