Um den Konkurrenzkampf zu gewinnen, benötigt zweifelsohne jedes Unternehmen Internet-Werbemittel. Wir raten jedem, der einen Online-Shop betreibt, sich über die vielen Arten von Internet-Werbung zu informieren. Auch wenn du keine Website hast, weil „ohne die alles ok ist“, kann sich dies bald ändern. Es wird empfohlen, eine Webressource zu haben, insbesondere wenn man dem Internetpublikum viel zu bieten hat. Dies ist ein kritischer Punkt, an den du dich erinnern solltest. Wenn ein Unternehmen keine Online-Kunden hat, bedeutet dies nicht, dass sie nicht aktiv sind. Vielleicht wird das Unternehmen im Gegenzug durch seine Website-SEO und Online-Werbung erfolgreicher. Versuchen wir also, ein paar Sätze zusammenzufassen, um „Online-Werbung“ zu definieren.
Was genau ist Online-Werbung und wie funktioniert sie?
Als Online-Werbung wird jede Form von Marketingbotschaft bezeichnet, die im Internet erscheint. Dies bedeutet, dass es in einem Webbrowser, einer Suchmaschine, sozialen Medien, mobilen Geräten und sogar in E-Mails angezeigt werden kann.
Aus verschiedenen Gründen wenden sich versierte Werbetreibende zunehmend diesem Medium zu, um Verbraucher zu erreichen:
• Es ist preisgünstig.
• Es erreicht ein großes Publikum.
• Es kann nachverfolgt werden, um den Erfolg (oder Misserfolg) zu bestimmen.
• Es kann für ein bestimmtes Publikum angepasst werden.
Da sich neue Wege für Vermarkter eröffnen, wird die Reichweite von Online-Anzeigen tatsächlich immer größer (denke an Anzeigen, die per Textnachricht oder Marketingbotschaften an Benutzer in einem bestimmten Gebiet gesendet werden, bekannt als Geo-Targeting). Während andere Werbespots weniger verbreitet sind oder gerade an Bedeutung gewinnen, sind wir vielen von ihnen täglich ausgesetzt. Sehen wir uns einige der gängigsten Formen der Website-Werbung an.
Welche Werbung ist im Internet erlaubt?
Web-Werbung erhöht die Markenbekanntheit bei den Verbrauchern und steigert das Verkaufsvolumen. Die Ziele definieren, welche Art von Online-Werbung verwendet werden soll und wie sie verwendet wird.
Für folgende Produkte kannst du online werben:
- Dienstleistungen, die von den Produkten des Unternehmens erbracht werden
- Marken
- Webseiten
- Shops, die nur online verfügbar sind
- Alles, was der Gesetzgeber nicht ausdrücklich verbietet
Was sind die Vorteile von Online-Marketing?
Da immer mehr Menschen mehr Zeit online verbringen, ist das Internet ein wesentlicher Aspekt beim Starten einer Web-Werbekampagne. Alle Marken wollen in der digitalen Welt präsent sein, aber was sind die Vorteile von Online-Werbung?
∙ Wirkung
Mit der Möglichkeit, online genauer zu segmentieren, stehen dir jetzt zusätzliche Alternativen und Kanäle zur Verfügung, um deine demografische Zielgruppe zu erreichen. Dadurch kannst du einen größeren Einfluss auf sie haben.
∙ Verfolgen und Messen
Dank der heute verfügbaren Tools können Online-Werbekampagnen einfach gemessen werden. Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung, bei der die Messwerte ungefähr oder auf einen kleinen Prozentsatz der Bevölkerung beschränkt sind, sind Web-Werbestatistiken zu 100% genau.
∙ Effizienz
Während die Vorbereitung deines Ansatzes und die Erstellung von Inhalten Zeit in Anspruch nehmen, können Online-Anzeigen schnell erstellt werden. Anzeigen können in wenigen Minuten erstellt und auf verschiedenen Webmedien geschaltet werden.
∙ Flexibilität
Die Vielseitigkeit der Online-Geschäftswerbung ist eines ihrer herausragenden Merkmale. Zu jeder Tageszeit können Bilder, Videos und Texte verwendet werden, um deine Zielgruppe zu erreichen. Wenn eine Anzeige im richtigen Moment im passenden Netzwerk geschaltet wird, hat sie enormes Potenzial. Wenn es um Native Advertising geht, sind die Möglichkeiten nahezu unbegrenzt. All dies kann von überall auf der Welt aus erfolgen. Alles, was du brauchst, ist ein Computer und Zugang zum Internet.
∙ Kostengünstig
Die Kosten für Online-Werbung gelten als minimal im Vergleich zu dem Budget, das für wirkungsvolle konventionelle Werbung erforderlich ist.
∙ Kommunikation mit Benutzern
Das Internet ist ein Medium, das viel Benutzerbeteiligung zulässt. Marken können neben dem Senden von Nachrichten auch Kommentare, Likes, Anfragen und andere Informationen von Personen erhalten. Dadurch wird die Kommunikation flüssiger und schneller. Obwohl es mehr Aufmerksamkeit seitens der Organisation erfordert, gibt es zahlreiche Vorteile, wie z. B. eine bessere Kenntnis der Interessen, Probleme und Meinungen ihrer Benutzer, um nur einige zu nennen.
Die effektivsten Online-Werbestrategien
Die Auswahl aus der Fülle der verfügbaren Programme kann überwältigend sein, insbesondere für Anfänger. Außerdem müssen kleine Firmen und Start-ups vernünftig werben und ihr Geld sorgsam ausgeben. Sie erfordern eine Kampagnenstrategie, die sowohl kostengünstig als auch funktional ist.
Werfen wir einen Blick auf 10 der effektivsten Online-Werbemethoden, die von den erfolgreichsten Unternehmen eingesetzt werden.
1. Bestimme, wen du erreichen möchtest
Diese Strategie dient als Grundlage für die Schaffung eines soliden Markenimages. Du verschwendest Ressourcen, wenn du deine Waren nicht auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichtest. Viele Unternehmen übersehen diesen entscheidenden Teil der Kampagnenarbeit. Du kannst Zielgruppen mit vergleichbaren Psychographien basierend auf deinem bestehenden Kundenprofil ansprechen und mehr Leads in Interessenten und schließlich in Kunden umwandeln. Stelle sicher, dass das Erscheinungsbild und die Grafiken deiner Marke, ob online oder offline, deine Kunden überzeugen.
2. Persönliches Branding
Bevor wir Neil Patel erwähnen und wie er seine Berühmtheit nutzte, um ein milliardenschweres Imperium aufzubauen, müssen wir als digitale Vermarkter überhaupt zweimal nachdenken? So effektiv ist diese Strategie. Du kannst deine Persönlichkeit nutzen, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen, indem du dich selbst brandmarkst. Die Bereitschaft der Menschen, bei dir zu kaufen, hängt davon ab, wie du für dich selbst wirbst. Sobald sie dich sehen und dir zuhören, ist es einfach, deine Standpunkte zu erraten. Vorhersehbarkeit ist alles, was die Menschen im wirklichen Leben wollen, so langweilig es auch in der Fiktion erscheinen mag.
3. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Die Bewertung der Suchposition deiner Website wird durch die technologische Struktur deiner Website bestimmt. Diese Struktur wird von SEO erstellt, um deine Website unter die Lupe der Suchmaschine zu bringen. Es ist eine Art bezahlter Online-Werbung, die durch die Optimierung des Inhalts der Website erreicht wird. Es hilft bei der Generierung von gezielterem Traffic.
4. PPC-Anzeigen (Pay-per-Click)
Pay-per-Click-Anzeigen sind die anorganische Technik, um Traffic auf eine Website zu lenken. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, bezahlt der Werbetreibende den Publisher. Der Betrag, der ausgegeben wird, um einen Klick auf eine Anzeige zu erhalten, wird als PPC bezeichnet. Der Vermarkter gibt Gebote auf Schlüsselwörter ab, die für die beabsichtigte Zielgruppe relevant sind. Der Betrag, den er bereit ist, dem Werbedienst für einen Klick zu zahlen, wird als Gebot bezeichnet.
5. Native Werbung
Diese Art von bezahlter Werbung wird auf einer Website platziert, damit sie sich in die Grafik und Funktionalität der Website einfügt. In der Folge wurde der Begriff „Native Advertising“ geprägt. Wenn du Inhalte auf einer Website sponserst, musst du die Konsistenz der nativen Benutzererfahrung aufrechterhalten.
Laut Share-Through-Daten sahen sich die Verbraucher native Anzeigen 2% häufiger an als journalistische Inhalte und verbrachten die gleiche Anzahl von Sekunden damit, beide anzusehen. Sie bieten ein zufriedenstellendes Erlebnis, da sie die Funktionalität der Website nicht behindern. Es mag Strategen mehr ansprechen als Videowerbespots. Darüber hinaus kann dir die Verwendung von Clickbait-Titeln in nativen Anzeigen dabei helfen, mehr Interessenten anzuziehen.
6. Marketing in sozialen Medien
Das Herzstück des Online-Werbesystems sind die sozialen Medien. Je nach Markenpersönlichkeit und Zielgruppe hast du die Möglichkeit, deine Inhalte über zahlreiche Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram zu verbreiten.
Diese Strategie führt möglicherweise nicht zu sofortigen Ergebnissen, hat aber das größte Potenzial, ein lang anhaltendes Markenimage zu schaffen. Ganz zu schweigen davon, dass deine Inhalte in dieser Situation deine stärkste Seite sind. Du musst deinen Zuschauern ein angenehmes Erlebnis bieten. Diese Strategie fördert die Markenbekanntheit und baut den Markenwert auf. Aufgrund des Umfangs der sozialen Medien kannst du deine Syndikate verwenden, um eingehenden Datenverkehr zu generieren.
7. E-Mail-Marketing
Du benötigst eine große Fangemeinde, damit dies funktioniert. Denk daran! E-Mail-Marketing ist zeitaufwändig, kann sich aber auszahlen.
Halte die Informationen einfach zu lesen und die Marke im Vordergrund deiner Gedanken. Wenn deine Inhalte von schlechter Qualität sind, wirst du von deinen Zielpersonen als Spam markiert.
Sprich Personen auf deiner Kauf-Lead-Liste oder in deiner bestehenden Kundendatenbank an. E-Mail-Marketing schafft Vertrauen und erhöht die Wahrscheinlichkeit von Folgegeschäften. Es prägt psychologisch die Wahrnehmung des Kunden, dass du seine Beziehung zu dir respektierst, und bewirkst damit, dass er loyal bleibt und dir hilft dich gut in der Öffentlichkeit darzustellen.
8. Affiliate-Marketing
Affiliate-Marketing ist eine Art Outsourcing-Programm, das aus der Komplexität der Branche entstanden ist. Dies ist ein leistungsbasiertes Modell, das auf den Bemühungen des Partners um Erfolg beruht. Als Gegenleistung für eine Provision erhält der Affiliate Website-Aufrufe und Käufer. Der Kern des Affiliate-Systems besteht aus Merchant, Netzwerk, Publisher und Client.
Fazit
Auch wenn manche Geschäftsleute das immer noch so sehen, ist Online-Werbung keine Modeerscheinung mehr. Es ist jedoch jetzt ein entscheidendes Instrument. Dies liegt daran, dass Online-Werbung effektiv genutzt werden kann, um Dinge zu verkaufen. Welche "traditionellen" Unternehmen auch immer es aus irgendeinem Grund vermeiden, online zu arbeiten und diesen Bereich zu erweitern. Aber früher oder später hat die Erfahrung das gezeigt. Die oben genannten Arten von Internetanzeigen tragen dazu bei, viele Benutzer anzuziehen, was der erste Schritt ist, um dein Unternehmen auf die nächste Ebene zu bringen. Alle Arten von Online-Anzeigen können unabhängig voneinander getestet werden, wobei die Conversion-Rate und der Return on Investment (ROI) verfolgt und mehr Mittel für eine maximale Reichweite auf dem profitabelsten Medium zugewiesen werden.
